This experiment used a within-subje

This experiment used a within-subjects design, exposing each participant to both
companies with negative and positive news stories. Followed by each level of news story,
corporate ad clips were presented with questions measuring participants’ attitudinal and
behavioral changes. This way, individual served as his or her own control for individual
differences. This means that an enormous subject numbers were not necessary and that
extraneous variables caused by individual differences were account for (Lyon & Cameron,
2004).
This research dealt with the negativity effect in terms of two phases: (a) the
negativity effect of negative publicity on consumers’ attitude toward the company; and
(b) the moderating effect of corporate advertising when consumers were encountered
negative publicity about the company. To examine the negativity effect, a comparison
between consumers’ attitudes toward the company having negative publicity and the
company having positive publicity were made. To measure the moderating role of
corporate advertising, participants’ attitudes and behavioral intention to the company
were examined twice.
To examine Hypothesis 1, which was about the effect of negative publicity on
consumers’ attitudes, paired sample t tests were used to compare consumers’ two attitudes
generated by exposure to negative publicity and positive publicity. To test Hypothesis 2
and 3, which were about the moderate effects of corporate advertising on exposure to
negative publicity, a repeated measures ANOVA was used. These are discussed in detail
in statistical procedure.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การทดลองนี้ใช้การออกแบบในเรื่อง แต่ละผู้เข้าร่วมทั้งการเปิดเผยบริษัทที่ มีข่าวเชิงลบ และบวก ตามแต่ละระดับของข่าวเรื่องคลิปโฆษณาบริษัทได้นำเสนอคำถามที่วัดคน attitudinal และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม วิธีนี้ เป็นการควบคุม ตนเองในแต่ละบุคคลความแตกต่าง หมาย เลขเป็นเรื่องใหญ่หลวงไม่จำเป็นและที่เกิดจากความแตกต่างของแต่ละตัวแปรที่ไม่มีบัญชี (ลียงและ Cameron2004)งานวิจัยนี้ดำเนินการผล negativity ในระยะที่สอง: (a)ผล negativity ของประชาสัมพันธ์เชิงลบกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อบริษัท และ(ข) ผล moderating ของโฆษณาเมื่อผู้บริโภคพบประชาสัมพันธ์เชิงลบเกี่ยวกับบริษัท ตรวจสอบผล negativity การเปรียบเทียบระหว่างทัศนคติของผู้บริโภคต่อบริษัทที่มีการประชาสัมพันธ์เชิงลบและบริษัทมีการเผยแพร่บวกก็ได้ การประเมินบทบาทของ moderatingโฆษณา คนทัศนคติ และพฤติกรรมความตั้งใจบริษัทถูกตรวจสอบสองครั้งการตรวจสอบสมมติฐาน 1 ซึ่งเกี่ยวกับผลของการประชาสัมพันธ์เชิงลบกับทัศนคติของผู้บริโภค ทดสอบ t จัดเป็นคู่ตัวอย่างใช้ในการเปรียบเทียบทัศนคติของผู้บริโภค 2สร้างขึ้นตามการประชาสัมพันธ์เชิงลบและบวกการประชาสัมพันธ์ การทดสอบสมมติฐาน 2และ 3 ซึ่งเกี่ยวกับโฆษณาบนสัมผัสกับผลปานกลางประชาสัมพันธ์เชิงลบ มาตรการซ้ำที่ใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวน เหล่านี้จะกล่าวถึงในรายละเอียดในขั้นตอนทางสถิติ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การทดลองนี้ใช้การออกแบบภายในวิชาที่เผยให้เห็นผู้เข้าร่วมแต่ละทั้ง
บริษัท ที่มีข่าวเชิงลบและบวก ตามด้วยระดับของข่าวแต่ละ
คลิปโฆษณาขององค์กรที่มีการนำเสนอกับผู้เข้าร่วมการวัดคำถาม 'ทัศนคติและ
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม วิธีนี้แต่ละคนทำหน้าที่เป็นผู้ควบคุมของเขาหรือเธอเองสำหรับแต่ละบุคคล
ที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าตัวเลขมหาศาลเป็นเรื่องที่ไม่จำเป็นและ
ตัวแปรภายนอกที่เกิดจากความแตกต่างของแต่ละบุคคลเป็นบัญชี (ลียงและคาเมรอน
. 2004)
งานวิจัยนี้เกี่ยวข้องกับผลการปฏิเสธในแง่ของสองขั้นตอน (ก)
ผลกระทบเชิงลบของการปฏิเสธ ประชาสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อ บริษัท ; และ
(ข) การดูแลผลกระทบของการโฆษณาของ บริษัท ที่ได้รับเมื่อผู้บริโภคพบ
การประชาสัมพันธ์เชิงลบเกี่ยวกับ บริษัท ในการตรวจสอบผลการปฏิเสธการเปรียบเทียบ
ระหว่างทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อ บริษัท ที่มีการประชาสัมพันธ์เชิงลบและ
บริษัท ที่มีการประชาสัมพันธ์ในเชิงบวกที่ถูกสร้างขึ้นมา การวัดบทบาทดูแลของ
โฆษณาของ บริษัท ผู้เข้าร่วมทัศนคติพฤติกรรมและความตั้งใจที่ บริษัท
มีการตรวจสอบเป็นครั้งที่สอง.
เพื่อตรวจสอบสมมติฐานที่ 1 ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับผลกระทบของการประชาสัมพันธ์เชิงลบต่อ
ผู้บริโภคทัศนคติตัวอย่างการทดสอบจับคู่เสื้อที่ถูกใช้ในการเปรียบเทียบของผู้บริโภค สองทัศนคติ
ที่เกิดจากการสัมผัสกับการประชาสัมพันธ์เชิงลบและการประชาสัมพันธ์ในเชิงบวก เพื่อทดสอบสมมติฐานที่ 2
และ 3 ซึ่งเป็นเกี่ยวกับผลกระทบในระดับปานกลางของการโฆษณาขององค์กรในการสัมผัสกับ
การประชาสัมพันธ์เชิงลบ, วัดซ้ำ ANOVA ถูกนำมาใช้ เหล่านี้จะหารือในรายละเอียด
ในขั้นตอนทางสถิติ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การทดลองนี้ใช้ในการออกแบบครั้งนี้ เปิดเผยผู้เข้าร่วมแต่ละคนทั้งด้านบวกและลบเรื่องราว
บริษัทข่าว ตามระดับของข่าวแต่ละ
คลิปโฆษณาองค์กรมีการเสนอคำถามวัดทัศนคติของผู้เข้าร่วมและ
พฤติกรรมเปลี่ยนแปลง วิธีนี้ แต่ละตัวทำหน้าที่ควบคุมของตัวเองของเขาหรือเธอสำหรับความแตกต่าง

