2.3. StimuliA webpage was created a

2.3. Stimuli
A webpage was created as the stimulus (see Fig. 1). This webpage
was designed to mimic a real website but was given a fictitious
name. The main part of the webpage included navigation menus, a
text area with news, and both horizontal and skyscraper banners.
Six experimental banners were designed for the six experimental
conditions. Three were horizontal banners with the same brand
and design but different animation speeds (i.e., a high-speed animation
banner, a low-speed animation banner, and a static banner
without animation). The high-speed animation banner was created
by showing five images in sequence with the animation speed set
to loop once every .5 s. The low-speed animation banner was made
with the same images looping once every 2 s. The static banner
contained only one image, which was shown as a banner with no
animation speed. The other three banners were skyscrapers, which
had the same brand and design as the horizontal banners and also
separately presented the same three types of animation speeds (i.e.,
high-speed animation with a loop every .5 s, low-speed animation
with a loop every 2 s, and a static one without animation). In order
to control the confound of banner size, the horizontal banners and
skyscraper banners were of the same size (i.e., 700
150 pixels,
and 150
700 pixels separately). Moreover, in order to keep the
webpage layouts identical across the six experimental conditions,
two banners with the same size were created as distractors: one
was a horizontal banner (700
150 pixels) which was used to fill
the blank horizontal banner area when the experimental banners
were skyscrapers, and the other was a skyscraper (150
700
pixels) which was used to fill the blank skyscraper area when the
experimental banners were horizontal ones. These two distractors
were static banners and had the same brand and design as each
other, which was a different brand and design from the experimental
banners.
2.4. Procedure
Participants were recruited from a student subject pool in the
College of Communication Arts and Sciences at a Midwestern
university in the United States. They were informed in advance that
their eye gaze would be tracked in this study. Upon arrival at the
laboratory, participants were randomly assigned to a 2 (banner
format: horizontal and skyscraper)
3 (animation speed: high,
low, and static) between-subject experiment. Each participant was
seated in front of a desktop computer with a remote eye tracker
attached to the monitor. After they read and signed the consent
form, they were given the instructions for the experiment, which
were to look at the webpage for 3 min with no specific task. Then,
the researchers started the eye tracking system and calibrated it for
the participants. Once the calibration was done, the webpage was
exposed to the participants and the eye tracker recorded their eye
movements. At the end of the 3 min, an online survey appeared
automatically on the screen, asking the participant to recall and
rate the banner ads shown on the webpage. In addition, questions
regarding demographic information and Internet use were also
included in the survey.
2.5. Dependent variable measures
Attention was measured by recording participants' eye movements
and two variables were included in the analysis. NContacts
was the number of contacts with the area of interest within a time
span. AvDuration was defined as the average duration of contacts.
Each entry into an area was counted as a contact and the duration of
this contact was counted as time spent between entry and exit from
the area. In the experiment, we measured the two variables in the
two areas of interest where the horizontal and skyscraper ads were
placed.
As an indicator of brand memory, recall was measured with a
series of questions adapted from Li and Bukovac (1999). First, participants
were asked whether they had noticed any banner ads
while looking at the webpage. If they answered yes, then they were
asked to pick the brand name shown on the banner ad from a list of
brands, and they were asked to recall details of the banner ad such
as color, slogan, and other features. If participants did not notice
any banner ads during exposure to the webpage, they were provided
with a list of nine brands including the correct brand as a cue
for recall. Then they were asked to indicate if they could recall any
specific features of the banner ad. Participants' responses were
coded as either “0 ¼ not correct or cannot recall” or “1 ¼ recall
correctly” on brand name, color, slogan, and other features. The
scores were summed up to form an index of recall. Higher scores
indicated better recall performance.
