Purpose – Recently, an increasing n

Purpose – Recently, an increasing number of Internet users have begun to purchase various
products, both secondhand and new, from online auction websites. However, some Internet users are
still hesitant to purchase products from these websites. Moreover, the factors affecting male and
female users’ intention to shop on the websites may be different. Past studies have indicated that
uncertainty is a major determinant of online shopping behaviors and may have different effects on
men’s and women’s purchase intentions. Therefore, to explore the differences, this study seeks to
propose a research model based on uncertainty and agency theory.
Design/methodology/approach – This study included members of the Yahoo! and PChome online
portal sites in Taiwan as research subjects. A web survey was conducted, and data were collected from
a total of 313 bidders of online auctions. The casual model was validated using partial least squares
(PLS) techniques.
Findings – Gender moderated most of the relationships in the research model. The analysis results
showed that the factors influencingmen’s andwomen’s uncertainty are different. Inaddition, uncertainty
has stronger influence on men’s intention to purchase products from online auction websites.
Practical implications – This study contributes to a theoretical understanding of the factors that
promote men’s and women’s intention to purchase products from online auction websites. From a
practical perspective, insights provided by this study can help online auction service providers
understand buyers’ concerns and eliminate the sources of the uncertainty.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – เมื่อเร็ว ๆ นี้ การเพิ่มจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้เริ่มซื้อต่าง ๆ
ผลิตภัณฑ์ ทั้งมือสอง และ ใหม่ จากเว็บไซต์ประมูลออนไลน์ อย่างไรก็ตาม คือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบาง
ยังคงลังเลที่จะซื้อสินค้าจากเว็บไซต์เหล่านี้ นอกจากนี้ ปัจจัยมีผลต่อเพศชาย และ
ผู้หญิงตั้งใจซื้อบนเว็บไซต์อาจจะแตกต่างกัน ศึกษาที่ผ่านมาได้บ่งชี้ที่
ความไม่แน่นอนเป็นดีเทอร์มิแนนต์ที่สำคัญของพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์ และอาจมีผลแตกต่างกันบน
ความตั้งใจซื้อของผู้ชายและผู้หญิง ดังนั้น การสำรวจความแตกต่าง ศึกษาพยายาม
เสนอแบบการวิจัยที่ขึ้นอยู่กับความไม่แน่นอนและหน่วยงาน theory.
Design/methodology/approach – นี้ศึกษารวมสมาชิกของ yahoo!และ PChome ออนไลน์
พอร์ทัลไซต์ในไต้หวันเป็นหัวข้อวิจัย ได้ดำเนินการสำรวจเว็บ และมีการรวบรวมข้อมูลจาก
จำนวน 313 ผู้ชนะการประมูลของประมูลออนไลน์ แบบสบาย ๆ ถูกตรวจสอบโดยใช้บางส่วนอย่างน้อย squares
(PLS) เทคนิคการ
พบ – เพศส่วนใหญ่มีการควบคุมความสัมพันธ์ในรูปแบบการวิจัย ผลการวิเคราะห์
พบ andwomen ของ influencingmen ปัจจัยความไม่แน่นอนแตกต่างกัน Inaddition ความไม่แน่นอน
มี influence ที่แข็งแกร่งบนความตั้งใจของผู้ชายไปซื้อสินค้าจากเว็บไซต์ประมูลออนไลน์
ผลปฏิบัติ – การศึกษานี้สนับสนุนเข้าใจทฤษฎีปัจจัยการที่
ส่งเสริมความตั้งใจของผู้ชายและผู้หญิงไปซื้อสินค้าจากเว็บไซต์ประมูลออนไลน์ จากการ
ปฏิบัติมุมมอง ความเข้าใจให้ โดยการศึกษานี้ สามารถช่วยออนไลน์ประมูลบริการ
เข้าใจความกังวลของผู้ซื้อ และกำจัดแหล่งมาของความไม่แน่นอนที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์ – เมื่อเร็ว ๆนี้ , การเพิ่มจำนวนของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้เริ่มซื้อผลิตภัณฑ์ต่างๆ
ทั้งมือสองและใหม่จากเว็บไซต์ประมูลออนไลน์ อย่างไรก็ตาม บางผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
ยังลังเลซื้อสินค้าจากเว็บไซต์เหล่านี้ ปัจจัยที่มีผลต่อชายและหญิง
ผู้ใช้ตั้งใจที่จะร้านค้าบนเว็บไซต์อาจจะแตกต่างกัน ที่ผ่านมามีการศึกษาพบว่า
ความไม่แน่นอนเป็นปัจจัยสําคัญของการช้อปปิ้งออนไลน์และอาจมีผลกระทบที่แตกต่างกันใน
ผู้ชายและความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้หญิง ดังนั้นเพื่อศึกษาความแตกต่าง การศึกษานี้มุ่ง
เสนอวิจัยแบบจำลองตามทฤษฎีความไม่แน่นอนและสำนักงาน .
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง–การศึกษา สมาชิกของ Yahoo ! pchome
พอร์ทัลเว็บไซต์ออนไลน์และในไต้หวันเป็นวิชาวิจัยเว็บสำรวจและเก็บรวบรวมข้อมูลจาก
รวม 313 ประมูลประมูลออนไลน์ โมเดลทำนายโดยใช้กำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน

( PLS ) เทคนิค และเพศมีมากที่สุดจำนวนของความสัมพันธ์ในรูปแบบการวิจัย การวิเคราะห์ผล
พบว่าปัจจัยของความไม่แน่นอนของfl uencingmen และแตกต่างกัน นอกจากนี้ ความไม่แน่นอน
ได้แข็งแกร่งในfl uence บนชายความตั้งใจที่จะซื้อสินค้าจากเว็บไซต์ประมูลออนไลน์ – เรียน
ความหมายในทางปฏิบัตินี้ก่อให้เกิดความเข้าใจเชิงทฤษฎีของปัจจัยที่
ส่งเสริมของผู้ชายและผู้หญิงมีความตั้งใจที่จะซื้อสินค้าจากเว็บไซต์ประมูลออนไลน์ จากมุมมอง
ในทางปฏิบัติ ข้อมูลเชิงลึก โดยการศึกษานี้จะช่วยให้ผู้ให้บริการ
การประมูลออนไลน์เข้าใจความกังวลของผู้ซื้อและขจัดแหล่งที่มาของความไม่แน่นอน