The project that completes the main

The project that completes the main city marketing
activities in Amsterdam is the development of a
new branding campaign, launched in September
2004. The main idea behind the campaign is that
over recent years Amsterdam has had too many
brand carriers, for example ‘Amsterdam Has It’,
‘Small City, Big Business’ and ‘Cool City’. The
new approach is that branding needs continuity, slogans
need time to be recognized and become effective.
Past slogans were not thought to provide an
‘umbrella’ for Amsterdam’s key values and benefits;
they tended, instead, to cover a single dimension or
focus on a single target group, something that was
deemed a wrong approach. It was also considered
that the Amsterdam brand has been badly managed
with no agreement on brand usage and uniformity of
style. A ‘tangible’ new positioning both for the city
and the region was perceived as necessary, a new
brand that would typify the city’s benefits and values
(City of Amsterdam, 2004).
An agency was chosen to develop a new logo for
the city and to suggest and develop a branding campaign.
In the new approach, ‘‘Amsterdam Partners
has opted for a slogan that will serve as an umbrella
in both a practical and intrinsic sense, will be
versatile without being implicit and will stand for
Amsterdam’s main benefits and values’’ (City of
Amsterdam, 2004, p. 45). They did not want to
choose one or two dimensions and thereby exclude
others. Amsterdam’s strengths are thought to lie in
the combination of associations, the versatile city
and the effort was to profile the entire range of
dimensions as strongly as possible. Doubtful as it is
that this is even possible, the city has chosen ‘I
amsterdam’ (Figure 3) as the new slogan and it will
be the ‘flag’ on city marketing plans. It will be one
of the instruments used to establish Amsterdam’s
name in the world; it is the ‘‘motto that creates the
brand for the city and the people of Amsterdam’’
(www.iamsterdam.com). The choice of the specific
slogan was based on the assessment that it is clear,
short and powerful. ‘I amsterdam’ is considered easy
to remember and with great potential for people to
identify with it. All the above qualities are of course
subject to doubt, especially as the slogan relies so
heavily on a linguistic association in a language foreign
to the city’s residents.
The goal is for many organisations, companies and
events to be able to benefit from the new brand