In addition, attitude toward the ad was assessed with a 7-point

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

2.3. สิ่งเร้าสร้างเว็บเพจเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจ (ดู Fig. 1) เว็บเพจนี้ถูกออกแบบมาเพื่อเลียนแบบเว็บไซต์จริง แต่ได้รับการสมมติชื่อ ส่วนหลักของเว็บเพจที่รวมเมนูนำทาง การพื้นที่ข้อความกับข่าวสาร แบนเนอร์แนวนอนและตึกระฟ้าแบนเนอร์ทดลองหกถูกออกแบบสำหรับทดลอง 6เงื่อนไขการ สามมีแบนเนอร์แนวนอนกับแบรนด์เดียวกันและการออกแบบแต่ความเร็วในการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกัน (เช่น ที่ความเร็วสูงภาพเคลื่อนไหวแบนเนอร์ แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวความเร็วต่ำ และแบนเนอร์ถาวรโดยไม่เคลื่อนไหว) สร้างแบนเนอร์เคลื่อนไหวความเร็วสูงโดยแสดงภาพห้าลำดับความเร็วเคลื่อนไหวตั้งคล้องกันทุกครั้งที่ 5 s ทำแบนเนอร์เคลื่อนไหวความเร็วต่ำมีภาพเดียวกันที่มีการวนรอบทุกครั้ง 2 s แบนเนอร์ถาวรมีอยู่ภาพเดียว ซึ่งถูกแสดงเป็นแบนเนอร์ที่ไม่มีความเร็วในการเคลื่อนไหว ตึกระฟ้า มีสามป้ายอื่น ๆ ที่มียี่ห้อเดียวกันและการออกแบบเป็นป้ายแนวนอนและแยกแสดงความเร็วในการเคลื่อนไหวสามชนิดเดียวกัน (เช่นภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง ด้วยวนเอสทุก.5 ภาพเคลื่อนไหวความเร็วต่ำมีวนทุก 2 s และหนึ่งคงไม่ไหว) ในใบสั่งการควบคุม confound ขนาดแบนเนอร์ แบนเนอร์แนวนอน และตึกระฟ้าแบนเนอร์มีขนาดเดียวกัน (เช่น 700 150 พิกเซล150 700 พิกเซลและแยกต่างหาก) นอกจากนี้ เพื่อให้การรูปแบบเว็บเพจเหมือนข้ามเงื่อนไขทดลอง 6สร้างแบนเนอร์ที่สอง มีขนาดเท่ากันเป็น distractors: หนึ่งมีแบนเนอร์แนวนอน (700 150 พิกเซล) ที่ใช้ในการกรอกข้อมูลตั้งแบนเนอร์แนวนอนเปล่าเมื่อป้ายทดลองมีตึกระฟ้า และอื่น ๆ ที่มีตึกระฟ้า (150 700พิกเซล) ซึ่งถูกใช้เพื่อเติมพื้นที่ว่างเปล่าตึกระฟ้าเมื่อการป้ายทดลองคนแนวนอนได้ Distractors สองเหล่านี้มีป้ายถาวร และมีแบรนด์เดียวกันและการออกแบบเป็นแต่ละอื่น ๆ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่แตกต่างและออกแบบจากการทดลองแบนเนอร์2.4 ขั้นตอนผู้เข้าร่วมได้พิจารณาจากการเรียนเรื่องสระว่ายน้ำวิทยาลัยสื่อสารศิลปะและวิทยาศาสตร์ที่เป็น Midwesternมหาวิทยาลัยในสหรัฐอเมริกา พวกเขาได้รับแจ้งในล่วงหน้าที่จะติดตามสายตาของตาในการศึกษานี้ เมื่อมาถึงที่หมายห้องปฏิบัติการ คนถูกสุ่มให้ 