Purpose– The purpose of this paper

Purpose
– The purpose of this paper is to contribute to the understanding of hypermarket retailers' marketing efforts by exploring consumers' attitudes toward marketing practices (CATMPs) of three retailers (Tesco‐Lotus, Big C, and Carrefour) in Thailand.

Design/methodology/approach
– A non‐probability convenience sampling procedure was employed. The data were collected from an intercept survey administered face to face. Three versions were tailored to each specific hypermarket retailer using similar questions related to consumers' attitudes toward different areas of marketing practices. The measures were adapted from the Index of Consumer Sentiment toward marketing and consumers' attitudes toward marketing.

Findings
– The results showed that although Thai consumers displayed different attitudes toward retail services, positive advertising, and fair price, they expressed similar attitudes toward business provisions and product quality across samples. Main and interaction effects of a limited number of demographic variables were also identified.

Research limitations/implications
– Multinational hypermarket retailers need to understand the similarities and differences related to areas of their marketing practices to be able to market effectively to Thai consumers. However, since the data were obtained from one city, the major limitation in the study is the generalizability of the findings.

Originality/value
– This study is among the first to attempt to investigate CATMPs of multinational hypermarket retailers operating in Thailand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์-วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้จะนำไปสู่ความเข้าใจของตลาดค้าปลีกของบริษัทฯ โดยการสำรวจทัศนคติของผู้บริโภคต่อการตลาดปฏิบัติ (CATMPs) ของร้านค้าปลีก 3 (Tesco‐Lotus บิ๊กซี และคาร์ฟูร์) ในประเทศไทยออกแบบ/วิธีการ/แนวทาง–ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่างสะดวก non‐probability ถูกจ้าง ข้อมูลถูกรวบรวมจากการสำรวจจุดตัดแกนดูแลหน้า สามรุ่นที่เหมาะกับผู้ค้าปลีกแต่ละบริษัทฯ เฉพาะที่โดยใช้คำถามคล้ายกันที่เกี่ยวข้องกับทัศนคติของผู้บริโภคไปยังพื้นที่ต่าง ๆ ของการตลาดปฏิบัติ มาตรการถูกดัดแปลงจากดัชนีของผู้บริโภคความเชื่อมั่นต่อตลาดและทัศนคติของผู้บริโภคต่อการตลาดพบ-ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า แม้ผู้บริโภคชาวไทยแสดงเจตคติต่าง ๆ บริการขายปลีก โฆษณาบวก และราคายุติธรรม พวกเขาแสดงเจตคติคล้ายธุรกิจบทบัญญัติและผลิตภัณฑ์คุณภาพในกลุ่มตัวอย่าง นอกจากนี้ยังได้ระบุลักษณะหลักและโต้ตอบของจำนวนตัวแปรประชากรจำกัดข้อจำกัดของงานวิจัย/ผลกระทบ– ปลีกสากลบริษัทฯ จำเป็นต้องเข้าใจความเหมือนและความแตกต่างที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ปฏิบัติการตลาดเพื่อตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อผู้บริโภคชาวไทย อย่างไรก็ตาม เนื่องจากข้อมูลได้รับมาจากเมืองหนึ่ง ข้อจำกัดที่สำคัญในการศึกษาเป็น generalizability ของผลการวิจัยความคิดริเริ่ม/ค่าการศึกษานี้เป็นหนึ่งในแรกพยายามสอบสวน CATMPs ของบริษัทฯ ข้ามชาติค้าปลีกในประเทศไทย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์
- วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการมีส่วนร่วมในการทำความเข้าใจของร้านค้าปลีกไฮเปอร์มาร์เก็ต 'ความพยายามทางการตลาดโดยการสำรวจของผู้บริโภคทัศนคติการตลาด (CATMPs) ในสามของร้านค้าปลีก (เทสโก้โลตัส, บิ๊กซี, คาร์ฟูร์และ) ในประเทศไทย. การออกแบบ / วิธีการ / วิธีการ- ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่างความสะดวกสบายที่ไม่น่าจะเป็นลูกจ้าง เก็บรวบรวมข้อมูลจากการสำรวจใบหน้ายาดักใบหน้า สามรุ่นได้รับการปรับให้เหมาะสมกับร้านค้าปลีกไฮเปอร์มาร์เก็ตที่เฉพาะเจาะจงแต่ละโดยใช้คำถามที่คล้ายกันที่เกี่ยวข้องกับทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อพื้นที่ที่แตกต่างกันของการตลาด มาตรการที่ได้รับการดัดแปลงมาจากดัชนีเชื่อมั่นผู้บริโภคที่มีต่อการตลาดและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อการตลาด. ผลการวิจัย- ผลการศึกษาพบว่าถึงแม้ว่าผู้บริโภคชาวไทยแสดงทัศนคติที่แตกต่างกันต่อการให้บริการค้าปลีก, การโฆษณาเชิงบวกและราคายุติธรรมที่พวกเขาแสดงทัศนคติที่คล้ายกันที่มีต่อบทบัญญัติธุรกิจและ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ทั่วตัวอย่าง ผลกระทบหลักและปฏิสัมพันธ์ของจำนวนที่ จำกัด ของตัวแปรทางด้านประชากรศาสตร์ยังระบุถูก. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ- ไฮเปอร์มาร์เก็ตร้านค้าปลีกข้ามชาติต้องเข้าใจความคล้ายคลึงและความแตกต่างที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ของการตลาดของพวกเขาเพื่อให้สามารถออกสู่ตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพให้กับผู้บริโภคชาวไทย แต่เนื่องจากข้อมูลที่ได้รับจากเมืองหนึ่งข้อ จำกัด ที่สำคัญในการศึกษาคือ generalizability ของการค้นพบ. ริเริ่ม / ค่า- การศึกษาครั้งนี้เป็นหนึ่งในคนแรกที่พยายามที่จะตรวจสอบ CATMPs ของร้านค้าปลีกไฮเปอร์มาร์เก็ตข้ามชาติที่ทำงานอยู่ในประเทศไทย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์
) การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำไปสู่ความเข้าใจของห้างสรรพสินค้าค้าปลีกของตลาด โดยการสำรวจทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อการปฏิบัติการตลาด ( catmps ) 3 ( ‐ค้าปลีกเทสโก้ โลตัส บิ๊กซี คาร์ฟูร์ ประเทศไทย การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง


