METHODOLOGY al. 1993) visual tools

METHODOLOGY al. 1993) visual tools including developmental time lines and dimensional maps were included as ad hoc discussion
Study Design and Data Collection aids to clarify temporal and meaning-based aspects of
chosen brand relationships. Life-history information was
Discovery-oriented project goals dictated the use of gathered from a closing interview session and a followphenomenological
interviewing (Thompson, Locander, up survey focusing on major life experiences, core deciand
Pollio 1989) over more structured approaches to in- sions, and key transition points in informants’ lives (Tagg
quiry. By permitting an understanding of the subjective 1985) .
meanings of consumers’ lived experiences with brands,
the technique was also better suited to the task of estab- Data Analysis
lishing consumer validity of the brand relationship proposition
as a whole. Modified life-history case studies (Den- Understanding brand relationships at the level of felt
zin 1978) were conducted for three women in different experience required two types of interpretation of the verlife
situations, two of these involving stage-related transi- batim transcripts, both following the general procedures
tions: Jean, a 59-year-old barmaid living with her hus- of grounded theory (Strauss and Corbin 1990) . Idioband;
Karen, a recently divorced 39-year-old working graphic analysis (Mick and Buhl 1992; Thompson, Lomother
of two; and Vicki, a 23-year-old graduate student cander, and Pollio 1990; Thompson et al. 1994) started
in her final year of study at a major university. Informants with an impressionistic reading of transcripts and identiwere
interviewed for a total of 12–15 hours each in a fication of recurrent behavioral and psychological tendenseries
of four to five in-home interviews conducted over cies manifest therein. Identity issues were summarized
a three-month period. Informants received specially tai- within the framework of life themes, projects, and conlored
gifts valued at $100 in exchange for their participa- cerns described earlier. Brand stories were then considtion.
ered individually and collectively for their manifestation
Informants were purposively selected to maximize of personality themes such that a holistic understanding
chances of uncovering insight on important brand rela- of brand relationships within the context of the consumer
tionship phenomena, a legitimate goal in this foundational emerged. The second level of interpretation involved
research phase (Erlandson et al. 1993) . The gender quali- across-person analysis, the goal of which was to discover
