Highlighting a new productTo launch

Highlighting a new product

To launch their new facial highlighter product, True Match Lumi Glow Illuminator, L’Oréal Paris wanted to give customers a unique experience. In addition to standard Promoted Pins, L’Oréal Paris also showed the product in action with Cinematic Pins, a mobile, motion-based Promoted Pin format that animates when customers scroll.

“Because this was a new product category for us, we wanted to elevate our typical launch strategy and actually show how the Lumi Glow Highlighter can accentuate our customer’s best features” said Amy Whang, Vice President of Cosmetics at L’Oréal Paris. “Since highlighting can be intimidating to some, using the Cinematic Pin not only inspired women to use a highlighter as their finishing touch, but also positioned L’Oréal Paris as a leader in the highlighting trend”.

With two different ad types - standard and Cinematic Pins - L’Oréal Paris were able to showcase the Lumi Highlighter to their audience, as well as educate them on how to use it. Standard Pins showed off the key features of the product, whilst Cinematic Pins used motion to demonstrate exactly where to apply the highlighter. Both standard and Cinematic Pins were used to display the variety of highlighter shades available.

Impressive campaign results

L'Oréal Paris wanted their campaign to introduce the Lumi Glow Illuminator to a target audience of women aged 18–34, ensuring that this audience associated the new product with the highlighting trend and encouraging them to purchase. The campaign reached nearly 5 million people and saw a 20% increase on the average engagement rate.

L’Oréal Paris measured the campaign with a Millward Brown Brand Lift Insights study. The results were undeniable, driving increases in every metric across the funnel amongst the L’Oréal Paris target audience. Despite a high level of baseline product awareness, the Pinterest campaign increased aided awareness by 21.3%. Additionally, it raised purchase intent by 30.9% and improved message association (“I can use it to highlight my key features”) by an impressive 31.2%. Whilst both ad types performed well, Cinematic Pins showed a particularly high increase in brand metrics, specifically awareness - which Cinematic moved by 30.7%- and purchase intent, which increased by 37.2%.

“Cinematic Pins gave us a platform for deeper storytelling that brought the Lumi highlighter to life. The engaging format, combined with the earned impressions we saw, even after the promotion ended, enabled us to increase brand awareness and purchase intent beyond our expectations” Whang said.

