Retail brand equity is composed of

Retail brand equity is composed of two components: awareness, and retail brand image (which is
measured by perceived quality, price image, personality, brand name and store service). All of these components influence positively and significantly the retail brand purchase (except the store service which influence negatively the retail brand purchase). Retail brand awareness and perceived quality are the two main components which determine the retail brand purchase. Results show also that the retail brand image is a partial mediator on the relation between retail brand awareness and its purchase. This research reveals finally that the retail brand equity can be moderated by the product category and the retail brand strategy. The retail brand equity is higher on basic products than on symbolic ones.The strategy of service brand applied to retail brands seems to be more favorable than classical private label strategy.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขายปลีกแบรนด์หุ้นประกอบด้วยคอมโพเนนต์ที่สอง: รับรู้ และภาพลักษณ์ตราสินค้าปลีก (ซึ่งเป็นวัด โดยการรับรู้คุณภาพ ภาพราคา บุคลิกภาพ ยี่ห้อ และร้านค้าบริการ) ทั้งหมดของส่วนประกอบเหล่านี้มีผลบวก และมีขายปลีกแบรนด์ซื้อ (ยกเว้นร้านค้าบริการอิทธิพลที่ส่งผลเสียด้านการค้าปลีกแบรนด์ซื้อ) ขายปลีกรับรู้แบรนด์และคุณภาพการรับรู้เป็นส่วนประกอบหลักสองที่กำหนดซื้อขายปลีกแบรนด์ ผลลัพธ์แสดงยังว่าภาพลักษณ์ตราสินค้าปลีกกลางบางส่วนในความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้แบรนด์ค้าปลีกและการซื้อ งานวิจัยนี้เผยสุดท้ายที่ ขายปลีกแบรนด์หุ้นสามารถจะมีควบคุมตามประเภทผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ตราสินค้าปลีก ขายปลีกแบรนด์หุ้นจะสูงขึ้นผลิตภัณฑ์พื้นฐานกว่าในสัญลักษณ์คนกลยุทธ์ของแบรนด์บริการกับแบรนด์ค้าปลีกน่าจะดีกว่ากลยุทธ์คลาสสิกส่วนตัวป้าย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตราสินค้าปลีกประกอบด้วยสองส่วน: การรับรู้และภาพลักษณ์ของแบรนด์ค้าปลีก (ซึ่ง
วัดจากคุณภาพการรับรู้ภาพราคาบุคลิกภาพชื่อแบรนด์และบริการที่ร้านค้า) ทั้งหมดเหล่านี้มีอิทธิพลต่อองค์ประกอบทางบวกอย่างมีนัยสำคัญและซื้อแบรนด์ค้าปลีก (ยกเว้นการให้บริการร้านค้าที่มีอิทธิพลทางลบการซื้อแบรนด์ค้าปลีก) การรับรู้แบรนด์ค้าปลีกและคุณภาพการรับรู้เป็นสองส่วนหลักที่ตรวจสอบการซื้อแบรนด์ค้าปลีก ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ค้าปลีกเป็นคนกลางบางส่วนเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้แบรนด์ค้าปลีกและการซื้อของ การวิจัยครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าในที่สุดว่าตราสินค้าการค้าปลีกสามารถตรวจสอบโดยประเภทของผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์แบรนด์ค้าปลีก ค้าปลีกตราสินค้าเป็นที่สูงขึ้นในผลิตภัณฑ์ขั้นพื้นฐานกว่ากลยุทธ์ ones.The สัญลักษณ์ของแบรนด์บริการนำไปใช้กับแบรนด์ค้าปลีกน่าจะเป็นดีกว่ากลยุทธ์ฉลากส่วนตัวคลาสสิก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ส่วนแบรนด์ค้าปลีกประกอบด้วยสององค์ประกอบ : การรับรู้และภาพลักษณ์ของแบรนด์ค้าปลีก ( ซึ่ง
วัดโดยการรับรู้คุณภาพ ราคา รูปภาพ บุคลิกภาพ ชื่อแบรนด์และบริการร้านค้า ) ทั้งหมดขององค์ประกอบเหล่านี้และอิทธิพลทางบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ การซื้อแบรนด์ค้าปลีก ( ยกเว้นร้านบริการซึ่งมีอิทธิพลทางลบ แบรนด์ค้าปลีกซื้อ )การรับรู้แบรนด์ค้าปลีกและการรับรู้คุณภาพเป็นสองส่วนประกอบหลักที่กำหนดแบรนด์ค้าปลีกซื้อ แสดงผลยังว่า ภาพลักษณ์ของแบรนด์ค้าปลีกเป็นคนกลางบางส่วนในความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้แบรนด์ค้าปลีกและการซื้อของ งานวิจัยนี้แสดงให้เห็นในที่สุดว่าแบรนด์ค้าปลีกหุ้นได้มากขึ้น โดยผลิตภัณฑ์ประเภทและกลยุทธ์แบรนด์ค้าปลีกแบรนด์ค้าปลีกทุนสูงในผลิตภัณฑ์พื้นฐานกว่าที่เป็นสัญลักษณ์ ของแบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์บริการค้าปลีกดูเหมือนจะเป็นมงคลมากกว่า กลยุทธ์ ส่วนป้ายคลาสสิก