Place branding has its origins in t

Place branding has its origins in the literature on place promotion, which is
primarily associated with the literature on urban policy, a domain of study
that has attracted researchers from a variety of academic areas including
geographers, sociologists, anthropologists and regional economists. For
several reasons this literature has largely developed separately from mainstream
marketing literature; indeed, a signifi cant section of this literature
has been critical of place promotion as a process leading to the ‘commodification’ of places (Urry, 1990). In addition, those taking a more positive
view of place promotion have regarded place branding theory as inappropriate,
based as it has been on fast- moving consumer goods marketing
practised by private sector organisations in contrast to place products
which have largely been the responsibility of the public sector. The link
with marketing has primarily been through tourism where the focus has
been on places as visitor destinations, but even in this domain researchers
have sought to diff erentiate place marketing from mainstream marketing.
It is only recently that these diff ering perspectives are beginning to be
brought together and, as a consequence, a richer and more useful theory of
place branding is beginning to emerge (Hankinson, 2007).
The purpose of this chapter is therefore to review the literature within
the domains with an interest in place branding, namely marketing, urban
policy and tourism. It will evaluate the contributions of each area of study
in order to provide an overarching framework both as an aide to practitioners
and as a basis for future research. It is accepted that this analysis
cannot be comprehensive, but such is the nature of literature reviews. The
aim is to give the reader a ‘feel’ for the range and balance of the literature
in these areas.
The purpose of this chapter is therefore to review the literature within
the domains with an interest in place branding, namely marketing, urban
policy and tourism. It will evaluate the contributions of each area of study
in order to provide an overarching framework both as an aide to practitioners
and as a basis for future research. It is accepted that this analysis
cannot be comprehensive, but such is the nature of literature reviews. The
aim is to give the reader a ‘feel’ for the range and balance of the literature
in these areas.
The chapter begins with a review of the evolution of classical branding
and is followed by a similar discussion with regard to the urban policy
and tourism literatures. The chapter then examines emerging areas within
mainstream marketing theory, which can help to develop a more comprehensive
understanding of place branding. Finally, the chapter presents a
multi- disciplinary framework of the place branding domain.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสร้างตราสินค้าสถานที่มีต้นกำเนิดในหนังสือที่เกี่ยวกับโปรโมชั่นสถานที่ซึ่งเป็น
ส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับหนังสือที่เกี่ยวกับนโยบายเมืองโดเมนของการศึกษา
ที่ได้ดึงดูดนักวิจัยจากหลายพื้นที่รวมทั้งนักวิชาการ
ภูมิศาสตร์สังคมวิทยามานุษยวิทยาและนักเศรษฐศาสตร์ในระดับภูมิภาค สำหรับ
เหตุผลหลายประการวรรณกรรมนี้ได้มีการพัฒนาส่วนใหญ่จะแยกออกจากกระแสหลัก
วรรณกรรมการตลาด แน่นอนส่วนลาดเทอย่างมีนัยสำคัญของวรรณกรรมเรื่องนี้
ได้รับการวิจารณ์ของโปรโมชั่นที่เป็นกระบวนการที่นำไปสู่ ​​'เป็นสินค้าของสถานที่ (Urry, 1990) นอกจากนี้ผู้ที่สละเชิงบวกมากขึ้น
ในมุมมองของโปรโมชั่นที่ได้รับการยกย่องว่าทฤษฎีการสร้างตราสินค้าเป็นสถานที่ที่ไม่เหมาะสม
ตามที่ได้รับในการเคลื่อนย้ายอย่างรวดเร็วตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค
ได้รับการฝึกฝนโดยองค์กรภาคเอกชนในทางตรงกันข้ามจะวางผลิตภัณฑ์
ที่ได้รับส่วนใหญ่ความรับผิดชอบของ ภาครัฐ การเชื่อมโยง
กับการตลาดที่ได้รับส่วนใหญ่ผ่านการท่องเที่ยวที่มุ่งเน้นที่ได้
รับในสถานที่ที่เป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ผู้เข้าชม แต่แม้ในโดเมนนี้นักวิจัย
ได้พยายามที่จะการตลาดสถานที่ต่าง erentiate จากตลาดหลัก.
