Visual Rhetoric/The Rhetoric of Bra

Visual Rhetoric/The Rhetoric of Brand Identity: Nike
< Visual Rhetoric
Contents [hide]
1 Introduction
2 The Logo- Swoosh
2.1 Slogan: "Just Do It"
3 Print Advertisements: Real Women
4 Nike Web site
5 NikeTown
6 Conclusion
7 Works Cited
Introduction[edit]
The Nike brand is considered a highly effective brand across many disciplines. Business professionals and consumers alike, view the Nike brand as established and well respected. According to Scott Bedbury in his book, "A New Brand World" (2002) "The brand idea is no longer confined just to packaged consumer products. Today the word "brand" has become part of the vernacular within every department of any progressive company (1)." While corporate branding is often at the forefront of brand identity, we choose to take a different approach. We will be examining the visual rhetoric of the Nike brand and how the visual rhetoric components effectiveness and/or ineffectiveness. We will use rhetorical theories based on semiotics, gender, narrative representation and spatial experience. We will be paying specific attention to the Nike logo, slogan, print advertisements, Web site, and the NikeTown retail stores all as mediums for rhetorical branding.

The Logo- Swoosh[edit]
Another name for a logo is a trademark or signature (Ryan 393). For Nike, the swoosh has become just that- a signature. With or without the word Nike underneath it, the general population will see the swoosh and associate it with Nike. Regardless of the resemblance to ancient gods or to a check of excellence, the aerodynamic nature of the logo has contributed to the marketing and business success of the brand, as it has imbued a simple brand mnemonic with meaning. This makes the brand more memorable, and use of the brand symbol more effective. However, the success of the swoosh as a visually rhetorical element takes a different angle.

The rhetorical representation of the logo must communicate within one single image everything the organization wants the public to know about them. The logo is the heart of an organization's identity. It will show up on all products and publicity materials and must become synonymous with the organization's actual name. Besides the above stated requirements of effective branding, a logo must go one step further in order to be persuasive visually.

The purpose of visual rhetoric is to persuade visually. The swoosh simultaneously represents athleticism, competition and victory. With one solid brush stroke, viewers of the swoosh know that this is what it means. Yet Nike's audience does not notice this at first upon examination of the swoosh because "visual communication is always coded [and] seems transparent only because we know the code already, at least implicitly" (Kress 32). It looks similar to the wings on the feet of the god Hermes and a wing of the goddess Nike. The swoosh also resembles a check mark which, in American culture, has become representative of success and a job well-done. In semiotics, these implicit, learned code systems are used to create messages. Symbols are culturally bound and have a shared meaning within the culture (Trenholm 376). Nike prides itself in creating state of the art athletic equipment from running shoes to soccer balls and using a logo that rhetorically represents success and visually ties into the ancient gods of sport explains its success as a successful, simple and recognizable trademark. This clear logo is a perfect example of mixing rhetorical semiotics (recognizable links to wings of gods and the check of a job well-done) and simplicity (the logo is one swift brush stroke) to create a rhetorically strong brand basis. As John Berger notes, "publicity images belong to the moment in the sense that they must be continually renewed and made up-to-date. Yet they never speak of the present. Often they refer to the past and always they speak of the future" (Berger 130). For Nike, referring to the wings of Hermes and Nike as well as referring to the cultural symbol of a check communicate their visual argument successfully.

Slogan: "Just Do It"[edit]
“Just Do It” is the tag-line associated with the Nike logo. This tag-line is habitually positioned alongside Nike’s logo, whether it is in a print or television advertisement. Together, the logo and tag-line feature the significance of Nike’s brand goals and ideals-athleticism and victory. The logo design symbol, along with the tag line, has evolved into a motto and the way of life for a whole generation. According to John Heskett, “Objects and environments can be used by people to construct a sense of who they are, to express their sense of identity". The Nike logo and tag-line serve to identify ordinary human beings as icons for action and excellence.