fication recognized previous research suggesting that patterns across brand episodes and individuals that could
women exhibit more and stronger interpersonal relation- help structure an understanding of consumer-brand relaships
and brand involvements (Guest 1964; Sherrod tionship phenomena. Collectively, informants generated
1989) . Variations in age/cohort and life cycle allowed 112 brand stories for analysis. Theoretical properties of
attention to sociocultural factors driving relationship be- the brand relationships represented in these stories were
haviors in both interpersonal and consumer behavior do- identified through the constant comparative method using
mains. Transitional cases permitted analysis of brand be- axial and selective coding procedures (Strauss and Corbin
haviors in periods of heightened identity negotiation 1990) . The analyst sought an understanding of the range
(Schouten 1991) and relationship development activity of types in the relationship category, the processes by
(Andreasen 1984; Stueve and Gerson 1977) . Size restric- which relationships developed over time, the conditions
tions on the informant pool ensured the depth concerning under which relational phenomena were pronounced or
life worlds and brand relationship portfolios necessary for minimized, and the major consequences of relationship
thick description (Erlandson et al. 1993; Mick and Buhl engagement, especially those concerning other notewor1992)
. All interviews and analyses were conducted by thy brand phenomena (e.g., satisfaction and loyalty) . As

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รวมทั้งพัฒนาเครื่องมือภาพวิธี al. 1993) เวลาบรรทัด และรูปแผนที่ได้รวมเป็นสนทนากิจช่วยออกแบบและรวบรวมข้อมูลเพื่อชี้แจงด้านขมับ และ ตามความหมายของศึกษาเลือกความสัมพันธ์แบรนด์ ข้อมูลประวัติชีวิตเป้าหมายของโครงการที่มุ่งเน้นการค้นหาตามคำบอกการใช้รวบรวมจากการปิดสัมภาษณ์งานและ followphenomenological การสัมภาษณ์ข้อมูลส่วนตัว (ทอมป์สัน Locander ค่าสำรวจเน้นประสบการณ์ชีวิตที่สำคัญ หลัก deciandPollio 1989) มากขึ้นโครงสร้างวิธีการใน sions และจุดเปลี่ยนสำคัญในคุณค่าของชีวิต (Taggquiry โดยการเอื้ออำนวยความเข้าใจของปี 1985 ตามอัตวิสัย)ความหมายของผู้บริโภคอาศัยประสบการณ์ แบรนด์เทคนิคได้ยังดีกว่าเหมาะกับงาน estab - วิเคราะห์ข้อมูลlishing ผู้บริโภคมีผลบังคับใช้ของข้อเสนอความสัมพันธ์ของแบรนด์ทั้งหมด ประวัติชีวิตแก้ไขกรณีศึกษา (Den - เข้าใจแบรนด์ความสัมพันธ์ระดับสักหลาดzin 1978) ได้ดำเนินการสำหรับผู้หญิงสามในประสบการณ์ที่แตกต่างกันต้องตีความ verlife สองชนิดสถานการณ์ สองเหล่านี้เกี่ยวข้องกับใบแสดงผลที่เกี่ยวข้องกับขั้นตอน transi-batim ทั้งสองขั้นตอนทั่วไปtions: ฌอง barmaid อายุ 59 ปีที่อาศัยอยู่กับเธอ hus-ของสูตรทฤษฎี (สโทรสและ Corbin 1990) Idiobandกะเหรี่ยง การหย่าล่าสุด 39 ปีทำงานวิเคราะห์กราฟิก (Mick และ Buhl 1992 ทอมป์สัน Lomotherสอง และ Vicki อายุ 23 ปีนักศึกษาปริญญา cander และ Pollio 1990 ทอมป์สันและ al. 1994) เริ่มต้นในปีของเธอสุดท้ายการศึกษาที่มหาวิทยาลัยหลัก คุณค่ากับการอ่าน impressionistic identiwere และใบแสดงผลสัมภาษณ์จำนวน 12 – 15 ชั่วโมงละ fication ของ tendenseries พฤติกรรม และจิตใจที่เกิดซ้ำที่สี่ถึงห้า in-home สัมภาษณ์ดำเนินผ่านรายการ cies therein สรุปผลประเด็นอัตลักษณ์ระยะเวลา 3 เดือน คุณค่าที่ได้รับเป็นพิเศษไท-ภายในกรอบของรูปแบบชีวิต โครงการ และ conloredของขวัญมูลค่า $100 เพื่อแลกกับการ participa-cerns อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ เรื่องราวของแบรนด์ได้แล้ว considtionered รายบุคคล และโดยรวมสำหรับยามของพวกเขาPurposively เลือกคุณค่าเพื่อเพิ่มบุคลิกภาพชุดรูปแบบที่เข้าใจแบบองค์รวมโอกาสของ uncovering เข้าใจในแบรนด์สำคัญ rela-ความสัมพันธ์แบรนด์ภายในบริบทของผู้บริโภคtionship ปรากฏการณ์ เป้าหมายที่ถูกต้องใน foundational เกิดขึ้น ระดับสองของการตีความที่เกี่ยวข้องขั้นตอนการวิจัย (Erlandson et al. 1993) การวิเคราะห์ quali ข้ามบุคคล เพศเป้าหมายที่ถูกสัมผัสfication รู้จักก่อนหน้างานวิจัยแนะนำที่รูปตอนแบรนด์และบุคคลที่สามารถผู้หญิงแสดงโครงสร้างเพิ่มมากขึ้น และแข็งแรงมนุษยสัมพันธ์ความสัมพันธ์ช่วยความเข้าใจของผู้บริโภคแบรนด์ relashipsและแบรนด์ involvements (แขก 1964 เชอร์ร็อด tionship ปรากฏการณ์ โดยรวม คุณค่าที่สร้าง1989) ในวงจรชีวิตและ อายุ/cohort 112 เรื่องแบรนด์สำหรับการวิเคราะห์ได้ ทฤษฎีคุณสมบัติของให้ความสนใจกับปัจจัย sociocultural ขับความสัมพันธ์ - ความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่แสดงในเรื่องราวเหล่านี้ได้haviors ทั้งมนุษยสัมพันธ์ และผู้บริโภคลักษณะโด-ระบุ โดยใช้วิธีเปรียบเทียบค่าคงไฟ กรณีอีกรายการที่สามารถวิเคราะห์ของแบรนด์เป็นแกน และใช้รหัสขั้นตอน (สโทรสและ Corbin -haviors ในรอบระยะเวลาของการเจรจาต่อรองตัวแถลงการณ์ 1990) การวิเคราะห์ค้นหาความเข้าใจของช่วง(สโคเทน 1991) และกิจกรรมการพัฒนาความสัมพันธ์ของชนิดในประเภทความสัมพันธ์ กระบวนการโดย(Andreasen 1984 Stueve และ Gerson 1977) ขนาด restric-ความสัมพันธ์ที่พัฒนาช่วงเวลา เงื่อนไขมั่นใจ tions สระผู้ให้ข้อมูลลึกเกี่ยวกับที่ปรากฏการณ์เชิงไม่ออกเสียง หรือชีวิตโลก และแบรนด์สัมพันธ์พอร์ตการลงทุนจำเป็นสำหรับการย่อเล็กสุด และผลกระทบสำคัญของความสัมพันธ์อธิบายหนา (Erlandson et al. 1993 มิคและ Buhl หมั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่เกี่ยวข้องกับ notewor1992 อื่น ๆ). สัมภาษณ์และวิเคราะห์ทั้งหมดได้ดำเนินการ โดยเจ้าปรากฏการณ์แบรนด์ (เช่น ความพึงพอใจและความจงรักภักดี) เป็น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ระเบียบวิธีอัล 1993) เครื่องมือภาพรวมทั้งสายเวลาการพัฒนาและแผนที่มิติถูกรวมเป็นเฉพาะกิจการอภิปรายการออกแบบการศึกษาและช่วยเก็บรวบรวมข้อมูลเพื่อชี้แจงขมับและด้านความหมายที่ใช้ในการเลือกที่ความสัมพันธ์ของแบรนด์ ข้อมูลการศึกษาชีวประวัติเป็นเป้าหมายของโครงการที่มุ่งเน้นการค้นพบตัวบอกการใช้งานของที่เก็บมาจากเซสชั่นปิดการสัมภาษณ์และ followphenomenological สัมภาษณ์ (ธ อมป์สัน Locander ขึ้นมุ่งเน้นไปที่การสำรวจประสบการณ์ชีวิตที่สำคัญหลัก deciand Pollio 1989) มากกว่าวิธีการที่มีแบบแผนมากขึ้นในการทำา sions และจุดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการให้ข้อมูลชีวิต (Tagg quiry. โดยอนุญาตให้เข้าใจในอัตนัย 1985). ความหมายของผู้บริโภคประสบการณ์ชีวิตกับแบรนด์, เทคนิคก็ยังดีเหมาะกับงานของการ estab- วิเคราะห์ข้อมูลlishing ความถูกต้องของผู้บริโภค โจทย์ความสัมพันธ์ของแบรนด์โดยรวม ดัดแปลงกรณีศึกษาชีวิตประวัติศาสตร์ (Den- เข้าใจความสัมพันธ์ของแบรนด์ในระดับของความรู้สึกZin 1978) ได้ดำเนินการสำหรับผู้หญิงสามคนในประสบการณ์ที่แตกต่างจำเป็นต้องใช้ทั้งสองประเภทของการตีความของ verlife สถานการณ์ทั้งสองเหล่านี้ที่เกี่ยวข้องกับขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการถอดเสียงที่ระบบ Batim, ทั้งสองต่อไปนี้ขั้นตอนทั่วไปtions: ฌองเป็นสาวเสิร์ฟ 59 ปีที่อาศัยอยู่กับเธอ hus- ของทฤษฎีสายดิน (สเตราส์และคอร์ 1990) Idioband; กะเหรี่ยงที่หย่าร้างกันเมื่อเร็ว ๆ นี้ 39 ปีทำงานการวิเคราะห์กราฟฟิค (มิกและ Buhl 1992; ธ อมป์สัน Lomother สองและวิคกี้, นักศึกษาปริญญาโท 23 ปี cander และ Pollio 1990;. ธ อมป์สัน et al, 1994) เริ่มต้นในปีสุดท้ายของการศึกษาของเธอที่มหาวิทยาลัยที่สำคัญ ข้อมูลที่มีการอ่านที่น่าประทับใจของจิตบำบัดและ identiwere สัมภาษณ์รวมเป็น 12-15 ชั่วโมงในแต่ละการตรวจของ tendenseries พฤติกรรมและจิตวิทยากำเริบของ4-5 สัมภาษณ์ในบ้านดำเนินการมากกว่า Cies ประจักษ์นั้น ปัญหาอัตลักษณ์สรุปเป็นระยะเวลาสามเดือน ข้อมูลที่ได้รับมาเป็นพิเศษ tai- ภายในกรอบของรูปแบบชีวิตโครงการและ conlored ของขวัญมูลค่า $ 100 ในการแลกเปลี่ยนสำหรับ cerns มีส่วนร่วมของพวกเขาอธิบายไว้ก่อนหน้า เรื่องราวยี่ห้ออยู่แล้ว considtion. ered รายบุคคลและเรียกสำหรับการรวมตัวกันของพวกเขาให้ข้อมูลได้รับการคัดเลือกแบบเจาะจงเพื่อเพิ่มบุคลิกภาพของรูปแบบดังกล่าวว่ามีความเข้าใจแบบองค์รวมโอกาสในการเปิดโปงความเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์สัมพันธ์ที่สำคัญของความสัมพันธ์ของแบรนด์ในบริบทของผู้บริโภคปรากฏการณ์tionship, ถูกต้องตามกฎหมาย เป้าหมายในการพื้นฐานนี้โผล่ออกมา ระดับที่สองของการตีความที่เกี่ยวข้องกับขั้นตอนการวิจัย (Erlandson et al. 1993) quali- เพศตรงข้ามคนวิเคราะห์เป้าหมายที่จะค้นพบในการตรวจรับการยอมรับวิจัยก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่ารูปแบบทั่วตอนแบรนด์และบุคคลที่อาจผู้หญิงแสดงมากขึ้นและแข็งแรงโครงสร้างความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลความช่วยเหลือความเข้าใจของผู้บริโภคrelaships แบรนด์และแบรนด์หยั่งทราบ(ผู้เข้าชม 1,964. Sherrod ปรากฏการณ์ tionship เรียกรวมกันว่าให้ข้อมูลที่สร้าง1989) การเปลี่ยนแปลงในยุคการศึกษา / และวงจรชีวิตที่ได้รับอนุญาต 112 เรื่องราวแบรนด์สำหรับการวิเคราะห์ คุณสมบัติทางทฤษฎีของความสนใจกับปัจจัยทางสังคมวัฒนธรรมการขับรถสลับกันความสัมพันธ์ความสัมพันธ์ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ในเรื่องเหล่านี้ถูกhaviors