“เราไม่มีทางหนีโฆษณาพ้น” คำกล่าวนี้

“เราไม่มีทางหนีโฆษณาพ้น” คำกล่าวนี้อาจเป็นจริงสำหรับชีวิตคนไทยและคนทั่วโลกในปัจจุบัน ในยุคของการทำการตลาดแบบผสมผสาน หรือ IMC : Integrated Marketing Communication ทำให้สื่อโฆษณาอยู่กับเราอย่างใกล้ชิดไปทุกที่ ดังจะเห็นได้จาก สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงบ้านเรือน และเมื่อเราก้าวออกจากบ้าน เราก็จะพบป้ายโฆษณาตามท้องถนน ซึ่งมีขนาดและรูปแบบต่างๆ ทั้งแบบป้ายธรรมดา ป้ายแบบไตรวิชั่น (Tri-Vision) จนกระทั่งเป็นจอภาพขนาดใหญ่ที่ฉายภาพเคลื่อนไหวมีสีสันสวยงามสมจริง หรือแม้แต่ตามห้างร้านต่างๆ เช่น ในซุปเปอร์มาร์เกต เราจะพบสื่อ ณ จุดขาย (P.O.P : Point of Purchase) ในรูปแบบต่างๆ เพื่อชักจูง เชิญชวนให้เราเชื่อถือ คล้อยตาม แล้วก็ซื้อสินค้าหรือบริการในที่สุด ที่กล่าวมานี้ยังไม่รวมถึงกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ เช่น กิจกรรมส่งเสริมการตลาด (Event Marketing) ซึ่งมีบทบาทค่อนข้างสูงในปัจจุบัน การประชาสัมพันธ์ (Public Relation) การตลาดทางตรง (Direct Marketing) การส่งเสริมการขาย (Sales Promotion) ฯลฯ

ย้อนกลับไปถึงสื่อโทรทัศน์ หลายคนอาจคิดถึงภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งเราเห้นกันอยู่เป็นประจำทุกวันในฟรีทีวี ในยุคหนึ่งผู้ชมรายการโทรทัศน์จะกดเปลี่ยนช่องโทรทัศน์เพื่อชมรายการอื่นขณะพักโฆษณา แต่ปัจจุบันบรรดานักสร้างสรรค์งานโฆษณาหรือที่เราเรียกว่า Creative ต่างสรรหาวิธีการทำโฆษณาให้กลายเป็นสื่อบันเทิงที่คนอยากจะดูมากขึ้น และภาพยนตร์โฆษณาบางเรื่องกลายเป็นสิ่งที่คนนำไปพูดถึงด้วยความประทับใจไปทั่วบ้านทั่วเมือง (Talk of the town) แต่การโฆษณาไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่นั้น แม้แต่ในรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ที่ผู้ชมกำลังชมอยู่นั้น ก็มีการโฆษณาแฝงตัวมาอยู่ด้วย การแฝงโฆษณาลักษณะนี้เรียกว่า การทำ Product placement ซึ่งนิยมกันมากในต่างประเทศ และได้มีการจัดการประกวดรางวัลขึ้น เช่น รางวัล Brandchannel’s 2004 Product placement Awards ซึ่งจัดโดยเว็บไซด์ www.brandchannel.com

การทำ Product placement คือการนำสินค้า ตราสัญลักษณ์หรืออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตัวสินค้าไปแทรกอยู่ในรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ได้อย่างกลมกลืน โดยให้ตัวละครใช้สินค้า พูดถึงสินค้า หรือมีภาพตราสินค้าอยู่ในฉากต่างๆ หรือแม้แต่บนเสื้อผ้าของตัวละคร แต่ถ้าใครเป็นคอละครตลกที่เราเรียกว่า sitcom (situation comedy) โดยเฉพาะละครของไทย ก็จะคุ้นเคยกับการทำโฆษณาแฝงลักษณะนี้เป็นอย่างดี จนในบางครั้งเราจะรู้สึกว่าโดนยัดเยียดขายสินค้า เมื่อจู่ๆ ตัวละครก็มีบทพูดแนะนำสินค้าหรือใช้สินค้านั้นแบบไม่มีเหตุผล ทั้งนี้เพราะขาดความกลมกลืนในการนำเสนอนั่นเอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