2 (แบนเนอร์รูปแบบ: แนวนอนและตึกระฟ้า) 3 (ความเร็วในการเคลื่อนไหว: สูงทดลองระหว่างเรื่องต่ำ และคง) มีผู้เข้าร่วมแต่ละนั่งหน้าคอมพิวเตอร์กับ tracker ไกลตากับจอภาพ หลังจากที่พวกเขาอ่าน และลงนามการยินยอมแบบฟอร์ม พวกเขาได้รับคำแนะนำในการทดลอง การได้ไป ดูได้ในเว็บเพจสำหรับ 3 นาทีไม่มีภารกิจเฉพาะ แล้วนักวิจัยเริ่มตาระบบติดตาม และปรับเทียบได้สำหรับผู้เข้าร่วม เมื่อทำการปรับเทียบ เว็บเพจที่ถูกเปิดเผยกับผู้เข้าร่วมและตา ตัวติดตามบันทึกตาของพวกเขาเคลื่อนไหว เมื่อสิ้นสุด 3 นาที การสำรวจออนไลน์ปรากฏโดยอัตโนมัติบนหน้าจอ ถามผู้เข้าร่วมการเรียกคืน และอัตราโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงอยู่บนเว็บเพจ นอกจากนี้ คำถามข้อมูลประชากรและอินเทอร์เน็ต ใช้ได้ยังรวมอยู่ในแบบสำรวจ2.5. ขึ้นอยู่กับตัวแปรที่วัดมีวัดความสนใจ โดยการบันทึกความเคลื่อนไหวของตาคนและรวมอยู่ในการวิเคราะห์ตัวแปรที่สอง NContactsมีจำนวนผู้ติดต่อกับพื้นที่ที่น่าสนใจภายในเวลาระยะทาง AvDuration ถูกกำหนดเป็นระยะเวลาเฉลี่ยของผู้ติดต่อแต่ละรายการลงในพื้นที่ถูกนับเป็นผู้ติดต่อและระยะเวลาของผู้ติดต่อนี้ถูกนับเป็นเวลาที่ใช้ระหว่างรายการและออกจากตั้ง ในการทดลอง เราวัดตัวแปรสองในการสองพื้นที่น่าสนใจที่ถูกโฆษณาแนวนอนและตึกระฟ้าวางเป็นตัวบ่งชี้หน่วยความจำแบรนด์ เรียกคืนที่วัดมีการชุดคำถามที่ดัดแปลงจาก Li และ Bukovac (1999) คนแรกถูกถามว่า พวกเขาได้สังเกตเห็นแบนเนอร์โฆษณาใด ๆขณะที่เว็บเพจนั้น ถ้าตอบว่า ใช่ แล้วพวกเขาต้องเลือกยี่ห้อที่แสดงอยู่บนแบนเนอร์โฆษณาจากรายการแบรนด์ และพวกเขาได้ขอให้คุณเรียกคืนรายละเอียดของแบนเนอร์โฆษณาดังกล่าวสี สโลแกน และคุณสมบัติอื่น ๆ ถ้าไม่ได้สังเกตผู้เรียนมีแบนเนอร์โฆษณาระหว่างสัมผัสกับเว็บเพจ พวกเขาได้รายชื่อของแบรนด์ที่เก้ารวมถึงแบรนด์ต้องเป็นสัญลักษณ์สำหรับการเรียกคืน แล้ว พวกเขาถูกขอให้ระบุว่า หาก พวกเขาสามารถเรียกคืนใด ๆคุณลักษณะเฉพาะของแบนเนอร์โฆษณา มีผู้เข้าร่วมผลตอบรับมีกำหนดเป็น "0 ¼ไม่ถูกต้อง หรือไม่สามารถเรียกคืน" หรือ " 1 ¼เรียกคืนในยี่ห้อ สี สโลแกน และคุณลักษณะอื่น ๆ อย่างถูกต้อง" ที่คะแนนถูกรวมยอดเพื่อสร้างดัชนีของการเรียกคืน คะแนนสูงระบุประสิทธิภาพการเรียกคืนนอกจากนี้ ทัศนคติต่อโฆษณาถูกประเมินกับจุด 7

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

2.3 สิ่งเร้าที่หน้าเว็บที่ถูกสร้างขึ้นเป็นตัวกระตุ้น (ดูรูปที่ 1).
