First, it’s important to clarify th

First, it’s important to clarify that True Reach measures the viewership of campaigns not single videos. When branded videos are reported on, too often, the YouTube view counter is used as the measure of viewership. But marketers invest in full campaigns, not single executions, and so measurement should reflect that.

Let’s take a look at the original videos that Calvin Klein posted online. We have measured viewership of eight original assets; four videos were posted on YouTube and four videos were posted on Facebook. Together, those original assets account for 21.4 million views. And it should be noted that of those original views, 78% were garnered on Facebook, not YouTube.

True Reach reflects the power of the consumer

The True Reach viewership of the Calvin Klein campaign is 28.4 million. The viewership from original assets, uploaded by the brand, is 21.4 million. Where do those extra 7 million views come from? Earned media.

True Reach is completely unique in that it measures all owned, paid, and earned media – media that is garnered for free through consumer engagement. We can measure this earned media in the viewership of user-generated content, such as copies, spoofs, remixes, and mashups, related to a campaign.

Calvin Klein’s latest campaign had a lot going for it in terms of earned media. Justin’s teen heartthrob status meant that there were a lot of copies made of the campaign assets and re-posted online. Controversy over whether his print ad had been photoshopped, as well as some smack talk from the wife of CK’s original underwear clad spokesman (Mark Wahlberg), meant lots of remixes and mashups of the campaign.

In total, there were 85 placements posted online by entities other than the brand. The most viewed of these derivative assets was a spoof of the campaign done by Saturday Night Live, below, which has garnered 3.6 million views. Spoofs like this can drive significant viewership and awareness for a campaign that can result in real business results as it did for Lincoln when SNL spoofed its campaign starring Matthew McConaughey.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

อันดับแรก จะต้องชี้แจงว่า ถึงจริงวัด viewership ของแคมเปญเดียววิดีโอไม่ เมื่อวิดีโอตราสินค้ารายงานบน บ่อย เคาน์เตอร์ดู YouTube จะใช้เป็นของ viewership แต่นักการตลาดลงทุนในแคมเปญเต็ม ดำเนินการเดียวไม่ และเพื่อให้ การประเมินสะท้อนที่ลองมาดูวิดีโอต้นฉบับที่คาลวินไคลน์โพสต์ออนไลน์ เรามีวัด viewership ของสินทรัพย์เดิมแปด วิดีโอ 4 ถูกโพสต์ใน YouTube และวิดีโอ 4 ถูกโพสต์ใน Facebook กัน สินทรัพย์เดิมที่บัญชีสำหรับ 21.4 ล้านวิว และควรสังเกตว่า มุมมองเหล่านั้นเดิม 78% ถูกรวบรวมใน Facebook, YouTube ไม่ถึงจริงสะท้อนให้เห็นถึงพลังของผู้บริโภคViewership เข้าถึงความจริงของแคมเปญคาลวินไคลน์เป็น 28.4 ล้าน Viewership จากสินทรัพย์เดิม อัปโหลด โดยแบรนด์ 21.4 ล้านได้ ที่พิเศษ 7 ล้านวิวเหล่านั้นทำมาจาก ได้รับสื่อถึงจริงไม่ซ้ำกันทั้งหมดว่า มันวัดทั้งหมดเป็นเจ้าของ จ่าย และรับสื่อสื่อที่รวบรวมฟรีผ่านหมั้นผู้บริโภค เราสามารถวัดนี้ได้รับใน viewership ของผู้ใช้สร้างเนื้อหา คัดลอก spoofs รีมิกซ์ และ mashups เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายส่งเสริมการขายล่าสุดของคาลวินไคลน์มีมากไปสำหรับมันในรูปแบบของสื่อที่ได้รับ สถานะของจัสตินอีกาวัยรุ่นหมายถึง ว่า มีจำนวนมากสำเนาของสินทรัพย์ส่งเสริมการขาย และลงใหม่ออนไลน์ คุยถกเถียงผ่านว่าโฆษณาของเขาพิมพ์ได้ photoshopped เป็นตีดีบางจากภรรยาของ CK เดิมชั้นห่มโฆษก (มาร์กวาห์ลเบิร์ก), ความหมาย ของการรีมิกซ์และ mashups ของแคมเปญรวม มี 85 และโพสต์ออนไลน์ โดยนิติบุคคลที่ไม่ใช่แบรนด์ ภาพยนตร์ส่งเสริมการขายโดยถูกดูมากที่สุดของสินทรัพย์ที่ตราสารอนุพันธ์เหล่านี้คืนวันเสาร์สด ด้านล่าง ซึ่งได้รวบรวม 3.6 ล้านวิว Spoofs นี้สามารถขับ viewership อย่างมีนัยสำคัญและความตระหนักในการส่งเสริมการขายที่อาจส่งผลในผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงเหมือนกับในลินคอล์นเมื่อ SNL spoofed ของแคมเปญที่นำแสดงโดย Matthew แม็คคอนาเฮย์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ครั้งแรกมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะชี้แจงว่าทรูถึงมาตรการชมแคมเปญวิดีโอได้เพียงครั้งเดียว เมื่อวิดีโอที่มีตราสินค้าที่มีการรายงานเมื่อวันที่บ่อยเกินไป, มุมมองของ YouTube เคาน์เตอร์ถูกใช้เป็นตัวชี้วัดของผู้ชม แต่นักการตลาดการลงทุนในแคมเปญเต็มไม่ประหารชีวิตเดียวและวัดดังนั้นควรจะสะท้อนให้เห็นว่า. ลองมาดูที่วิดีโอต้นฉบับที่ Calvin Klein โพสต์ออนไลน์ เราได้ชมวัดแปดสินทรัพย์เดิม; สี่วิดีโอถูกโพสต์บน YouTube และสี่วิดีโอถูกโพสต์บน Facebook ร่วมกันผู้สินทรัพย์เดิมคิดเป็น 21,400,000 มุมมอง และมันควรจะตั้งข้อสังเกตว่ามุมมองเดิมเหล่านั้น 78% ถูกรวบรวมบน Facebook, YouTube ไม่. ทรูถึงสะท้อนให้เห็นถึงพลังของผู้บริโภคการเข้าถึงผู้ชมที่แท้จริงของการรณรงค์คาลวินไคลน์เป็น 28,400,000 ชมจากสินทรัพย์เดิมที่อัปโหลดโดยแบรนด์ที่เป็น 21400000 อะไรคือสิ่งที่ผู้พิเศษ 7,000,000 มุมมองมาจากไหน? . สื่อเป็นรายได้ที่แท้จริงถึงจะสมบูรณ์ที่ไม่ซ้ำกันในการที่จะมาตรการทั้งหมดเป็นค่าใช้จ่ายและได้รับสื่อ- สื่อที่รวบรวมฟรีผ่านการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค เราสามารถวัดได้รับสื่อนี้ในการรับชมคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างเช่นสำเนาตบตาผสมและผสมที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์. แคมเปญล่าสุดของ Calvin Klein มีจำนวนมากที่จะให้มันในแง่ของสื่อที่ได้รับ สถานะนักร้องวัยรุ่นจัสตินหมายความว่ามีจำนวนมากที่ทำสำเนาของสินทรัพย์และการรณรงค์เรื่องการโพสต์ออนไลน์ การโต้เถียงว่าโฆษณาการพิมพ์ของเขาได้รับ photoshopped, เช่นเดียวกับบางพูดคุยตีจากภรรยาของชุดชั้นในเดิม CK โฆษกหุ้ม (Mark Wahlberg) หมายถึงจำนวนของผสมและการผสมของการรณรงค์. โดยรวมแล้วมี 85 ตำแหน่งโพสต์ออนไลน์โดย หน่วยงานอื่น ๆ กว่าแบรนด์ มองมากที่สุดของสินทรัพย์อนุพันธ์เหล่านี้หลอกของการรณรงค์ที่ทำโดยคืนวันเสาร์อยู่ด้านล่างซึ่งได้รวบรวมมุมมองที่ 3600000 ตบตาเช่นนี้สามารถขับรถชมอย่างมีนัยสำคัญและความตระหนักสำหรับแคมเปญที่สามารถส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงเป็นมันสำหรับลินคอล์นเมื่อถ่ายทอดสดหัวหมุนรณรงค์นำแสดงโดยแมทธิว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แรก , มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะชี้แจงความจริงถึงมาตรการ viewership ของแคมเปญเดียวไม่วิดีโอ เมื่อวิดีโอตราสินค้าจะรายงานใน บ่อยเกินไป นับดู YouTube ใช้เป็นวัดของพวกเขา . แต่นักการตลาดลงทุนในแคมเปญเต็ม ไม่โสด การประหารชีวิต และดังนั้น การวัดควรสะท้อนว่า

