1. Bath & Body Works Media Plan and

1. Bath & Body Works Media Plan and Creative Proposal Sarah L. PuchtaAbstract: This quarter I was given an opportunity to collaborate with a group to develop amedia plan for a client of our choice within a $500,000 budget; we chose to do our analysison Bath & Body Works. After researching competitors, the market environment and pastmedia strategies we began to develop a media plan that would help Bath & Body rebrandas they expand into the aromatherapy and apothecary market. Part of this new strategy in-volves implementing print advertising in women-oriented magazines, a medium that has notbeen explored by Bath & Body in the past. After being inspired by a friend’s photograph Idecided to expand on the project and create an advertisement for the theoretical print cam-paign. Included is a summary of the media plan including key marketing problems, targetaudience analysis, suggested media strategy and media selection, and an analysis about thepotential advertisement.
2. Media Plan Summary Page 1 Background Bath & Body Works is a premium retailer owned by Limited Brands, producing spa treatments, soap, beauty products and fragrances for the home. Stores include products from several different brands ranging from aromatherapy, C.O. Bigelow (an apothecary), True Blue spa, Slatkin & Co. for home fragrances, White Barn Candle Company and Bath & Body’s signature fragrance and body care collection. ¹ Current Marketing Strategy Marketing and sales opportunities occur during holidays, sales and with the release of new products and fragrances. Each year in December, Bath & Body Works has specials for the holidays, and directly after Christmas running through the first few weeks of January is one of their semi-annual sales. The second semi-annual sale occurs during mid-June. Generally, Bath & Body Works also does a marketing campaign for the release of new fragrances and product lines. Direct mailing in the form of e-mail and traditional post mail, SMS coupons and special offers are a main source of advertising for Bath & Body Works. Bath & Body Works sends information to previous in-store customers or to those who voluntarily sign up online for coupons and special offers. Bath & Body Works also has well-established Facebook and Twitter pages. Their main page on Facebook is used to promote sales, drive people to sign up for emails and mobile alerts, and to purchase gift cards. The Twitter account is used primarily to promote random “acts of indulgence” prompting followers to take a bubble bath or try a new fragrance. ² ³ Key Marketing Problems 1. Bath & Body Works carries a wide range of products from lotions, soaps, candles, home fragrance, and at-home spa treatments. Because Bath & Body Works has not focused on one particular aspect, they have many competitors who have a greater brand identity due to their home-fragrance specialization. 2. During the off-season, especially spring and fall months, sales can decrease to 1/3 of the amount of holiday net income. This is largely due to the large decrease in marketing compared to winter months and the lack of traditional print or broadcast advertising.