Brand-product matrix helps in showc

Brand-product matrix helps in showcasing different brands in any given product category. In that respect brand hierarchy is graphical representation of company’s products and its brands. Hierarchical structure starts with corporate brand and then showcases different product category and below brands. This sort of presentation helps devise marketing strategy at many levels and forms.

The rows of the brand-product matrix represent brand-product relationships and capture the brand extension strategy of the firm in terms of the number and nature of products sold under the firm’s brands. A brand line consists of all products—original as well as line and category extensions—sold under a particular brand. Thus, a brand line would be one row of the matrix. A potential new product extension for a brand must be judged by how effectively it leverages existing brand equity from the parent brand to the new product, as well as how effectively the extension, in turn, contributes to the equity of the parent brand. In other words, what is the level of awareness likely to be and what are the expected strength, favorability. and uniqueness of brand associations of the particular extension product? At the same time, how does the introduction of the brand extension affect the prevailing levels of awareness the strength, favorability, and uniqueness of brand associations or overall responses (judgments and feelings) toward the parent brand as a whole?

The columns of the brand-product matrix, on the other hand, represent product-brand relationships and capture the brand portfolio strategy in terms of the number and nature of brands to be marketed in each category. The brand portfolio is the set of all brands and brand lines that a particular firm offers for sale to buyers in a particular category. Thus, a brand portfolio would be one particular column of the matrix. Different brands may be designed and marketed to appeal to different market segments. A brand portfolio must be judged on its ability to collectively maximize brand equity. Any one brand in the portfolio should not harm or decrease the equity of other brands in the portfolio. In other words, the optimal brand portfolio is one in which each brand maximizes equity in combination with all other brands in the portfolio.

One final set of definitions is useful. A product line is a group of products within a product category that are closely related because they function in a similar manner, are sold to the same customer groups, are marketed through the same type of outlets, or fall within given price ranges. A product line may be composed of different brands or a sin­gle family brand or individual brand that has been line extended. A product mix (or product assortment) is the set of all product lines and items that a particular seller makes available to buyers. Thus, product lines represent different sets of columns in the brand-product matrix that, in total, make up the product mix. A brand mix (or brand assortment) is the set of all brand lines that a particular seller makes available to buyers