"เราไม่มีทางหนีโฆษณาพ้น" คำกล่าวนี้อาจเป็นจริงสำหรับชีวิตคนไทยและคนทั่วโลกในปัจจุบันในยุคของการทำการตลาดแบบผสมผสานหรือสถาบัน: รวมการตลาดสื่อสารทำให้สื่อโฆษณาอยู่กับเราอย่างใกล้ชิดไปทุกที่ดังจะเห็นได้จากสื่อโทรทัศน์สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงบ้านเรือนและเมื่อเราก้าวออกจากบ้านเราก็จะพบป้ายโฆษณาตามท้องถนนซึ่งมีขนาดและรูปแบบต่าง ๆ ทั้งแบบป้ายธรรมดาป้ายแบบไตรวิชั่น (Tri-วิสัยทัศน์) จนกระทั่งเป็นจอภาพขนาดใหญ่ที่ฉายภาพเคลื่อนไหวมีสีสันสวยงามสมจริงหรือแม้แต่ตามห้างร้านต่าง ๆ เช่นในซุปเปอร์มาร์เกตเราจะพบสื่อณจุดขาย (P.O.P: จุดซื้อ) ในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อชักจูงเชิญชวนให้เราเชื่อถือคล้อยตามแล้วก็ซื้อสินค้าหรือบริการในที่สุดที่กล่าวมานี้ยังไม่รวมถึงกิจกรรมทางการตลาดอื่น ๆ เช่นกิจกรรมส่งเสริมการตลาด (กิจกรรมการตลาด) ซึ่งมีบทบาทค่อนข้างสูงในปัจจุบันการประชาสัมพันธ์ (ประชาสัมพันธ์) การตลาดทางตรง (การตลาดโดยตรง) การส่งเสริมการขาย (ส่งเสริมการขาย) ฯลฯ ย้อนกลับไปถึงสื่อโทรทัศน์หลายคนอาจคิดถึงภาพยนตร์โฆษณาซึ่งเราเห้นกันอยู่เป็นประจำทุกวันในฟรีทีวีในยุคหนึ่งผู้ชมรายการโทรทัศน์จะกดเปลี่ยนช่องโทรทัศน์เพื่อชมรายการอื่นขณะพักโฆษณาแต่ปัจจุบันบรรดานักสร้างสรรค์งานโฆษณาหรือที่เราเรียกว่าสร้างสรรค์ต่างสรรหาวิธีการทำโฆษณาให้กลายเป็นสื่อบันเทิงที่คนอยากจะดูมากขึ้น (พูดคุยของเมือง) และภาพยนตร์โฆษณาบางเรื่องกลายเป็นสิ่งที่คนนำไปพูดถึงด้วยความประทับใจไปทั่วบ้านทั่วเมืองแต่การโฆษณาไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่นั้นแม้แต่ในรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ที่ผู้ชมกำลังชมอยู่นั้นก็มีการโฆษณาแฝงตัวมาอยู่ด้วยการแฝงโฆษณาลักษณะนี้เรียกว่าการทำผลิตภัณฑ์วางซึ่งนิยมกันมากในต่างประเทศและได้มีการจัดการประกวดรางวัลขึ้นเช่นรางวัล Brandchannel ของ 2004 ผลิตภัณฑ์วางรางวัล www.brandchannel.com ซึ่งจัดโดยเว็บไซด์ การทำผลิตภัณฑ์วางคือการนำสินค้าตราสัญลักษณ์หรืออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับตัวสินค้าไปแทรกอยู่ในรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ได้อย่างกลมกลืนโดยให้ตัวละครใช้สินค้าพูดถึงสินค้าหรือมีภาพตราสินค้าอยู่ในฉากต่าง ๆ หรือแม้แต่บนเสื้อผ้าของตัวละครแต่ถ้าใครเป็นคอละครตลกที่เราเรียกว่าละคร (หนังตลกสถานการณ์) โดยเฉพาะละครของไทยก็จะคุ้นเคยกับการทำโฆษณาแฝงลักษณะนี้เป็นอย่างดีจนในบางครั้งเราจะรู้สึกว่าโดนยัดเยียดขายสินค้าเมื่อจู่ ๆ ตัวละครก็มีบทพูดแนะนำสินค้าหรือใช้สินค้านั้นแบบไม่มีเหตุผลทั้งนี้เพราะขาดความกลมกลืนในการนำเสนอนั่นเอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