In relating this concept to visual rhetoric, one can look to the readings of Arnheim, Barthes and McCloud and their impressive discussion on semiotic surfaces. Arnheim stresses in his essay that the terms sign, symbol and picture do not

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สำนวนภาพ/สำนวนของตราสินค้า: Nike< ภาพสำนวนเนื้อหา [ซ่อน] บทนำ 1โลโก้ 2 - Swoosh2.1 คำขวัญ: "ก็ทำ"3 พิมพ์โฆษณา: ผู้หญิงจริง4 Nike เว็บไซต์5 NikeTownสรุป 6ทำงาน 7 ที่อ้างแนะนำ [แก้]แบรนด์ไนกี้ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงในหลายสาขาวิชา นักธุรกิจและผู้บริโภคเหมือนกัน ดูแบรนด์ Nike ก่อตั้ง และเป็นที่ยอมรับกัน ตาม Scott Bedbury ในหนังสือของเขา "A ใหม่แบรนด์โลก" (2002) "แบรนด์ไอเดียจะไม่จำกัดเพียงการบริโภคบรรจุภัณฑ์ วันนี้คำว่า "แบรนด์" กลายเป็น ส่วนหนึ่งของ vernacular ในทุกแผนกของบริษัทก้าวหน้า (1) " ในขณะที่ตราสินค้าขององค์กรมักจะเป็นของตราสินค้า เราเลือกใช้ เราจะตรวจสอบสำนวนภาพของแบรนด์ไนกี้และสำนวนแสดงส่วนประกอบของประสิทธิผลหรือประโยชน์ในการ เราจะใช้ทฤษฎีย่อย semiotics เพศ เป็นตัวแทนเล่าเรื่อง และประสบการณ์เชิงพื้นที่ เราจะต้องจ่ายความสนใจเฉพาะโลโก้ Nike สโลแกน พิมพ์ โฆษณา เว็บไซต์ และร้านค้าปลีก NikeTown เป็นสื่อสำหรับสร้างแบรนด์ย่อยทั้งหมดโลโก้ - Swoosh [แก้]อีกชื่อโลโก้เป็นเครื่องหมายการค้าหรือเซ็น (Ryan 393) สำหรับ Nike, swoosh กลายเป็นเพียงที่-ลายเซ็น มี หรือไม่ มีคำว่า Nike อยู่ที่ด้านใต้ ประชากรทั่วไปจะเห็น swoosh และเชื่อมโยงกับ Nike โดยไม่คำนึงถึงความคล้ายคลึงกับโบราณ หรือการตรวจสอบความเป็นเลิศ ธรรมชาติอากาศพลศาสตร์ของโลโก้มีส่วนการตลาดและความสำเร็จทางธุรกิจของแบรนด์ เป็นมันมีมานีโมนิคเป็นแบรนด์ธรรมดากับความหมาย นี้ทำให้แบรนด์ขึ้น และการใช้สัญลักษณ์แบรนด์มีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของ swoosh เป็นองค์ประกอบย่อยสายตาใช้มุมแตกต่างกันการแสดงย่อยของโลโก้ต้องสื่อภายในภาพเดียวหนึ่งทุกองค์กรต้องให้ประชาชนทราบเกี่ยวกับพวกเขา โลโก้เป็นของตัวตนขององค์กร มันจะแสดงบนผลิตภัณฑ์และประชาสัมพันธ์ทั้งหมด และต้องเป็นตรงกันกับชื่อจริงขององค์กร นอกเหนือจากข้อกำหนดระบุไว้ข้างต้นของตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพ โลโก้ต้องไปหนึ่งขั้นตอนเพิ่มเติมเพื่อที่จะโน้มน้าวใจตาThe purpose of visual rhetoric is to persuade visually. The swoosh simultaneously represents athleticism, competition and victory. With one solid brush stroke, viewers of the swoosh know that this is what it means. Yet Nike's audience does not notice this at first upon examination of the swoosh because "visual communication is always coded [and] seems transparent only because we know the code already, at least implicitly" (Kress 32). It looks similar to the wings on the feet of the god Hermes and a wing of the goddess Nike. The swoosh also resembles a check mark which, in American culture, has become representative of success and a job well-done. In semiotics, these implicit, learned code systems are used to create messages. Symbols are culturally