There is extensive literature on the adoption and use of smartphones, but few
studies have explored the recent motivations for using smartphones as well as the
perceived value of the technology from a cross-cultural perspective. The theoretical
model in this study incorporates the Theory of Reasoned Action (TRA) as well as
perceived values of aesthetics and usability. TRA was formulated in an attempt to
provide consistency in studies of the relationship between behavior and attitudes
(Fishbein and Ajzen, 1975). Theory of Planned Behavior (TPB) is considered as an
extension of TRA (Ajzen, 1991). TPB posits that individual behavior is driven by
behavioral intentions, which are a function of an individual’s attitude toward the
behavior, the subjective norms surrounding the performance of the behavior, and the
individual’s perception of the ease with which the behavior can be performed
(Hansen et al., 2004). Behavioral control is defined as one’s perception of the difficulty
of performing a behavior (Leonard et al., 2004). Overall, the TPB views the control that
people have over their behavior as lying on a continuum, from behaviors that are easily
performed to those requiring considerable effort, resources, etc. (Mykytyn and
Harrison, 1993). The main assumption of TRA and TPB is that individuals are rational
in considering their actions and the implications of their actions. According to the
theories, a person’s performance of a specified behavior is determined by his or her
behavioral intention to perform the behavior, and behavioral intention is jointly
determined by the person’s attitudes and subjective norms (Ajzen and Fishbein, 1973).
The best predictor of behavior is intention, which is the cognitive representation of a
person’s readiness to perform a given behavior and is considered to be the immediate
antecedent of behavior.
มีวรรณกรรมอย่างกว้างขวางในการยอมรับและการใช้มาร์ทโฟน แต่ไม่กี่
การศึกษามีการสำรวจแรงจูงใจที่ผ่านมาสำหรับการใช้มาร์ทโฟนเช่นเดียวกับค่า
การรับรู้ของเทคโนโลยีจากมุมมองข้ามวัฒนธรรม ทฤษฎี
รูปแบบในการศึกษานี้ประกอบด้วยทฤษฎีของการดำเนินการให้เหตุผล (ตรา) เช่นเดียวกับการรับรู้
ค่าของความสวยงามและการใช้งานตราเป็นสูตรในความพยายามที่จะให้
ความสม่ำเสมอในการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมและทัศนคติ
(Fishbein และอาช, 1975) ทฤษฎีของการวางแผนการทำงาน (พีบี) ถือเป็นส่วนขยายของ
ตรา (อาช, 1991) พีบี posits ว่าพฤติกรรมของบุคคลที่จะขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจ
พฤติกรรมซึ่งเป็นฟังก์ชั่นของทัศนคติของแต่ละคนที่มีต่อพฤติกรรม
,บรรทัดฐานส่วนตัวที่ล้อมรอบผลการดำเนินงานของพฤติกรรมและการรับรู้ของแต่ละบุคคล
ของความสะดวกกับที่ทำงานสามารถดำเนินการ
(แฮนเซนและคณะ. 2004) การควบคุมพฤติกรรมหมายถึงการรับรู้หนึ่งของความยากลำบากในการปฏิบัติ
พฤติกรรม (ลีโอนาร์ตอัล., 2004) โดยรวมพีบีมุมมองตัวควบคุมที่
คนมีพฤติกรรมของพวกเขาเป็นนอนอยู่บนต่อเนื่องจากพฤติกรรมที่มีการดำเนินการได้อย่างง่ายดาย
กับผู้ที่ต้องใช้ความพยายามมากทรัพยากร ฯลฯ (
mykytyn และแฮร์ริสัน, 1993) สมมติฐานหลักของการตราและพีบีคือการที่บุคคลที่มีเหตุผลในการพิจารณา
กระทำของพวกเขาและผลกระทบของการกระทำของพวกเขา ตามทฤษฎี
ประสิทธิภาพของบุคคลในการระบุพฤติกรรมที่ถูกกำหนดโดยเขาหรือเธอ
ความตั้งใจของพฤติกรรมในการดำเนินพฤติกรรมและความตั้งใจพฤติกรรมการร่วมกัน
กำหนดโดยทัศนคติของบุคคลและบรรทัดฐานส่วนตัว (อาชและ Fishbein, 1973).
ทำนายที่ดีที่สุดของพฤติกรรมที่เป็นความตั้งใจซึ่งเป็นตัวแทนความคิดของความพร้อม
ของบุคคลที่จะดำเนินการ ที่กำหนดพฤติกรรมและจะถือเป็นมาก่อนทันที
พฤติกรรม
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)