หน้าเว็บนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเลียนแบบเว็บไซต์จริงแต่ได้รับการปลอมชื่อ ส่วนหลักของหน้าเว็บรวมเมนูนำทางเป็นพื้นที่ข้อความที่มีข่าวและทั้งแนวนอนและป้ายตึกระฟ้า. หกป้ายทดลองได้รับการออกแบบสำหรับหกทดลองเงื่อนไข สามป้ายแนวนอนที่มียี่ห้อเดียวกันและการออกแบบ แต่ความเร็วในการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกัน (เช่นภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูงแบนเนอร์แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวความเร็วต่ำและแบนเนอร์แบบคงที่โดยไม่ต้องนิเมชั่น) แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูงที่ถูกสร้างขึ้นโดยการแสดงห้าภาพในลำดับที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวที่กำหนดห่วงทุกๆ0.5 วินาที แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวความเร็วต่ำถูกสร้างขึ้นมาด้วยภาพเดียวกันบ่วงทุกๆ 2 วินาที แบนเนอร์แบบคงที่มีเพียงหนึ่งภาพซึ่งแสดงให้เห็นว่าป้ายที่ไม่มีความเร็วในการเคลื่อนไหว อีกสามป้ายเป็นตึกระฟ้าซึ่งมียี่ห้อเดียวกันและการออกแบบป้ายแนวนอนและยังแยกกันนำเสนอเดียวกันสามประเภทของความเร็วในการเคลื่อนไหว(เช่นภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูงกับวงทุก 0.5 วินาที, ภาพเคลื่อนไหวความเร็วต่ำด้วยห่วงทุก 2 วินาทีและหนึ่งคงที่โดยไม่ต้องนิเมชั่น) เพื่อที่จะควบคุมฉิบหายขนาดแบนเนอร์ป้ายแนวนอนและป้ายตึกระฟ้าเป็นขนาดเดียวกัน(เช่น 700? 150 พิกเซล, และ 150? 700 พิกเซลแยกต่างหาก) นอกจากนี้เพื่อที่จะให้รูปแบบหน้าเว็บที่เหมือนกันทั่วหกเงื่อนไขการทดลองสองป้ายที่มีขนาดเดียวกันถูกสร้างขึ้นเป็นตัวลวงหนึ่งเป็นแบนเนอร์แนวนอน(700 150 พิกเซล) ซึ่งถูกใช้เพื่อเติมเต็มพื้นที่แบนเนอร์แนวนอนว่างเปล่าเมื่อป้ายทดลองเป็นตึกระฟ้าและอื่น ๆ ที่เป็นตึกสูง (150? 700 พิกเซล) ซึ่งถูกใช้เพื่อเติมเต็มพื้นที่ว่างเปล่าตึกระฟ้าเมื่อป้ายทดลองเป็นคนแนวนอน ทั้งสอง distractors มีป้ายแบบคงที่และมียี่ห้อเดียวกันและการออกแบบเป็นแต่ละอื่น ๆ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่แตกต่างกันและการออกแบบจากการทดลองป้าย. 2.4 ขั้นตอนการเข้าร่วมกิจกรรมได้รับคัดเลือกจากสระว่ายน้ำเรื่องนักศึกษาในวิทยาลัยศิลปะและการสื่อสารวิทยาศาสตร์ในแถบมิดเวสต์ของมหาวิทยาลัยในประเทศสหรัฐอเมริกา พวกเขาได้รับแจ้งล่วงหน้าว่าจ้องมองตาของพวกเขาจะได้รับการติดตามในการศึกษาครั้งนี้ เมื่อมาถึงที่ห้องปฏิบัติการผู้เข้าร่วมถูกสุ่มให้ 2 (แบนเนอร์รูปแบบ: แนวนอนและตึกระฟ้า)? 