bound and have a shared meaning within the culture (Trenholm 376). Nike prides itself in creating state of the art athletic equipment from running shoes to soccer balls and using a logo that rhetorically represents success and visually ties into the ancient gods of sport explains its success as a successful, simple and recognizable trademark. This clear logo is a perfect example of mixing rhetorical semiotics (recognizable links to wings of gods and the check of a job well-done) and simplicity (the logo is one swift brush stroke) to create a rhetorically strong brand basis. As John Berger notes, "publicity images belong to the moment in the sense that they must be continually renewed and made up-to-date. Yet they never speak of the present. Often they refer to the past and always they speak of the future" (Berger 130). For Nike, referring to the wings of Hermes and Nike as well as referring to the cultural symbol of a check communicate their visual argument successfully.คำขวัญ: "เพียงแค่ทำมัน" [แก้]"เพียงแค่ทำมัน" เป็นบรรทัด แท็กที่เกี่ยวข้องกับโลโก้ Nike บรรทัดนี้แท็กอยู่เนือง ๆ พร้อมกับโลโก้ของ Nike ไม่ว่าจะเป็นในการพิมพ์หรือโทรทัศน์โฆษณา กัน โลโก้และบรรทัดแท็กคุณลักษณะสำคัญของ Nike แบรนด์เป้าหมาย และอุดมคติเปรียว และชัยชนะ โลโก้ออกแบบสัญลักษณ์ พร้อมกับโปรย มีพัฒนาเป็นคำขวัญและวิถีชีวิตสำหรับการสร้างทั้งหมด ตาม John Heskett "วัตถุและสภาพแวดล้อมสามารถใช้คนในการสร้างความรู้สึก การแสดงของตน" โลโก้ Nike และบรรทัดแท็กบริการระบุมนุษย์สามัญเป็นไอคอนสำหรับการดำเนินการและความเป็นเลิศในเกี่ยวกับแนวคิดนี้มองสำนวน หนึ่งสามารถค้นหาค่าของ Arnheim, Barthes และ McCloud และสนทนาความประทับใจบนพื้นผิว semiotic Arnheim เครียดในเรียงความของเขาที่เงื่อนไขสัญลักษณ์ สัญลักษณ์ และรูปภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ภาพสำนวน / สำนวนของตัวแบรนด์: ไนกี้
<ภาพสำนวน
สารบัญ [ซ่อน]
1 บทนำ
2 โลโก้ Swoosh
2.1 สโลแกน: "Just Do It"
โฆษณา 3 พิมพ์: ผู้หญิงจริง
4 Nike เว็บไซต์
5 Niketown
6 สรุป
7 อ้างงาน
บทนำ [แก้ไข]
แบรนด์ไนกี้ถือเป็นแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงทั่วหลายสาขาวิชา นักธุรกิจและผู้บริโภคเหมือนกันดูแบรนด์ไนกี้ที่จัดตั้งขึ้นและเป็นที่เคารพนับถือ ตามที่สกอตต์ Bedbury ในหนังสือของเขา "ใหม่แบรนด์โลก" (2002) "ความคิดแบรนด์ไม่ จำกัด อยู่เพียงเพื่อให้สินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุ. วันนี้คำว่า" แบรนด์ "ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของพื้นถิ่นที่อยู่ในแผนกของ บริษัท ที่ก้าวหน้าใด ๆ ทุก (1). " ในขณะที่การสร้างตราสินค้าขององค์กรมักจะเป็นระดับแนวหน้าของเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เราเลือกที่จะใช้วิธีการที่แตกต่างกัน เราจะได้รับการตรวจสอบสำนวนภาพของแบรนด์ไนกี้และวิธีการที่ภาพส่วนประกอบสำนวนประสิทธิภาพและ / หรือไม่ได้ผล เราจะใช้ทฤษฎีวาทศิลป์บนพื้นฐานของสัญ, เพศ, การแสดงการเล่าเรื่องและประสบการณ์เชิงพื้นที่ เราจะให้ความสนใจเฉพาะกับโลโก้ Nike, สโลแกนพิมพ์โฆษณาเว็บไซต์และร้านค้าปลีก