The branding strategy for a firm reflects the number and nature of common and distinctive brand elements applied to the different products sold by the firm. In other words, branding strategy involves deciding which brand names, logos, symbols, and so forth should be applied to which products and the nature of new and existing brand elements to be applied to new products. A branding strategy for a firm can be characterized according to its breadth (i.e., in terms of brand-product relationships and brand extension strategy) and its depth (i.e., in terms of product-brand relationships and the brand portfolio or mix). For example, a branding strategy can be seen as both deep and broad if the firm has a large number of brands, many of which have been extended into various product categories.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แบรนด์เมทริกซ์ช่วยในการแสดงยี่ห้ออื่นในประเภทสินค้าที่กำหนดใด ๆ ในแบรนด์ที่เคารพ ลำดับชั้นคือ แสดงภาพของผลิตภัณฑ์ของบริษัทและบริษัท โครงสร้างลำดับชั้นเริ่มต้น ด้วยแบรนด์องค์กร แล้วโชว์ประเภทผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน และด้าน ล่างแบรนด์ จัดเรียงของงานนำเสนอนี้ช่วยวางกลยุทธ์การตลาดหลายระดับและรูปแบบแถวของแบรนด์เมทริกซ์แสดงความสัมพันธ์ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และจับกลยุทธ์ขยายแบรนด์ของบริษัทในแง่ของจำนวนและลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายภายใต้แบรนด์ของบริษัท สายแบรนด์ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ทั้งหมด — เดิมรวมทั้งส่วนขยายบรรทัดและประเภท — ขายภายใต้แบรนด์เฉพาะ ดังนั้น สายแบรนด์จะเป็นหนึ่งแถวของเมทริกซ์ ส่วนขยายผลิตภัณฑ์ใหม่อาจเกิดขึ้นสำหรับแบรนด์ต้องได้รับการตัดสิน โดยวิธีมีประสิทธิภาพมันใช้อยู่แบรนด์หุ้นจากแบรนด์หลักในการผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่นเป็นอย่างไรมีประสิทธิภาพขยาย ส่วนสำคัญในส่วนของแบรนด์หลัก ในคำอื่น ๆ ระดับของแนวโน้มที่จะรับรู้และมีความแข็งแรงที่คาดไว้ favorability คืออะไร และเอกลักษณ์ของความสัมพันธ์ของแบรนด์ของผลิตภัณฑ์เฉพาะนามสกุล ในเวลาเดียวกัน วิธีการแนะนำการขยายแบรนด์ผลระดับอัตราของการรับรู้ความแข็งแรง favorability และเอกลักษณ์ของความสัมพันธ์ของแบรนด์หรือโดยรวมการตอบสนอง (การใช้ดุลยพินิจและความรู้สึก) ไปทางแบรนด์หลักทั้งหมดคอลัมน์ของแบรนด์เมทริกซ์ คง แสดงถึงความสัมพันธ์ของผลิตภัณฑ์แบรนด์ และจับกลยุทธ์ลงทุนแบรนด์ในแง่ของจำนวนและลักษณะของแบรนด์จะทำตลาดในแต่ละประเภท ผลงานแบรนด์เป็นชุดของแบรนด์และแบรนด์บรรทัดที่เป็นบริษัทเฉพาะเสนอขายกับผู้ซื้อในประเภทเฉพาะหนึ่งๆ ทั้งหมด ดังนั้น แฟ้มผลงานแบรนด์จะเป็นคอลัมน์เฉพาะหนึ่งของเมทริกซ์ ยี่ห้ออื่นอาจจะออกแบบ และทำตลาดดึงดูดตลาดแตกต่างกัน ผลงานแบรนด์ต้องได้รับการตัดสินบนความสามารถในการขยายแบรนด์หุ้นรวม แบรนด์ใด ๆ หนึ่งในผลงานไม่ควรทำร้าย หรือลดส่วนของยี่ห้ออื่น ๆ ใน ในคำอื่น ๆ ผลงานที่ดีที่สุดแบรนด์เป็นหนึ่งซึ่งแต่ละแบรนด์เพิ่มส่วนร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ ในกลุ่มชุดสุดท้ายของคำนิยามจะเป็นประโยชน์ สายผลิตภัณฑ์คือ กลุ่มของผลิตภัณฑ์ภายในประเภทสินค้าเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด เพราะพวกเขาทำงานในลักษณะคล้ายกัน จะขายลูกค้ากลุ่มเดียวกัน ทำตลาดผ่านร้านขายสินค้าชนิดเดียวกัน หรืออยู่ในช่วงราคาที่กำหนด สายผลิตภัณฑ์อาจประกอบด้วยยี่ห้อ หรือตราสินค้าครอบครัว หรือแต่ละแบรนด์ที่มีการขยายสาย ผลิตภัณฑ์ (หรือสินค้า) เป็นชุดของสายผลิตภัณฑ์และรายการที่ผู้ขายเฉพาะให้ผู้ซื้อทั้งหมด ดังนั้น สายผลิตภัณฑ์เป็นตัวแทนของคอลัมน์ในเมตริกซ์แบรนด์สินค้าที่ รวม ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ แบรนด์ผสม (หรือจัดประเภทแบรนด์) เป็นชุดของบรรทัดทั้งหมดของแบรนด์ที่ผู้ขายเฉพาะให้ผู้ซื้อกลยุทธ์การสร้างแบรนด์สำหรับบริษัทสะท้อนให้เห็นถึงจำนวนและลักษณะขององค์ประกอบของแบรนด์ทั่วไป และโดดเด่นนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่จำหน่าย โดยบริษัท ในคำอื่น ๆ ตราสินค้ากลยุทธ์เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซึ่งแบรนด์ โลโก้ สัญลักษณ์ และ forth อื่น ๆ ควรใช้กับผลิตภัณฑ์ใด และลักษณะของแบรนด์ใหม่ และองค์ประกอบที่จะใช้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ กลยุทธ์สร้างแบรนด์สำหรับบริษัทสามารถจะมีลักษณะตามความกว้าง (เช่น ในแง่ของความสัมพันธ์ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การขยายแบรนด์) และความลึกของมัน (เช่น ในแง่ของความสัมพันธ์ของผลิตภัณฑ์แบรนด์ และแบรนด์ หรือผสม) เช่น กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่สามารถมองเห็นเป็นทั้งลึก และกว้างถ้าบริษัทมีแบรนด์ ที่มีการขยายประเภทผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมทริกซ์แบรนด์สินค้าที่จะช่วยในการจัดแสดงแบรนด์ที่แตกต่างในสินค้าประเภทใดก็ตาม ในการที่ลำดับชั้นของแบรนด์เคารพคือการแสดงกราฟิกของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และแบรนด์ของ บริษัท โครงสร้างลำดับชั้นเริ่มต้นด้วยแบรนด์ขององค์กรแล้วโชว์ผลงานประเภทของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันและด้านล่างของแบรนด์ การเรียงลำดับของงานนำเสนอนี้จะช่วยประดิษฐ์กลยุทธ์การตลาดในระดับมากและรูปแบบ.

แถวของเมทริกซ์แบรนด์สินค้าที่เป็นตัวแทนของความสัมพันธ์ของแบรนด์สินค้าและจับกลยุทธ์การขยายแบรนด์ของ บริษัท ในแง่ของจำนวนและลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้แบรนด์ของ บริษัท ที่ . สายแบรนด์ประกอบด้วยทุกผลิตภัณฑ์เดิมเช่นเดียวกับสายและประเภทส่วนขยายการขายภายใต้แบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดังนั้นบรรทัดแบรนด์ที่จะเป็นหนึ่งในแถวของเมทริกซ์ ขยายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีศักยภาพสำหรับแบรนด์ที่จะต้องได้รับการตัดสินโดยวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากมันตราสินค้าจากแบรนด์ผู้ปกครองที่มีอยู่กับผลิตภัณฑ์ใหม่เช่นเดียวกับวิธีการได้อย่างมีประสิทธิภาพส่วนขยายในทางกลับกันก่อให้ผู้ถือหุ้นของแบรนด์ผู้ปกครอง ในคำอื่น ๆ สิ่งที่เป็นระดับของการรับรู้แนวโน้มที่จะเป็นและสิ่งที่เป็นความแข็งแรงที่คาดว่าจะชื่นชอบ และเป็นเอกลักษณ์ของสมาคมแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ขยายโดยเฉพาะ? ในขณะเดียวกันวิธีการที่ไม่แนะนำของการขยายแบรนด์ที่ส่งผลกระทบต่อระดับแพร่หลายของการรับรู้ความแข็งแรงความชอบและเอกลักษณ์ของสมาคมแบรนด์หรือการตอบสนองโดยรวม (คำตัดสินและความรู้สึก) ไปยังแบรนด์แม่เป็นทั้ง?

คอลัมน์ของแบรนด์ เมทริกซ์ -product บนมืออื่น ๆ ที่เป็นตัวแทนของความสัมพันธ์ของแบรนด์สินค้าและจับกลยุทธ์พอร์ตแบรนด์ในแง่ของจำนวนและลักษณะของแบรนด์ที่จะวางตลาดในแต่ละหมวดหมู่ ผลงานของแบรนด์คือชุดของทุกยี่ห้อและเส้นแบรนด์ที่ บริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเสนอขายให้กับผู้ซื้อในหมวดหมู่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดังนั้นผลงานที่แบรนด์จะเป็นคอลัมน์หนึ่งโดยเฉพาะของเมทริกซ์ แบรนด์ที่แตกต่างกันอาจได้รับการออกแบบและทำการตลาดเพื่อดึงดูดกลุ่มตลาดที่แตกต่างกัน ผลงานของแบรนด์จะต้องได้รับการตัดสินความสามารถในการรวมเพิ่มตราสินค้า คนใดคนหนึ่งในผลงานของแบรนด์ไม่ควรเป็นอันตรายต่อหรือลดทุนของแบรนด์อื่น ๆ ในผลงาน ในคำอื่น ๆ ผลงานของแบรนด์ที่ดีที่สุดซึ่งเป็นหนึ่งในแต่ละยี่ห้อจะช่วยเพิ่มส่วนร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ ทั้งหมดในผลงาน.

หนึ่งชุดสุดท้ายของคำนิยามเป็นประโยชน์ สายผลิตภัณฑ์ที่เป็นกลุ่มของผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่สินค้าที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดเพราะพวกเขาทำงานในลักษณะที่คล้ายกันจะขายให้กับกลุ่มลูกค้าเดียวกันจะวางตลาดผ่านชนิดเดียวกันของร้านค้าหรือตกอยู่ในช่วงราคาที่กำหนด สายผลิตภัณฑ์ที่อาจจะประกอบด้วยของแบรนด์ที่แตกต่างกันหรือแบรนด์ครอบครัวเดี่ยวหรือแบรนด์บุคคลที่ได้รับการขยายสาย ผสมผลิตภัณฑ์ (หรือการเลือกสรรผลิตภัณฑ์) เป็นชุดของทุกสายผลิตภัณฑ์และรายการที่ผู้ขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งจะทำให้สามารถใช้ได้กับผู้ซื้อ ดังนั้นสายผลิตภัณฑ์แทนชุดที่แตกต่างของคอลัมน์ในเมทริกซ์แบรนด์สินค้านั้นทั้งหมดทำขึ้นประสมผลิตภัณฑ์ ผสมแบรนด์เนม (หรือแบรนด์แบ่งประเภท) คือชุดของทุกสายแบรนด์ที่เป็นผู้ขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งจะทำให้สามารถใช้ได้กับผู้ซื้อ

กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าให้กับ บริษัท สะท้อนให้เห็นถึงจำนวนและลักษณะทั่วไปและโดดเด่นองค์ประกอบของตราสินค้านำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างที่ขายโดย บริษัท ที่ ในคำอื่น ๆ กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจที่ชื่อแบรนด์โลโก้สัญลักษณ์และอื่น ๆ ควรจะนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์และลักษณะของใหม่และที่มีองค์ประกอบของตราสินค้าที่จะนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสำหรับ บริษัท ที่สามารถจะมีลักษณะตามความกว้าง (กล่าวคือในแง่ของความสัมพันธ์ของแบรนด์สินค้าและกลยุทธ์การขยายแบรนด์) และความลึกของมัน (เช่นในแง่ของความสัมพันธ์ของแบรนด์สินค้าและผลงานแบรนด์หรือผสม) ยกตัวอย่างเช่นกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสามารถมองเห็นเป็นทั้งลึกและกว้างถ้า บริษัท มีจำนวนมากของแบรนด์หลายแห่งที่ได้รับการขยายออกเป็นหมวดหมู่สินค้าต่างๆ