Page 4: Information gathering - dis

Page 4: Information gathering - discovery to selection
For Kellogg's, the order in which the information is gathered is as important as the type of information being gathered. In order to develop the new Crunchy Nut Bites, Kellogg's undertook four distinct stages of research.
Stage 1: Discovery
Initial research aimed to identify a set of new food ideas that would be suitable for developing a new Crunchy Nut product. Secondary research from [market research publications] Mintel and Datamonitor was used to find out about innovation trends in the cereal market. It was also used to find out about new products, flavours and foods from around the world. Food developers at Kellogg”s used this information to come up with a number of new food ideas.
Focus groups

Focus groups were used to provide qualitative research. These were used to show consumers the new food ideas in the form of a number of different (real) food prototypes, including a mini crispy lattice product and a nutty triangle. The focus groups captured the attitudes and feelings of consumers towards the new foods.
This primary research helped Kellogg's to find out how new product suggestions could be developed and still fit in with the Crunchy Nut brand. It helped Kellogg”s to establish what consumers were looking for in terms of potential new flavours and textures.
The results allowed Kellogg's to discard some ideas. Other ideas were appealing for consumers but needed refining and further development. At the end of this stage, Kellogg's had a number of new food ideas that all seemed to appeal to consumers.
Stage 2: Selecting the best idea
This stage aimed to select the best idea arising from the stage 1 research. Kellogg's put the ideas from the focus group on boards. The boards had pictures showing product ideas and a description of what the new product would be like. These boards were then shown to a large group of representative consumers in a quantitative survey. They were asked to rate those ideas against a number of scales, so Kellogg's could identify which product ideas consumers liked best or disliked.
The quantitative data created specific statistical information that indicated that a new Crunchy Nut Bites idea was perceived as the most appealing amongst all the ideas tested. It established what proportion of people liked the new product idea enough to buy it. It also identified those product ideas that had the best or least sales potential.
Kellogg's | New products from market research


Read more: http://businesscasestudies.co.uk/kelloggs/new-products-from-market-research/information-gathering-discovery-to-selection.html#ixzz2m09psC6u
Follow us: @Thetimes100 on Twitter | thetimes100casestudies on Facebook

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

หน้า 4: การรวบรวมข้อมูล - การค้นพบการเลือก
กับเคลล็อก, สั่งซื้อสินค้าซึ่งจะรวบรวมข้อมูลที่สำคัญเป็นประเภทของข้อมูลที่มีการรวบรวม เพื่อที่จะพัฒนาถั่วกรุบใหม่กัดเคลล็อกรับสี่ขั้นตอนที่แตกต่างของการวิจัย
ขั้นตอน 1. การค้นพบ
การวิจัยเริ่มต้นมีวัตถุประสงค์เพื่อระบุชุดของความคิดของอาหารใหม่ที่จะมีความเหมาะสมสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ถั่วกรุบกรอบใหม่ รองจากการวิจัย [งานวิจัยตลาด] Mintel Datamonitor และถูกใช้ในการหาข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มนวัตกรรมในตลาดธัญพืช มันก็ยังใช้เพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่รสชาติและอาหารจากทั่วโลกนักพัฒนาอาหารที่เคลล็อก "s ที่ใช้ข้อมูลนี้มากับจำนวนของความคิดใหม่อาหาร.
โฟกัสกลุ่ม

