4.2. RepresentationFrom the surface

4.2. Representation

From the surface, Starbucks’ meaning is represented by the green logo, the fine coffee drinks, music, cozy in-store settings and free Wi-Fi. Yet Starbucks is more than these materialized forms. In the would-be largest market outside the U.S. (former Chief Executive Jim Donald, see Harris, 2007, p. C1), Starbucks is making its way to become a household brand in China. Particularly, Starbucks is targeting affluent Chinese customers as well as the growing middle class, making itself ubiquitous in chic shopping malls and as a sign of gentrification in up-and-coming neighborhoods. Drinking Starbucks coffee has gradually become fashionable. For some, Starbucks represents Westernization or modernization, and is a window to the West and an opportunity to experience what it means by being an American.

What the Forbidden City projects is a sheer different representation. Located in the heart of Beijing, the Forbidden City is a 600-year-old complex erstwhile housing 24 successive imperial sovereigns of the Ming and Qing dynasties (1368–1911), covering an area of 720,000 m2 with more than 9999 rooms.2 It is a nutshell of the essence of China's 5000-year-history that showcases the wonder and splendor of China's past. The design of the Forbidden City, from its overall layout, as laid down in the Classic of Rites (Li Ji), to the smallest detail of decoration, has symbolic meanings with underlying philosophical and religious principles. In all, it is not only an embodiment of imperial power but also a symbol of Chinese culture par excellence.