3 (ความเร็วในการเคลื่อนไหว: สูงต่ำและคงที่) ระหว่างการทดลองเรื่อง เข้าร่วมแต่ละคนได้รับการนั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์เดสก์ทอปที่มีระยะไกลติดตามตาต่อกับจอภาพ หลังจากที่พวกเขาอ่านและลงนามยินยอมรูปแบบที่พวกเขาได้รับคำแนะนำสำหรับการทดลองซึ่งได้ไปดูที่หน้าเว็บเป็นเวลา3 นาทีโดยไม่มีการงานที่เฉพาะเจาะจง จากนั้นนักวิจัยได้เริ่มระบบการติดตามตาและการปรับเทียบสำหรับการเข้าร่วม เมื่อสอบเทียบได้ทำหน้าเว็บที่ถูกสัมผัสกับผู้เข้าร่วมและติดตามตาบันทึกตาของพวกเขาเคลื่อนไหว ในตอนท้ายของ 3 นาทีที่การสำรวจออนไลน์ปรากฏโดยอัตโนมัติบนหน้าจอขอให้ผู้เข้าร่วมในการจำและประเมินแบนเนอร์โฆษณาที่แสดงบนหน้าเว็บ นอกจากนี้ยังมีคำถามเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและการใช้งานอินเทอร์เน็ตก็ยังรวมอยู่ในการสำรวจ. 2.5 มาตรการตัวแปรตามความสนใจโดยวัดจากการบันทึกการเคลื่อนไหวของดวงตาผู้เข้าร่วมและสองตัวแปรที่ถูกรวมอยู่ในการวิเคราะห์ NContacts เป็นจำนวนรายชื่อที่มีพื้นที่ที่น่าสนใจภายในเวลาช่วง AvDuration ถูกกำหนดเป็นระยะเวลาเฉลี่ยของการติดต่อ. เข้าสู่พื้นที่แต่ละคนได้นับเป็นรายชื่อและระยะเวลาของการติดต่อนี้นับเป็นเวลาที่ใช้ระหว่างการเข้าและออกจากพื้นที่ ในการทดลองที่เราวัดตัวแปรทั้งสองในสองพื้นที่ที่น่าสนใจที่แนวนอนและโฆษณาตึกระฟ้าถูกวาง. ในฐานะที่เป็นตัวบ่งชี้ของหน่วยความจำแบรนด์ที่เรียกคืนวัดด้วยชุดของคำถามที่ดัดแปลงมาจากหลี่และ Bukovac (1999) ครั้งแรกที่ผู้เข้าร่วมถูกถามว่าพวกเขาได้สังเกตเห็นแบนเนอร์โฆษณาใด ๆ ในขณะที่มองหน้าเว็บ หากพวกเขาตอบว่าใช่แล้วพวกเขาก็ถูกขอให้เลือกชื่อแบรนด์ที่แสดงบนแบนเนอร์โฆษณาจากรายการที่แบรนด์และพวกเขาก็ถามว่าจะจำรายละเอียดของแบนเนอร์โฆษณาดังกล่าวเป็นสีสโลแกนและคุณสมบัติอื่นๆ หากผู้เข้าร่วมไม่ได้สังเกตเห็นแบนเนอร์โฆษณาใด ๆ ในระหว่างการสัมผัสกับหน้าเว็บที่พวกเขามีให้กับรายชื่อของเก้าแบรนด์รวมถึงแบรนด์ที่ถูกต้องเป็นคิวที่สำหรับการเรียกคืน แล้วพวกเขาก็ถูกถามเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถจำใด ๆคุณลักษณะเฉพาะของแบนเนอร์โฆษณา การตอบสนองของผู้เข้าร่วมถูกเขียนเป็นทั้ง "0 ¼ไม่ถูกต้องหรือไม่สามารถจำ" หรือ "1 ¼เรียกคืนได้อย่างถูกต้อง" ในชื่อแบรนด์สีสโลแกนและคุณสมบัติอื่น ๆ คะแนนถูกสรุปในรูปแบบของการเรียกคืนดัชนี คะแนนสูงแสดงให้เห็นผลการดำเนินงานที่ดีกว่าการเรียกคืน. นอกจากนี้ทัศนคติที่มีต่อโฆษณาที่ได้รับการประเมินที่มี 7 จุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

2.3 สิ่งเร้า
เว็บเพจที่สร้างขึ้นเป็นสิ่งเร้า ( ดูรูปที่ 1 ) เว็บเพจนี้
ถูกออกแบบมาเพื่อเลียนแบบเว็บไซต์จริง แต่ได้รับการตั้งชื่อสมมติ

ส่วนหลักของเว็บรวมเมนู ,
พื้นที่ข้อความที่มีข่าว และทั้งแนวนอนและตึกระฟ้าแบนเนอร์ .
