Plassmann, Ramsoy & Milosavljevic (

Plassmann, Ramsoy & Milosavljevic (2012) developed a framework with four stages required in order to form brand preference over time, and reviewed previous findings on the underlying neuropsychological processes of each of those components: (1) representation and attention,
(2) predicted value,
(3) experienced value
(4) remembered value and learning.

Farb (2013) suggests there are several brain networks that seem to be critical to decision making and evaluation of value: the reward network, the emotional motivational network, the executive network and also additional networks.

Solnais et al. (2013) identified the key brain mechanisms of interests for consumer research that can be studied through neuromarketing tools: decision-making, rewards processing, motivation, emotional processing, attention and memory. Also, they’ve reviewed literature regarding the potential relevance of certain brain regions for consumer research, given the role they play in different cognitive and emotional functions.

Santos et al (2012) stimulated participants to a study with logos of brands and asked them to assess them, having as a result activations in the medial frontal pole, the paracingulate gyrus, the frontal orbital cortex, the frontal medial cortex, and in the hippocampus, suggesting brands play a social role. As regards the processing of brands, familiar brands were shown to activate the hippocampus, which can be interpreted as the use of memory for consumers to recall their experience with the brand.

Attractive packages were associated with significant activations in brain regions involved in the processing of visual stimuli and attention (the occipital lobe and precuneus), compared with unattractive packages.

Reimann et al (2010) found out that aesthetic packages significantly increase the reaction time of consumers' choice responses; aesthetic packages were chosen over products with well-known brands in standardized packages, despite higher prices; and they resulted in increased activation in the nucleus accumbens and the ventromedial prefrontal cortex.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Plassmann, Ramsoy และ Milosavljevic (2012) พัฒนากรอบ ด้วยสี่ขั้นตอนที่จำเป็นต้องใช้แบบฟอร์มตามแบรนด์ที่ผ่านเวลา และทานก่อนหน้านี้ประเด็นกระบวนการกลาง ๆ มาตรฐานของแต่ละส่วนประกอบ: (1) การนำเสนอและความสนใจ (2) ค่า (3) ค่าประสบการณ์ (4) ค่าจดจำและการเรียนรู้แนะนำของ Farb (2013) มีหลายเครือข่ายสมองที่ดูเหมือนจะสำคัญในการตัดสินใจและการประเมินค่า: รางวัลเครือข่าย เครือข่ายสร้างแรงบันดาลใจทางอารมณ์ การบริหารเครือข่าย และเครือข่ายเพิ่มเติมSolnais et al. (2013) ระบุกลไกสมองสำคัญสถานที่ท่องเที่ยวสำหรับการวิจัยผู้บริโภคที่สามารถศึกษาผ่านทางเครื่องมือ neuromarketing: รางวัลตัดสินใจ ประมวลผล แรงจูงใจ การประมวลผลทางอารมณ์ ความสนใจ และความจำ ยัง พวกเขาได้ทบทวนวรรณกรรมเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องศักยภาพของเขตสมองบางอย่างสำหรับการวิจัยผู้บริโภค รับบทบาทที่เล่นในการทำงานทางปัญญา และอารมณ์ที่แตกต่างกันซานโตส et al (2012) กระตุ้นผู้เข้าร่วมศึกษากับโลโก้ของแบรนด์ และถามเพื่อประเมินพวกเขา พวกเขามีดังนั้นการเปิดใช้งาน ในคอร์เทกซ์วงหน้าผาก รอยนูน paracingulate เสาอยู่ตรงกลางหน้าผาก คอร์เทกซ์อยู่ตรงกลางหน้าผาก และ ในฮิ บโป แนะนำแบรนด์ที่มีบทบาททางสังคม ส่วนการประมวลผลของแบรนด์ แบรนด์คุ้นเคยมีแสดงที่เปิดใช้งานฮิบโป ซึ่งสามารถตีความเป็นการใช้หน่วยความจำสำหรับผู้บริโภคจะจำประสบการณ์กับแบรนด์แพคเกจที่น่าสนใจเกี่ยวข้องกับการเปิดใช้งานที่สำคัญในเขตสมองที่เกี่ยวข้องในการประมวลผลของสิ่งเร้าทางตาและความสนใจ (ท้ายทอยและ precuneus), เมื่อเทียบกับแพคเกจขี้เหร่Reimann et al (2010) พบว่า แพคเกจความงามเพิ่มเวลาปฏิกิริยาตอบสนองทางเลือกของผู้บริโภค การ เลือกแพคเกจความงามในผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่รู้จักในแพคเกจมาตรฐาน แม้มีราคาสูงกว่า และพวกเขาส่งผลให้การเปิดใช้งานเพิ่มขึ้นใน accumbens นิวเคลียสและคอร์เทกซ์ prefrontal ventromedial