The following are but a few examples of how the Forbidden City artfully materializes sophisticated Chinese cultural concepts. In the Forbidden City, almost all roofs bear yellow glazed tiles in that yellow is the color of the Emperor. The main halls of the Outer and Inner courts are all arranged in groups of three – the shape of the qian trigram, representing the Heaven, while the residences of the Inner Court are arranged in groups of six – the shape of the kun trigram, representing the Earth. Decorations are meaningful as well. Marble was carved to look like waves and clouds, metaphors of tremendous power at the disposal of the imperial house. The images of specific animals and plants represent longevity and happiness. Most numeric patterns are even to convey the concept of yin and yang. Names of places in the Forbidden City contain such words as ren (benevolence), he (harmony) and an (peace), reflecting the essence of Confucianism. These symbolic meanings underscore the incompatibility between Forbidden City and Starbucks.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4.2. RepresentationFrom the surface, Starbucks’ meaning is represented by the green logo, the fine coffee drinks, music, cozy in-store settings and free Wi-Fi. Yet Starbucks is more than these materialized forms. In the would-be largest market outside the U.S. (former Chief Executive Jim Donald, see Harris, 2007, p. C1), Starbucks is making its way to become a household brand in China. Particularly, Starbucks is targeting affluent Chinese customers as well as the growing middle class, making itself ubiquitous in chic shopping malls and as a sign of gentrification in up-and-coming neighborhoods. Drinking Starbucks coffee has gradually become fashionable. For some, Starbucks represents Westernization or modernization, and is a window to the West and an opportunity to experience what it means by being an American.What the Forbidden City projects is a sheer different representation. Located in the heart of Beijing, the Forbidden City is a 600-year-old complex erstwhile housing 24 successive imperial sovereigns of the Ming and Qing dynasties (1368–1911), covering an area of 720,000 m2 with more than 9999 rooms.2 It is a nutshell of the essence of China's 5000-year-history that showcases the wonder and splendor of China's past. The design of the Forbidden City, from its overall layout, as laid down in the Classic of Rites (Li Ji), to the smallest detail of decoration, has symbolic meanings with underlying philosophical and religious principles. In all, it is not only an embodiment of imperial power but also a symbol of Chinese culture par excellence.ต่อไปนี้ได้แต่ตัวอย่างของวิธีการ artfully materializes แนวคิดวัฒนธรรมจีนที่มีความซับซ้อน ในเมืองต้องห้าม เกือบทุกหลังคากระเบื้องหมีสีเหลืองเคลือบสีเหลืองที่เป็นสีของจักรพรรดิ ทั้งหมดจัดในกลุ่มที่สาม – ทรง trigram เคียน แทนสวรรค์ ในขณะที่จัดในกลุ่มที่ 6 ทรง kun trigram แทนโลกเรสซิเดนซ์ศาลภายในห้องโถงหลักของศาลรวมภายนอกและภายใน ตกแต่งมีความหมายเช่น หินอ่อนแกะสลักให้เหมือนคลื่น และก้อนเมฆ คำอุปมาอุปมัยของพลังมหาศาลในการกำจัดของบ้านอิมพีเรียล ภาพของพืชและสัตว์เฉพาะแสดงถึงลักษณะและความสุข รูปแบบตัวเลขส่วนใหญ่ได้มีการ ถ่ายทอดแนวคิดของหยินและหยาง ชื่อสถานที่ในการประกอบด้วยคำดังกล่าวเป็นเร็น (เมตตา), เขา (ความสามัคคี) และมี (สันติภาพ), สะท้อนให้เห็นถึงสาระสำคัญของ Confucianism ความหมายสัญลักษณ์เหล่านี้เน้นความไม่เข้ากันระหว่างห้องและสตาร์บัคส์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4.2 ตัวแทนจากพื้นผิวที่มีความหมาย Starbucks 'เป็นตัวแทนจากโลโก้สีเขียวเครื่องดื่มกาแฟดี, เพลง, การตั้งค่าที่สะดวกสบายในการจัดเก็บและ Wi-Fi ฟรี แต่สตาร์บัมากขึ้นกว่ารูปแบบรูปธรรมเหล่านี้ ในตลาดจะเป็นที่ใหญ่ที่สุดนอกสหรัฐอเมริกา (อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหารจิมโดนัลด์ให้ดูแฮร์ริส 2007 พี. C1), สตาร์บัคือการหาทางที่จะกลายเป็นแบรนด์ที่ใช้ในครัวเรือนในประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสตาร์บักำหนดเป้าหมายลูกค้าชาวจีนที่ร่ำรวยเช่นเดียวกับชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นทำให้ตัวเองเป็นที่แพร่หลายในห้างสรรพสินค้าที่ทันสมัยและเป็นสัญลักษณ์ของพื้นที่ในละแวกใกล้เคียงขึ้นและมา การดื่มกาแฟสตาร์บัได้ค่อยๆกลายเป็นแฟชั่น สำหรับบางคนที่เป็นตัวแทนของสตาร์บัตะวันตกหรือความทันสมัยและเป็นหน้าต่างไปทางทิศตะวันตกและโอกาสที่จะสัมผัสกับสิ่งที่มันหมายถึงโดยการเป็นชาวอเมริกัน. สิ่งที่โครงการเมืองต้องห้ามเป็นตัวแทนที่แท้จริงแตกต่างกัน ตั้งอยู่ในใจกลางของกรุงปักกิ่งเมืองต้องห้ามเป็นที่อยู่อาศัย 600 ปี 24 ที่ซับซ้อนอดีตกษัตริย์ที่ยิ่งใหญ่ต่อเนื่องของหมิงและราชวงศ์ชิง (1368-1911) ครอบคลุมพื้นที่ 720,000 m2 มีมากกว่า 9999 rooms.2 มัน คือสรุปสาระสำคัญของประเทศจีน 5000 ปีประวัติศาสตร์ที่โชว์ผลงานที่น่าแปลกใจและความงดงามในอดีตของจีน การออกแบบของพระราชวังต้องห้ามจากรูปแบบโดยรวมของมันเช่นวางลงในคลาสสิกของพิธีกรรม (Li Ji) ในรายละเอียดที่เล็กที่สุดของการตกแต่งที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์กับหลักการปรัชญาและศาสนาพื้นฐาน ในทุกมันไม่ได้เป็นเพียงศูนย์รวมของอำนาจที่ยิ่งใหญ่ แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นเลิศที่ตราไว้หุ้นวัฒนธรรมจีน. ต่อไปนี้เป็น แต่เป็นตัวอย่างของวิธีการที่พระราชวังต้องห้ามสวย materializes แนวความคิดทางวัฒนธรรมที่มีความซับซ้อนจีน ในเมืองต้องห้ามเกือบทุกหลังคาแบกกระเบื้องเคลือบสีเหลืองสีเหลืองที่เป็นสีของจักรพรรดิ ห้องโถงหลักของสนามด้านนอกและด้านในมีทั้งหมดจัดอยู่ในกลุ่มของสาม - รูปร่างของเควนไตรแกรมที่เป็นตัวแทนของสวรรค์ในขณะที่ที่อยู่อาศัยของศาลภายในจะจัดอยู่ในกลุ่มของหก - รูปร่างของไตรแกรมคุงที่เป็นตัวแทนของ โลก. การตกแต่งที่มีความหมายเช่นเดียวกับ หินอ่อนแกะสลักให้มีลักษณะเหมือนคลื่นและเมฆ, คำอุปมาอุปมัยของการใช้พลังงานอย่างมากในการกำจัดของบ้านจักรวรรดิ ภาพของสัตว์และพืชที่เฉพาะเจาะจงเป็นตัวแทนของการมีอายุยืนยาวและมีความสุข รูปแบบที่เป็นตัวเลขส่วนใหญ่แม้กระทั่งในการถ่ายทอดแนวคิดของหยินและหยาง รายชื่อสถานที่ในเมืองต้องห้ามมีคำเช่นเรเน (เมตตา) เขา (สามัคคี) และ (สันติภาพ) สะท้อนให้เห็นถึงสาระสำคัญของลัทธิขงจื๊อ เหล่านี้ความหมายสัญลักษณ์ขีดความไม่ลงรอยกันระหว่างเมืองต้องห้ามและสตาร์บั

