The conceptual model measures the p

The conceptual model measures the primary relationship
between hedonic shopping motivation online and purchase
intentions online (Figure 1). However, this relationship has
two models of mediation that are determined by the
consumers perception of their gendered behaviour online
(Model A: H1 to H4) or offline (Model B: H5 to H8). The
conceptual model is based upon two theoretical arguments.
Our first argument relates to the importance of hedonic
shopping motivations on purchase intentions (Hirschman
and Holbrook, 1982, Holbrook and Hirschman, 1982;
Holbrook and Gardner, 1998). Motivations for retail shopping
can differ, depending on whether the consumer’s motivation
is primarily experiential (hedonic) or goal-directed
(utilitarian) (Wang et al., 2007). Wolfinbarger and Gilly
(2001) argue that experiential behaviours are associated with
a desire to be ‘entertained, to have fun and to be immersed in
the experience’ (p. 46) (Dholakia, 1999; Childers et al.,
2001; Mitchell and Walsh, 2004). A hedonic experience, at
its extreme, is more subjective and is associated with greater
levels of playfulness that result in positive moods and higher
levels of shopping satisfaction (Arnold and Reynolds, 2003).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แบบจำลองความคิดการวัดความสัมพันธ์หลักระหว่าง hedonic ช้อปปิ้งออนไลน์แรงจูงใจ และซื้อความตั้งใจออนไลน์ (รูปที่ 1) อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์นี้ได้รุ่นสองของกาชาดที่ถูกกำหนดโดยการผู้บริโภครับรู้ของพฤติกรรมของพวกเขา gendered ออนไลน์(รุ่น H1 a:ไป H4) หรือแบบออฟไลน์ (รุ่น b: H5 ถึง H8) ที่แบบจำลองความคิดเป็นตามทฤษฎีสองอาร์กิวเมนต์อาร์กิวเมนต์แรกของเราที่เกี่ยวข้องกับความสำคัญของ hedonicคำโต่งบนความตั้งใจซื้อ (Hirschmanและ Holbrook, 1982, Holbrook และ Hirschman, 1982Holbrook และการ์ดเนอร์ 1998) โต่งสำหรับค้าปลีกสามารถแตกต่างกัน ว่าแรงจูงใจของผู้บริโภคเป็นหลักผ่าน (hedonic) หรือเป้าหมายโดยตรง(เป็นประโยชน์) (Wang et al., 2007) Wolfinbarger และ Gilly(2001) โต้แย้งว่า ผ่านพฤติกรรมเกี่ยวข้องกับความปรารถนาที่จะเป็น ' ความบันเทิง สนุก และก้มหน้าก้มตาประสบการณ์ ' (p. 46) (Dholakia, 1999 Childers et al.,2001 Mitchell และวอลช์ 2004) ประสบการณ์ hedonic ที่เป็นรูปธรรมน้อยมากของมัน และเชื่อมโยงมากขึ้นระดับของ playfulness ที่เกิด ในอารมณ์บวก และสูงระดับความพึงพอใจ (อาร์โนลด์และเรย์โนลด์ส 2003) แหล่งช็อปปิ้ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

รูปแบบความคิดมาตรการหลักความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจความชอบช้อปปิ้งออนไลน์และซื้อความตั้งใจออนไลน์(รูปที่ 1) อย่างไรก็ตามความสัมพันธ์นี้มีสองรูปแบบของการไกล่เกลี่ยที่จะถูกกำหนดโดยผู้บริโภครับรู้พฤติกรรมของเพศออนไลน์ของพวกเขา(รุ่น A: H1 เพื่อ H4) หรือออฟไลน์ (รุ่น B: H5 เพื่อ H8) รูปแบบความคิดจะขึ้นอยู่กับสองข้อโต้แย้งทางทฤษฎี. อาร์กิวเมนต์แรกของเราที่เกี่ยวกับความสำคัญของความชอบแรงจูงใจในการช้อปปิ้งความตั้งใจซื้อ (Hirschman และฮอลบรูปี 1982 ฮอลบรูและ Hirschman 1982; ฮอลบรูและการ์ดเนอร์, 1998) แรงจูงใจสำหรับการช็อปปิ้งค้าปลีกสามารถแตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าแรงจูงใจของผู้บริโภคเป็นหลักประสบการณ์(ความชอบ) หรือเป้าหมายที่กำกับ(ประโยชน์) (Wang et al., 2007) Wolfinbarger และรับใช้(2001) ยืนยันว่าพฤติกรรมประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับความปรารถนาที่จะเป็น'ความบันเทิงจะมีความสนุกสนานและได้รับการแช่อยู่ในประสบการณ์' (พี 46.) (Dholakia 1999; Childers, et al. 2001; มิตเชลล์และ วอลช์, 2004) ประสบการณ์ความชอบที่มากของมันเป็นส่วนตัวมากขึ้นและมีความเกี่ยวข้องกับมากขึ้นระดับของความสนุกสนานที่มีผลในเชิงบวกและอารมณ์ความรู้สึกที่สูงขึ้นในระดับความพึงพอใจของการช้อปปิ้ง(อาร์โนลและนาดส์ 2003)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

รูปแบบแนวคิดมาตรการหลักความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจและช้อปปิ้งออนไลน์ ?

ตั้งใจซื้อออนไลน์ ( รูปที่ 1 ) อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์นี้มี
2 รุ่นไกล่เกลี่ยที่กำหนดโดยการรับรู้ของผู้บริโภคพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขาเพศ

( แบบจำลอง : H1 กับ H4 ) หรือออฟไลน์ ( แบบ B : h5 เพื่อ h8 )
แบบจำลองตามทฤษฎี
สองอาร์กิวเมนต์อาร์กิวเมนต์แรกของเราเกี่ยวข้องกับความสำคัญของความชอบ
ช้อปปิ้งแรงจูงใจที่มีต่อความตั้งใจซื้อ ( เฮชเมิ่น
แล้ว Holbrook , 1982 , โฮล และเฮชเมิ่น , 1982 ;
ฮอลบรูค และ การ์ดเนอร์ , 1998 ) แรงจูงใจสำหรับ
ซื้อปลีกสามารถแตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าแรงจูงใจของผู้บริโภค
เป็นหลัก ประสบการณ์ ( ? ) หรือที่ดำเนินไปสู่เป้าประสงค์
( ประโยชน์ ) ( Wang et al . , 2007 ) และ กิลลี่
wolfinbarger( 2001 ) ยืนยันว่าพฤติกรรมเชิงประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับ
ความปรารถนาที่จะเป็น ' เพลิน สนุก และก้มหน้าก้มตา
ประสบการณ์ ' ( หน้า 46 ) ( dholakia , 1999 ; Childers et al . ,
2001 และ มิเชล วอลช์ , 2004 ) ประสบการณ์ความชอบที่
ของมันมาก เป็นอัตนัยมากกว่า และมีความสัมพันธ์กับระดับของความสนุกสนานมากขึ้น
ที่ส่งผลให้อารมณ์บวก และสูงกว่า
ระดับความพึงพอใจของการช้อปปิ้ง ( Arnold and Reynolds , 2003 )