Practical implications – Consumers

Practical implications – Consumers need to be aware that their consumption behavior can make a difference. They have to value the benefits of green products and understand why these are priced higher. Firms can apply pricing and promotional strategies addressing personal norms and inducing a higher WTP to capitalize on the opportunities of the green market segment. Originality/value – The study integrates WTP and personal norms as critical predictors into the TPB and furthermore expands the extant literature on green purchasing behavior to cover daily consumer goods extending beyond organic food. This enhances understanding of the structure of the constructs and determines their relative importance.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลประโยชน์ – ผู้บริโภคจำเป็นต้องทราบว่า พฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาสามารถสร้างความแตกต่าง มีมูลค่าผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์สีเขียว และเข้าใจเหตุเหล่านี้มีราคาสูงขึ้น บริษัทสามารถใช้กลยุทธ์ราคา และโปรโมชั่นกำหนดบรรทัดฐานส่วนบุคคล และการกระตุ้น WTP สูงขึ้นจากโอกาสของเซ็กเมนต์ตลาดสีเขียว ความคิดริเริ่มค่า – การศึกษารวม WTP และบรรทัดฐานส่วนบุคคลเป็นสำคัญทำนายเข้าพีบี และนอกจากนี้ ขยายวรรณคดียังหลงเหลืออยู่บนกรีนซื้อลักษณะการทำงานเพื่อให้ครอบคลุมสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวันนอกจากอาหารอินทรีย์ นี้ช่วยเพิ่มความเข้าใจโครงสร้างของของโครงสร้าง และกำหนดความสำคัญของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หมายในทางปฏิบัติ - ผู้บริโภคจะต้องทราบว่าพฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาสามารถสร้างความแตกต่าง พวกเขามีค่า TS Bene Fi ของผลิตภัณฑ์สีเขียวและเข้าใจว่าทำไมเหล่านี้จะมีราคาสูงกว่า บริษัท สามารถนำไปใช้กำหนดราคาและการส่งเสริมการขายที่อยู่บรรทัดฐานกลยุทธ์ส่วนบุคคลและการกระตุ้นให้เกิดเต็มใจที่จะจ่ายที่สูงขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสของกลุ่มตลาดสีเขียว ริเริ่ม / ค่า - การศึกษาบูรณาการ WTP และบรรทัดฐานส่วนบุคคลเป็นสำคัญพยากรณ์เข้าไปในพีบีและนอกจากนี้การขยายตัวของวรรณกรรมที่ยังหลงเหลืออยู่ในพฤติกรรมการซื้อสีเขียวเพื่อให้ครอบคลุมสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันขยายเกินอาหารอินทรีย์ นี้จะช่วยเพิ่มความเข้าใจในโครงสร้างของโครงสร้างและกำหนดความสำคัญของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การปฏิบัติต่อผู้บริโภค และต้องตระหนักว่า พฤติกรรมการบริโภคที่สามารถสร้างความแตกต่าง พวกเขามีมูลค่าดีจึง TS ของผลิตภัณฑ์สีเขียวและเข้าใจว่าทำไมเหล่านี้มีราคาสูง บริษัทสามารถใช้กลยุทธ์ส่งเสริมการขายและราคาที่อยู่ในเกณฑ์ส่วนบุคคลและให้เกิดความเต็มใจจ่ายที่สูงขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสของตลาดสีเขียวกลุ่ม ใหม่เอี่ยม / ค่าแก่การศึกษารวม 79 และบรรทัดฐานส่วนบุคคลปัจจัยสําคัญใน TPB และขยายวรรณกรรมเท่าที่มีอยู่ในพฤติกรรมการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวันสีเขียวครอบคลุมขยายเกินอาหารอินทรีย์ นี้ช่วยเพิ่มความเข้าใจในโครงสร้างของโครงสร้างและกำหนดความสัมพันธ์ของพวกเขา