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4.2 . แทน

จากพื้นผิว , Starbucks ' ความหมายแสดงโดยโลโก้สีเขียว , ได้ดื่มกาแฟ , เพลง , สบายในการตั้งค่าจัดเก็บและฟรี Wi - Fi แต่บัคมากกว่าเหล่านี้สามารถแบบฟอร์ม ในจะเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดนอกสหรัฐอเมริกา ( อดีตหัวหน้าผู้บริหารโดนัลด์เห็นจิม , แฮร์ริส , 2550 , หน้า C1 ) ช่วยทำให้วิธีการที่จะกลายเป็นแบรนด์ของใช้ในครัวเรือนในประเทศจีนโดยสตาร์บัคส์เป็นเป้าหมายลูกค้าที่ร่ำรวยของจีนรวมทั้งชนชั้นกลางที่กำลังเติบโต ทำให้ตัวเองดาษดื่นในห้างสรรพสินค้าที่เก๋ และเป็นเครื่องหมายของการปรับพื้นที่ในขึ้นและละแวกใกล้เคียงมา ดื่มกาแฟ Starbucks ได้กลายเป็นแฟชั่น สำหรับบางคน สตาร์บัคส์เป็นคนตะวันตกหรือนวัตกรรมและหน้าต่างทางทิศตะวันตก และมีโอกาสที่จะได้สัมผัสสิ่งที่มันหมายถึงการเป็น อเมริกัน

แล้วพระราชวังต้องห้ามโครงการคือเลี่ยงแตกต่างกันเป็นตัวแทน ตั้งอยู่ใจกลางของกรุงปักกิ่ง , พระราชวังต้องห้ามเป็น 600 ปี ที่อยู่อาศัยในสมัยก่อนที่ซับซ้อนต่อเนื่อง 24 เหรียญทองของจักรพรรดิราชวงศ์หมิงและราชวงศ์ชิง ( 1368 – 1911 ) ครอบคลุมพื้นที่ 720 ,000 ตารางเมตร มีมากกว่า 9999 ห้อง 2 มันเป็นรุปของสาระสําคัญของจีน 5000 ปีประวัติศาสตร์ที่โชว์สงสัยและความงดงามของอดีตของประเทศจีน การออกแบบของพระราชวังต้องห้าม จากเค้าโครงโดยรวมของ วางเป็นลงในคลาสสิกของพิธีกรรม ( หลี่จี ) ในรายละเอียดที่เล็กที่สุดของการตกแต่งที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์กับปรัชญา และศาสนา ภายใต้หลักการ ใน ทั้งหมดมันไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มก้อนของจักรวรรดิอำนาจ แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมจีนความเป็นเลิศตราไว้หุ้นละ

ต่อไปนี้เป็นแต่เพียงตัวอย่างของวิธีการเมืองต้องห้าม artfully materializes แนวคิดทางวัฒนธรรมซับซ้อนจีน ในเมืองต้องห้าม , หลังคาเกือบทุกหมีสีเหลืองเคลือบกระเบื้องในที่สีเหลืองคือสีแห่งจักรพรรดิห้องโถงหลักของศาลชั้นนอกและชั้นในจะจัดอยู่ในกลุ่มของสามและรูปร่างของเฉียนไตรแกรม เป็นตัวแทนสวรรค์ ส่วนที่อยู่อาศัยของฝ่ายในจะถูกจัดอยู่ในกลุ่มของหกและรูปร่างของคุนไตรแกรม , ที่เป็นตัวแทนของโลก ตกแต่งก็มีความหมายเช่นกัน หินอ่อนแกะสลักเหมือนคลื่นและเมฆ