โฟกัสกลุ่มถูกนำมาใช้เพื่อให้การวิจัยเชิงคุณภาพ เหล่านี้ถูกนำมาใช้เพื่อแสดงให้ผู้บริโภคอาหารความคิดใหม่ในรูปแบบของจำนวนที่แตกต่างกัน (จริง) ต้นแบบอาหารรวมถึงผลิตภัณฑ์ตาข่ายขนาดเล็กและกรอบสามเหลี่ยมบ๊องโฟกัสกลุ่มที่ถูกจับทัศนคติและความรู้สึกของผู้บริโภคที่มีต่ออาหารใหม่.
วิจัยหลักนี้ช่วยให้เคลล็อกเพื่อหาวิธีการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่จะได้รับการพัฒนาและยังคงสอดคล้องกับแบรนด์ถั่วกรุบ มันช่วยให้เคลล็อก "เพื่อสร้างสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังมองหาในแง่ของรสชาติใหม่ที่มีศักยภาพและพื้นผิว.
ผลที่ได้รับอนุญาตเคลล็อกที่จะทิ้งความคิดบางอย่าง ความคิดที่น่าสนใจอื่น ๆ ได้ แต่สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการการกลั่นและการพัฒนาต่อไป ที่ส่วนท้ายของขั้นตอนนี้ที่เคลล็อกมีจำนวนของความคิดใหม่ที่อาหารทั้งหมดดูเหมือนจะดึงดูดความสนใจให้กับผู้บริโภค
ขั้นตอนที่ 2:. เลือกความคิดที่ดีที่สุด
ขั้นตอนที่มีวัตถุประสงค์เพื่อเลือกความคิดที่ดีที่สุดที่เกิดขึ้นจากการวิจัยระยะที่ 1 นี้เคลล็อกนำความคิดจากกลุ่มโฟกัสบนกระดาน บอร์ดมีภาพที่แสดงให้เห็นความคิดผลิตภัณฑ์และรายละเอียดของสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ใหม่จะเป็นเช่น บอร์ดเหล่านี้ได้แสดงให้เห็นแล้วเป็นกลุ่มใหญ่ของผู้บริโภคที่เป็นตัวแทนในการสำรวจเชิงปริมาณ พวกเขาถูกถามให้คะแนนความคิดเหล่านั้นกับจำนวนของเกล็ด,ดังนั้นเคลล็อกสามารถระบุได้ว่าผู้บริโภคชอบความคิดของผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดหรือไม่ชอบ.
ข้อมูลเชิงปริมาณที่สร้างข้อมูลสถิติเฉพาะที่ชี้ให้เห็นว่าเป็นความคิดที่ถั่วกรุบกัดใหม่ถูกมองว่าเป็นที่น่าสนใจที่สุดในหมู่ความคิดทั้งหมดที่ผ่านการทดสอบ มันเป็นที่ยอมรับในสิ่งที่สัดส่วนของคนชอบความคิดผลิตภัณฑ์ใหม่พอที่จะซื้อมันก็ยังระบุผู้ที่ความคิดของผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพในการขายที่ดีที่สุดหรืออย่างน้อย
เคลล็อก | ผลิตภัณฑ์ใหม่จากการวิจัยตลาด


อ่านเพิ่มเติม.
ทำตามเรา @ thetimes100 ใน twitter | thetimes100casestudies ใน facebook

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หน้า 4: รวบรวมข้อมูล - ค้นพบเพื่อเลือก
บีสำหรับของ ใบสั่งซึ่งข้อมูลจะรวมเป็นสิ่งสำคัญที่ชนิดของข้อมูลที่ถูกรวบรวมไว้ การพัฒนากัดถั่วกรอบใหม่ บี.ของ undertook สี่ขั้นตอนทั้งหมดของการวิจัย
ขั้น 1: ค้นหา
มุ่งวิจัยเบื้องต้นเพื่อระบุชุดของแนวความคิดใหม่ของอาหารที่จะเหมาะสมสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ถั่วกรอบใหม่ วิจัยรองจาก [ตลาดวิจัย] Mintel และ Datamonitor ถูกใช้เพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มนวัตกรรมในตลาดธัญพืช นอกจากนี้มันยังถูกใช้เพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ รสชาติ และอาหารจากทั่วโลก พัฒนาอาหารที่บี. " s ใช้ข้อมูลนี้จะเกิดขึ้นกับตัวเลขของใหม่อาหารความคิด
โฟกัสกลุ่ม