เรามาดูวีดีโอต้นฉบับที่ Calvin Klein โพสต์ออนไลน์เรามีวัด viewership ของแปดสินทรัพย์เดิม ; 4 วิดีโอที่ถูกโพสต์บน YouTube และสี่วิดีโอถูกโพสต์บน Facebook ด้วยกัน , บัญชีผู้เดิมทรัพย์สิน 21.4 ล้าน views มันควรจะสังเกตว่าของเดิมเข้าชม 78 % ถูกรวบรวมใน Facebook , YouTube ถึงจริง

ที่สะท้อนให้เห็นถึงพลังของผู้บริโภค

ความจริงถึง viewership ของแคมเปญ คาลวิน ไคลน์ เป็น 30 ล้านบาท viewership จากสินทรัพย์เดิม อัพโหลดโดย แบรนด์ เป็น 21.5 ล้านบาท ที่ทำเพิ่ม 7 ล้านวิวมาจากไหน ได้รับสื่อ ถึงจริง

จะสมบูรณ์กันว่ามาตรการทั้งหมดที่เป็นเจ้าของเงิน และได้รับสื่อและสื่อที่ได้รับฟรีผ่านงานหมั้นของผู้บริโภคเราสามารถวัดนี้ได้รับสื่อใน viewership ของผู้ใช้สร้างเนื้อหา เช่น สำเนา spoofs ผสมและผสมที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ

Calvin Klein รุ่นแคมเปญมีมากไปมันในแง่ของการได้รับสื่อ จัสตินวัยรุ่นของสถานะหมายความว่ามีมากของชุดของแคมเปญทรัพย์สินและโพสต์ออนไลน์การโต้เถียงว่า โฆษณาพิมพ์ของเขามีรูปตัดต่อ รวมทั้งบางท่วงท่าคุยจากภรรยาของสัมปทานเดิมชุดชั้นในห่มโฆษก ( ปานเลขา ว่านม่วง ) หมายถึง จํานวนผสมและผสมของแคมเปญ .

โดยรวมมี 85 ตำแหน่งโพสต์ออนไลน์โดยหน่วยงานอื่นที่ไม่ใช่ยี่ห้อ การเข้าชมมากที่สุดของสินทรัพย์อนุพันธ์เหล่านี้ถูกสวมรอยของแคมเปญทำคืนวันเสาร์อยู่ด้านล่าง ซึ่งได้รวบรวม 3.6 ล้าน views ภาพแบบนี้สามารถขับรถชมสําคัญ และความตระหนักในการรณรงค์ที่ได้ผลในผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงเหมือนลินคอล์นเมื่อถ่ายทอดสดปลอมของแคมเปญนำแสดงโดย แมทธิว แม็คคอนาเฮย์ .