Businesses which integrate social m

Businesses which integrate social media into their structure will be the most successful, according to David Jones, global chief executive of Havas Worldwide.

Speaking at the Media Guardian Changing Advertising Summit this morning, Jones said: "The relationship between advertisers is no longer linear, but square."

In Jones' view consumers will now become 'prosumers' and powerful advocates for a brand.

He said such conversations have been taking place for years, but social media has amplified them.

"If prosumers don't like something, however, they can bring your company down," he said, giving the example of the damage the spoof BPGlobalPR Twitter account did to BP.

Noting that traditional advertising is in decline, he said: "The most interesting thing that's happened in the industry is the shift from bought media to earned media."

Creativity and ideas are much more important for agencies now than ever, and those which have changed their business models to navigate their way through the changing world will do well.

He held up Havas agency Euro RSCG's Evian's 'Rollerbabies' viral ad as an example of how social media can get millions of consumers behind a brand, but cautioned:

"The challenge is it's really hard – 90% of viral videos don't go viral and it's part-art part-science. [We] need to be creative as the bar is higher. [Creating] content which people want to share needs to be the start point.":

He went on to argue that image is no longer everything in advertising and reality is more important. "Advertisers must create reality for products and brands and share that with the world transparently," he said.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ธุรกิจที่บูรณาการสื่อสังคมเป็นโครงสร้างของพวกเขาจะประสบความสำเร็จมากที่สุดตามที่ David Jones, ผู้บริหารระดับสูงของโลก Havas ทั่วโลก

พูดในที่ประชุมสุดยอดสื่อโฆษณาผู้ปกครองเปลี่ยนเช้านี้โจนส์กล่าวว่า:. "ความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาไม่ได้เป็น เชิงเส้น แต่ตาราง. "

ในโจนส์ผู้บริโภคมองในขณะนี้จะกลายเป็น 'prosumers และการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์.

เขากล่าวว่าการสนทนาดังกล่าวได้รับที่เกิดขึ้นมานานหลายปี แต่สื่อทางสังคมได้ขยายพวกเขา.

"ถ้า prosumers ไม่ชอบบางสิ่งบางอย่าง แต่ พวกเขาสามารถนำ บริษัท ของคุณลง "เขากล่าวว่าให้เป็นตัวอย่างของความเสียหายที่บัญชีสวมรอย bpglobalpr Twitter ทำกับ bp.

สังเกตว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่อยู่ในภาวะเสื่อมโทรมเขากล่าวว่า "สิ่งที่น่าสนใจมากที่สุดที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมคือการเปลี่ยนแปลงจากสื่อซื้อสื่อที่ได้รับ."
ความคิดสร้างสรรค์
และความคิดที่มีความสำคัญมากขึ้นสำหรับหน่วยงานในขณะนี้กว่าที่เคยและเหล่านั้นซึ่ง มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจของพวกเขาเพื่อนำทางทางของพวกเขาผ่านโลกที่เปลี่ยนแปลงไปจะทำดี.

เขาจัดขึ้นโฆษณาไวรัส Havas หน่วยงานยูโร RSCG ของ 'rollerbabies' evian ในฐานะที่เป็นตัวอย่างของวิธีการสื่อสังคมจะได้รับล้านของผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ แต่เตือน:

"ท้าทายมันเป็นเรื่องยากมากที่ - 90% ของวิดีโอไวรัสไม่ได้ ... ไปไวรัสและมันเป็นส่วนหนึ่งศิลปะส่วนวิทยาศาสตร์ [เรา] จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์เป็นแถบที่สูง [การสร้าง] เนื้อหาที่คนต้องการที่จะแบ่งปันความต้องการที่จะเป็นจุดเริ่มต้น ":
_
เขาก็ยังยืนยันว่าภาพที่ทุกอย่างไม่ได้อีกต่อไปในการโฆษณาและความเป็นจริงเป็นสิ่งสำคัญมาก "ผู้โฆษณาจะต้องสร้างความเป็นจริงสำหรับผลิตภัณฑ์และแบรนด์และหุ้นที่โปร่งใสกับโลก" เขากล่าว.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ธุรกิจซึ่งรวมสื่อสังคมเป็นโครงสร้างของพวกเขาจะการประสบ David Jones ผู้บริหารระดับสูงส่วนกลางของ Havas ทั่วโลกตาม

พูดที่สุดยอดการโฆษณาเปลี่ยนผู้ปกครองสื่อเช้านี้ โจนส์กล่าวว่า: "ความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาคือไม่เชิงเส้น แต่สี่เหลี่ยม"

ในมุมมองของโจนส์ ผู้บริโภคเดี๋ยวนี้จะ 'prosumers' และสนับสนุนที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์