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. อ่างอาบน้ำ และร่างแผนงานสื่อและสร้างสรรค์เสนอซาร่าห์ L. PuchtaAbstract: ไตรมาสนี้ผมได้รับโอกาสในการทำงานร่วมกับกลุ่มพัฒนาแผน amedia สำหรับลูกค้าของเราเลือกภายในงบประมาณ $500000 เราเลือกที่จะทำน้ำ analysison และงานร่างกายของเรา หลังจากวิจัยคู่แข่ง สภาพแวดล้อมการตลาดและกลยุทธ์ pastmedia ที่เราเริ่มพัฒนาแผนสื่อที่จะช่วยให้ห้องน้ำและร่างกาย rebrandas จะขยายตลาดน้ำมันหอมระเหยและ apothecary ภาคนี้ใหม่กลยุทธ์ใน-volves ใช้พิมพ์โฆษณาในนิตยสารผู้หญิงแปลก สื่อที่มี notbeen ไป ด้วยอ่างอาบน้ำ & ร่างกายในอดีต หลังจากที่ได้แรงบันดาลใจของเพื่อนถ่าย Idecided การขยายในโครงการสร้างงานโฆษณาสำหรับทฤษฎีการพิมพ์แคม paign รวมเป็นข้อมูลสรุปของแผนสื่อรวมทั้งปัญหาสำคัญทางการตลาด วิเคราะห์ targetaudience สื่อแนะนำกลยุทธ์การเลือกสื่อ และการวิเคราะห์เกี่ยวกับโฆษณา thepotential2. Media Plan Summary Page 1 Background Bath & Body Works is a premium retailer owned by Limited Brands, producing spa treatments, soap, beauty products and fragrances for the home. Stores include products from several different brands ranging from aromatherapy, C.O. Bigelow (an apothecary), True Blue spa, Slatkin & Co. for home fragrances, White Barn Candle Company and Bath & Body’s signature fragrance and body care collection. ¹ Current Marketing Strategy Marketing and sales opportunities occur during holidays, sales and with the release of new products and fragrances. Each year in December, Bath & Body Works has specials for the holidays, and directly after Christmas running through the first few weeks of January is one of their semi-annual sales. The second semi-annual sale occurs during mid-June. Generally, Bath & Body Works also does a marketing campaign for the release of new fragrances and product lines. Direct mailing in the form of e-mail and traditional post mail, SMS coupons and special offers are a main source of advertising for Bath & Body Works. Bath & Body Works sends information to previous in-store customers or to those who voluntarily sign up online for coupons and special offers. Bath & Body Works also has well-established Facebook and Twitter pages. Their main page on Facebook is used to promote sales, drive people to sign up for emails and mobile alerts, and to purchase gift cards. The Twitter account is used primarily to promote random “acts of indulgence” prompting followers to take a bubble bath or try a new fragrance. ² ³ Key Marketing Problems 1. Bath & Body Works carries a wide range of products from lotions, soaps, candles, home fragrance, and at-home spa treatments. Because Bath & Body Works has not focused on one particular aspect, they have many competitors who have a greater brand identity due to their home-fragrance specialization. 2. During the off-season, especially spring and fall months, sales can decrease to 1/3 of the amount of holiday net income. This is largely due to the large decrease in marketing compared to winter months and the lack of traditional print or broadcast advertising.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1. Bath & Body Works สื่อการวางแผนและการเสนอความคิดสร้างสรรค์ซาร่าห์แอ PuchtaAbstract: ในไตรมาสนี้ผมได้รับโอกาสที่จะร่วมมือกับกลุ่มการพัฒนาแผน Amedia สำหรับลูกค้าของทางเลือกของเราภายในงบประมาณ 500,000 ดอลลาร์; เราเลือกที่จะทำ analysison เรา Bath & Body Works หลังจากการค้นคว้าคู่แข่งสภาพตลาดและกลยุทธ์ pastmedia เราเริ่มที่จะพัฒนาแผนสื่อที่จะช่วยให้ Bath & Body rebrandas พวกเขาขยายเข้าไปในน้ำมันหอมระเหยและตลาดเภสัชกร ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใหม่นี้ในการดำเนินการ volves พิมพ์โฆษณาในนิตยสารผู้หญิงที่มุ่งเน้นการขนาดกลางที่ได้ notbeen สำรวจโดย Bath & Body ในอดีตที่ผ่านมา หลังจากที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพของเพื่อน Idecided เพื่อขยายโครงการและสร้างโฆษณาสำหรับพิมพ์ทฤษฎี Cam-paign รวมเป็นบทสรุปของแผนสื่อรวมทั้งปัญหาด้านการตลาดที่สำคัญการวิเคราะห์ targetaudience แนะกลยุทธ์สื่อและการเลือกสื่อและการวิเคราะห์เกี่ยวกับการโฆษณา thepotential.