"เราไม่มีทางหนีโฆษณาพ้น" ในยุคของการทำการตลาดแบบผสมผสานหรือ IMC: บูรณาการสื่อสารการตลาด ดังจะเห็นได้จากสื่อโทรทัศน์สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงบ้านเรือนและเมื่อเราก้าวออกจากบ้านเราก็จะพบป้ายโฆษณาตามท้องถนนซึ่งมีขนาดและรูปแบบต่างๆทั้งแบบป้ายธรรมดาป้ายแบบไตรวิชั่น (Tri-วิสัยทัศน์ ) หรือแม้แต่ตามห้างร้านต่างๆเช่นในซุปเปอร์มาร์เกตเราจะพบสื่อ ณ จุดขาย (POP: จุดการสั่งซื้อ) ในรูปแบบต่างๆเพื่อชักจูงเชิญชวนให้เราเชื่อถือคล้อยตาม เช่นกิจกรรมส่งเสริมการตลาด (Event Marketing) ซึ่งมีบทบาทค่อนข้างสูงในปัจจุบันการประชาสัมพันธ์ (ประชาสัมพันธ์) การตลาดทางตรง (การตลาดทางตรง) การส่งเสริมการขาย (โปรโมชั่นการขาย) ฯลฯย้อนกลับไปถึงสื่อโทรทัศน์หลายคนอาจคิดถึงภาพยนตร์ โฆษณา ความคิดสร้างสรรค์ (พูดคุยของเมือง) ก็มีการโฆษณาแฝงตัวมาอยู่ด้วยการแฝงโฆษณาลักษณะนี้เรียกว่าการทำตำแหน่งสินค้าซึ่งนิยมกันมากในต่างประเทศและได้มีการจัดการประกวดรางวัลขึ้นเช่นรางวัล Brandchannel 2004 ตำแหน่งสินค้ารางวัลซึ่งจัดโดยเว็บไซด์ www brandchannel.com หัวเรื่อง: การทำตำแหน่งสินค้าคือการนำสินค้าตราสัญลักษณ์หรืออื่น ๆ โดยให้ตัวละครใช้สินค้าพูดถึงสินค้าหรือมีภาพตราสินค้าอยู่ในฉากต่างๆหรือแม้แต่บนเสื้อผ้าของตัวละคร ซิทคอม (ตลก) โดยเฉพาะละครของไทย เมื่อจู่ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

" เราไม่มีทางหนีโฆษณาพ้น " คำกล่าวนี้อาจเป็นจริงสำหรับชีวิตคนไทยและคนทั่วโลกในปัจจุบันในยุคของการทำการตลาดแบบผสมผสานค็อค IMC :การสื่อสารทำให้สื่อโฆษณาอยู่กับเราอย่างใกล้ชิดไปทุกที่ดังจะเห็นได้จากสื่อโทรทัศน์สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงบ้านเรือนและเมื่อเราก้าวออกจากบ้านเราก็จะพบป้ายโฆษณาตามท้องถนนการตลาดแบบบูรณาการทั้งแบบป้ายธรรมดาป้ายแบบไตรวิชั่น ( ไตรวิชั่น ) จนกระทั่งเป็นจอภาพขนาดใหญ่ที่ฉายภาพเคลื่อนไหวมีสีสันสวยงามสมจริงหรือแม้แต่ตามห้างร้านต่างๆเช่นในซุปเปอร์มาร์เกตเราจะพบสื่อณจุดขาย ( PP : Oจุดของการซื้อ ) ในรูปแบบต่างๆเพื่อชักจูงเชิญชวนให้เราเชื่อถือคล้อยตามแล้วก็ซื้อสินค้าหรือบริการในที่สุดที่กล่าวมานี้ยังไม่รวมถึงกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆเช่นกิจกรรมส่งเสริมการตลาด ( การตลาด )การประชาสัมพันธ์ ( ประชาสัมพันธ์ ) การตลาดทางตรง ( การตลาด ) การส่งเสริมการขาย ( ส่งเสริมการขาย ) ฯลฯ

ย้อนกลับไปถึงสื่อโทรทัศน์หลายคนอาจคิดถึงภาพยนตร์โฆษณาซึ่งเราเห้นกันอยู่เป็นประจำทุกวันในฟรีทีวีในยุคหนึ่งผู้ชมรายการโทรทัศน์จะกดเปลี่ยนช่องโทรทัศน์เพื่อชมรายการอื่นขณะพักโฆษณาและภาพยนตร์โฆษณาบางเรื่องกลายเป็นสิ่งที่คนนำไปพูดถึงด้วยความประทับใจไปทั่วบ้านทั่วเมืองต่างสรรหาวิธีการทำโฆษณาให้กลายเป็นสื่อบันเทิงที่คนอยากจะดูมากขึ้นสร้างสรรค์ ( พูดคุยของเมือง )