ในพฤติกรรมของทั้งบุคคลและผู้บริโภค do- ระบุถึงวิธีการเปรียบเทียบคงใช้ไฟ กรณีที่ได้รับอนุญาตในช่วงเปลี่ยนผ่านการวิเคราะห์ของแบรนด์โดยสลับขั้นตอนการเขียนโปรแกรมและเลือกแกน (สเตราส์และคอร์haviors ในช่วงเวลาของการเจรจาต่อรองตัวตนมีความคิดริเริ่ม 1990) นักวิเคราะห์ขอความเข้าใจในช่วงที่(Schouten 1991) และกิจกรรมการพัฒนาความสัมพันธ์ของชนิดในหมวดหมู่ความสัมพันธ์ของกระบวนการโดย(Andreasen 1984; Stueve และ Gerson 1977) restric- ขนาดซึ่งความสัมพันธ์ที่พัฒนาขึ้นในช่วงเวลาที่เงื่อนไขข้อที่สระว่ายน้ำแจ้งมั่นใจลึกเกี่ยวกับการภายใต้ปรากฏการณ์สัมพันธ์เด่นชัดหรือโลกชีวิตและความสัมพันธ์ของแบรนด์พอร์ตการลงทุนที่จำเป็นสำหรับการลดลงและผลกระทบที่สำคัญของความสัมพันธ์ของคำอธิบายหนา(Erlandson et al, 1993; มิกตกแต่งและการสู้รบโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการ notewor1992 อื่น ๆ) สัมภาษณ์ทั้งหมดและการวิเคราะห์ได้ดำเนินการโดยปรากฏการณ์แบรนด์ของท่าน (เช่นความพึงพอใจและความภักดี) เช่น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โดยอัล 1993 ) เครื่องมือภาพรวมทั้งสายเวลาตามแผนที่มิติถูกรวมเป็นเฉพาะกิจการอภิปราย
ศึกษาออกแบบและรวบรวมข้อมูลเพื่อชี้แจงเกี่ยวกับเอดส์และความหมายตามลักษณะของความสัมพันธ์
เลือกยี่ห้อ ข้อมูลประวัติชีวิต การค้นพบที่มุ่งเน้นเป้าหมาย
โครงการบอก ใช้ของที่รวบรวมจากการสัมภาษณ์และ followphenomenological
ปิดเซสชันการสัมภาษณ์ ( ทอมป์สัน , locander ขึ้นแบบเน้นประสบการณ์ ชีวิต สาขาหลัก deciand
pollio 1989 ) กว่าโครงสร้าง แนวทางใน sions และคีย์การเปลี่ยนจุดในชีวิตคน ( tagg
quiry . โดยให้มีความเข้าใจของอัตนัย 1985 )
ความหมายของผู้บริโภคอาศัยประสบการณ์กับแบรนด์
เทคนิคก็เหมาะกับงานของการสร้าง -
การวิเคราะห์ข้อมูลlishing ความถูกต้องของผู้บริโภคความสัมพันธ์แบรนด์ข้อเสนอ
เป็นทั้ง ประวัติชีวิตกรณีศึกษาการแก้ไข ( DEN - ความเข้าใจความสัมพันธ์แบรนด์ระดับรู้สึก
ซิน 1978 ) มีวัตถุประสงค์เพื่อผู้หญิงสามประสบการณ์ที่แตกต่างกันเป็นสองประเภทของการตีความของ verlife
สถานการณ์ สองของเหล่านี้เกี่ยวข้องกับขั้นตอนที่เกี่ยวข้อง transi - batim บันทึกทั้งคู่ทำตามขั้นตอน
ทั่วไป : ยีนส์ , tions 59 ปีไม่อยู่กับเธอสา - ทฤษฎี ( สเตราส์และ คอร์บิน 1990 ) idioband ;
คาเรน เพิ่งหย่ากับ 39 ปี ทำงานกราฟฟิกและการวิเคราะห์ ( มิค ทอมสัน lomother บูล 1992 ;
2 และวิคกี้ อายุ 23 ปี นักศึกษาปริญญาโท cander และ pollio 1990 ; Thompson et al . 1994 ) เริ่ม
ในของเธอในปีสุดท้ายของการศึกษาในมหาวิทยาลัยที่สำคัญ ข้อมูลด้วยการอ่าน impressionistic ของ transcripts identiwere
และสัมภาษณ์รวม 12 – 15 ชั่วโมงในแต่ละ fication ของพฤติกรรมซ้ำ tendenseries
4-5 บ้านสัมภาษณ์คัดเลือก cies รายการนั้น และจิต ปัญหาตัวตนสรุปได้
ระยะเวลา 3 เดือน .ข้อมูลที่ได้รับโดยเฉพาะไท - ภายในกรอบของรูปแบบชีวิตในโครงการ และ conlored
ของขวัญมูลค่า $ 100 ในการแลกเปลี่ยนสำหรับ participa - cerns อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ เรื่องราวของแบรนด์แล้ว considtion .
