In this study, we were able to work

In this study, we were able to work with a vendor to implement an experimental design in an actual market setting. This design enabled consumers to reveal their preferences for cups of freshly brewed coffees, of which fair trade was one of the varieties. The results show that fair trade coffee exhibits a lower own-price elasticity than similar conventional products. Furthermore, conventional coffee varieties do not see a large increase in their proportion of buyers as the price of fair trade increases. These findings suggest that ethical attributes may be the primary influence on coffee purchasing behavior for most consumers of fair trade coffee. These purchasers were presumably driven more by a desire to consume socially responsible products and may not be motivated by price.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในการศึกษานี้ เราก็สามารถทำงานกับผู้จัดจำหน่ายการใช้การออกแบบการทดลองในตลาดจริง การออกแบบนี้เปิดใช้งานผู้บริโภคให้เหมาะกับลักษณะของพวกเขาสำหรับถ้วยกาแฟชงสด ซึ่งการค้ายุติธรรมเป็นหนึ่งในพันธุ์ ผลแสดงว่า จานแสดงความยืดหยุ่นราคาเป็นเจ้าของที่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่คล้ายคลึงกัน นอกจากนี้ พันธุ์กาแฟแบบเดิมไม่เห็นเพิ่มขนาดใหญ่ในสัดส่วนของผู้ซื้อเป็นราคาของแฟร์เทรดเพิ่มขึ้น ค้นพบเหล่านี้แนะนำว่า คุณลักษณะทางจริยธรรมอาจอิทธิพลหลักในกาแฟซื้อพฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่กาแฟแฟร์เทรด ผู้ซื้อเหล่านี้สันนิษฐานว่าถูกขับเคลื่อน โดยความปรารถนาที่จะบริโภคผลิตภัณฑ์ที่รับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น และอาจจะไม่ได้เกิดจากราคา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในการศึกษานี้เราก็สามารถที่จะทำงานร่วมกับผู้ขายที่จะใช้การออกแบบการทดลองในการตั้งค่าการตลาดที่เกิดขึ้นจริง การออกแบบนี้จะเปิดการใช้งานของผู้บริโภคที่จะเปิดเผยความต้องการของพวกเขาสำหรับถ้วยกาแฟสดซึ่งค้าที่เป็นธรรมเป็นหนึ่งในสายพันธุ์ ผลการศึกษาพบว่ากาแฟค้าที่เป็นธรรมจัดแสดงนิทรรศการความยืดหยุ่นของตัวเองราคาที่ต่ำกว่าสินค้าทั่วไปที่คล้ายกัน นอกจากกาแฟพันธุ์ธรรมดาไม่เห็นเพิ่มขึ้นมากในสัดส่วนของผู้ซื้อเป็นราคาของการเพิ่มขึ้นของการค้าที่เป็นธรรม การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นว่าคุณลักษณะทางจริยธรรมอาจจะเป็นอิทธิพลหลักในพฤติกรรมการซื้อกาแฟสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ของกาแฟค้าที่เป็นธรรม ผู้ซื้อเหล่านี้ถูกสันนิษฐานว่าเป็นแรงผลักดันมากขึ้นโดยความปรารถนาที่จะบริโภคผลิตภัณฑ์ความรับผิดชอบต่อสังคมและอาจไม่ได้รับการกระตุ้นจากราคา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในการศึกษานี้เราสามารถที่จะทำงานกับผู้ขายเพื่อใช้ทดลองในตลาดจริงการตั้งค่า การออกแบบนี้ทำให้ผู้บริโภคเปิดเผยความต้องการของพวกเขาสำหรับถ้วยของกาแฟสดกาแฟค้าที่เป็นธรรม ซึ่งเป็นหนึ่งในสายพันธุ์ ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่ากาแฟ Fair Trade จัดแสดงลดเองความยืดหยุ่นกว่าสินค้าทั่วไปที่คล้ายกัน นอกจากนี้ พันธุ์กาแฟปกติไม่เห็นการเพิ่มขนาดใหญ่ในสัดส่วนของผู้ซื้อที่ราคาเพิ่มขึ้นของการค้าที่ยุติธรรม จากการศึกษาครั้งนี้มีข้อเสนอแนะว่า คุณลักษณะทางจริยธรรมอาจเป็นอิทธิพลหลักในการซื้อกาแฟของผู้บริโภคส่วนใหญ่ของการค้าขายกาแฟที่เป็นธรรม ผู้ซื้อเหล่านี้มีแรงผลักดันมากขึ้นจากความต้องการที่จะบริโภคผลิตภัณฑ์ที่รับผิดชอบต่อสังคม และอาจเป็นแรงจูงใจจากราคา