2 สื่อข้อมูลอย่างย่อแผนหน้า 1 ห้องน้ำพื้นหลัง & Body Works เป็นร้านค้าปลีกพรีเมี่ยมที่เป็นเจ้าของโดย จำกัด ยี่ห้อผลิตทรีทเมนท์สปาสบู่ผลิตภัณฑ์ความงามและน้ำหอมสำหรับบ้าน ร้านค้ารวมถึงผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่แตกต่างกันตั้งแต่น้ำมันหอมระเหย, CO Bigelow (เภสัชกร), สปาบลูรู, Slatkin & Co. น้ำหอมสำหรับบ้าน Barn สีขาว บริษัท เทียนอาบน้ำกลิ่นหอมและลายเซ็นของร่างกายและการเก็บรวบรวมการดูแลร่างกาย ¹การตลาดกลยุทธ์การตลาดปัจจุบันและโอกาสในการขายที่เกิดขึ้นในช่วงวันหยุดขายและด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และน้ำหอม ในแต่ละปีในเดือนธันวาคม Bath & Body Works มีโปรโมชั่นสำหรับวันหยุดและโดยตรงหลังจากคริสมาสต์วิ่งผ่านไม่กี่สัปดาห์แรกของเดือนมกราคมเป็นหนึ่งของยอดขายครึ่งปีของพวกเขา ขายครึ่งปีที่สองเกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนมิถุนายน โดยทั่วไป Bath & Body Works ยังไม่แคมเปญการตลาดสำหรับการเปิดตัวน้ำหอมใหม่และสายผลิตภัณฑ์ จดหมายโดยตรงในรูปแบบของ e-mail และส่งโพสต์แบบดั้งเดิมคูปอง SMS และข้อเสนอพิเศษเป็นแหล่งที่มาหลักของการโฆษณาสำหรับ Bath & Body Works Bath & Body Works ส่งข้อมูลไปยังลูกค้าก่อนหน้านี้ในร้านค้าหรือผู้ที่สมัครใจลงทะเบียนออนไลน์สำหรับคูปองและข้อเสนอพิเศษ Bath & Body Works นอกจากนี้ยังมีที่ดีขึ้นหน้า Facebook และ Twitter หน้าหลักของพวกเขาบน Facebook จะใช้ในการส่งเสริมการขาย, การขับรถคนที่จะลงทะเบียนสำหรับการแจ้งเตือนอีเมลและโทรศัพท์มือถือและการซื้อบัตรของขวัญ บัญชีทวิตเตอร์จะใช้เป็นหลักในการส่งเสริมการสุ่ม "การกระทำของความเมตตา" กระตุ้นผู้ติดตามที่จะใช้เวลาอาบน้ำฟองหรือลองกลิ่นหอมใหม่ ²³ปัญหาตลาดหลัก 1. Bath & Body Works ดำเนินการที่หลากหลายของผลิตภัณฑ์จากโลชั่น, สบู่, เทียนหอมบ้านและสปาที่บ้านการรักษา เพราะ Bath & Body Works ยังไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ด้านหนึ่งโดยเฉพาะพวกเขามีคู่แข่งจำนวนมากที่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์มากขึ้นอันเนื่องมาจากความเชี่ยวชาญที่บ้านกลิ่นหอมของพวกเขา 2. ในช่วงปิดฤดูกาลโดยเฉพาะอย่างยิ่งในฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วงเดือนขายสามารถลดลงเหลือ 1/3 ของจำนวนวันหยุดรายได้สุทธิ นี้เป็นส่วนใหญ่เนื่องจากการลดลงของขนาดใหญ่ในตลาดเมื่อเทียบกับเดือนฤดูหนาวและขาดการพิมพ์แบบดั้งเดิมหรือการโฆษณาออกอากาศ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 บาท&ร่างกายงานวางแผนสื่อและข้อเสนอที่สร้างสรรค์ ซาร่า . puchtaabstract : ไตรมาสนี้ผมมีโอกาสที่จะร่วมมือกับกลุ่มพัฒนาแผน amedia สำหรับลูกค้าของเราทางเลือกภายในงบประมาณ $ 500000 เราเลือกที่จะทำผลงานของเรา analysison อาบร่างกาย& . หลังจากการวิจัยคู่แข่งตลาดสิ่งแวดล้อมและกลยุทธ์ pastmedia เราเริ่มพัฒนาเป็นสื่อที่จะช่วยอาบร่างแผน& rebrandas พวกเขาขยายลงในน้ำมันหอมระเหย และตลาด ห้องพยาบาล ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใหม่ใน volves ใช้พิมพ์โฆษณาในนิตยสารผู้หญิง และ สื่อ ที่ได้สำรวจ&กำอาบร่างกายในอดีตหลังจากที่ถูกแรงบันดาลใจจากเพื่อน idecided เพื่อขยายภาพในโครงการ และสร้างโฆษณาสำหรับทฤษฎีพิมพ์แคม paign . รวมเป็นแผนสรุปของสื่อ รวมถึงปัญหาด้านการตลาดที่สำคัญการวิเคราะห์ targetaudience พบกลยุทธ์สื่อและการเลือกใช้สื่อ และการวิเคราะห์ศักยภาพการโฆษณา .