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โครงการที่เสร็จสิ้นการตลาดหลักเมืองกิจกรรมในอัมสเตอร์ดัมคือ การพัฒนาส่งเสริมการขายตราสินค้าใหม่ เปิดตัวในเดือนกันยายน2004.แนวคิดหลักเบื้องหลังแคมเปญว่าปีล่าสุด อัมสเตอร์ดัมได้มีมากเกินไปแบรนด์สายการบิน ตัวอย่าง 'อัมสเตอร์ดัมได้มัน'' เมืองเล็ก บิ๊ก ธุรกิจ และ 'ห้องเย็น ที่วิธีการใหม่คือ การสร้างตราสินค้าความต้องการความต่อเนื่อง คำขวัญเวลาในการจดจำ และมีผลบังคับได้คำขวัญที่ผ่านมาไม่ได้คิดให้เป็น'ร่ม' ค่าคีย์ของอัมสเตอร์ดัมและประโยชน์พวกเขามีแนวโน้ม แทน ครอบคลุมมิติเดียว หรือเน้นกลุ่มเป้าหมายเดียว สิ่งที่ถูกถือว่าเป็นวิธีที่ไม่ถูกต้อง มันยังถือเป็นจัดการที่แบรนด์อัมสเตอร์ดัมได้ไม่ดีโดยไม่มีข้อตกลงในการใช้แบรนด์และความรื่นรมย์ลักษณะ เป็น 'รูปธรรม' ตำแหน่งใหม่ทั้งเมืองและภูมิภาคถือว่าเป็นความจำเป็น ใหม่แบรนด์ที่จะพลิ้วแห่งผลประโยชน์และค่า(เมืองอัมสเตอร์ดัม 2004)หน่วยงานที่ได้รับเลือกให้พัฒนาโลโก้ใหม่สำหรับเมือง และการแนะนำ และพัฒนาเสริมสร้างตราสินค้าในแนวทางใหม่, '' คู่อัมสเตอร์ดัมได้ตกลงยินยอมในคำขวัญที่จะทำหน้าที่เป็นร่มในทั้งความจริง และ intrinsic รู้สึกหลากหลาย โดยมีนัย และถึงสิทธิประโยชน์หลักและค่าของอัมสเตอร์ดัม '' (เมืองของอัมสเตอร์ดัม 2004, p. 45) พวกเขาไม่ต้องการเลือกหนึ่ง หรือสองมิติ และจึงแยกออกผู้อื่น จุดแข็งของอัมสเตอร์ดัมมีความคิดที่อยู่ในการรวมกันของสมาคม ห้องเอนกประสงค์และพยายามกับ ช่วงทั้งหมดของโพรไฟล์ขนาดขอเป็น หนี้สงสัยสูญซึ่งเป็นว่า นี้เป็นไปได้แม้ เมืองเลือก ' ฉันอัมสเตอร์ดัม ' (3 รูป) เป็นสโลแกนใหม่และจะ'ธง' ในเมืองแผนการตลาดได้ มันจะเป็นหนึ่งเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างของอัมสเตอร์ดัมชื่อในโลก เป็นการ '' คติที่สร้างแบรนด์คนอัมสเตอร์ดัมและเมือง ''(www.iamsterdam.com) การเลือกการสโลแกนเป็นไปตามการประเมินว่า เป็นที่ชัดเจนสั้น และมีประสิทธิภาพ ' ฉันอัมสเตอร์ดัม ' ถือว่าเป็นเรื่องง่ายการจดจำและ มีศักยภาพที่ดีสำหรับคนที่จะระบุด้วย มีคุณสมบัติข้างต้นทั้งหมดของหลักสูตรเรื่องที่สงสัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสโลแกนอาศัยนั้นอย่างมากในความสัมพันธ์ของภาษาศาสตร์ในภาษาต่างประเทศอาศัยอยู่ในเมืองเป้าหมายคือเพื่อในองค์กร บริษัท และกิจกรรมเพื่อให้สามารถได้รับประโยชน์จากแบรนด์ใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โครงการที่เสร็จสมบูรณ์ตลาดเมืองหลัก
กิจกรรมในอัมสเตอร์ดัมคือการพัฒนา
แคมเปญแบรนด์ใหม่ที่เปิดตัวในเดือนกันยายน
2004 ความคิดหลักที่อยู่เบื้องหลังการรณรงค์คือว่า
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอัมสเตอร์ดัมมีมากเกินไป
ให้บริการแบรนด์เช่น 'อัมสเตอร์ดัม Has It',
'เมืองขนาดเล็ก, ธุรกิจขนาดใหญ่' และ 'เมืองเย็น'
วิธีการใหม่คือการสร้างตราสินค้าต้องการความต่อเนื่องคำขวัญ
ต้องใช้เวลาที่จะได้รับการยอมรับและมีผลบังคับใช้.
คำขวัญที่ผ่านมาเขาไม่ได้คิดว่าจะให้
'ร่ม' สำหรับค่าคีย์ของอัมสเตอร์ดัมและผลประโยชน์
ที่พวกเขามีแนวโน้มที่แทนเพื่อให้ครอบคลุมมิติเดียวหรือ
มุ่งเน้นไปที่ กลุ่มเป้าหมายเดียวบางสิ่งบางอย่างที่
ถือว่าเป็นวิธีการที่ไม่ถูกต้อง มันก็ถือว่ายัง
ว่าแบรนด์อัมสเตอร์ดัมได้รับการจัดการที่ไม่ดี
กับข้อตกลงเกี่ยวกับการใช้งานของแบรนด์และความสม่ำเสมอของ
สไตล์ 'ตัวตน' การวางตำแหน่งใหม่ทั้งในเมือง
และภูมิภาคถูกมองว่าเป็นสิ่งที่จำเป็นใหม่
แบรนด์ที่จะเป็นสัญลักษณ์ประโยชน์ของเมืองและค่า
(เมืองอัมสเตอร์ดัม, 2004).
หน่วยงานที่ได้รับเลือกในการพัฒนาโลโก้ใหม่สำหรับ
เมืองและ ให้คำแนะนำและพัฒนาแคมเปญแบรนด์.
ในวิธีการใหม่ '' อัมสเตอร์ดัมพาร์ทเนอร์
ได้เลือกใช้สำหรับสโลแกนที่จะเป็นร่ม
ทั้งในความจริงและที่แท้จริงจะเป็น
หลากหลายโดยไม่ต้องนัยและจะยืน
ประโยชน์หลักของอัมสเตอร์ดัมและ ค่า '' (เมือง
อัมสเตอร์ดัม 2004 พี. 45) พวกเขาไม่ต้องการที่จะ
เลือกหนึ่งหรือสองมิติและจึงไม่รวม
คนอื่น ๆ จุดแข็งของอัมสเตอร์ดัมมีความคิดที่อยู่ใน
การรวมกันของสมาคมเมืองที่หลากหลาย
และความพยายามที่จะโปรไฟล์ทั้งช่วงของ
ขนาดเป็นอย่างยิ่งที่จะเป็นไปได้ หนี้สงสัยจะสูญที่มันเป็น
ว่าเรื่องนี้เป็นไปได้แม้เมืองได้เลือก 'ฉัน
อัมสเตอร์ดัม '(รูปที่ 3) เป็นสโลแกนใหม่และมันจะ
เป็น 'ธง' ในแผนการตลาดเมือง มันจะเป็นหนึ่ง
ของเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างของอัมสเตอร์ดัม
ชื่อในโลก; มันเป็น '' คำขวัญที่สร้าง
แบรนด์สำหรับเมืองและผู้คนในอัมสเตอร์ดัม ''
(www.iamsterdam.com) ทางเลือกของเฉพาะ
สโลแกนก็ขึ้นอยู่กับการประเมินว่ามันเป็นที่ชัดเจน
ในระยะสั้นและมีประสิทธิภาพ 'ฉันอัมสเตอร์ดัม' ถือว่าเป็นเรื่องง่าย
ต่อการจดจำและมีศักยภาพที่ดีสำหรับคนที่จะ
ระบุกับมัน ทั้งหมดที่มีคุณภาพดังกล่าวแน่นอน
อาจมีการสงสัยโดยเฉพาะอย่างยิ่งสโลแกนอาศัยเพื่อ
หนักในสมาคมภาษาในภาษาต่างประเทศ
ที่อาศัยอยู่ในเมือง.
เป้าหมายคือสำหรับหลายองค์กร บริษัท และ
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพื่อให้สามารถได้รับประโยชน์จากแบรนด์ใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โครงการที่เสร็จสมบูรณ์เมืองหลักการตลาด
กิจกรรมในอัมสเตอร์ดัมคือ การพัฒนาแบรนด์แคมเปญใหม่

