4.2 Consumer preferences rational c

4.2

Consumer preferences



rational consumers Before analysing consumer behaviour we must make certain basic assumptions regard-

are assumed to be
acting rationally by choosing those goods and services that yield maximum satisfaction
goods a physical commodity or service that the individual would prefer more of rather than less. Goods therefore yield positive
satisfaction or utility to the consumer
bads a physical commodity or service that an individual would prefer less of rather than more. Consuming a bad therefore yields negative
satisfaction or utility
negative utility obtained when by consuming a good the individual’s satisfaction or

ing the nature of consumer decision making. These assumptions will form the basis of our analysis and include the following:


4.2.1 Rationality

Consumers are assumed rational in the sense that they seek maximum satisfaction (or
utility) from the goods and services they purchase with their fixed income.
This assumption appears reasonable, although we can imagine instances where con- sumers appear to act irrationally. This might be the case where we later regret purchasing an article of clothing, or having remained drinking at the bar instead of returning home to finish an essay. Nevertheless, it is reasonable to assume that con- sumers usually act rationally in their pursuit of maximum utility.
We should always be careful of labelling individual actions as irrational. If a consumer freely chooses a good without coercion, the act of choice reveals preference. For exam- ple, where items A and B are the same price and A is chosen over B, then A is assumed to be preferred to B and yields greater utility. (A different consumer might choose B over A.) It is also possible for a consumer to be indifferent between A and B. In this case we must assume that A and B provide the consumer with the same utility.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4.2

ต้องการของผู้บริโภค



ผู้บริโภคมีเหตุผลก่อนที่จะวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเราจะต้องทำให้สมมติฐานพื้นฐานบางเรื่อง-

จะถือว่าเป็น
ทำหน้าที่อย่างมีเหตุผลโดยการเลือกสินค้าและบริการเหล่านั้นให้ความพึงพอใจสูงสุด
สินค้าโภคภัณฑ์ทางกายภาพหรือบริการที่ แต่ละคนจะชื่นชอบมากที่สุดของมากกว่าน้อยกว่า สินค้าจึงให้ผลบวก
ความพึงพอใจหรืออรรถประโยชน์อาบน้ำ
ผู้บริโภคสินค้าโภคภัณฑ์ทางกายภาพหรือบริการที่แต่ละคนต้องการน้อยกว่ามากกว่ามากขึ้น การบริโภคที่ไม่ดีจึงทำให้ความพึงพอใจของ
ลบหรือยูทิลิตี้ยูทิลิตี้
เชิงลบได้รับเมื่อบริโภคตามความพึงพอใจของแต่ละคนดีหรือไม่ดี

ไอเอ็นจีธรรมชาติของการตัดสินใจของผู้บริโภคในการทำสมมติฐานเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานของการวิเคราะห์ของเราและรวมถึงต่อไปนี้:


4.2.1 เหตุผล
_
ผู้บริโภคมีความคิดที่มีเหตุผลในแง่ที่ว่าพวกเขาแสวงหาความพึงพอใจสูงสุด (หรือยูทิลิตี้
) จากสินค้าและบริการที่พวกเขาซื้อด้วยของพวกเขาคงที่ รายได้.
สมมติฐานนี้จะปรากฏที่เหมาะสมถึงแม้ว่าเราสามารถจินตนาการกรณีที่ con Sumers จะปรากฏที่จะกระทำอย่างไร้เหตุผลนี้อาจจะมีกรณีที่เราเสียใจในภายหลังการซื้อเสื้อผ้าของบทความหรือมียังคงดื่มที่บาร์แทนที่จะกลับบ้านที่จะเสร็จสิ้นการเขียนเรียงความ แต่ก็มีเหตุผลที่จะคิดว่า con-Sumers มักจะทำตัวมีเหตุผลในการแสวงหาของพวกเขาอรรถประโยชน์สูงสุด.
เราควรจะระวังการติดฉลากการกระทำของแต่ละคนไม่มีเหตุผลถ้าผู้บริโภคได้อย่างอิสระเลือกที่ดีโดยไม่ต้องมีการข่มขู่การกระทำของตัวเลือกการตั้งค่าแสดงให้เห็นว่า สำหรับการสอบเปิ้ลที่รายการและ b เป็นราคาเดียวกันและได้รับการแต่งตั้งทั่ว B แล้วจะถือว่าเป็นที่ต้องการไป B และอัตราผลตอบแทนยูทิลิตี้มากขึ้น (ผู้บริโภคที่แตกต่างกันอาจจะเลือก b กว่า.) ก็ยังเป็นไปได้สำหรับผู้บริโภคที่จะไม่สนใจใยดีระหว่าง A และ Bในกรณีนี้เราจะต้องคิดว่า A และ B ให้ผู้บริโภคด้วยการใช้ประโยชน์เดียวกัน.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4.2

ลักษณะผู้บริโภค



เชือดผู้บริโภคก่อนการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เราต้องทำบางสมมติฐานพื้นฐานสัมมาคารวะ

ให้เป็น
ทำหน้าที่ลูก โดยการเลือกสินค้าและบริการที่ก่อความพึงพอใจสูงสุดที่
สินค้าจริงสินค้าหรือบริการที่บุคคลจะต้องเพิ่มเติมของ มากกว่าน้อยกว่า ผลสินค้าจึงผลิตบวก
ความพึงพอใจหรืออรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภค
bads สินค้าทางกายภาพ หรือบริการที่บุคคลจะต้องน้อยลง มากกว่าเพิ่มเติม ทำใช้เสียดังนั้นให้ลบ
ความพึงพอใจหรืออรรถประโยชน์
ลบโปรแกรมอรรถประโยชน์ที่ได้รับเมื่อ โดยใช้ดีความพึงพอใจของแต่ละบุคคล หรือ