2การวางแผนสื่อสรุปหน้า 1 หลังอาบน้ำ&ร่างกายทำงานเป็นพรีเมี่ยมแบรนด์ค้าปลีกที่เป็นเจ้าของโดย จำกัด การผลิต การรักษา , สบู่สปาผลิตภัณฑ์ความงามและน้ำหอมสำหรับบ้าน ร้านรวมสินค้าจากแบรนด์ที่แตกต่างกันหลายตั้งแต่น้ำมันหอมระเหย C.O . Bigelow ( เภสัชกร ) , สปาสีฟ้าจริง slatkin & . บ้านเครื่องหอมบริษัท เทียนสีขาวโรงนาและกลิ่นหอมลายเซ็น&อาบร่างกายและการเก็บดูแลร่างกาย มาตรฐานปัจจุบัน การตลาด กลยุทธ์การตลาดและการขาย โอกาสที่เกิดขึ้นในช่วงวันหยุด การขาย และด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และกลิ่นหอม . ในแต่ละปีในเดือนธันวาคม &อาบร่างกายทำงานได้พิเศษสำหรับวันหยุดและโดยตรงหลังจากคริสต์มาสวิ่งผ่านไม่กี่สัปดาห์แรกของเดือนมกราคมเป็นกึ่งยอดขายของพวกเขา การขายประจำปีที่สองกึ่งเกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนมิถุนายน โดยทั่วไปแล้ว อาบน้ำ&ร่างกายทำงานยังไม่มีแคมเปญการตลาดสำหรับเปิดตัวน้ำหอมใหม่และสายผลิตภัณฑ์ การส่งจดหมายโดยตรง ในรูปแบบของอีเมลและจดหมายการโพสต์แบบดั้งเดิมSMS คูปองและข้อเสนอพิเศษเป็นแหล่งที่มาหลักของการโฆษณาสำหรับอาบน้ำทำงานร่างกาย& . บาท&ร่างกายทํางานส่งข้อมูลให้ลูกค้าเดิมในร้านหรือผู้ที่สมัครใจลงทะเบียนออนไลน์สำหรับคูปองและข้อเสนอพิเศษ บาท&ร่างกายทำงานได้ดีขึ้น หน้า Facebook และ Twitter หน้าหลักของพวกเขาบน Facebook ใช้ในการส่งเสริมการขายขับรถผู้ที่ลงทะเบียนสำหรับอีเมลและการแจ้งเตือนที่มือถือ และ การซื้อบัตรของขวัญ บัญชี Twitter ใช้หลักที่ส่งเสริมการสุ่ม " ปล่อยตัว " แจ้งลูกศิษย์ที่จะใช้เวลาอาบน้ำฟองหรือลองกลิ่นใหม่ พนักงานขาย³คีย์การตลาดปัญหา 1 บาท& Body Works ประกอบหลากหลายของผลิตภัณฑ์จากโลชั่น , สบู่ , เทียน , น้ำหอมที่บ้านและที่สปาที่บ้านเพราะนํ้า&ร่างกายทำงานไม่ได้เน้นในด้านหนึ่งโดยเฉพาะ มีคู่แข่งมากมายที่มีมากขึ้น เนื่องจากบ้านกลิ่นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของทาง 2 . ในช่วงนอกฤดูกาล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วงเดือน ยอดขายจะลดลงไป 1 / 3 ของปริมาณของวันหยุดของเงินได้สุทธินี้เป็นส่วนใหญ่เนื่องจากการขนาดใหญ่ลดลงในตลาดเมื่อเทียบกับฤดูหนาวและการพิมพ์แบบดั้งเดิมหรือโฆษณาออกอากาศ