เปิดตัวในกันยายน 2004 ความคิดหลักของการรณรงค์คือ
กว่าปีที่ผ่านมาอัมสเตอร์ดัมมีผู้ให้บริการแบรนด์มากเกินไป
, ตัวอย่างเช่นมี ' อัมสเตอร์ดัม '
'small เมืองธุรกิจใหญ่ ' และ ' เมืองเย็น "
วิธีการใหม่ที่แบรนด์ต้องการความต่อเนื่อง คำขวัญ
ต้องการเวลาที่จะได้รับการยอมรับและกลายเป็นที่มีประสิทธิภาพ .
คำขวัญอดีตไม่ได้คิดว่าจะให้
'umbrella ' อัมสเตอร์ดัมของคีย์คุณค่าและประโยชน์ ;
พวกเขามีแนวโน้ม แทน เพื่อให้ครอบคลุมมิติเดียวหรือ
เน้นเป้าหมายเป็นกลุ่มเดียว บางสิ่งบางอย่างที่
ถือว่าเป็นวิธีที่ผิด มันก็ยังถือว่า
ว่าแบรนด์อัมสเตอร์ดัมได้รับการจัดการไม่ดี
ไม่มีข้อตกลงการใช้แบรนด์และความสม่ำเสมอของ
สไตล์ ' ตัวตน ' ใหม่ตำแหน่งทั้งในเมืองและพื้นที่การรับรู้

เท่าที่จำเป็น ใหม่แบรนด์ที่จะเป็นตัวอย่างผลประโยชน์ของเมืองและค่า
( เมืองอัมสเตอร์ดัม , 2004 ) .
หน่วยงานได้รับเลือกพัฒนาโลโก้ใหม่สำหรับ
เมือง และเพื่อเสนอแนะและพัฒนาแบรนด์แคมเปญ
ในแนวทางใหม่ ' 'amsterdam พันธมิตร
ได้เลือกสำหรับสโลแกนที่จะใช้เป็นร่ม
ทั้งในความรู้สึกและการปฏิบัติจริงจะ
เอนกประสงค์ โดยไม่ต้องแนบเนียนและจะยืน
อัมสเตอร์ดัมหลักประโยชน์และมีคุณค่า ' ' ( เมือง
อัมสเตอร์ดัม , 2547 , หน้า 45 ) พวกเขาไม่ได้ต้องการ
เลือกหนึ่งหรือสองมิติ และงบรวม
คนอื่น อัมสเตอร์ดัมเป็นจุดแข็ง มีความคิดที่จะโกหก

เมืองรวมกันของสมาคม เอนกประสงค์และความพยายามในโปรไฟล์ของช่วงทั้งหมดของ
มิติเป็นอย่างมากที่สุด สงสัยมันเป็น
ว่าเรื่องนี้เป็นไปได้ เมืองได้เลือก ' อัมสเตอร์ดัม '
( รูปที่ 3 ) เป็นสโลแกนใหม่และมันจะ
เป็น ' ธง ' ในการวางแผนการตลาดในเมือง มันจะเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ใช้สร้าง

ชื่อ อัมสเตอร์ดัม อยู่ในโลก มันเป็น 'motto
' ที่สร้างแบรนด์สำหรับเมืองและผู้คนของอัมสเตอร์ดัม ' '
( www.iamsterdam . com ) ทางเลือกของนโยบายที่เฉพาะเจาะจง
ขึ้นอยู่กับการประเมินที่ชัดเจน
สั้น และมีประสิทธิภาพ ' อัมสเตอร์ดัม ' ถือว่าง่าย
จำได้และมีศักยภาพที่ดีสำหรับคน
ระบุด้วย ทั้งหมดข้างต้นมีคุณภาพแน่นอน
เรื่องที่สงสัย โดยเฉพาะสโลแกนอาศัยดังนั้น
อย่างมากในสมาคมภาษาศาสตร์ภาษาต่างประเทศ
เพื่อที่อยู่อาศัยของเมือง .
เป้าหมายคือสำหรับหลายองค์กร บริษัทและ
เหตุการณ์ที่จะสามารถได้รับประโยชน์จากแบรนด์ใหม่