The purpose of this study was to in

The purpose of this study was to investigate to what extent consumers were willing to pay for the fair-trade attribute when buying coffee, and how consumers differed in terms of their willingness to pay. First, we will describe fair trade within the context of ethical consumer behavior. Subsequently, the research questions used in our study will be examined.

One of the main reasons for this discrepancy is the attitude–behavior gap. On the one hand, consumer perceptions and attitudes clearly influence behavior, as conceptualized and tested in several models of ethical consumption behavior (Ferrell and Gresham 1985; Hunt and Vitell 1993; Shaw and Clarke 1999; Vitell, Singhapakdi, and Thomas 2001). On the other hand, it is well documented that attitudes alone are generally poor predictors of buyer behavior (Cobb-Walgren and Ruble 1995), especially in the social marketing area (Shaw and Clarke 1999). While some consumers refuse to buy products with an unethical background (Crane 2001), the majority of people evaluate product attributes jointly in making purchase decisions. Price, quality, convenience, and brand familiarity are often still the most important factors affecting the buying decision (Boulstridge and Carrigan 2000; Carrigan and Attalla 2001; CRC-Consommation 1998; Norberg 2000; Roberts 1996; Tallontire, Rentsendorj, and Blowfield 2001). Dickson (2001) identified four segments of consumers based on the importance they attach to various product attributes of clothes. She found that only one segment, containing 16% of their sample, attached a lot of importance to the no-sweat label. The other three groups were qualified as nonusers. Moreover, often the attitudes and intentions toward ethical products are measured without explicitly taking the higher price of these products into account (Browne et al. 2000). Other explanations for the discrepancy between attitudes and ethical buying behavior can be the lack of availability of ethical products, disbelief of ethical claims, and lack of information (Carrigan and Attalla 2001; Mielants, De Pelsmacker, and Janssens 2003; Roberts 1996).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการตรวจสอบสิ่งที่ขอบเขตผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายสำหรับแอตทริบิวต์การค้าที่เป็นธรรมเมื่อซื้อเครื่องชงกาแฟและวิธีการที่ผู้บริโภคที่แตกต่างกันในแง่ของความเต็มใจที่จะจ่าย ครั้งแรกที่เราจะอธิบายค้าที่เป็นธรรมในบริบทของพฤติกรรมผู้บริโภคจริยธรรม ต่อจากนั้นคำถามการวิจัยที่ใช้ในการศึกษาของเราจะได้รับการตรวจสอบ. หนึ่งในเหตุผลหลักสำหรับความแตกต่างนี้เป็นช่องว่างทัศนคติพฤติกรรม ในมือข้างหนึ่ง, การรับรู้ของผู้บริโภคและทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมได้อย่างชัดเจนเช่นแนวความคิดและการทดสอบในหลายรูปแบบของพฤติกรรมการบริโภคจริยธรรม (เฟอร์เรลล์และ Gresham 1985; ล่าและ Vitell 1993; ชอว์และคล๊าร์ค 1999; Vitell, Singhapakdi และโธมัส 2001) ในทางกลับกันมันเป็นเอกสารที่ดีว่าทัศนคติเพียงอย่างเดียวพยากรณ์ยากจนทั่วไปของพฤติกรรมของผู้ซื้อ (Cobb-Walgren และรูเบิล 1995) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่การตลาดเพื่อสังคม (ชอว์และคล๊าร์ค 1999) ขณะที่ผู้บริโภคบางคนปฏิเสธที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีพื้นหลังที่ผิดจรรยาบรรณ (เครน 2001) คนส่วนใหญ่ประเมินผลิตภัณฑ์คุณลักษณะร่วมกันในการตัดสินใจซื้อ ราคาคุณภาพความสะดวกสบายและความคุ้นเคยแบรนด์มักจะยังคงเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ (Boulstridge และ Carrigan 2000; Carrigan และแอตตาลา 2001; CRC-Consommation 1998; Norberg 2000 โรเบิร์ต 1996; Tallontire, Rentsendorj และ Blowfield 2001) . ดิกสัน (2001) ระบุสี่ส่วนของผู้บริโภคขึ้นอยู่กับความสำคัญที่พวกเขาแนบไปกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ต่างๆของเสื้อผ้า เธอพบว่ามีเพียงส่วนหนึ่งที่มี 16% ของกลุ่มตัวอย่างของพวกเขาติดอยู่จำนวนมากที่มีความสำคัญที่จะฉลากไม่มีเหงื่อ อีกสามกลุ่มมีคุณสมบัติเป็น nonusers นอกจากนี้มักจะมีทัศนคติและความตั้งใจที่มีต่อผลิตภัณฑ์จริยธรรมที่วัดอย่างชัดเจนโดยไม่ต้องเอาราคาที่สูงขึ้นของผลิตภัณฑ์เหล่านี้เข้าบัญชี (บราวน์ et al. 2000) คำอธิบายอื่น ๆ สำหรับความแตกต่างระหว่างทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อจริยธรรมสามารถขาดความพร้อมของผลิตภัณฑ์จริยธรรมเชื่อของการเรียกร้องจริยธรรมและขาดข้อมูล (แอตตาลาและ Carrigan 2001; Mielants เด Pelsmacker และ Janssens 2003 โรเบิร์ต 1996)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาว่าผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับขอบเขตของเมื่อซื้อกาแฟค้าที่เป็นธรรมและวิธีการที่ผู้บริโภคแตกต่างในแง่ของความเต็มใจที่จะจ่าย ก่อนอื่น เราจะอธิบายงานแสดงสินค้าภายในบริบทของพฤติกรรมเชิงจริยธรรม โดยคำถามการวิจัยที่ใช้ในการศึกษาของเราจะถูกตรวจสอบ .