Suggestions from L’Oréal Paris

When launching a new product, use Cinematic Pins to capture customers’ attention and educate them on how to use it.
Use Pinterest Analytics to determine what your customers want to see most.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เน้นผลิตภัณฑ์ใหม่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ปากกาเน้นข้อความหน้าใหม่ของพวกเขา True Match Lumi เรืองแสงส่องสว่าง L'Oréal ปารีสอยากให้ลูกค้าได้ประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำกัน นอกเหนือจากพินที่โปรโมมาตรฐาน L'Oréal ปารีสยังพบผลิตภัณฑ์ที่โรงภาพยนตร์พิน เคลื่อน เคลื่อนไหวเลื่อนหมุดรูปที่เคลื่อนไหวเมื่อเลื่อนลูกค้า"ประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับเราเวลานี้ เราต้องการยกระดับกลยุทธ์เปิดปกติของเรา และแสดงให้เห็นว่าปากกาเน้นข้อความเรืองแสงของ Lumi สามารถเน้นสิ่งที่ดีที่สุดของลูกค้าของเรา" กล่าวว่า เอมี่เป็นต่อ ฝ่ายเครื่องสำอาง L'Oréal ปารีส "เนื่องจากเน้นสามารถข่มขู่ให้บาง ใช้ Pin ภาพยนตร์ไม่เพียงแต่ผู้หญิงจะใช้ปากกาเน้นข้อความที่เป็นสัมผัสของพวกเขาเป็นแรงบันดาลใจ แต่ยัง ตำแหน่ง L'Oréal ปารีสเป็นผู้นำในแนวโน้มไฮไลท์"กับโฆษณาที่แตกต่างกันสองชนิด -พินมาตรฐาน และภาพยนตร์ - L'Oréal ปารีสได้มีการแสดงไฮไลท์ Lumi กลุ่มเป้าหมายของพวกเขา เช่นเดียว กับการให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้มัน มาตรฐานหมุดพบ off คุณสมบัติที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ ในขณะที่ภาพยนตร์พินใช้เคลื่อนไหวเพื่อแสดงให้เห็นว่าตำแหน่งที่จะใช้ปากกาเน้นข้อความที่ หมุดทั้งมาตรฐาน และภาพยนตร์ถูกใช้เพื่อแสดงความหลากหลายของเฉดสีปากกาเน้นข้อความที่มีผลการส่งเสริมการขายที่น่าประทับใจL'Oréal ปารีสต้องส่งเสริมการขายของพวกเขาแนะนำแหล่งกำเนิดแสงแสง Lumi เป้าหมายของผู้หญิงที่มีอายุ 18-34 มั่นใจว่า กลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับแนวโน้มไฮไลท์ และกระตุ้นให้พวกเขาซื้อ ส่งเสริมการขายถึงเกือบ 5 ล้านคนและเห็นการเพิ่มขึ้น 20% จากอัตราเฉลี่ยมีส่วนร่วมL'Oréal ปารีสวัดแคมเปญที่ มีการศึกษาลึกยกของ Millward น้ำตาลแบรนด์ ผลการถูกปฏิเสธไม่ได้ ขับรถเพิ่มขึ้นในทุกวัดทั่วกรวยในหมู่กลุ่มเป้าหมาย L'Oréal ปารีส แม้ระดับของการรับรู้ผลิตภัณฑ์พื้นฐาน แคมเปญ Pinterest ที่เพิ่มขึ้นช่วยให้ความรู้ 21.3% นอกจากนี้ มันยกเจตนาซื้อ 30.9% และปรับปรุงความสัมพันธ์ของข้อความ ("ฉันสามารถใช้เพื่อเน้นคุณสมบัติที่สำคัญของฉัน") 31.2% ประทับใจ ในขณะที่ดำเนินการทั้งสองประเภทโฆษณาดี พินภาพยนตร์แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวัดแบรนด์ โดยเฉพาะการรับรู้ -ที่ Cinematic ย้าย 30.7% - และความตั้งใจซื้อ ซึ่งเพิ่มขึ้น 37.2%"ภาพยนตร์หมุดให้เราแพลตฟอร์มลึกเทพนิยายที่นำไฮไลท์ Lumi ชีวิต รูปแบบสมบูรณ์ รวมกับการแสดงผลได้ที่เราเห็น แม้หลังจากที่โปรโมชั่นสิ้นสุด ช่วยให้เราสามารถเพิ่มการรับรู้แบรนด์ และซื้อเจตนาเกินความคาดหมายของเรา"เป็นต่อกล่าวคำแนะนำจาก L'Oréal ปารีสเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ใช้พินภาพยนตร์จับความสนใจของลูกค้า และให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้มันใช้ Pinterest Analytics