A tourism leader in the region, Malaysia has seen its position challenged in recent years as nearby rivals have stepped up efforts to attract more visitors.
Official statistics show that just over 25m visitors arrived in 2012, a rise of around 300,000 compared to the prior year. Despite this increase, Malaysia saw its ranking fall on the 2012 UN World Tourism Organisation (UNWTO) list of most-visited countries, published in August. The country dropped one place on the UNWTO ladder to 10th, being overtaken by Russia.
The sector nonetheless remains a major source of foreign currency earnings, second only to the manufacturing industry, as well as the seventh-largest overall contributor to the national economy. The 2013 World Travel and Tourism Council report noted that tourism employs 1.7m people, or 13.6% of all jobs, when taking into account positions indirectly supported by the industry.
While the 1.3% increase in the number of visitors was a modest improvement on the 0.6% rise recorded in 2011, growth in the market has been slow in comparison to Malaysia’s neighbours. Thailand saw arrivals go up 16% last year, and fast-movers Cambodia and Vietnam posted increases of 24% and 14%, respectively, though both are coming off a far lower base.
In terms of arrivals, Malaysia remains number one in the South-east Asian region, but it faces challenges when it comes to capitalising on arrivals volume. Though it attracted just over half as many visitors, Singapore generated similar revenue from its tourism sector, while Thailand received almost 3m fewer visitors than Malaysia in 2012, but earned 50% more from them, according to UNWTO data.
This suggests that Malaysia needs to do more to encourage greater spending by tourists. The country may also need to look further afield when expanding its client base, with around 75% of all arrivals coming from neighbouring states such as Singapore, Indonesia, Thailand, Brunei and the Philippines, with Singaporeans making up well over one-third of all arrivals.
One of Malaysia’s appeals as a tourism destination for fellow members of the ASEAN bloc is its proximity, Tan Kok Liang, a vice-president of the Malaysian Association of Tour and Travel Agents, told the local press on August 6. By not having to endure long-haul flights, ASEAN visitors can easily take short breaks in Malaysia, he said. However, Tan also acknowledged that the predominance of tourists from nearby countries also has a downside.
“Because many of these are still developing countries, tourists’ purchasing power will be lower than those from developed countries,” he said.
One answer to the comparatively low per-capita earnings power of the Malaysian tourism industry is to develop high-spending niche markets. On August 15, Prime Minister Najib Razak told delegates attending an international insurance congress in Kuala Lumpur that such events would become increasingly important for the tourism industry. Najib said inbound business tourist numbers are set to rise from the present level of 1.2m to 2.9m by 2020, with the government’s Malaysia Convention and Exhibition Bureau aiming to have the country recognised as a leading business destination.
Other niche segments that have been targeted under the government’s development programme are medical, spa and wellness tourism, as well as shopping and duty free sales, though regional rivals are also offering similar projects, potentially narrowing the scope for Malaysia to fully capitalise on these markets.
Despite strong government support and a solid improvement in arrivals this year – inbound tourists numbered 6.5m for the first quarter of 2013, compared to 5.5m for the same three months last year – it may be difficult to achieve some of the goals set by the state, which has identified the sector as one of its 12 National Key Economic Areas. Tourism Malaysia, the agency tasked with promoting the country as a travel destination, has targeted 26.8m inbound visitors this year and 28m in 2014, rising to 36m by 2020.
In the shorter term, the slowing of the economy in China – the third-largest source market for Malaysia – could have a negative impact on the sector, both in terms of a reduction in the number of Chinese visitors as well as any knock-on effects on regional economies. Further down the track, the increased competition posed by other south-east Asian nations could also cut into Malaysia’s tourism growth unless it is able to broaden its appeal.