( ไม่‐ความน่าจะเป็นการสุ่มตัวอย่างวิธีการสะดวก ที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูลจากการสำรวจสกัดกั้นบริหารใบหน้าเพื่อใบหน้า สามรุ่น คือเหมาะกับแต่ละห้างสรรพสินค้าร้านค้าปลีกโดยใช้คำถามที่คล้ายกันที่เกี่ยวข้องกับทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อพื้นที่ที่แตกต่างของการปฏิบัติทางการตลาด มาตรการที่ถูกดัดแปลงจากดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อการตลาด และทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อ

ข้อมูลการตลาด- ผลการศึกษาพบว่า แม้ว่าผู้บริโภคแสดงที่แตกต่างกันทัศนคติต่อการบริการ ค้าปลีก บวก โฆษณา และ ราคายุติธรรม มีเจตคติต่อข้อกำหนดทางธุรกิจที่คล้ายกัน และคุณภาพผลิตภัณฑ์ข้ามตัวอย่าง ผลกระทบหลักและปฏิสัมพันธ์ของจำนวนประชากร ยังระบุถึง ผลกระทบ


มีข้อจำกัด /ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีกข้ามชาติต้องเข้าใจความเหมือนและความแตกต่างเกี่ยวกับพื้นที่ของการปฏิบัติทางการตลาดของพวกเขาสามารถตลาดอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อผู้บริโภคชาวไทย อย่างไรก็ตาม เนื่องจากข้อมูลที่ได้รับจากเมืองหนึ่ง ข้อจำกัดที่สำคัญในการศึกษาเป็น 1 ของผล ค่า

ใหม่เอี่ยมโดยการศึกษานี้เป็นหนึ่งในครั้งแรกที่จะพยายามที่จะตรวจสอบ catmps ของห้างสรรพสินค้าร้านค้าปลีกข้ามชาติรายใหญ่ของประเทศไทย