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

Plassmann, Ramsoy & Milosavljevic (2012) การพัฒนากรอบด้วยสี่ขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้รูปแบบการตั้งค่าของแบรนด์ในช่วงเวลาและการตรวจสอบผลการวิจัยก่อนหน้านี้ในกระบวนการวิทยาพื้นฐานของแต่ละองค์ประกอบเหล่านั้น: (1) การแสดงและความสนใจ
(2) ที่คาดการณ์ไว้ มูลค่า
(3) ค่าประสบการณ์
. (4) ค่าและการเรียนรู้จำFarb (2013) แสดงให้เห็นมีเครือข่ายสมองหลายอย่างที่ดูเหมือนจะมีความสำคัญต่อการตัดสินใจและการประเมินความคุ้มค่า: เครือข่ายรางวัลเครือข่ายสร้างแรงบันดาลใจทางอารมณ์ซึ่งเป็นเครือข่ายผู้บริหาร และนอกจากนี้ยังมีเครือข่ายเพิ่มเติม. Solnais et al, (2013) ระบุกลไกสมองที่สำคัญของผลประโยชน์สำหรับการวิจัยผู้บริโภคที่สามารถศึกษาผ่านเครื่องมือ neuromarketing: การตัดสินใจในการประมวลผลรางวัลแรงจูงใจในการประมวลผลทางอารมณ์ความสนใจและหน่วยความจำ นอกจากนี้พวกเขาได้ตรวจสอบวรรณกรรมเกี่ยวกับความสัมพันธ์กันศักยภาพของสมองบางอย่างสำหรับการวิจัยผู้บริโภคที่ได้รับบทบาทที่พวกเขาเล่นในฟังก์ชั่นการคิดและอารมณ์ที่แตกต่างกัน. ซานโตส, et al (2012) การกระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมการศึกษาที่มีโลโก้ของแบรนด์และขอให้พวกเขา ประเมินพวกเขามีเป็นผลให้การเปิดใช้งานในเสาตรงกลางหน้าผากที่ gyrus paracingulate ที่หน้าผากเยื่อหุ้มสมองโคจรนอกตรงกลางหน้าผากและในฮิบโปแบรนด์บอกมีบทบาททางสังคม ที่เกี่ยวกับการประมวลผลของแบรนด์แบรนด์ที่คุ้นเคยที่มีการแสดงเพื่อเปิดใช้งาน hippocampus ซึ่งสามารถตีความได้ว่าการใช้หน่วยความจำสำหรับผู้บริโภคที่จะจำประสบการณ์ของพวกเขากับแบรนด์. แพคเกจที่น่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับการเปิดใช้งานอย่างมีนัยสำคัญในบริเวณสมองส่วนร่วมในการดำเนินการของ . สิ่งเร้าทางสายตาและความสนใจ (กลีบท้ายทอยและ precuneus) เมื่อเทียบกับแพคเกจสวยReimann, et al (2010) พบว่าแพคเกจความงามอย่างมีนัยสำคัญเพิ่มเวลาในการเกิดปฏิกิริยาของผู้บริโภคการตอบสนองทางเลือก แพคเกจความงามได้รับการแต่งตั้งมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ที่รู้จักกันดีในแพคเกจที่ได้มาตรฐานแม้จะมีราคาที่สูงขึ้น; และพวกเขาส่งผลให้การเปิดใช้งานที่เพิ่มขึ้นในนิวเคลียส accumbens และ ventromedial prefrontal นอก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

plassmann ramsoy & , milosavljevic ( 2012 ) การพัฒนากรอบสี่ขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อสร้างแบรนด์ความต้องการตลอดเวลา และสุดท้ายก่อนพบเป็นต้นการทดสอบกระบวนการของแต่ละคอมโพเนนต์เหล่านี้ : ( 1 ) การเป็นตัวแทนและความสนใจ( 2 ) ทำนายค่า( 3 ) มีประสบการณ์ค่า( 4 ) ระลึกถึงคุณค่าและการเรียนรู้farb ( 2013 ) แสดงว่ามีหลายสมองเครือข่ายที่ดูเหมือนจะสำคัญกับการตัดสินใจและการประเมินมูลค่า : รางวัลเครือข่าย , เครือข่ายแรงจูงใจทางอารมณ์ , ผู้บริหารเครือข่ายและเครือข่ายเพิ่มเติมsolnais et al . ( 2013 ) ระบุ คีย์มองกลไกของผลประโยชน์สำหรับการวิจัยผู้บริโภคสามารถศึกษาผ่านนิวโรมาเก็ตติ้งเครื่องมือ : การตัดสินใจ , รางวัลการประมวลผล แรงจูงใจ อารมณ์ ประมวลความสนใจและหน่วยความจำ นอกจากนี้พวกเขายังได้ทบทวนวรรณกรรมเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของภูมิภาคที่มีศักยภาพสมองบางอย่างเพื่อการวิจัยผู้บริโภค ได้รับบทบาทที่พวกเขาเล่นในฟังก์ชั่นทางปัญญาและอารมณ์ที่แตกต่างกันซานโตส et al ( 2012 ) กระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมการศึกษาที่มีโลโก้ของแบรนด์และถามพวกเขาเพื่อประเมินพวกเขามีผลจนกระทั่งเสาด้านหน้า medial , paracingulate กิราส , เบ้าตาหน้าผาก , เปลือกอยู่ตรงกลางหน้าผาก และสมองส่วนฮิปโปแคมปัส แนะนำยี่ห้อ บทบาททางสังคม ส่วนการประมวลผลของแบรนด์ , แบรนด์ที่คุ้นเคยถูกแสดงเพื่อกระตุ้นสมองส่วนฮิปโปแคมปัส ซึ่งสามารถตีความเป็นการใช้หน่วยความจำสำหรับผู้บริโภคในการเรียกคืนของประสบการณ์กับแบรนด์แพคเกจที่น่าสนใจ มีความสัมพันธ์กับระดับกิจกรรมในพื้นที่สมองที่เกี่ยวข้องกับการประมวลผลของภาพและความสนใจ ( กลีบท้ายทอย และ precuneus ) เมื่อเทียบกับแพคเกจที่น่าสนใจไรเมิ่น et al ( 2010 ) พบว่า แพคเกจความงามเพิ่มเวลาปฏิกิริยาการตอบสนองของผู้บริโภคทางเลือก ; แพคเกจความงามได้รับเลือกมากกว่าผลิตภัณฑ์กับแบรนด์ที่รู้จักกันดีในแพคเกจมาตรฐาน แม้จะมีราคาที่สูงขึ้น และทำให้เพิ่มการกระตุ้นในนิวเคลียสในสมองและเปลือกสมองส่วนหน้า ventromedial .