ผู้นำการท่องเที่ยวในภูมิภาคนี้ประเทศมาเลเซียได้เห็นตำแหน่งที่ท้าทายในปีที่ผ่านมาเป็นคู่แข่งที่ใกล้เคียงได้ก้าวขึ้นความพยายามที่จะดึงดูดผู้เข้าชมอย่างเป็นทางการสถิติแสดงให้เห็นว่าเพียงกว่า 25m ผู้เข้าชมมาถึงในปี 2012 เพิ่มขึ้นประมาณ 300,000 เมื่อเทียบกับปีก่อน . แม้จะมีการเพิ่มขึ้นนี้มาเลเซียได้เห็นการล่มสลายการจัดอันดับในปี 2012 องค์การการท่องเที่ยวโลกแห่งสหประชาชาติรายการ (UNWTO) ของประเทศส่วนใหญ่ที่เข้าเยี่ยมชมการตีพิมพ์ในเดือนสิงหาคม ประเทศลดลงสถานที่แห่งหนึ่งบนบันได UNWTO ที่ 10 ถูกครอบงำโดยรัสเซียภาคกระนั้นยังคงเป็นแหล่งที่มาของรายได้เงินตราต่างประเทศที่สองเท่านั้นที่อุตสาหกรรมการผลิตรวมทั้งการมีส่วนร่วมโดยรวมที่เจ็ดที่ใหญ่ที่สุดกับเศรษฐกิจของประเทศ 2013 รายงานโลกเดินทางและการท่องเที่ยวสภาตั้งข้อสังเกตว่าการท่องเที่ยวมีพนักงาน 1.7m คนหรือ 13.6% ของงานทั้งหมดเมื่อคำนึงถึงตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนทางอ้อมบัญชีโดยอุตสาหกรรมในขณะที่การเพิ่มขึ้น 1.3% ในจำนวนของผู้เข้าชมคือการปรับปรุงที่เจียมเนื้อเจียมตัว เพิ่มขึ้น 0.6% ในปี 2011 บันทึกการเจริญเติบโตในตลาดได้ช้าเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านมาเลเซีย ประเทศไทยเห็นถึง 16% ขึ้นไปเมื่อปีที่แล้วและขนย้ายได้อย่างรวดเร็วกัมพูชาและเวียดนามโพสต์เพิ่มขึ้น 24% และ 14% ตามลำดับแม้ว่าทั้งสองจะออกมาจากฐานที่ต่ำในแง่ของการเข้ามา, มาเลเซียยังคงเป็นหมายเลขหนึ่งในภาคใต้ ภูมิภาคเอเชียตะวันออก แต่ก็เผชิญกับความท้าทายเมื่อมันมาถึงพะวงอยู่กับปริมาณผู้โดยสารขาเข้า แม้ว่ามันจะดึงดูดเพียงกว่าครึ่งหนึ่งของผู้เข้าชมเป็นจำนวนมากที่สร้างรายได้จากสิงคโปร์ที่คล้ายกันจากภาคการท่องเที่ยวในขณะที่ประเทศไทยได้รับเกือบ 3m ผู้เข้าชมน้อยกว่ามาเลเซียในปี 2012 แต่ได้รับ 50% มากขึ้นจากพวกเขาตามข้อมูล UNWTO นี้แสดงให้เห็นว่ามาเลเซียต้อง ทำขึ้นเพื่อส่งเสริมให้มีการใช้จ่ายมากขึ้นในหมู่นักท่องเที่ยว ในต่างประเทศก็อาจจะต้องมองไกลเมื่อการขยายฐานลูกค้าของตนมีประมาณ 75% ของผู้โดยสารขาเข้าทั้งหมดที่มาจากประเทศเพื่อนบ้านเช่นสิงคโปร์, อินโดนีเซีย, ไทย, บรูไนและฟิลิปปินส์กับสิงคโปร์ทำขึ้นดีกว่าหนึ่งในสามของทั้งหมด มาถึงหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของมาเลเซียเป็นปลายทางการท่องเที่ยวสำหรับเพื่อนสมาชิกของกลุ่มอาเซียนมีความใกล้ชิดของตาลกกเหลียงรองประธานของสมาคมมาเลเซียทัวร์และตัวแทนการท่องเที่ยวบอกหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่ 6 สิงหาคม