Foundation 5: Data-driven market se

Foundation 5: Data-driven market segmentation is static, the market is dynamic. Any data-driven segmentation study can only provide insight into the market structure at the time of surveying tourists. Consequently, destination management needs to regularly repeat segmentation studies to identify chances in the segment structure of developments in specific segments that may be of particular value to the destination. A tracking framework for segmentation studies to be conducted over multiple periods of time has been proposed by Dolnicar (2004b).



To sum up, the implications of all the foundations outlined above are the following (1) data analysts and managers need to be aware of the exploratory nature of data-driven market segmentation and not over interpret the value of one single segmentation solution which was not based on thorough preliminary data structure analysis, (2) repeated computations of segmentation solutions can easily be undertaken to assess the stability of alternative solutions, (3) stability analysis will inform the data analyst and manager about the nature of the derived segmentation, whether it reveals true clusters, identified stable artificial groupings or represents an artificial construction of the most suitable grouping in a data set with very little structure, (4) it is not necessary for all segments derived from a segmentation solution to be valid. For a tourism destination searching for a niche, it is perfectly sufficient to have identified or constructed one market segment which has high external validity, (5) market segmentation is not independent. A successful market segmentation strategy is in line with the tourism destinations positioning and differentiation strategy, thus accounting for the particular strengths of the destination and the competitive environment, and (6) data-driven segmentation studies have to be repeated regularly to ensure validity of the insight gained into the market structure at any point in time.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รากฐานที่ 5: ข้อมูลขับเคลื่อนตลาดแบ่งเป็นคง ตลาดเป็นแบบไดนามิก ศึกษาการแบ่งข้อมูลขับเคลื่อนสามารถให้ลึกเข้าไปในโครงสร้างตลาดในขณะการสำรวจนักท่องเที่ยว ดังนั้น จัดการปลายทางต้องการทำซ้ำแบ่งศึกษาเพื่อระบุโอกาสในส่วนโครงสร้างของการพัฒนาในส่วนเฉพาะที่มีค่าเฉพาะไปยังปลายทางเป็นประจำ กรอบการติดตามศึกษาแบ่งการดำเนินการผ่านหลายช่วงเวลาได้รับการเสนอชื่อ โดย Dolnicar (2004b)รวม ผลกระทบของทุกมูลนิธิที่อธิบายไว้ข้างต้น ต่อไปนี้ (1) ข้อมูลนักวิเคราะห์และผู้จัดการต้องตระหนักถึงลักษณะเชิงบุกเบิกของเซกเมนต์ข้อมูลขับเคลื่อนตลาด และตีไม่เกินค่าของเซกเมนต์เดียววิธีการแก้ไขปัญหาที่ได้จากการวิเคราะห์โครงสร้างข้อมูลเบื้องต้นอย่างละเอียด หนึ่ง (2) ซ้ำแบ่งโซลูชั่นสามารถได้จะดำเนินการประเมินความมั่นคงของทางเลือก, (3) ความมั่นคงวิเคราะห์จะแจ้งข้อมูลนักวิเคราะห์และผู้จัดการเกี่ยวกับลักษณะของการแบ่งกลุ่มที่ได้รับ ว่ามันเปิดเผยจริงคลัสเตอร์ ระบุกลุ่มประดิษฐ์มีเสถียรภาพ หรือแทนการก่อสร้างประดิษฐ์ของกลุ่มที่เหมาะสมที่สุดในชุดข้อมูลมีโครงสร้างน้อยมาก, (4) เป็นไม่จำเป็นสำหรับเซ็กเมนต์ทั้งหมดที่ได้จากโซลูชันแบ่งที่ถูกต้อง ปลายท่องเที่ยวค้นหาโพรง จึงสมบูรณ์เพียงพอที่จะมีระบุ หรือสร้างตลาดหนึ่งซึ่งมีความสูงภายนอก การแบ่งเซกเมนต์ของตลาด (5) ไม่เป็นอิสระ กลยุทธ์ตลาดที่ประสบความสำเร็จแบ่งเป็น โดยตำแหน่งจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวและกลยุทธ์สร้างความแตกต่าง การทำ บัญชีสำหรับจุดแข็งเฉพาะของปลายทางและสภาพแวดล้อมการแข่งขัน และ (6) การแบ่งเซกเมนต์ข้อมูลขับเคลื่อนการศึกษาต้องทำซ้ำอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้มีผลบังคับใช้ของความเข้าใจที่ได้รับลงในโครงสร้างของตลาดตลอดเวลา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มูลนิธิที่ 5: การแบ่งส่วนตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นแบบคงที่ตลาดเป็นแบบไดนามิก การแบ่งส่วนการศึกษาใด ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกในโครงสร้างตลาดในช่วงเวลาของการสำรวจนักท่องเที่ยว ดังนั้นการจัดการปลายทางที่ต้องการที่จะทำซ้ำอย่างสม่ำเสมอการศึกษาการแบ่งส่วนการระบุโอกาสในโครงสร้างส่วนของการพัฒนาในส่วนที่เฉพาะเจาะจงที่อาจมีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งไปยังปลายทาง กรอบการติดตามสำหรับการศึกษาการแบ่งส่วนที่จะดำเนินการในช่วงเวลาหลายครั้งที่ได้รับการเสนอโดย Dolnicar (2004b). เพื่อสรุปผลกระทบของมูลนิธิทั้งหมดที่ระบุไว้ข้างต้นดังต่อไปนี้ (1) นักวิเคราะห์ข้อมูลและผู้จัดการจะต้องตระหนักถึง สำรวจธรรมชาติของการแบ่งส่วนตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและตีความไม่เกินมูลค่าของการแก้ปัญหาการแบ่งส่วนหนึ่งเดียวที่ไม่ได้อยู่บนพื้นฐานของข้อมูลเบื้องต้นอย่างละเอียดการวิเคราะห์โครงสร้าง (2) การคำนวณซ้ำของการแก้ปัญหาการแบ่งส่วนสามารถจะดำเนินการในการประเมินความมั่นคงของโซลูชันทางเลือก (3) การวิเคราะห์เสถียรภาพจะแจ้งให้นักวิเคราะห์ข้อมูลและผู้จัดการเกี่ยวกับธรรมชาติของการแบ่งส่วนที่ได้มาไม่ว่าจะแสดงให้เห็นว่ากลุ่มที่แท้จริงระบุกลุ่มเทียมที่มีความเสถียรหรือแสดงให้เห็นถึงการก่อสร้างเทียมของการจัดกลุ่มที่เหมาะสมที่สุดในชุดข้อมูลที่มีโครงสร้างน้อยมาก (4) มันไม่ได้เป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับทุกภาคส่วนที่ได้มาจากการแบ่งส่วนการแก้ปัญหาที่ถูกต้อง สำหรับแหล่งท่องเที่ยวหาช่องเป็นอย่างดีเพียงพอที่จะมีการระบุหรือสร้างกลุ่มตลาดหนึ่งที่มีความตรงภายนอกสูง (5) การแบ่งส่วนตลาดไม่ได้เป็นอิสระ ตลาดที่ประสบความสำเร็จกลยุทธ์การแบ่งส่วนอยู่ในสอดคล้องกับกลยุทธ์การวางตำแหน่งสถานที่ท่องเที่ยวและความแตกต่างจึงบัญชีสำหรับจุดแข็งโดยเฉพาะอย่างยิ่งของปลายทางและสภาพแวดล้อมการแข่งขันและ (6) การศึกษาการแบ่งส่วนที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะต้องมีการทำซ้ำอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้องของ ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับในโครงสร้างตลาดที่จุดในเวลาใด ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