โฟกัสกลุ่มถูกใช้เพื่อให้การวิจัยเชิงคุณภาพ เหล่านี้ถูกใช้ในการแสดงผู้บริโภคอาหารใหม่ ๆ ในรูปแบบของหมายเลขของต้นแบบอาหารแตกต่างกัน (จริง) รวมทั้งผลิตภัณฑ์โครงตาข่ายประกอบกรอบขนาดเล็กและรูปสามเหลี่ยมที่หลงใหล กลุ่มโฟกัสจับทัศนคติและความรู้สึกของผู้บริโภคต่อการใหม่อาหาร
บี.ของการหาผลิตภัณฑ์ใหม่ว่าสามารถพัฒนา และยังคง เหมาะกับแบรนด์ถั่วกรอบคำแนะนำช่วยเหลืองานวิจัยหลักนี้ มันช่วยบี. " s สร้างอะไรผู้บริโภคกำลังมองหารสชาติใหม่ที่มีศักยภาพและพื้นผิว
ผลลัพธ์ที่ได้บี.ของการ ละทิ้งความคิดบางอย่าง ความคิดอื่น ๆ น่าสนใจสำหรับผู้บริโภค แต่ต้องปรับ และเพิ่มเติมพัฒนา เมื่อสิ้นสุดระยะนี้ บี.ของมีจำนวนอาหารใหม่ ๆ ที่ทั้งหมดดูเหมือนจะ ดึงดูดผู้บริโภค
2 ขั้นตอน: เลือกความคิดที่ดีที่สุด
ขั้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเลือกความคิดที่สุดเกิดจากการวิจัยระยะที่ 1 บี.ของย้ายความคิดจากกลุ่มโฟกัสบนกระดาน บอร์ดแสดงความคิดสินค้าและคำอธิบายของสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ใหม่จะเป็นเช่นรูปภาพได้ บอร์ดเหล่านี้ได้นั้นแสดงถึงกลุ่มใหญ่ผู้บริโภคตัวแทนในการสำรวจเชิงปริมาณ พวกเขาถูกต้องอัตราความคิดกับจำนวนเครื่องชั่งน้ำหนัก เพื่อสามารถระบุของบี. ผู้บริโภคคิดผลิตภัณฑ์ที่ชอบส่วน หรือ disliked.
ข้อมูลเชิงปริมาณสร้างข้อมูลสถิติเฉพาะที่ระบุว่า ได้มองเห็นความคิดกรอบถั่วกัดใหม่ น่าสนใจเป็นที่สุดแห่งความคิดทั้งหมดที่ทดสอบ สร้างสัดส่วนของคนที่ชอบความใหม่ผลิตภัณฑ์คิดพอจะซื้อ นอกจากนี้ยังระบุความคิดผลิตภัณฑ์ที่ได้จะดีที่สุด หรืออย่างน้อยขายศักยภาพ
ของบี. | ผลิตภัณฑ์ใหม่จากงานวิจัยตลาด


อ่านเพิ่มเติม: http://businesscasestudies.co.uk/kelloggs/new-products-from-market-research/information-gathering-discovery-to-selection.html #ixzz2m09psC6u
ติดตามเรา: @Thetimes100 ทวิตเตอร์ | thetimes100casestudies บุ๊ค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

หน้าที่ 4 การเก็บรวบรวมข้อมูล - -
ซึ่งจะช่วยในการเลือกการค้นหาสำหรับ' skellogg การสั่งซื้อที่จะได้รับการเก็บรวบรวมข้อมูลที่มีการเก็บรวบรวมเป็นสิ่งสำคัญเป็น ประเภท ของข้อมูล. ในการสั่งซื้อเพื่อพัฒนาเจือปนน็อตกัดใหม่ของ Kellogg รับรองสี่ขั้นตอนที่แตกต่างกันในการวิจัย.

ช่วงที่ 1 การสำรวจการวิจัยครั้งแรกซึ่งมีจุดมุ่งหมายที่จะระบุตั้งค่าของความคิดอาหารใหม่ที่เหมาะสมสำหรับการพัฒนาเจือปนน็อต ผลิตภัณฑ์ ใหม่ การวิจัยรองจาก[สิ่งพิมพ์ด้านการวิจัยตลาด] mintel datamonitor และใช้ในการค้นหาออกจากนวัตกรรมเกี่ยวกับแนวโน้มในตลาดซีเรียล จะถูกใช้เพื่อค้นหาเกี่ยวกับอาหารและอาหาร ผลิตภัณฑ์ ใหม่จากทั่วโลกที่ยังผู้พัฒนาอาหารที่ Kellogg ' s ใช้ข้อมูลนี้เพื่อมาถึงได้พร้อมด้วยจำนวนของกลุ่มอาหารแนวความคิด.
โฟกัส ใหม่