หนึ่งในเหตุผลหลักสำหรับความแตกต่างนี้เป็นทัศนคติ พฤติกรรม และช่องว่าง ในมือข้างหนึ่ง , การรับรู้และทัศนคติของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมอย่างชัดเจนเป็น conceptualized และทดสอบในหลายรูปแบบของพฤติกรรมทางจริยธรรม ( แฟร์ริล และ เกรสแชม 1985 ; ล่าและ vitell 1993 ; ชอว์และคลาร์ก 1999 ; vitell singhapakdi โธมัส , 2001 ) บนมืออื่น ๆมันเป็นเอกสารที่ดีที่มีเพียงอย่างเดียวโดยทั่วไปสามารถร่วมทำนายพฤติกรรมของผู้ซื้อที่ยากจน ( และคอบ walgren รูเบิล 1995 ) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่การตลาดเพื่อสังคม ( ชอว์และคลาร์ก 1999 ) ขณะที่ผู้บริโภคบางรายปฏิเสธที่จะซื้อสินค้าที่มีพื้นหลังผิดจรรยาบรรณ ( เครน 2001 ) , คนส่วนใหญ่ประเมินคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ร่วมในการตัดสินใจซื้อ ราคา , ความสะดวกสบาย , คุณภาพและความคุ้นเคยของแบรนด์มักจะยังคงเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ( boulstridge และ คาร์ริแกน คาร์ริแกน attalla 2000 และ 2001 CRC consommation 1998 ; นอร์เบิร์ก 2000 ; โรเบิร์ต 1996 ; tallontire rentsendorj และ blowfield , 2001 ) ดิกสัน ( 2001 ) ระบุสี่กลุ่มของผู้บริโภคตามความสำคัญของพวกเขาแนบไปกับสินค้าคุณสมบัติต่าง ๆของเสื้อผ้าเธอพบว่าเพียงหนึ่งส่วน ประกอบด้วย 16 % ของตัวอย่างของพวกเขาที่แนบมากให้ความสำคัญกับเหงื่อไม่มีฉลาก อีกสามกลุ่ม คือ กลุ่มที่มีคุณสมบัติเป็น nonusers . นอกจากนี้มักทัศนคติและความตั้งใจที่มีต่อผลิตภัณฑ์จริยธรรมที่วัดโดยไม่อย่างชัดเจนเอาราคาที่สูงขึ้นของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ลงในบัญชี ( บราวน์ และคณะ 2000 )คำอธิบายอื่น ๆสำหรับความแตกต่างระหว่างทัศนคติและจริยธรรม พฤติกรรมการซื้อ สามารถการขาดความพร้อมของผลิตภัณฑ์ของจริยธรรม จริยธรรมออกมาเรียกร้อง และขาดข้อมูล ( คาร์ริแกน และ attalla 2001 mielants เดอ pelsmacker และโรเบิร์ต แจนเซน 2003 ; 1996 )