6 แบนเนอร์ทดลองถูกออกแบบมาสำหรับหกทดลอง
เงื่อนไข สามแบนเนอร์แนวนอนกับ
ยี่ห้อเดียวกันและการออกแบบ แต่ความเร็วที่แตกต่างกัน ( เช่นภาพเคลื่อนไหว , ภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง
แบนเนอร์ , แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง และคงที่แบนเนอร์
ไม่มีภาพเคลื่อนไหว ) แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูงที่ถูกสร้างขึ้นโดยแสดงภาพในลำดับนี้

ไปด้วยความเร็วการเคลื่อนไหวชุดห่วงทุกๆ 5 วินาที ความเร็วสูงแบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวให้กับภาพปิด

ทุกๆ 2 วินาที แบนเนอร์แบบคงที่มีเพียงหนึ่งภาพที่แสดงเป็นแบนเนอร์กับ
ภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง อีก 3 ป้ายเป็นตึกระฟ้าซึ่ง
มีแบรนด์เดียวกันและการออกแบบเป็นแบนเนอร์แนวนอนและยังเสนอเดียวกัน
แยกกันสามชนิดของความเร็วในการเคลื่อนไหว ( ความเร็วสูง )
ภาพเคลื่อนไหวด้วยห่วงทุก 5 วินาที ความเร็วสูงภาพเคลื่อนไหว
ด้วยห่วงทุก 2 วินาที และคงไม่มีภาพเคลื่อนไหว ) เพื่อ
เพื่อควบคุมการผสมปนเปของขนาดแบนเนอร์ , แบนเนอร์แนวนอนแบนเนอร์และตึกระฟ้า
มีขนาดเดียวกัน ( เช่น 700
150 พิกเซล
และ 150
700 พิกเซลต่างหาก ) นอกจากนี้ เพื่อให้
เว็บเพจรูปแบบเหมือนกันในหกทดลองเงื่อนไข
2 แบนเนอร์ที่มีขนาดเดียวกันที่ถูกสร้างขึ้นเป็น distractors :
เป็นแบนเนอร์แนวนอน ( 700
150 พิกเซล ) ซึ่งถูกใช้เพื่อเติม
ช่องว่างแนวนอนแบนเนอร์พื้นที่เมื่อแบนเนอร์ทดลอง
เป็นตึกระฟ้า และอีกคนหนึ่งเป็นตึกระฟ้า ( 150
700
พิกเซล ) ซึ่งถูกใช้เพื่อเติมพื้นที่ว่างเมื่อตึกระฟ้า
แบนเนอร์ทดลองอยู่ในแนวนอน ทั้งสอง distractors
เป็นแบนเนอร์แบบคงที่และมียี่ห้อเดียวกัน และการออกแบบแต่ละ
อื่น ๆ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่แตกต่างกันและการออกแบบ จากป้ายที่ทดลอง
.