พูดบทสนทนาดังกล่าวได้รับการทำสำหรับปี แต่สังคมได้ขยาย

"ถ้า prosumers ไม่ชอบอะไร อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถนำบริษัทของคุณ เขากล่าวว่า ตัวอย่างความเสียหายทำให้ภาพยนตร์บัญชี BPGlobalPR Twitter ได้กับ BP

เขาสังเกตว่า โฆษณาแบบดั้งเดิมอยู่ในปฏิเสธ กล่าวว่า: "สิ่งน่าสนใจที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมคือ กะจากสื่อซื้อสื่อได้รับ"

ความคิดสร้างสรรค์และความคิดมีความสำคัญมากสำหรับหน่วยงานขณะนี้กว่าที่เคย และผู้ที่มีการเปลี่ยนแปลงโมเดลธุรกิจของพวกเขาคนผ่านโลกเปลี่ยนแปลงไป จะทำกัน

เขาขึ้นค่าหน่วย Havas ยูโร RSCG เอเวียง 'Rollerbabies' ไวรัสโฆษณาเป็นตัวอย่างของสังคมว่าจะได้รับนับล้านของผู้บริโภคอยู่เบื้องหลังแบรนด์ แต่เตือน:

"ความท้าทายได้ยากจริง ๆ – 90% ของวิดีโอไวรัสห้ามไวรัส และเป็นส่วนศิลปะส่วนวิทยาศาสตร์ [เรา] จำเป็นต้องสร้างสรรค์เป็นแถบขึ้น [สร้าง] เนื้อหาที่คนต้องการใช้ร่วมกันต้องมีจุดเริ่มต้น ":

เขาก็เถียงว่า ภาพจะไม่ทุกอย่างในโฆษณา และความเป็นจริงเป็นสำคัญ "ผู้โฆษณาต้องสร้างจริงสำหรับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ และแบ่งปันที่ มีโลกโปร่งใส เขากล่าวว่า .

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ธุรกิจที่รวมสื่อสังคมออนไลน์ในโครงสร้างของเขาจะได้ประสบความสำเร็จมากที่สุดตามกับดาวิดโจนส์หัวหน้าผู้บริหารของโลก havas ทั่วโลก.

สื่อสารด้วยที่สื่อผู้ปกครองการเปลี่ยนการโฆษณาการประชุมสุดยอดเช้าวันนี้โจนส์กล่าวว่า"ความสัมพันธ์ระหว่างนักโฆษณาไม่มีผลอีกต่อไปตามแนวยาวแต่ได้"

ในมุมมองของโจนส์ ผู้บริโภค จะกลายเป็น" prosumers และสนับสนุนทรงพลังสำหรับแบรนด์ที่ในตอนนี้.

เขาบอกว่าการสนทนาดังกล่าวได้มีสถานที่สำหรับปีแต่สื่อสังคมมีแอมพลิฟายเขา.

"หาก prosumers ไม่เหมือนกับบางสิ่งบางอย่างแต่ถึงอย่างไรก็ตามยังสามารถนำบริษัทของคุณลง"เขากล่าวว่าการให้ยกตัวอย่างเช่นที่มีความเสียหายที่อีเมล์แอดเดรสปลอมที่ bpglobalpr Twitter บัญชีจะ BP .

สังเกตว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมในการปฏิเสธเขาบอกว่า"สิ่งที่น่าสนใจที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงจากสื่อให้กับสื่อได้รับซื้อ"

ความคิดและความคิดสร้างสรรค์มีมากขึ้นสำหรับหน่วยงานในตอนนี้มากกว่าที่เคยเป็นมาและที่มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการทำธุรกิจของเขาในการนำทางไปทางโลกที่เปลี่ยนแปลงจะทำให้ได้ดี.

เขาขึ้นมา havas หน่วยงานของยูโร rscg ของหนังสือพิมพ์เซาธ์ไชน่ามอร์นิ่งของ' rollerbabies 'เป็นไวรัสเครือข่ายเป็นตัวอย่างของการสื่อสังคมออนไลน์จะได้รับมีผู้ใช้หลายล้านคนอยู่เบื้องหลังที่แบรนด์,แต่เตือนว่า:

"ที่มีความท้าทายของหนักมาก - 90% ของร่องรอยของไวรัสวิดีโอไม่ได้ออกไปเป็นไวรัสและเป็นส่วนหนึ่ง - ศิลปะ - วิทยาศาสตร์. []เราจำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์และมีบาร์ที่มีการปรับตัวสูงขึ้น []การสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการใช้ร่วมกันจะต้องเริ่มจุด":

เขาก็ให้เหตุผลว่า ภาพ จะไม่มีอีกต่อไปทุกอย่างในการโฆษณาและความเป็นจริงมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นไปอีก "โฆษณาจะต้องสร้างความเป็นจริงสำหรับ ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์และแบ่งปันกับโลกที่โปร่งใส"เขากล่าว.