reviewing contracting

reviewing contracting

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทบทวนการทำสัญญา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทบทวนสัญญา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบรนด์ต่าง ๆ ได้ส่งสัญญาณสนับสนุนชุมชน LGBTQ+ ในช่วงเดือนแห่งความภาคภูมิใจมากขึ้นกว่าเดิม แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการสนับสนุนที่แท้จริงต้องมาจากมากกว่าโพสต์สายรุ้งบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์ยักษ์ใหญ่ในเดือนมิถุนายนนี้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาหรือทําการตลาดเสื้อผ้าและอาหารในสไตล์ Pride ตัวอย่างเช่น Kind Snacks มีบาร์ "Kind Pride" ของตัวเองในขณะที่ Skittles เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์และสีเทาลูกอมเพื่อเรียกร้องความสนใจไปที่ "สายรุ้งเดียวที่สําคัญ" แต่ด้วยผู้บริโภคที่ให้สายตาที่จับตามองมากขึ้นกว่าเดิมกับแบรนด์ที่พวกเขาซื้อมามันต้องลึกกว่าบรรจุภัณฑ์สายรุ้งผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ตัวอย่างเช่นแบรนด์ถูกเรียกให้อ้างว่าสนับสนุนชุมชน LGBTQ + แม้ว่า บริษัท จะมีประวัติการบริจาคหลายแสนดอลลาร์ให้กับสมาชิกสภานิติบัญญัติที่สนับสนุนกฎหมายต่อต้านทรานส์ นอกจากนี้แม้ว่าแบรนด์อาจมีชุมชนที่โดดเด่นในช่วงเดือนแห่งความภาคภูมิใจ แต่หลายคนยังมีหนทางอีกยาวไกลในการเป็นตัวแทนของ LGBTQ + บุคคลในการโฆษณาในช่วงที่เหลือของปี การศึกษาจาก Unilever ที่เผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่แล้วพบว่า 66% ของบุคคล LGBTQ + ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีเชื่อว่าผู้คนจากภูมิหลังที่หลากหลายมีจุดเด่นในโฆษณา "เพียงเพื่อสร้างตัวเลข" แนวทางที่ถูกต้องทันทีที่ 1 มิถุนายนฮิตแบรนด์ได้เปลี่ยนอวตารโซเชียลมีเดียเป็นเวอร์ชั่นสายรุ้งโพสต์ด้วยความเป็นน้ําหนึ่งใจเดียวกันและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์ Pride มากมาย แต่ริช เฟอร์ราโร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารของ GLAAD กล่าวว่า สิ่งสําคัญคือต้องเจาะลึกลงไปอีก "มีแบรนด์ที่เข้าร่วมในเดือนแห่งความภาคภูมิใจ และเป็นสิ่งสําคัญสําหรับพนักงานและผู้บริโภคของพวกเขาที่จะเห็นการสนับสนุนชุมชนในช่วงเดือนแห่งความภาคภูมิใจ แต่คงไม่ใช่ช่วงเดือนแห่งความภาคภูมิใจเท่านั้น" "หากแบรนด์ไม่มีแผน 365 วันต่อปีสําหรับการรวม LGBTQ พวกเขาจําเป็นต้องให้ความสําคัญกับการจัดลําดับความสําคัญของแคมเปญ Pride แบบใช้วันเดียว"เขากล่าวว่าการสร้างการตลาดและการโฆษณาที่ครอบคลุมชุมชนตลอดทั้งปีเป็นสิ่งสําคัญและไปไกลกว่าความพยายามเหล่านั้นในการยืนหยัดในกฎหมายต่อต้าน LGBTQ "นั่นคือสิ่งที่แบรนด์สามารถมีอํานาจอันยิ่งใหญ่ - คือการใช้อิทธิพลของพวกเขาในทางการเมืองและก้าวออกมาและให้ความรู้แก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของพวกเขาไม่ว่าจะเป็นพนักงานหรือผู้บริโภคหรือนักการเมืองเกี่ยวกับกฎหมายต่อต้าน