STCars Anti-Drunk Driving Campaign

STCars Anti-Drunk Driving Campaign (Singapore)
 
Scope of Good Practice
Singapore Traffic Police, Singapore Road Safety Council and the sponsor STCars recently collaborated to launch
an Anti-Drink Driving Campaign to remind drivers not to drive drunk. This public service announcement campaign
ran through a season often marked by increased instances of drink driving.
The Problem Addressed by the Campaign
The campaign seeks to dissuade drivers from driving their vehicles when going out for a night of drinking and to
instill in them the fact that the best way to avoid getting caught for drunk driving is to not drive drunk.
Background Research
Looking at the personal experiences of others, the team realized that, more often than not, drivers drink and drive
even though they aware of the negative consequences. The root cause of the problem stems from driving when
going out to drink in the first place.
Strategy
The strategy this past year was to reinforce the message of not driving to drink. People are all too familiar with the
statement, "don't drink and drive." There’s nothing wrong with it – except that when people drive to go out and
drink, chances are they will drive home because they do not like leaving our cars behind.
Creative
Print ads highlighted the many benefits of not driving to drink. Each ad was accompanied by a thought-provoking
headline that leads to the campaign line: “Don't drive to drink, and you'll never drink and drive.”
A TV commercial showed drinkers trying various ways to avoid getting caught for drunk driving. At the end of the
spot, the announcer asks: “the best way to avoid getting caught for drunk driving? The answer is, of course, don't
drive to drink, and you'll never drink and drive.” On the radio, we hear various people sharing their favorite means
of evading the traffic police.
Media
Paid media: newspapers across all major titles in Singapore, Cinemas, AsiaOne Network, outdoor street lamp
banners, taxis, online banners, radio channels, outdoor screening, posters, bags, tissue packs, a microsite and
magazines.
Earned media: the campaign was covered in Campaign Singapore (online), Creativity Online Adcritic Top 20, The
Little Black Book for the Advertising Community (online), Singapore Business Review (online), Facebook (9Gag)
and in major newspaper editorials.
Impact
The campaign is still ongoing, so the results cannot yet be measured.
Conclusions and Recommendations
Initial feedback from the Traffic Police and people who have seen the campaign suggested that the campaign
resonated with the target audience and will have a positive impact. To promote the practice of not driving to drink
and to change the existing mindset, the team needs to run the same message consistently for at least two years.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