มันเป็นเพียงเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าสิ่งเหล่านี้มุมมองที่ต่าง ering เป็นจุดเริ่มต้นที่จะเป็น
นำมารวมกันและเป็นผลให้ทฤษฎียิ่งขึ้นและมีประโยชน์มากขึ้นของ
การสร้างตราสินค้าที่เป็นจุดเริ่มต้นที่จะโผล่ออก (Hankinson, 2007).
วัตถุประสงค์ของบทนี้ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่จะทบทวนวรรณกรรมภายใน
โดเมนที่มีความสนใจในการสร้างตราสินค้าสถานที่คือการตลาด เมือง
นโยบายและการท่องเที่ยว มันจะมีการประเมินผลงานของการศึกษาในแต่ละ
เพื่อให้กรอบการทำงานที่ครอบคลุมทั้งเป็นผู้ช่วยในการปฏิบัติงาน
และเป็นพื้นฐานสำหรับการวิจัยในอนาคต เป็นที่ยอมรับกันว่าการวิเคราะห์นี้
ไม่สามารถครอบคลุม แต่ดังกล่าวเป็นลักษณะของการทบทวนวรรณกรรม
จุดมุ่งหมายคือเพื่อให้ผู้อ่าน 'ความรู้สึก' สำหรับช่วงและความสมดุลของวรรณคดี
ในพื้นที่เหล่านี้.
วัตถุประสงค์ของบทนี้ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่จะทบทวนวรรณกรรมภายใน
โดเมนที่มีความสนใจในการสร้างแบรนด์ขึ้นคือตลาดเมือง
และนโยบาย การท่องเที่ยว มันจะมีการประเมินผลงานของการศึกษาในแต่ละ
เพื่อให้กรอบการทำงานที่ครอบคลุมทั้งเป็นผู้ช่วยในการปฏิบัติงาน
และเป็นพื้นฐานสำหรับการวิจัยในอนาคต เป็นที่ยอมรับกันว่าการวิเคราะห์นี้
ไม่สามารถครอบคลุม แต่ดังกล่าวเป็นลักษณะของการทบทวนวรรณกรรม
จุดมุ่งหมายคือเพื่อให้ผู้อ่าน 'ความรู้สึก' สำหรับช่วงและความสมดุลของวรรณคดี
ในพื้นที่เหล่านี้.
บทเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบของวิวัฒนาการของการสร้างตราสินค้าคลาสสิก
และตามด้วยการอภิปรายที่คล้ายกันในเรื่องเกี่ยวกับนโยบายในเมือง
และการท่องเที่ยว วรรณกรรม บทแล้วตรวจสอบพื้นที่ที่เกิดขึ้นใหม่ภายใน
ทฤษฎีการตลาดที่สำคัญซึ่งสามารถช่วยในการพัฒนาที่ครอบคลุมมากขึ้น
ความเข้าใจในการสร้างตราสินค้าสถานที่ สุดท้ายบทที่นำเสนอ
กรอบวินัยหลายโดเมนการสร้างตราสินค้าสถานที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสร้างตราสินค้าที่มีกำเนิดในวรรณคดีส่งเสริมสถานที่ซึ่ง
เป็นหลักที่เกี่ยวข้องกับวรรณกรรมเรื่อง นโยบายผังเมือง โดเมนของการศึกษา
ที่ได้ดึงดูดนักวิจัยจากหลากหลายพื้นที่ทางวิชาการรวมทั้ง
นักภูมิศาสตร์ นักสังคมวิทยาและนักมานุษยวิทยา , นักเศรษฐศาสตร์ในภูมิภาค สำหรับ
หลายเหตุผลวรรณกรรมนี้ส่วนใหญ่ได้พัฒนาจากหลัก