กำลังของผู้บริโภคตัดสินใจ สมมติฐานเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานของการวิเคราะห์ของเรา และรวมถึงต่อไปนี้:


4.2.1 Rationality

ผู้บริโภคจะถือว่ามีเหตุผลในแง่ที่ว่า พวกเขาแสวงหาความพึงพอใจสูงสุด (หรือ
ยูทิลิตี้) จากสินค้าและบริการที่ผู้ซื้อ มีความถาวรรายได้.
นี้ปรากฏเหมาะสม แม้ว่าเราสามารถจินตนาการอินสแตนซ์ที่จะ ดำเนินการ irrationally คอน sumers ซึ่งอาจเป็นกรณีที่ในภายหลังขอซื้อบทความเสื้อผ้า หรือมียังคงดื่มที่บาร์แทนที่จะกลับบ้านจะเสร็จสิ้นการเรียงความ อย่างไรก็ตาม จะเหมาะสมคิดว่า คอน sumers ทะเลลูกของอรรถประโยชน์สูงสุด.
เราควรจะระวังฉลากแต่ละการดำเนินการเป็นจำนวนอตรรกยะ ถ้าผู้บริโภคเลือกได้อย่างอิสระดีไม่แกมบังคับ การกระทำที่เลือกเปิดเผยชื่นชอบ สำหรับการสอบเปิ้ล ที่สินค้า A และ B มีราคาเดียวกัน และ A มากกว่า B, A คาดว่าจะต้องให้ แล้วก่อให้เกิดอรรถประโยชน์มากขึ้น (ผู้บริโภคแตกต่างกันอาจเลือก B มากกว่า A.) มันเป็นไปได้สำหรับผู้บริโภคจะสนใจระหว่าง A และ b ในกรณีนี้ เราต้องสมมติให้ A และ B ให้ผู้บริโภค มีอรรถเดียวกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4.2





ผู้บริโภค การกำหนดลักษณะของ ผู้บริโภค อย่างมีเหตุผลก่อนวิเคราะห์พฤติกรรมของ ผู้บริโภค เราจะต้องทำให้บางอย่างเรียบง่ายสมมุติฐานเกี่ยวกับ -

อยู่
ซึ่งจะช่วยเป็นการกระทำโดยการเลือกผู้ที่สินค้าและบริการที่ให้ผลตอบแทนความพึงพอใจสูงสุด
สินค้าที่ทาง กายภาพ สินค้าหรือบริการที่ให้แต่ละคนจะชอบมากกว่ามากกว่า. สินค้าดังนั้นจึงยอมจำนนในเชิงบวก
ตามมาตรฐานยูทิลิตีหรือความพึงพอใจให้กับ ผู้บริโภค
bads บริการหรือสินค้า โภค ภัณฑ์ ทาง กายภาพ ที่แต่ละคนจะชื่นชอบน้อยลงของมากกว่ามาก ต้องใช้เวลานานไม่ดีดังนั้นอัตราผลตอบแทนด้านลบ
ซึ่งจะช่วยสร้างความพึงพอใจให้แก่หรือยูทิลิตี
ซึ่งจะช่วยยูทิลิตีติดลบได้รับเมื่อได้โดยต้องใช้เวลาที่ดีความพึงพอใจของแต่ละบุคคลได้ที่หรือ

ที่ไอเอ็นจีประกันชีวิตธรรมชาติของการตัดสินใจการ อุปโภค บริโภคเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานของการวิเคราะห์ของเราและรวมถึงต่อไปนี้:


4.2.1 ความมี เหตุผล

ผู้บริโภค อยู่อย่างมีเหตุผลในเรื่องที่ว่าพวกเขาหาความพึงพอใจสูงสุด(หรือ
ยูทิลิตี)จากการให้บริการและสินค้าที่ซื้อมีรายได้ประจำของพวกเขา.
สมมติฐานนี้จะปรากฏขึ้นที่เหมาะสมแต่ถึงอย่างไรก็ตามเราสามารถจินตนาการถึงกรณีที่ Con - sumers ปรากฏว่าแล่นกลับโรงแรมแห่งนี้อาจเป็นกรณีที่เรารู้สึกเสียใจใน ภายหลัง การซื้อข้อที่เสื้อผ้าหรือที่มีอยู่ในเกณฑ์ดีการดื่มที่บาร์แทนที่ของกลับไปจบความเรียงเรื่องหนึ่ง แต่ถึงอย่างไรก็ตามยังมีเหตุผลที่จะสันนิษฐานได้ว่า CON - sumers เหตุผลในการกระทำของยูทิลิตีการติดตามของสูงสุดโดยปกติแล้ว.
เราควรให้ความระมัดระวังในการดำเนินการแต่ละป้ายเป็นอันไร้เหตุผลเสมอหาก ผู้บริโภค ได้อย่างอิสระเลือกที่ดีไม่มีข้อหาข่มขืนใจผู้อื่นการกระทำของทางเลือกในการตั้งค่า สำหรับการสอบ - PLE ที่รายการ A และ B มีราคาเท่ากันและมีการเลือกมากกว่า B จากนั้นจะถูกคาดหมายว่าได้รับความนิยมให้ B และอัตราผลตอบแทนมากขึ้นยูทิลิตี (อุปกรณ์อื่นอาจเลือก B ใน A .)มีความเป็นไปได้นอกจากนั้นยังเป็นของ ผู้บริโภค ที่จะไม่แยแสระหว่าง B . C .และในกรณีนี้เราต้องถือว่า A และ B ให้ ผู้บริโภค ที่ใช้ยูทิลิตีเหมือนกับที่.