We show that brand exposure can hav

We show that brand exposure can have double-sided effects on behavior, with brand identity associations creating both positive and negative effects on objective consumer performance. Experimental results from a racing game involving functionally identical cars with differently branded paint jobs show that Red Bull branding creates a U-shaped effect on race performance, as Red Bull's brand identity of speed, power, and recklessness work both for and against the players. Even though brands were exposed supraliminally, effects traveled through nonconscious channels. Double-edged effects of branding on consumer performance could be increasingly important as ambient advertising and product cobranding become more commonplace.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เราแสดงว่า แสงแบรนด์สามารถมีสองผลลักษณะการทำงาน ตราประจำสมาคมสร้างผลกระทบผู้บริโภควัตถุประสงค์ประสิทธิภาพทั้งบวก และลบ ผลการทดลองจากเกมแข่งรถที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์บริเวณเหมือนกับดูงานสีตราสินค้าแตกต่างกันที่กระทิงแดงตราสินค้าสร้างเป็นรูปตัวยูผลการแข่งขันประสิทธิภาพการทำงาน เป็นเอกลักษณ์ตราสินค้า Red Bull ความเร็ว พลังงาน และอำนาจงานสำหรับ ทั้ง กับผู้เล่น แม้ว่าแบรนด์ได้สัมผัส supraliminally ลักษณะพิเศษเดินทางผ่านช่อง nonconscious ผลสองคมของตราสินค้าในประสิทธิภาพการทำงานของผู้บริโภคอาจสำคัญมากเป็นโฆษณาที่แวดล้อมและผลิตภัณฑ์ cobranding กลายเป็นมากขึ้นเป็นธรรมดา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เราแสดงให้เห็นว่าการเปิดรับแบรนด์สามารถมีผลสองด้านในพฤติกรรมกับสมาคมเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สร้างผลกระทบทั้งบวกและลบต่อประสิทธิภาพการทำงานของผู้บริโภคที่มีวัตถุประสงค์ ผลการทดลองจากเกมแข่งรถที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ที่เหมือนกันตามหน้าที่ที่มีตราสินค้าที่แตกต่างกันงานสีแสดงให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์กระทิงแดงสร้างผลรูปตัวยูกับประสิทธิภาพของการแข่งขันที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์กระทิงแดงของความเร็วพลังงานและการทำงานประมาททั้งสองและต่อผู้เล่น แม้ว่าแบรนด์ที่ได้สัมผัส supraliminally ผลเดินทางผ่านช่องทางที่ไม่ใช้สติ ผลกระทบสองครั้งขอบของการสร้างตราสินค้าต่อประสิทธิภาพการทำงานของผู้บริโภคที่อาจจะมีความสำคัญมากขึ้นการโฆษณาโดยรอบและสร้างตราสินค้าร่วมผลิตภัณฑ์กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เราแสดงให้เห็นว่าการเปิดรับแบรนด์ได้สองผลต่อพฤติกรรม ด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์สมาคมสร้างผลกระทบทั้งทางบวกและทางลบต่อประสิทธิภาพของผู้บริโภคเป้าหมาย ผลจากเกมแข่งรถที่เกี่ยวข้องกับคันหน้าที่เหมือนกันกับตราสินค้าที่แตกต่างกันสีงานโชว์ที่กระทิงแดงตราสินค้าสร้าง Effect รูปตัวยูสมรรถนะการแข่งขันเป็นกระทิงแดงเป็นแบรนด์เอกลักษณ์ของความเร็ว พลัง และความไม่รอบคอบและทำงานทั้งกับผู้เล่น แม้ว่าแบรนด์ที่ถูกเปิดเผย supraliminally ผลกระทบผ่านช่องทาง nonconscious . ผลของการสร้างตราสินค้าบนขอบเตียงคู่ประสิทธิภาพ ผู้บริโภคอาจจะมากขึ้นที่สำคัญเป็นโฆษณาแวดล้อมและผลิตภัณฑ์ cobranding กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น