ข้อมูลที่ได้มาจากต้นกำเนิดของข้อมูลเพื่อการวิจัยโดยตรง เป็นข้อมูลที่หาด้วยตนเองจากภาคสนาม หรืออาจได้มา
จากการสัมภาษณ์ การทดลอง การสังเกต เป็นต้น
(2) การวิจัยทุติยภูมิ (Secondary Research) หมายถึง ข้อมูลที่ถูกบันทึก
เอาไว้ก่อนหน้านี้ เป็นการศึกษาโดยอาศัยข้อเท็จจริงที่มีอยู่ในรูปของเอกสาร สิ่งพิมพ์ ตำรา
ฯลฯ ซึ่งบุคคลอื่นได้รวบรวมเอาไว้ก่อนหน้านี้