เพื่อตรวจสอบสิ่งที่ลูกค้าต้องการดูส่วนใหญ่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ไฮไลท์ผลิตภัณฑ์ใหม่เปิดตัวสินค้าเน้นใบหน้าใหม่ของพวกเขา True Match Lumi บริษัท โกลว์กระจ่าง, L'Oréal Paris อยากจะให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำกัน นอกเหนือไปจากมาตรฐานได้รับการประชาสัมพันธ์ Pins, L'Oréal Paris ยังแสดงให้เห็นผลิตภัณฑ์ในการดำเนินการกับภาพยนตร์ Pins, โทรศัพท์มือถือ, รูปแบบการเคลื่อนไหว Pin-based ได้รับการประชาสัมพันธ์ที่เคลื่อนไหวเมื่อลูกค้าเลื่อน. "เพราะนี่คือหมวดหมู่สินค้าใหม่สำหรับเราเราต้องการที่จะ ยกระดับกลยุทธ์การเปิดตัวของเราโดยทั่วไปและจริงแสดงให้เห็นว่า บริษัท โกลว์ Lumi เน้นสามารถเน้นคุณสมบัติที่ดีที่สุดของลูกค้าของเรา "เอมี่วังรองประธานของเครื่องสำอางที่ L'Oréalปารีสกล่าวว่า "นับตั้งแต่การเน้นสามารถข่มขู่บางโดยใช้ภาพยนตร์ขาไม่ได้รับแรงบันดาลใจมี แต่ผู้หญิงเท่านั้นที่จะใช้เน้นเป็นสัมผัสการตกแต่งของพวกเขา แต่ยังตำแหน่ง L'Oréal Paris เป็นผู้นำในการเน้นแนวโน้มเป็น". มีสองประเภทโฆษณาที่แตกต่างกัน - มาตรฐานและ ภาพยนตร์ Pins - L'Oréalปารีสก็สามารถที่จะแสดง Lumi เน้นให้ผู้ชมของพวกเขาเช่นเดียวกับพวกเขารู้เกี่ยวกับวิธีการที่จะใช้มัน มาตรฐาน Pins แสดงให้เห็นถึงคุณสมบัติที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ในขณะที่ภาพยนตร์ Pins ใช้การเคลื่อนไหวเพื่อแสดงให้เห็นว่าที่ที่จะใช้เน้น ทั้งมาตรฐานและภาพยนตร์ Pins ถูกนำมาใช้เพื่อแสดงความหลากหลายของเฉดสีเน้นข้อความที่มีอยู่. แคมเปญที่น่าประทับใจผลL'Oréal Paris อยากแคมเปญของพวกเขาที่จะแนะนำ Lumi บริษัท โกลว์ที่ให้ความกระจ่างให้กับผู้ชมเป้าหมายของผู้หญิงอายุ 18-34 ปีเพื่อให้มั่นใจว่าผู้ชมกลุ่มนี้ที่เกี่ยวข้องใหม่ ผลิตภัณฑ์ที่มีแนวโน้มการเน้นและกระตุ้นให้พวกเขาที่จะซื้อ แคมเปญถึงเกือบ 5 ล้านคนและเห็นการเพิ่มขึ้น 20% ในอัตราเฉลี่ยหมั้น. L'Oréal Paris วัดแคมเปญที่มีการศึกษา Millward Brown Brand Lift ข้อมูลเชิงลึก ผลการวิจัยพบปฏิเสธไม่ได้ขับรถเพิ่มขึ้นในทุกตัวชี้วัดข้ามช่องทางในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของ L'Oréal Paris แม้จะมีระดับสูงของการรับรู้ผลิตภัณฑ์พื้นฐานแคมเปญ Pinterest เพิ่มขึ้นช่วยสร้างความตระหนักโดย 21.3% นอกจากนี้ยังยกความตั้งใจซื้อโดย 30.9% และความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นข้อความ ( "ฉันสามารถใช้มันเพื่อเน้นคุณสมบัติที่สำคัญของฉัน") โดยที่น่าประทับใจ 31.2% ขณะที่โฆษณาทั้งสองประเภททำได้ดี, ภาพยนตร์ Pins พบว่าเพิ่มขึ้นสูงโดยเฉพาะในตัวชี้วัดแบรนด์โดยเฉพาะการรับรู้ - ซึ่งภาพยนตร์ย้ายโดย 30.7% -. และความตั้งใจซื้อที่เพิ่มขึ้นจาก 37.2% "ภาพยนตร์ Pins ให้เราแพลตฟอร์มสำหรับการเล่าเรื่องลึกที่นำ เน้นข้อความ Lumi ในการดำรงชีวิต รูปแบบการมีส่วนร่วมรวมกับการแสดงผลที่ได้รับที่เราเห็นแม้กระทั่งหลังจากที่โปรโมชั่นสิ้นสุดวันที่ช่วยให้เราสามารถเพิ่มการรับรู้ตราสินค้าและความตั้งใจซื้อเกินความคาดหมายของเรา "วังกล่าวว่า. ข้อเสนอแนะจาก L'Oréalปารีสเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ใช้ภาพยนตร์เพื่อ Pins ดึงดูดความสนใจของลูกค้าและพวกเขารู้เกี่ยวกับวิธีการใช้มัน. ใช้ Pinterest Analytics เพื่อตรวจสอบสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการที่จะเห็นมากที่สุด