Utilitarian and hedonic products ar

Utilitarian and hedonic products are listed as stimuli in the
main experiment. In the past, researchers have used a variety
of products to represent these two categories. For example,
Hirschman and Holbrook (1982) suggested that washing
machines and other durables are utilitarian products, whereas
movies and fashion items are hedonic.
Laundry detergent, AA batteries and film are selected as
utilitarian products, while chocolates, ice-cream and biscuits are selected as hedonic products. With the exception of
biscuits, these product categories are the same as those
studied by Chandon et al. (2000). This degree of replication
helps to ensure consistency. The utilitarian and hedonic
nature of the pre-selected product categories was pretested
(see the Appendix).
Within each of these product categories, brands of
relevance to Australian consumers are selected.
Furthermore, only brands with a high level of customerbased
brand equity are used as the congruency effects are
expected to be strongest for high equity brands. High equity
brands tend to be well-known national brands with high
market shares. These were identified from pretests based on
the brands with the highest market shares in Australia for each
product category, as reported by Retail World (Burton, 2001).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์และความชอบมีการระบุไว้ในการกระตุ้นการทดลองหลัก
ในอดีตที่ผ่านมานักวิจัยได้ใช้
ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่จะเป็นตัวแทนของทั้งสองประเภท ตัวอย่างเช่น
Hirschman และฮอลบรู (1982) ชี้ให้เห็นว่าเครื่องซักผ้า
คงทนและอื่น ๆ เป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ในขณะที่ภาพยนตร์
และรายการแฟชั่นความชอบ.
น้ำยาซักผ้า, แบตเตอรี่ AA และภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการคัดเลือกเป็น
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ในขณะที่ช็อคโกแลต, ไอศครีมและบิสกิตจะถูกเลือกเป็นผลิตภัณฑ์ความชอบ ด้วยข้อยกเว้นของบิสกิต
, ประเภทผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นเช่นเดียวกับการศึกษาโดย
Chandon et al, เหล่านั้น (2000) ระดับของการ
การจำลองแบบนี้จะช่วยให้มีความสม่ำเสมอ ธรรมชาติ
ประโยชน์และความชอบของก่อนเลือกหมวดหมู่สินค้าที่เป็น pretested
(ดูภาคผนวก).
ภายในแต่ละเหล่านี้ประเภทผลิตภัณฑ์แบรนด์ของความเกี่ยวข้อง
ให้กับผู้บริโภคชาวออสเตรเลียได้รับการคัดเลือก.
นอกจากแบรนด์เท่านั้นที่มีระดับสูงของตราสินค้า customerbased
จะถูกใช้เป็นผลสอดคล้อง
จะคาดว่าจะแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ส่วนสูง แบรนด์
ทุนสูงมีแนวโน้มที่จะรู้จักกันดีกับแบรนด์ระดับชาติสูง
ส่วนแบ่งการตลาด เหล่านี้ถูกระบุจาก pretests ตาม
แบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในประเทศออสเตรเลียสำหรับแต่ละประเภทของผลิตภัณฑ์
รายงานโดยโลกค้าปลีก (เบอร์ตัน, 2001)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ และ hedonic อยู่เป็นสิ่งเร้าในการ
ทดลองหลักการ ในอดีต นักวิจัยได้ใช้หลาย
ผลิตภัณฑ์ถึงสองประเภทเหล่านี้ ตัวอย่าง,
Hirschman และ Holbrook (1982) แนะนำว่า ซักผ้า
เครื่องจักรและอื่น ๆ durables เป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ ขณะ
ภาพยนตร์และสินค้าแฟชั่นมี hedonic.
ซักฟอก แบตเตอรี่ AA และฟิล์มจะถูกเลือกเป็น
เลือกผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ ช็อกโกแลต ไอศกรีม และขนมปังเป็นผลิตภัณฑ์ hedonic ยกเว้น
ขนมขบเคี้ยว ผลิตภัณฑ์ประเภทเหล่านี้จะเหมือน
โดย Chandon et al. (2000) ศึกษาการ ระดับของจำลอง
ช่วยให้แน่ใจ เป็นประโยชน์ และ hedonic
ธรรมชาติประเภทชื่อผลิตภัณฑ์ถูกฮาร์ด
(see the Appendix).