ต่างหากวรรณกรรมตลาด แน่นอน ในส่วนของวรรณกรรม
signifi ลาดเทนี้ได้รับการวิจารณ์ของส่งเสริมสถานที่เป็นกระบวนการที่นำไปสู่ ' สินค้า ' ที่ ( เออรี่ ปี 1990 ) นอกจากนี้ ผู้ที่สละเป็นสถานที่ได้รับการยกย่องส่งเสริม
มุมมองของสถานที่สร้างทฤษฎีว่าไม่เหมาะสม ,
ตามได้รวดเร็วเคลื่อนย้ายสินค้าอุปโภคบริโภค
- การตลาดฝึกโดยองค์กรภาคเอกชนในทางตรงกันข้ามกับสถานที่ผลิตภัณฑ์
ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับความรับผิดชอบของภาครัฐ ลิงค์
กับการตลาดได้หลักผ่านการท่องเที่ยวที่โฟกัสได้
ถูกสถานที่เป็นสถานที่ผู้เข้าชม แต่ในนี้นักวิจัยโดเมน
ขอ Diff erentiate สถานที่การตลาดจากตลาดหลัก
มันเป็นเพียงเมื่อเร็ว ๆนี้ที่เหล่านี้ Diff ering มุมมองจะเริ่มถูก
มาด้วยกันและผลที่ตามมา , ทฤษฎียิ่งขึ้นและประโยชน์เพิ่มเติมของการสร้างตราสินค้าที่เริ่มจะโผล่
( แฮงคินสัน , 2007 ) .
วัตถุประสงค์ของบทนี้จึงเป็นการทบทวนวรรณกรรมภายใน
โดเมนที่มีความสนใจในแบรนด์ คือการตลาด นโยบายเมือง
และการท่องเที่ยวจะประเมินเงินสมทบของแต่ละพื้นที่ของการศึกษา
เพื่อให้ครอบคลุมกรอบเป็นทั้งผู้ช่วย ผู้ปฏิบัติงาน
และเป็นพื้นฐานสำหรับการวิจัยในอนาคต เป็นที่ยอมรับกันว่า การวิเคราะห์
นี้ไม่สามารถครอบคลุม แต่นี่คือธรรมชาติของบทวิจารณ์วรรณกรรม
มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้อ่านรู้สึก ' สำหรับช่วงและความสมดุลของวรรณกรรม

ในพื้นที่เหล่านี้วัตถุประสงค์ของบทนี้จึงเป็นการทบทวนวรรณกรรมภายใน
โดเมนที่มีความสนใจในการสร้างตราสินค้า คือ การตลาด นโยบายเมือง
และการท่องเที่ยว จะประเมินเงินสมทบของแต่ละพื้นที่ของการศึกษา
เพื่อให้ครอบคลุมกรอบเป็นทั้งผู้ช่วย ผู้ปฏิบัติงาน
และเป็นพื้นฐานสำหรับการวิจัยในอนาคต เป็นที่ยอมรับกันว่า การวิเคราะห์
นี้ไม่สามารถครอบคลุมแต่นั่นคือธรรมชาติของบทวิจารณ์วรรณกรรม
มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้อ่านรู้สึก ' สำหรับช่วงและความสมดุลของวรรณกรรม
ในพื้นที่เหล่านี้ .
บทเริ่มต้นด้วยการทบทวน วิวัฒนาการของการสร้างตราสินค้า
คลาสสิกและตาม ด้วยการสนทนากันเกี่ยวกับนโยบายเมือง
และการท่องเที่ยววรรณกรรม . บทตรวจสอบแล้วพื้นที่ที่เกิดขึ้นใหม่ภายใน
ทฤษฎีการตลาดหลัก ,ซึ่งจะช่วยพัฒนาความเข้าใจที่ครอบคลุมมากขึ้นของ
สถานที่ตราสินค้า สุดท้าย บทเสนอ
หลายกรอบวินัยของสถานที่สร้างโดเมน