กลุ่มโดยได้ถูกนำมาใช้เพื่อจัดให้มีการวิจัยเชิง คุณภาพ เหล่านี้จะถูกใช้ในการแสดงผู้ใช้ความคิดอาหารใหม่ที่อยู่ในรูปแบบของหมายเลขที่แตกต่างกันไป(จริงๆ)ต้นแบบรวมถึง ผลิตภัณฑ์ อาหารหลายท่อนทอดกรอบขนาดมินิและสามเหลี่ยมทองคำเป็นบ้าได้กลุ่มโดยที่จับความรู้สึกและทัศนคติของ ผู้บริโภค ต่ออาหารใหม่.
การวิจัยหลักนี้ช่วยให้ของ Kellogg เพื่อหาวิธีคำแนะนำ ผลิตภัณฑ์ ใหม่จะพัฒนาและยังสามารถใส่ลงในพร้อมด้วยเจือปนน็อตแบรนด์ มันช่วยให้ Kellogg ' s เพื่อสร้างสิ่งที่ ผู้บริโภค มีกำลังมองหาสำหรับในเรื่องของรสชาติใหม่ที่มี ศักยภาพ และเนื้อผ้า.
ผลที่ได้รับอนุญาตให้ของ Kellogg เพื่อยกเลิกความคิดบางอย่าง ความคิดอื่นๆมีความน่าดึงดูดใจสำหรับผู้ใช้ทั่วไปแต่ต้องการการพัฒนาและการกลั่น ในตอนท้ายของขั้นตอนนี้ของ Kellogg มีจำนวนของความคิดอาหารใหม่ทั้งหมดที่จะอุทธรณ์ต่อ ผู้บริโภค .
ขั้นที่ 2 การเลือกความคิดที่ดีที่สุด
เวทีแห่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเลือกความคิดที่ดีที่สุดที่เกิดจากขั้นตอนที่ 1 การวิจัยของ Kellogg ใส่ความคิดออกจากกลุ่มที่อยู่บนบอร์ด บอร์ดที่มี ภาพ การแสดงความคิดของ ผลิตภัณฑ์ และรายละเอียดของ ผลิตภัณฑ์ ใหม่ที่จะเป็นอย่างไร บอร์ดเหล่านี้ได้แสดงไว้ในกลุ่มขนาดใหญ่ของ ผู้บริโภค ตัวแทนในการสำรวจเชิงปริมาณที่แล้ว พวกเขาจะถูกถามถึงอัตราความคิดผู้ที่ต่อสู้กับหมายเลขของเครื่องชั่งดังนั้นของ Kellogg สามารถใช้ในการระบุซึ่งความคิดของ ผลิตภัณฑ์ ที่ดีที่สุดแก่ ผู้บริโภค ชอบหรือไม่ชอบ.
ข้อมูลเชิงปริมาณที่สร้างข้อมูลสถิติที่ระบุว่าเจือปนน็อตกัดแนวคิดใหม่ที่มีความคิดความเข้าใจเป็นความน่าดึงดูดใจมากที่สุดในความคิดทั้งหมดที่ได้รับการทดสอบแล้ว โรงแรมสร้างขึ้นที่มีสัดส่วนของคนชอบแนวคิด ผลิตภัณฑ์ ใหม่ที่พอที่จะซื้อได้นอกจากนี้ยังระบุว่าผู้ที่ ผลิตภัณฑ์ ความคิดที่ดีที่สุดหรืออย่างน้อยการขายอาจเกิดขึ้น
Kellogg ของ| ผลิตภัณฑ์ ใหม่จากการวิจัย ตลาด


อ่านเพิ่มเติม: http://businesscasestudies.co.uk/kelloggs/new-products-from-market-research/information-gathering-discovery-to-selection.html#
ทำตามเรา:@ thetimes 100 บน Twitter | thetimes 100 casestudies บน FACEBOOK