STCars ป้องกันเมาขับรถเสริม (สิงคโปร์) ขอบเขตของการปฏิบัติดีตำรวจจราจรสิงคโปร์ สิงคโปร์ถนนความปลอดภัยสภา และสปอนเซอร์ STCars ล่าสุดร่วมมือกันเพื่อเปิดมีเครื่องดื่มป้องกันขับแคมเปญเตือนโปรแกรมควบคุมไม่ให้เมาขับรถ แคมเปญนี้ประกาศราชการวิ่งผ่านฤดูกาลมักจะทำเครื่องหมาย โดยการเพิ่มอินสแตนซ์ของการดื่มการขับรถปัญหาการส่งเสริมการขายนี้ส่งเสริมการขายพยายามห้ามปรามควบคุมจากการขับขี่ยานพาหนะของพวกเขาไปที่เครื่องดื่ม และการปลูกฝังในความจริงที่เพื่อหลีกเลี่ยงการจับสำหรับขับรถเมาไม่ขับรถเมาพื้นหลังวิจัยมองที่ประสบการณ์ส่วนตัวของผู้อื่น ทีมที่ตระหนักว่า มากขึ้นมักจะไม่เป็น ดื่ม และขับถึงแม้ว่าพวกเขาตระหนักถึงผลลบ สาเหตุหลักของปัญหาเกิดจากการขับรถเมื่อออกไปดื่มในสถานที่แรกกลยุทธ์กลยุทธ์ปีนี้ผ่านมาได้สร้างเสริมข้อความของการขับรถไม่ดื่ม คนคุ้นเคยทั้งหมดไปกับการงบ "อย่าดื่ม แล้วขับ" ไม่มีสิ่งใดผิดก็ยกเว้นว่าเมื่อคนขับออกไป และเครื่องดื่ม โอกาสพวกเขาจะขับรถบ้าน เพราะพวกเขาไม่ชอบออกจากรถของเราอยู่เบื้องหลังความคิดสร้างสรรค์พิมพ์โฆษณาเน้นประโยชน์มากมายของการขับรถไม่ดื่ม พร้อมกับโฆษณาแต่ละ โดยการเป็นปรปักษ์พาดหัวข่าวให้รายการส่งเสริมการขาย: "ไม่ขับรถไปดื่ม และคุณจะไม่เคยดื่ม และขับรถ"เป็นทีวีพาณิชย์พบดื่มพยายามหลายวิธีเพื่อหลีกเลี่ยงการจับการขับขี่เมา เมื่อสิ้นสุดการจุด ผู้ประกาศข่าวที่ถาม: "วิธีดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการจับการขับขี่เมาหรือไม่ คำตอบ คือ แน่นอน ไม่เครื่องดื่ม และคุณจะไม่เคยดื่ม และขับรถ" ทางวิทยุ เราได้ยินบุคคลต่าง ๆ ร่วมกันหมายถึงความชื่นชอบของ evading ตำรวจจราจรสื่อสื่อการชำระเงิน: หนังสือพิมพ์ทั้งชื่อเรื่องหลักทั้งหมดในเครือข่าย AsiaOne สิงคโปร์ โรงภาพยนตร์ โคมไฟถนนกลางแบนเนอร์ แท็กซี่ ป้ายออนไลน์ สถานีวิทยุ ตรวจกลาง โปสเตอร์ กระเป๋า ชุดเนื้อเยื่อ ไมโครไซต์ และนิตยสารได้รับสื่อ: แคมเปญถูกครอบคลุมอยู่ในแคมเปญสิงคโปร์ (ออนไลน์), ความคิดสร้างสรรค์ออนไลน์ Adcritic ด้านบน 20 การจองสีดำเล็กน้อยสำหรับโฆษณาชุมชน (ออนไลน์), ตรวจสอบธุรกิจสิงคโปร์ (ออนไลน์), Facebook (9Gag)และ ในหนังสือพิมพ์หลัก editorialsผลกระทบต่อการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องยังคง จึงยังไม่สามารถวัดผลบทสรุปและข้อเสนอแนะแนะนำติชมที่เริ่มต้นจากตำรวจจราจรและผู้ที่ได้เห็นการส่งเสริมการขายที่จะส่งเสริมการขายresonated กับกลุ่มเป้าหมายดำเนิน และจะมีผลกระทบ เพื่อส่งเสริมการปฏิบัติของการขับรถไม่ดื่มและการเปลี่ยนแปลงความคิดที่มีอยู่ ทีมจำเป็นต้องเรียกใช้ข้อความเดียวกันอย่างสม่ำเสมออย่างน้อยสองปี