ซึ่งหมายความว่ามหาศาลเรื่องตัวเลขไม่ได้จำเป็นและที่ไม่เกี่ยวข้อง
ตัวแปรที่เกิดจากความแตกต่างของแต่ละบุคคลมีบัญชี ( Lyon &คาเมรอน

, 2004 ) งานวิจัยนี้ได้ศึกษาด้วยการปฏิเสธผลในแง่ของการสองขั้นตอน : ( a )
ปฏิเสธผลของการประชาสัมพันธ์เชิงลบ ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อบริษัทฯ และ
( ข ) ควบคุมผลกระทบของการโฆษณาของ บริษัท เมื่อผู้บริโภคพบ
การประชาสัมพันธ์เชิงลบเกี่ยวกับ บริษัท ฯ เพื่อศึกษาการปฏิเสธผลการเปรียบเทียบทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อ
ระหว่างบริษัทมีการประชาสัมพันธ์เชิงลบและ บริษัท ที่มีชื่อเสียงบวก
ได้ทํา วัดควบคุมบทบาทของ
โฆษณาสถาบันทัศนคติ และความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของผู้เข้าร่วมกับบริษัท

ทดสอบสองครั้ง เพื่อตรวจสอบสมมติฐานที่ 1 ซึ่งผลจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบเกี่ยวกับ
ทัศนคติของผู้บริโภค , Paired Sample T การทดสอบเพื่อเปรียบเทียบทัศนคติของผู้บริโภคที่สร้างขึ้นโดยสอง
ข่าวสารการประชาสัมพันธ์เชิงลบและข่าวบวก เพื่อทดสอบสมมติฐานและ 2
3ซึ่งมีประมาณมาก ผลของบริษัทโฆษณาในการเปิดรับ
การประชาสัมพันธ์เชิงลบ , ซ้ำมาตรการ ANOVA พบว่า เหล่านี้จะกล่าวถึงในรายละเอียด

ในกระบวนการทางสถิติ