โดยไม่ต้องทนเที่ยวบินระยะไกล, ผู้เข้าชมอาเซียนสามารถใช้เวลาพักสั้น ๆ ในประเทศมาเลเซียเขากล่าวว่า แต่ตาลก็ยอมรับว่ามีอำนาจเหนือกว่าของนักท่องเที่ยวจากประเทศใกล้เคียงยังมีข้อเสีย"เพราะหลายคนเหล่านี้ยังคงมีการพัฒนาประเทศที่กำลังซื้อของนักท่องเที่ยวจะต่ำกว่าผู้ที่มาจากประเทศที่พัฒนาแล้ว" เขากล่าวว่าคำตอบหนึ่งที่จะเปรียบเทียบ ต่ำพลังงานต่อหัวรายได้ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศมาเลเซียคือการพัฒนาตลาดเฉพาะการใช้จ่ายสูง ที่ 15 สิงหาคมนายกรัฐมนตรีจิบ Razak บอกผู้แทนเข้าร่วมการประชุมระหว่างประเทศในการประกันกัวลาลัมเปอร์ว่าเหตุการณ์ดังกล่าวจะกลายเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว จิบกล่าวว่าตัวเลขนักท่องเที่ยวธุรกิจขาเข้ามีการตั้งค่าจะเพิ่มขึ้นจากระดับปัจจุบันของการ 2.9m 1.2m ในปี 2020 มาเลเซียมีการจัดประชุมและนิทรรศการสำนักของรัฐบาลที่มีเป้าหมายที่จะมีประเทศที่ได้รับการยอมรับเป็นปลายทางธุรกิจชั้นนำส่วนช่องอื่น ๆ ที่ได้รับการกำหนดเป้าหมาย ภายใต้โครงการพัฒนาของรัฐบาลที่มีการแพทย์สปาและการท่องเที่ยวสุขภาพเช่นเดียวกับการช้อปปิ้งและการขายหน้าที่ฟรี แต่คู่แข่งในภูมิภาคนี้ยังมีการเสนอโครงการที่คล้ายกันอาจลดขอบเขตของมาเลเซียที่จะใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ในตลาดเหล่านี้แม้จะมีการสนับสนุนจากภาครัฐที่แข็งแกร่งและ การปรับปรุงที่มั่นคงในการเดินทางเข้ามาในปีนี้ - นักท่องเที่ยวขาเข้าเลข 6.5m สำหรับไตรมาสแรกของปี 2013 เมื่อเทียบกับ 5.5m สำหรับเดียวกันสามเดือนของปีที่แล้ว - มันอาจจะยากที่จะบรรลุเป้าหมายบางอย่างที่กำหนดโดยรัฐซึ่งมีการระบุ ภาคเป็นหนึ่งใน 12 พื้นที่สำคัญทางเศรษฐกิจแห่งชาติของ การท่องเที่ยวมาเลเซียหน่วยงานที่มอบหมายการส่งเสริมประเทศที่เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่มีการกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชม 26.8m ขาเข้าในปีนี้และในปี 2014 28m, 36m ขึ้นไปในปี 2020 ในระยะสั้น, การชะลอตัวของเศรษฐกิจในประเทศจีน - สาม ตลาดแหล่งใหญ่ที่สุดสำหรับมาเลเซีย - อาจมีผลกระทบทางลบต่อภาคการทั้งในแง่ของการลดจำนวนของผู้เข้าชมจีนเช่นเดียวกับที่ใด ๆ เคาะเกี่ยวกับผลกระทบต่อเศรษฐกิจในระดับภูมิภาค ต่อไปลงติดตามการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเกิดจากประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อื่น ๆ นอกจากนี้ยังสามารถลดลงในการเจริญเติบโตของการท่องเที่ยวของประเทศมาเลเซียนอกจากจะมีความสามารถที่จะขยายอุทธรณ์ของ
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)