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

STCars ต่อต้านการรณรงค์เมาแล้วขับ (สิงคโปร์) ขอบเขตของการปฏิบัติที่ดีสิงคโปร์ตำรวจจราจร, สิงคโปร์ปลอดภัยทางถนนและสภา STCars สปอนเซอร์เมื่อเร็ว ๆ นี้ความร่วมมือในการเปิดตัวแคมเปญการขับขี่ต่อต้านเครื่องดื่มเพื่อเตือนให้คนขับรถไม่ขับรถเมา บริการนี้จะรณรงค์ให้ประชาชนประกาศวิ่งผ่านฤดูกาลที่มักจะทำเครื่องหมายโดยอินสแตนซ์ที่เพิ่มขึ้นของเครื่องดื่มขับรถ. ปัญหาการแก้ไขโดยการรณรงค์หาเสียงของพรรคการเมืองพยายามที่จะเกลี้ยกล่อมให้คนขับรถจากการขับรถยานพาหนะของพวกเขาเมื่อออกไปคืนจากการดื่มและเพื่อปลูกฝังให้พวกเขาความจริงที่ว่า วิธีที่ดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับคือการเมาไม่ขับ. วิจัยพื้นหลังมองไปที่ประสบการณ์ส่วนตัวของคนอื่น ๆ ทีมงานตระหนักว่าบ่อยกว่าไม่คนขับรถดื่มสุราและขับถึงแม้ว่าพวกเขาตระหนักถึงผลกระทบเชิงลบ สาเหตุของปัญหาเกิดจากการขับรถเมื่อจะออกไปดื่มในสถานที่แรก. กลยุทธ์กลยุทธ์ปีที่ผ่านมานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างข้อความไม่ขับรถไปดื่ม คนทั้งหมดก็คุ้นเคยกับคำสั่ง "ไม่ดื่มและไดรฟ์". มีอะไรผิดปกติกับมัน - ยกเว้นว่าเมื่อคนขับรถจะออกไปและเครื่องดื่ม, โอกาสที่พวกเขาจะขับรถกลับบ้านเพราะพวกเขาไม่ชอบออกจากรถของเราที่อยู่เบื้องหลัง. สร้างสรรค์พิมพ์โฆษณาเน้นประโยชน์มากมายที่ไม่ขับรถไปดื่ม โฆษณาแต่ละที่มาพร้อมกับกระตุ้นความคิดพาดหัวที่นำไปสู่เส้นแคมเปญ "อย่าขับรถไปดื่มและคุณจะไม่ดื่มและขับรถ." โฆษณาทางโทรทัศน์แสดงให้เห็นว่านักดื่มพยายามหลายวิธีที่จะหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับ . ในตอนท้ายของจุดพิธีกรถาม: "วิธีที่ดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับ? คำตอบคือแน่นอนไม่ได้ขับรถไปดื่มและคุณจะไม่ดื่มสุราและขับ "ในวิทยุเราได้ยินหลายคนร่วมกันวิธีการที่ชื่นชอบของพวกเขา. เลี่ยงตำรวจจราจร. สื่อสื่อการชำระเงิน: หนังสือพิมพ์ข้ามที่สำคัญทั้งหมด ชื่อในสิงคโปร์, โรงภาพยนตร์, AsiaOne เครือข่าย, โคมไฟถนนกลางแจ้งป้ายแท็กซี่ป้ายออนไลน์, สถานีวิทยุ, การคัดกรองยน้ำกลางแจ้ง, โปสเตอร์, กระเป๋า, แพ็คเนื้อเยื่อไมโครและนิตยสาร. สื่อที่ได้รับ: แคมเปญที่ถูกปกคลุมในการรณรงค์สิงคโปร์ (ออนไลน์) ความคิดสร้างสรรค์ออนไลน์ Adcritic Top 20, สีดำเล่มเล็ก ๆ น้อย ๆ สำหรับการโฆษณาชุมชน (ออนไลน์), สิงคโปร์ทบทวนธุรกิจ (ออนไลน์), Facebook (9Gag) และในบทบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ที่สำคัญ. ผลกระทบแคมเปญยังคงเป็นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผลของคดียังไม่สามารถวัดได้ . สรุปผลการวิจัยและข้อเสนอแนะข้อเสนอแนะเบื้องต้นจากตำรวจจราจรและผู้คนที่ได้เห็นการรณรงค์ชี้ให้เห็นว่าการรณรงค์resonated กับกลุ่มเป้าหมายและจะมีผลกระทบในเชิงบวก เพื่อส่งเสริมการปฏิบัติของไม่ได้ขับรถไปดื่มและเปลี่ยนความคิดที่มีอยู่ในทีมต้องใช้ข้อความเดียวกันอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาอย่างน้อยสองปี
 

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

stcars ป้องกันเมาแล้วขับ แคมเปญ ( สิงคโปร์ )


ทำไมขอบเขตของสิงคโปร์ฝึกตำรวจจราจรที่ดี และสนับสนุน stcars สภาความปลอดภัยทางถนนสิงคโปร์เพิ่งร่วมเปิดตัวแคมเปญ
ป้องกันดื่มขับรถเพื่อเตือนไดรเวอร์ไม่ได้เมาแล้วขับ นี้บริการประชาชนประกาศแคมเปญ
วิ่งผ่านฤดูกาลมักจะทำเครื่องหมายโดยการเพิ่มอินสแตนซ์ของ
ดื่มขับปัญหา addressed โดยแคมเปญรณรงค์พยายามห้ามปราม
ไดรเวอร์จากการขับขี่ยานพาหนะของพวกเขาออกไปสำหรับคืนของการดื่มและ