2.4 .ผู้เข้าร่วมกระบวนการคัดเลือกจากนักเรียน

เรื่องสระในวิทยาลัยศิลปศาสตร์ การสื่อสารและศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยตะวันตก
ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาทราบล่วงหน้าว่าพวกเขาจะติดตาม
ตาจ้องมองในการศึกษานี้ เมื่อมาถึง
ปฏิบัติการ กลุ่มตัวอย่างแบบสุ่ม 2 ( แบนเนอร์
รูปแบบแนวนอนและตึกระฟ้า )
3 ( ความเร็วในการเคลื่อนไหวสูง
น้อยและแบบคงที่ ) ระหว่างการทดลองเรื่อง ผู้เข้าร่วมแต่ละคนจะถูก
นั่งอยู่ในด้านหน้าของคอมพิวเตอร์เดสก์ทอปด้วยสายตาระยะไกล
ติดตามติดจอ หลังจากที่พวกเขาอ่านและเซ็นยินยอม
, พวกเขาได้รับคําแนะนําสําหรับการทดลองซึ่ง
จะดูหน้าเว็บสำหรับ 3 นาที ไม่เฉพาะงาน งั้น
นักวิจัยเริ่มติดตามดูระบบและปรับให้
ผู้เข้าร่วม เมื่อปรับแต่งเสร็จ เว็บเพจที่ถูก
เปิดรับผู้เข้าร่วมและสายตาติดตามบันทึกการเคลื่อนไหวของตา
. ในตอนท้ายของ 3 นาที สำรวจออนไลน์ปรากฏ
โดยอัตโนมัติบนหน้าจอขอให้มีส่วนร่วมในการเรียกคืนและ
อัตราโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงบนเว็บเพจ นอกจากนี้ คำถามเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคลและอินเทอร์เน็ตใช้

ยังรวมอยู่ในการสำรวจ
2.5 ขึ้นอยู่กับมาตรการ
แปรความสนใจได้เข้าร่วมบันทึกการเคลื่อนไหวของตา
และสองตัวแปรรวมอยู่ในการวิเคราะห์ ncontacts
เป็นหมายเลขของการติดต่อกับพื้นที่ของดอกเบี้ยภายในเวลา
ช่วง avduration ถูกนิยามว่าระยะเวลาเฉลี่ยของการติดต่อ
แต่ละรายการเข้าไปในพื้นที่ก็นับว่าเป็นผู้ติดต่อ และระยะเวลาของ
ติดต่อนี้นับเป็นเวลาที่ใช้ระหว่างการเข้าและออกจาก
พื้นที่ ในการทดลองที่เราวัดตัวแปรใน
สองพื้นที่ของดอกเบี้ยที่โฆษณาแนวนอนและตึกระฟ้าได้

อยู่ เป็นตัวบ่งชี้ของหน่วยความจำยี่ห้อ เรียกเป็นวัดที่มีชุดของคำถามที่ดัดแปลงมาจาก
ลี้ และ bukovac ( 1999 ) นักศึกษา
ถูกถามว่าพวกเขาได้สังเกตเห็นแบนเนอร์โฆษณา
ขณะที่กำลังดูเว็บเพจ ถ้าเขาตอบว่าใช่ แล้วพวกเขา
ขอให้เลือกยี่ห้อที่แสดงบนแบนเนอร์โฆษณาจากรายการ
แบรนด์ และพวกเขาได้ขอให้เรียกคืนรายละเอียดของโฆษณาแบนเนอร์เช่น
เป็นสี คำขวัญ และคุณสมบัติอื่น ๆ ถ้าคนไม่สังเกตุ
แบนเนอร์โฆษณาในระหว่างการเปิดรับหน้าเว็บ พวกเขาให้
กับรายการของเก้าแบรนด์รวมถึงแบรนด์ที่ถูกต้องเป็นคิว
เพื่อเรียกคืน แล้วเขาถามว่า ถ้าพวกเขาสามารถเรียกคืนใด
คุณลักษณะเฉพาะของแบนเนอร์โฆษณา ของผู้เข้าร่วมการตอบสนอง คือ
รหัสเป็น " 0 ¼ไม่ถูกต้องหรือจำไม่ได้ " หรือ " 1 ¼จำได้
ถูกต้อง " ในชื่อยี่ห้อ , สี , สโลแกน , และคุณสมบัติอื่น ๆ
รวม สรุปเป็นดัชนีของการเรียกคืน คะแนน
พบงานที่ดีเรียกคืน .
นอกจากนี้ ทัศนคติต่อโฆษณา และด้วย 7-point