LGBTQ และกฎหมาย LGBTQ" Ferraro กล่าว เขากล่าวว่าเขาอยากให้ทุกแบรนด์ที่เข้าร่วมโปรโมชั่น Pride ในปีนี้ยังผลักดันอย่างแข็งขันสําหรับพระราชบัญญัติความเสมอภาค, และผลักดันให้วุฒิสภาที่จะก้าวไปข้างหน้า. "มิฉะนั้นแคมเปญ Pride จะรู้สึกว่างเปล่ามากสําหรับชุมชนของเรา และมันเป็นโอกาสที่พลาดไปอย่างมาก" Ferraro กล่าวว่าซีเรียล "Together With Pride" ของ Kellogg เป็นตัวอย่างที่ทรงพลังว่าแบรนด์สามารถช่วยสร้างการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร บริษัท กําลังบริจาคส่วนหนึ่งของการขายให้กับ GLAAD และกล่องซีเรียลยังมีส่วนที่กระตุ้นให้ผู้คนเขียนสรรพนามของพวกเขา "แคมเปญนี้กําลังเข้าถึงผู้ปกครองที่อาจไม่คิดถึงสรรพนามหรืออาจไม่ได้ประสบกับสื่อที่รายงานเกี่ยวกับสรรพนามอย่างเป็นธรรมและถูกต้อง" "ดังนั้นฉันคิดว่า Kellogg's กําลังช่วยให้ความรู้แก่ประชาชนทั่วไปนอกเหนือจากการส่งข้อความที่ทรงพลังให้กับเยาวชนข้ามเพศว่าแบรนด์อันเป็นที่รักอย่าง Kellogg ให้การสนับสนุนและยืนหยัดกับพวกเขาและยอมรับพวกเขาว่าพวกเขาเป็นใคร" ชนิดยังกล่าวว่าจะบริจาค $50,000, พร้อมกับดอลลาร์เพิ่มเติมสําหรับทุกข้อความ "ความภาคภูมิใจ" ที่ได้รับในจํานวนหนึ่ง, เพื่อองค์กรไม่แสวงผลกําไรเพื่อช่วยเหลือเยาวชน LGBTQ + คนจรจัด. นอกจากนี้ยังมีการแสดงแสงสีรุ้งใกล้กับสโตนวอลล์อินน์ในนิวยอร์กซิตี้หลีกเลี่ยงการ 'ล้างสายรุ้ง' หากแบรนด์เลือกที่จะสร้างแคมเปญรอบ Pride แต่ได้ดําเนินการในอดีตที่บินเมื่อเผชิญกับสาเหตุผู้บริโภคอาจมองว่าตื้นและฉวยโอกาส ตัวอย่างเช่นข้อมูลยอดนิยมในสัปดาห์นี้เน้น 25 แบรนด์ที่มีแคมเปญ Pride ที่ร่วมกันบริจาคเงินมากกว่า $ 10 ล้านให้กับนักการเมืองที่ผลักดันกฎหมายต่อต้านเกย์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ดังนั้นเมื่อแบรนด์สลับอวตารโซเชียลมีเดียเป็นเวอร์ชั่นรุ้งของตัวเองหรือแสดงการสนับสนุนบางอย่างในเดือนมิถุนายนผู้บริโภคที่เข้าใจจะทราบว่าโฆษณาของตนมีชุมชนตลอดทั้งปีไม่ว่าจะเป็นการจ้างบุคคล LGBTQ + และทําให้พวกเขาอยู่ในตําแหน่งผู้นําหรือไม่และแบรนด์สนับสนุนชุมชนด้วยทรัพยากรและการสนับสนุนทางกฎหมายหรือไม่ และถ้าแบรนด์ไม่, ความเชื่อมั่นลดลงแบน. แคทเธอรีน Sender ศาสตราจารย์มหาวิทยาลัย Cornell ที่เขียนว่า "ธุรกิจไม่ใช่การเมือง: การสร้างตลาดเกย์" แบรนด์อย่างน้อยที่สุดจําเป็นต้องมีนโยบายขององค์กรเพื่อให้แน่ใจว่าการจัดการสนับสนุนสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและสนับสนุนสําหรับพนักงาน การใช้ clout ขององค์กรเพื่อทําการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นเป็นที่ที่ บริษัท สามารถเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงเธอกล่าวว่า เธอใช้ตัวอย่างของ บริษัท ที่ถอนตัวออกจากนอร์ทแคโรไลนาเนื่องจากกฎหมายต่อต้านคนข้ามเพศโดยใช้ห้องน้ําที่มีอัตลักษณ์ทางเพศของพวกเขา "มันเป็นการเคลื่อนไหวที่ทรงพลังมากและมันดึงดูดความสนใจอย่างมาก