The purpose of this paper is to des

The purpose of this paper is to describe, review and critique the concept of integrated marketing communications (IMCs) and to suggest ways forward conceptually and managerially. Design/methodology/approach – This paper critically reviews the emergence, growth and current status of IMC. Findings – As the authors consider IMC diffusion in business practice, its generic acceptance in terms of theory and obstacles or difficulties standing in the way of further developments, this leads to positioning IMC more ably, strengthening its theoretical foundations, critiquing its contribution so far and assessing conceptual and managerial issues. Research limitations/implications – As a critical review, the authors draw upon data from wide variety of academic IMC research. However, there is an identifiable specific need for in-company empirical research. Practical implications – Where IMC is applied in a strategic way, with a view to creating synergy among the different marketing communication elements to achieve short- and long-term returns, the approach can be and is associated with greater consistency among messages and functions, and leads to cost savings, easier working relations between different departments, better utilisation of media and promotional mix elements, together with greater efficiency and enhanced returns. Originality/value – The value of the paper lies in its detailed review of the literature, IMC’s significance in terms of conceptualisation and business practice, and underlines the need for further in-company research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือ การอธิบาย ทบทวน และวิจารณ์แนวคิดของบูรณาการ (IMCs) ในการสื่อสารการตลาด และแนะนำวิธีส่งต่อกันทางแนวคิด และ managerially ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – กระดาษนี้เหลือทานเกิดขึ้น การเจริญเติบโต และสถานะปัจจุบันของสถาบัน ค้นพบ – เป็นผู้เขียนพิจารณาแพร่สถาบันธุรกิจปฏิบัติ การยอมรับทั่วไปทฤษฎีและอุปสรรค หรือความยากลำบากในการยืนทางพัฒนา นี้นำไปสู่ตำแหน่งสถาบันสามารถเพิ่มเติม เสริมสร้างรากฐานของทฤษฎี critiquing ความผันแปรเพื่อให้ห่างไกล และประเมินปัญหาแนวคิด และการบริหารจัดการ งานวิจัยข้อจำกัด/นัย – เป็นสำคัญทบทวน การวาดเขียนตามข้อมูลจากหลากหลายสถาบันศึกษาวิจัย อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องเฉพาะบุคคลในบริษัทวิจัยประจักษ์ ผลปฏิบัติ – สถาบันที่จะใช้ในทางกลยุทธ์ มุมมองการสร้าง synergy ระหว่างตลาดสื่อสารองค์ประกอบต่าง ๆ เพื่อให้สั้น และระยะยาวคืน วิธีสามารถ และสัมพันธ์กับค่าความสอดคล้องระหว่างข้อความและฟังก์ชัน และนำไปสู่ต้นทุนประหยัด ความสัมพันธ์ระหว่างแผนกต่าง ๆ ทำงานง่ายขึ้นดีกว่าการจัดสรรสื่อและองค์ประกอบผสมผสานส่งเสริมการขาย พร้อมกับมีประสิทธิภาพมากขึ้นและกลับเพิ่มขึ้น ความคิดริเริ่ม/ค่า – มูลค่าของกระดาษอยู่ในการตรวจสอบรายละเอียดของวรรณคดี ความสำคัญของสถาบัน conceptualisation และปฏิบัติธุรกิจ และขีดเส้นใต้ต้องวิจัยในบริษัทต่อไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการอธิบายทบทวนและวิจารณ์แนวคิดของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMCs) และแนะนำวิธีการไปข้างหน้าแนวคิดและ managerially การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - กระดาษนี้วิกฤตความคิดเห็นเกิดการเจริญเติบโตและสถานะปัจจุบันของ IMC ผลการวิจัย - ในฐานะที่เป็นผู้เขียนพิจารณาการแพร่กระจายของ IMC ในการดำเนินธุรกิจที่ได้รับการยอมรับทั่วไปในแง่ของทฤษฎีและอุปสรรคหรือปัญหายืนอยู่ในทางของการพัฒนาต่อไปนี้นำไปสู่​​การวางตำแหน่ง IMC มากขึ้นด้วยความสามารถเสริมสร้างรากฐานทางทฤษฎีของตนวิจารณ์ผลงานของตนเพื่อให้ห่างไกลและ การประเมินปัญหาทางความคิดและการบริหารจัดการ ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - ณ การตรวจสอบที่สำคัญผู้เขียนวาดเมื่อข้อมูลจากหลากหลายของการวิจัยทางวิชาการ IMC แต่มีความจำเป็นที่เฉพาะเจาะจงสำหรับระบุตัวตนใน บริษัท วิจัยเชิงประจักษ์ หมายในทางปฏิบัติ - ที่ IMC ถูกนำไปใช้ในทางยุทธศาสตร์ที่มีมุมมองในการสร้างการทำงานร่วมกันระหว่างองค์ประกอบการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกันเพื่อให้บรรลุผลตอบแทนในระยะสั้นและระยะยาววิธีสามารถและมีความเกี่ยวข้องกับความมั่นคงมากขึ้นในหมู่ข้อความและฟังก์ชั่นและ นำไปสู่​​การประหยัดค่าใช้จ่ายได้ง่ายขึ้นความสัมพันธ์การทำงานระหว่างหน่วยงานที่แตกต่างกัน, การใช้ประโยชน์ที่ดีขึ้นของสื่อผสมและองค์ประกอบของการส่งเสริมการขายร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้น ริเริ่มค่า / -​​ ค่าของกระดาษที่อยู่ในการทบทวนรายละเอียดของวรรณกรรมสำคัญของ IMC ในแง่ของ conceptualisation และการปฏิบัติทางธุรกิจและขีดเส้นใต้ความจำเป็นในการวิจัยต่อไปใน บริษัท