รด เป็นรายบุคคลและเรียกให้คนช่วย
ของพวกเขาถูกเลือกแบบเจาะจงเพื่อเพิ่มบุคลิกภาพรูปแบบดังกล่าวที่
ความเข้าใจแบบองค์รวมโอกาสของการเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแบรนด์จริง - ความสัมพันธ์ของแบรนด์ภายในบริบทของผู้บริโภค
ความสัมพันธ์ปรากฏการณ์ เป้าหมายที่ถูกต้องตามกฎหมายในพื้นฐานเกิดขึ้น ระดับที่สองของการตีความเกี่ยวข้อง
ขั้นตอนการวิจัย ( เออร์เลิ่นด์สัน et al . 1993 ) เพศ quali - ข้ามการวิเคราะห์บุคคล เป้าหมายที่ถูกค้นพบ
fication ยอมรับงานวิจัยก่อนหน้านี้ชี้ให้เห็นว่ารูปแบบข้ามตอนแบรนด์และบุคคลที่อาจ
ผู้หญิงมีมากขึ้นและแข็งแกร่งความสัมพันธ์ - ช่วยให้โครงสร้างมีความเข้าใจในแบรนด์ของผู้บริโภค relaships
และแบรนด์ involvements แขก ( 1964 ; เชอร์ร็อดความสัมพันธ์ของปรากฏการณ์ รวม , ข้อมูลสร้าง
1989 )การเปลี่ยนแปลงในยุค / เพื่อนร่วมงานและวงจรชีวิตอนุญาต 112 เรื่องแบรนด์สำหรับการวิเคราะห์ คุณสมบัติเชิงทฤษฎีของ
ให้ความสนใจกับปัจจัยด้านสังคมและวัฒนธรรม ทำให้ความสัมพันธ์เป็นแบรนด์ความสัมพันธ์แสดงเรื่องราวเหล่านี้ถูก
haviors ทั้งระหว่างบุคคลและพฤติกรรมของผู้บริโภคจะระบุถึงค่าเปรียบเทียบโดยใช้
ไฟ .กรณีเดียวที่ได้รับอนุญาตวิเคราะห์แบรนด์ - แกนและเลือกการเข้ารหัสขั้นตอน ( สเตราส์คอร์บิน
haviors และในช่วงเวลาของความเอกลักษณ์การเจรจาต่อรอง 1990 ) นักวิเคราะห์แสวงหาความเข้าใจในช่วง
( ชออูเติ้น 2534 ) และกิจกรรมการพัฒนาความสัมพันธ์ของชนิดในประเภทความสัมพันธ์ กระบวนการโดย
( andreasen stueve Gerson 1977 และ 1984 ; )ความสัมพันธ์ของขนาด restric - ซึ่งพัฒนาขึ้นตลอดเวลา สภาพใช้งาน บนสายน้ํา
มั่นใจเกี่ยวกับปรากฏการณ์เชิงลึกภายใต้ซึ่งถูกออกเสียงหรือ
โลกชีวิตและความสัมพันธ์แบรนด์พอร์ตที่จำเป็นสำหรับลดและผลหลักของรายละเอียดหนาความสัมพันธ์
( เออร์เลิ่นด์สัน et al . 1993 ; มิกและบูลหมั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวกับ notewor1992 อื่น ๆ )

การสัมภาษณ์และการวิเคราะห์เชิงปรากฏการณ์แบรนด์ของท่าน ( เช่น ความพึงพอใจและความภักดี ) โดย