Results of previous studies demonst

Results of previous studies demonstrate little consensus with respect to the relative strength of the various types of risk on purchase intentions. Bhatnagar and Ghose [2004] argued that product risk has the most significant negative impact on shoppers’ online purchase intentions. However, Eggert [2006] found that compared to product risk, perceptions of privacy risk have greater impact on willingness to purchase on the Internet. To identify the most relevant risk dimension(s) that affects online shopping, researchers have turned to perceived risk dimensions identified in the traditional brick-and-mortar context. Among all relevant risk dimensions associated with shopping in general identified in traditional channels [Jacoby and Kaplan 1972; Peter and Tarpey 1975], product and financial risks have shown significant negative influences on shoppers’ Internet purchase intentions [Bhatnagar and Ghose 2004; Lu et al. 2005]. In addition, although not one of the risk sub-dimensions identified in traditional channels, privacy risk has received growing attention as market research shows that 75 percent online shoppers report considerable concerns regarding the security of their personal and credit card information they have to provide in order to complete online transactions [Horrigan 2008]. Thus, this study examines the influence of product risk, financial risk, and privacy risk on shoppers’ online purchase intentions for two product categories: digital products such as music CDs and downloadable MP3 files and non-digital products such as apparel.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลการศึกษาก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นถึงการช่วยให้เล็กน้อยกับความสัมพันธ์ชนิดต่าง ๆ ความเสี่ยงบนความตั้งใจซื้อ Bhatnagar และ Ghose [2004] โต้เถียงว่า ความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์มีผลกระทบเชิงลบที่สำคัญที่สุดในความตั้งใจของนักช็อปซื้อออนไลน์ อย่างไรก็ตาม Eggert [2006] พบว่าเมื่อเปรียบเทียบกับความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์ของความเป็นส่วนตัวความเสี่ยงมีผลกระทบมากกว่ายินดีที่จะซื้อบนอินเทอร์เน็ต ระบุ dimension(s) ความเสี่ยงมากที่สุดที่มีผลต่อการช้อปปิ้งออนไลน์ นักวิจัยได้เปิดมิติรับรู้ความเสี่ยงที่ระบุในอิฐ และปูนแบบดั้งเดิม นี่ขนาดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการค้าโดยทั่วไป ระบุในช่องทางแบบดั้งเดิม [Jacoby และ Kaplan 1972 ปีเตอร์ Tarpey 1975], ผลิตภัณฑ์และความเสี่ยงทางการเงินได้แสดงอิทธิพลเชิงลบอย่างมีนัยสำคัญในเปรียบการความตั้งใจซื้ออินเทอร์เน็ต [Bhatnagar และ Ghose 2004 Lu et al. 2005] นอกจากนี้ แม้ไม่หนึ่งขนาดย่อยการความเสี่ยงที่ระบุในแบบช่อง ความเสี่ยงส่วนบุคคลความเติบโตเป็นวิจัยแสดงว่า ร้อยละ 75 นักช็อปออนไลน์รายงานความกังวลมากเกี่ยวกับความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคลและบัตรเครดิตของตนได้เพื่อให้การทำธุรกรรมออนไลน์ [Horrigan 2008] รับ ดังนั้น การศึกษานี้ตรวจสอบอิทธิพลของผลิตภัณฑ์ความเสี่ยง ความเสี่ยงทางการเงิน และความเป็นส่วนตัวความเสี่ยงบนความตั้งใจซื้อออนไลน์เปรียบสำหรับสินค้าสองประเภท: ผลิตภัณฑ์ดิจิตอลเช่นซีดีเพลง และสามารถดาวน์โหลดไฟล์ MP3 และผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ดิจิตอลเช่นเครื่องนุ่งห่ม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลการศึกษาก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นถึงความสอดคล้องกันเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เกี่ยวกับความแรงของญาติของประเภทต่างๆของความเสี่ยงจากความตั้งใจซื้อ Bhatnagar และ Ghose [2004] ที่ถกเถียงกันอยู่ว่ามีความเสี่ยงผลิตภัณฑ์ที่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญมากที่สุดในผู้ซื้อ 'ความตั้งใจซื้อออนไลน์ อย่างไรก็ตาม Eggert [2006] พบว่าเมื่อเทียบกับความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์, การรับรู้ของความเสี่ยงที่มีผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวมากขึ้นเกี่ยวกับความตั้งใจที่จะซื้อบนอินเทอร์เน็ต ในการระบุความเสี่ยงมิติที่เกี่ยวข้องมากที่สุด (s) ที่มีผลต่อการช้อปปิ้งออนไลน์ที่นักวิจัยได้หันไปรับรู้ความเสี่ยงขนาดที่ระบุไว้ในบริบทแบบดั้งเดิมอิฐและปูน ในทุกมิติความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งในทั่วไปที่ระบุไว้ในช่องทางปกติ [จาโคบีและ Kaplan 1972; ปีเตอร์และ Tarpey 1975], ผลิตภัณฑ์และความเสี่ยงทางการเงินได้แสดงให้เห็นอิทธิพลเชิงลบอย่างมีนัยสำคัญเกี่ยวกับผู้ซื้อ 'ความตั้งใจซื้ออินเทอร์เน็ต [Bhatnagar และ Ghose 2004; Lu et al, 2005] นอกจากนี้แม้จะไม่ได้เป็นหนึ่งในความเสี่ยงย่อยมิติที่ระบุไว้ในช่องทางปกติมีความเสี่ยงความเป็นส่วนตัวได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะที่การวิจัยตลาดที่แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อออนไลน์ร้อยละ 75 รายงานความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคลและบัตรเครดิตของพวกเขาที่พวกเขาต้องเตรียม เพื่อให้เสร็จสิ้นการทำธุรกรรมออนไลน์ [Horrigan 2008] ดังนั้นการศึกษาครั้งนี้จะตรวจสอบอิทธิพลของความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์, ความเสี่ยงทางการเงินและความเสี่ยงเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ซื้อ 'ความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์สำหรับสองประเภทผลิตภัณฑ์: ผลิตภัณฑ์ดิจิตอลเช่นซีดีเพลงและดาวน์โหลดไฟล์ MP3 และผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ดิจิตอลเช่นเครื่องแต่งกาย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลการศึกษาก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นถึงฉันทามติกับเล็ก ๆน้อย ๆเกี่ยวกับความแข็งแกร่งของญาติของความเสี่ยงประเภทต่าง ๆที่มีต่อความตั้งใจซื้อ และ bhatnagar ghose [ 2004 ] เสนอว่าผลิตภัณฑ์ความเสี่ยงที่มีผลกระทบเชิงลบที่สำคัญที่สุดที่นักช้อปออนไลน์ ' ซื้อนะคะ อย่างไรก็ตาม เอ็กเกิร์ต [ 2006 ] พบว่าเมื่อเทียบกับความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์การรับรู้ความเสี่ยงส่วนบุคคลมีผลกระทบมากขึ้นในความเต็มใจที่จะซื้อบนอินเทอร์เน็ต เพื่อระบุมิติความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ( s ) ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์ นักวิจัยได้เปิดมิติการรับรู้ความเสี่ยงที่ระบุไว้ในบริบทดั้งเดิมอิฐและปูนระหว่างที่เกี่ยวข้องทุกมิติที่เกี่ยวข้องกับความเสี่ยงช้อปปิ้งทั่วไปที่ระบุไว้ในแบบดั้งเดิมและช่อง [ จาโคบี้ Kaplan 1972 ; ปีเตอร์ และ tarpey 1975 ] ผลิตภัณฑ์ทางการเงินและความเสี่ยงได้แสดงอิทธิพลเชิงลบอย่างมีนัยสำคัญต่อผู้ซื้ออินเทอร์เน็ตและความตั้งใจซื้อสินค้า [ bhatnagar ghose 2004 ; Lu et al . 2548 ] นอกจากนี้แม้ว่าจะไม่ได้เป็นหนึ่งในความเสี่ยงย่อยขนาดระบุในช่องทางแบบดั้งเดิม , ความเสี่ยงส่วนบุคคลได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น การวิจัยตลาด พบว่า ร้อยละ 75 ผู้ซื้อออนไลน์รายงานความกังวลมากเกี่ยวกับความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคลและบัตรเครดิตของพวกเขาที่พวกเขาต้องมีเพื่อออนไลน์สมบูรณ์ horrigan ธุรกรรม [ 2008 ] ดังนั้นการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลของความเสี่ยง ผลิตภัณฑ์ ความเสี่ยงทางการเงิน และความเสี่ยงที่นักช้อปออนไลน์ ' ความเป็นส่วนตัวความตั้งใจซื้อสินค้าสองประเภทผลิตภัณฑ์ : ผลิตภัณฑ์ดิจิตอลเช่นซีดีเพลงและไฟล์ MP3 ที่ดาวน์โหลดและผลิตภัณฑ์ดิจิตอลไม่ เช่น เครื่องนุ่งห่ม