ภายในแต่ละประเภทเหล่านี้ผลิตภัณฑ์ แบรนด์
เลือกเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคออสเตรเลีย.
แบนอกจากนี้ เฉพาะรนด์มีระดับสูงของ customerbased
แบรนด์หุ้นใช้เป็นผล congruency
คาดว่าจะแข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ส่วนสูง ส่วนสูง
แบรนด์มักจะ เป็นแบรนด์แห่งชาติชื่อดังกับสูง
ตลาดหุ้น เหล่านี้ถูกกำหนดจาก pretests ตาม
แบรนด์ที่ มีตลาดสูงสุดในออสเตรเลียร่วมสำหรับแต่ละ
หมวดหมู่สินค้า รายงานขายปลีกโลก (เบอร์ตัน 2001)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลิตภัณฑ์ hedonic ถือประโยชน์เป็นสำคัญและจะแสดงอยู่ในรายการและมาตรการกระตุ้นในการทดลองหลัก
ตามมาตรฐาน ในอดีตที่นักวิจัยได้ใช้ความหลากหลายของ ผลิตภัณฑ์
ซึ่งจะช่วยในการเป็นตัวแทนทั้งสอง ประเภท ต่อไปนี้: ตัวอย่างเช่น
not hirschman และ holbrook (ปี 1982 แล้ว)ที่แนะนำว่าสินค้าคงทนได้แก่ปริมาณอื่นๆและล้างทำความสะอาด
เครื่องที่มีสินค้าถือประโยชน์เป็นสำคัญในขณะที่
รายการแฟชั่นและ ภาพยนตร์ มี hedonic .
ใช้แบตเตอรี่ขนาด AA น้ำยาทำความสะอาดและซักรีดบริการ ภาพยนตร์ จะถูกเลือกไว้เป็น
ผลิตภัณฑ์ ถือประโยชน์เป็นสำคัญในขณะที่ช็อกโกแลตและบิสกิตน้ำแข็งไอศครีมเป็นที่เลือกเป็นสินค้า hedonic โดยได้รับการยกเว้นของ
บิสกิต ประเภท ผลิตภัณฑ์ เหล่านี้จะเหมือนกับที่
ศึกษาโดย Domaine Chandon et al . ( 2000 ) ระดับนี้การจำลองแบบ
ช่วยให้มั่นใจว่าความคงเส้นคงวา ธรรมชาติถือประโยชน์เป็นสำคัญและ hedonic
ซึ่งจะช่วยให้การจัด ประเภท ผลิตภัณฑ์ ที่เลือกไว้ก่อนหน้าเป็น pretested
(ดูที่ ภาคผนวก )..
ใน ประเภท ผลิตภัณฑ์ เหล่านี้แต่ละแบรนด์ของ
มีความสอดคล้องกับ ผู้บริโภค ชาวออสเตรเลียได้รับเลือก.
ยิ่งไปกว่านั้นเพียงแบรนด์พร้อมด้วยระดับที่สูงขึ้นในส่วนของผู้ถือหุ้นแบรนด์ customerbased
ซึ่งจะช่วยได้ใช้เป็นผล congruency
ซึ่งจะช่วยให้ได้รับคาดว่าจะมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของผู้ถือหุ้นสูง แบรนด์ของผู้ถือหุ้น
สูงมีแนวโน้มที่จะเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีชื่อเสียงพร้อมด้วยหุ้นสูง
ตลาด เหล่านี้ได้รับการระบุว่าจาก pretests ตาม
ตามมาตรฐานแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงที่สุดในประเทศออสเตรเลียสำหรับ ประเภท
แต่ละ ผลิตภัณฑ์ ตามที่มีการรายงานโดยร้านค้าปลีกโลก( Burton 2001 )