ท่านในนั้น ความจริงที่ว่า วิธีที่ดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการโดนจับข้อหาเมาแล้วขับ คือ เมาไม่ขับ หลังวิจัย

ดูที่ประสบการณ์ส่วนตัวของผู้อื่น ของทีมงาน เข้าใจ , บ่อยกว่าไม่ , ไดรเวอร์เมาแล้วขับ
ถึงแม้ว่าพวกเขาจะตระหนักถึงผลกระทบเชิงลบ สาเหตุของปัญหาเกิดจากการขับขี่เมื่อ
ออกไปดื่มในสถานที่แรก .

กลยุทธ์กลยุทธ์ในปีที่ผ่านมานี้ เพื่อเสริมสร้างข้อความไม่ขับรถไปดื่ม คนทั้งหมดก็คุ้นเคยกับ
งบ " ดื่มไม่ขับ " ไม่มีอะไรผิดพลาด – ยกเว้นว่าเมื่อคนขับรถออกไป
ดื่มโอกาสที่พวกเขาจะขับรถกลับบ้าน เพราะไม่เหมือนออกจากรถของเราไว้

พิมพ์โฆษณาสร้างสรรค์เน้นประโยชน์มากมายของการไม่ขับรถไปดื่ม แต่ละโฆษณา พร้อมกับคิด
พาดหัวที่นำไปสู่การรณรงค์บรรทัด : " ไม่ขับ ดื่ม และคุณจะไม่เคยดื่มและไดรฟ์ . "
โทรทัศน์เชิงพาณิชย์ พบนักดื่มพยายามหลายวิธีเพื่อหลีกเลี่ยงการจับเมาแล้วขับ ในตอนท้ายของ
จุด ผู้ประกาศถาม : " วิธีที่ดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการติด เพราะเมาแล้วขับ คำตอบคือ แน่นอน อย่า
ขับรถไปดื่ม และคุณจะไม่เคยดื่มและไดรฟ์ " ในรายการวิทยุที่เราได้ยินๆ แบ่งปัน
หมายถึงที่ชื่นชอบของพวกเขาในการหลีกเลี่ยงการจราจรตำรวจ

จ่ายสื่อ : สื่อหนังสือพิมพ์ในชื่อหลักทั้งหมดในสิงคโปร์ , โรงภาพยนตร์ , เครือข่าย asiaone กลางแจ้ง , โคมไฟถนน
ป้าย , รถแท็กซี่ , ออนไลน์ , แบนเนอร์ , วิทยุ , การคัดกรอง , กลางแจ้ง , โปสเตอร์แพ็คถุงเนื้อเยื่อ , 15% และ

ได้รับ นิตยสาร สื่อ : แคมเปญถูกปกคลุมในสิงคโปร์รณรงค์ ( ออนไลน์ ) , ความคิดสร้างสรรค์ออนไลน์ adcritic ด้านบน 20
สมุดบันทึกสีดำเล่มเล็ก ๆสำหรับกลุ่มการโฆษณา ( ออนไลน์ )ทบทวนธุรกิจสิงคโปร์ ( ออนไลน์ ) , facebook ( 9 พฤษภาคม ) และในบทบรรณาธิการหนังสือพิมพ์


แคมเปญหลัก ผลกระทบยังต่อเนื่อง ดังนั้น ผลจึงยังไม่สามารถวัดได้ ข้อสรุปและข้อเสนอแนะติชม

เริ่มต้นจากเจ้าหน้าที่ตำรวจจราจร และคนที่ได้เห็นแคมเปญนี้ชี้ให้เห็นว่า การรณรงค์
resonated กับผู้ชมเป้าหมายและ จะมีผลกระทบเชิงบวกเพื่อส่งเสริมการปฏิบัติไม่ขับรถดื่ม
และเปลี่ยนความคิดเดิม ทีมต้องเรียกใช้ข้อความเดียวกันอย่างต่อเนื่อง อย่างน้อย 2 ปี