มูลนิธิ 5 : ข้อมูลขับเคลื่อนการแบ่งส่วนตลาดเป็นแบบคงที่ ตลาดเป็นแบบไดนามิก การศึกษา - การแบ่งส่วนใด ๆสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกในโครงสร้างตลาดในช่วงเวลาของการสำรวจนักท่องเที่ยว จากนั้นการจัดการปลายทางต้องหมั่นย้ำการศึกษาเพื่อระบุโอกาสในโครงสร้างส่วนของการพัฒนาในส่วนที่เฉพาะเจาะจงอาจเป็นค่าเฉพาะ เพื่อจุดหมาย สำหรับกรอบการติดตามศึกษาจะดำเนินการในหลายช่วงเวลาที่ได้รับการเสนอโดย dolnicar ( 2004b )



รวมความหมายของฐานรากที่ระบุไว้ข้างต้นมีดังต่อไปนี้ ( 1 ) นักวิเคราะห์ข้อมูลและผู้จัดการจะต้องตระหนักถึงธรรมชาติของเด็ก - การแบ่งส่วนตลาดและไม่เกินมูลค่าของการตีความหนึ่งโซลูชั่นที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์โครงสร้างข้อมูลเบื้องต้นอย่างละเอียด( 2 ) การคำนวณของโซลูชั่นการทำซ้ำได้อย่างง่ายดายสามารถดำเนินการเพื่อประเมินความมั่นคงของโซลูชั่นทางเลือก ( 3 ) การวิเคราะห์เสถียรภาพจะแจ้งข้อมูลนักวิเคราะห์และผู้จัดการเกี่ยวกับธรรมชาติของที่ได้มาแบ่ง ไม่ว่าจะพบจริง กลุ่มระบุกลุ่มประดิษฐ์เสถียรหรือหมายถึงการก่อสร้างเทียมของการจัดกลุ่มที่เหมาะสมที่สุดในชุดข้อมูลที่มีโครงสร้างน้อยมาก ( 4 ) ไม่จําเป็นสําหรับทุกกลุ่มได้มาจากการเป็นโซลูชั่นที่ถูกต้อง เป็นปลายทางการท่องเที่ยวค้นหาโพรงมันเป็นอย่างสมบูรณ์เพียงพอที่จะระบุได้ หรือสร้างขึ้นหนึ่งส่วนตลาดซึ่งมีความตรงภายนอกสูง ( 5 ) การแบ่งส่วนตลาดไม่ได้เป็นอิสระ กลยุทธ์การแบ่งส่วนตลาดที่ประสบความสำเร็จ คือ สอดคล้องกับจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวและการวางกลยุทธ์ ซึ่งบัญชีสำหรับจุดแข็งเฉพาะของปลายทางและสภาพแวดล้อมการแข่งขันและ ( 6 ) - กลุ่มศึกษาต้องทำซ้ำอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ความถูกต้องของข้อมูลที่ได้รับในโครงสร้างตลาดที่จุดในเวลาใด ๆ .