Niketown ทั้งหมดเป็นสื่อในการสร้างแบรนด์เชิงโวหาร. โลโก้ Swoosh [แก้ไข] ชื่อโลโก้อีกเป็นเครื่องหมายการค้าหรือลายเซ็น (ไรอัน 393) ไนกี้ swoosh ได้กลายเป็นเพียง that- ลายเซ็น มีหรือไม่มีคำว่าไนกี้ภายใต้มัน, ประชากรทั่วไปจะเห็น swoosh และเชื่อมโยงกับไนกี้ โดยไม่คำนึงถึงความคล้ายคลึงกับพระเจ้าโบราณหรือเพื่อตรวจสอบความเป็นเลิศลักษณะอากาศพลศาสตร์ของโลโก้ที่ได้มีส่วนร่วมกับการตลาดและธุรกิจที่ประสบความสำเร็จของแบรนด์ที่ได้ตื้นตันใจจำง่ายแบรนด์ที่มีความหมาย นี้จะทำให้แบรนด์ที่น่าจดจำมากขึ้นและใช้สัญลักษณ์ตราสินค้ามีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตามความสำเร็จของ swoosh เป็นองค์ประกอบโวหารสายตาเตะมุมที่แตกต่าง. การแสดงโวหารของโลโก้ที่ต้องสื่อสารภายในทุกอย่างภาพเดียวที่องค์กรต้องการของประชาชนที่จะรู้เกี่ยวกับพวกเขา โลโก้เป็นหัวใจของตัวตนขององค์กร ก็จะแสดงขึ้นในทุกผลิตภัณฑ์และวัสดุการประชาสัมพันธ์และต้องกลายเป็นตรงกันกับชื่อจริงขององค์กร นอกจากนี้ความต้องการที่ระบุไว้ข้างต้นของการสร้างตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพโลโก้จะต้องไปอีกขั้นหนึ่งในการที่จะโน้มน้าวใจสายตา. วัตถุประสงค์ของสำนวนภาพคือการชักชวนสายตา โลโก้ของพร้อมกันหมายถึง athleticism การแข่งขันและชัยชนะ กับหนึ่งจังหวะแปรงของแข็งผู้ชม swoosh รู้ว่านี่คือสิ่งที่มันหมายถึง แต่ผู้ชมของไนกี้ไม่ได้แจ้งให้ทราบนี้ในตอนแรกเมื่อตรวจสอบของ swoosh เพราะ "การสื่อสารด้วยภาพเป็นรหัสเสมอ [และ] ดูเหมือนโปร่งใสเพียงเพราะเรารู้ว่ารหัสที่มีอยู่แล้วอย่างน้อยโดยปริยาย" (Kress 32) มันมีลักษณะคล้ายกับปีกบนเท้าของพระเจ้า Hermes และปีกของเทพีไนกี้ที่ โลโก้ของนอกจากนี้ยังมีลักษณะคล้ายกับเครื่องหมายซึ่งในวัฒนธรรมของชาวอเมริกันได้กลายเป็นตัวแทนของความสำเร็จและงานดีทำ ในสัญนัยเหล่านี้ได้เรียนรู้ระบบรหัสที่ใช้ในการสร้างข้อความ สัญลักษณ์จะผูกพันและวัฒนธรรมมีความหมายร่วมกันภายในวัฒนธรรม (TRENHOLM 376) ไนกี้มีความภาคภูมิใจในการสร้างสถานะของอุปกรณ์กีฬาศิลปะจากรองเท้าวิ่งเพื่อลูกฟุตบอลและการใช้โลโก้ที่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จรำพึงและความสัมพันธ์ทางสายตาเข้าไปในพระโบราณของการเล่นกีฬาได้มีการอธิบายความสำเร็จของการเป็นที่ประสบความสำเร็จที่เรียบง่ายและเป็นที่รู้จักเครื่องหมายการค้า โลโก้ที่ชัดเจนเป็นตัวอย่างที่ดีของการผสมสัญเชิงโวหาร (ลิงก์ที่รู้จักปีกของพระเจ้าและการตรวจสอบของงานดีทำ) และความเรียบง่าย (โลโก้เป็นหนึ่งจังหวะแปรง Swift) เพื่อสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่งรำพึงแบรนด์ จอห์นเบอร์เกอร์โน้ต "ภาพการประชาสัมพันธ์อยู่ในขณะนี้ในแง่ที่ว่าพวกเขาจะต้องได้รับการต่ออายุอย่างต่อเนื่องและทำให้ up-to-วัน. แต่พวกเขาไม่เคยพูดถึงปัจจุบัน. บ่อยครั้งที่พวกเขาอ้างถึงอดีตที่ผ่านมาและมักจะพูดในอนาคต "(เบอร์เกอร์ 130) ไนกี้หมายถึงปีกของ Hermes และไนกี้เช่นเดียวกับหมายถึงสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของการตรวจสอบการสื่อสารอาร์กิวเมนต์ภาพของพวกเขาประสบความสำเร็จ. สโลแกน: "Just Do It" [แก้ไข] "Just Do It" เป็นแท็กสายที่เกี่ยวข้องกับ โลโก้ไนกี้ แท็กบรรทัดนี้อยู่ในตำแหน่งที่เป็นปกติวิสัยข้างโลโก้ของไนกี้ไม่ว่าจะเป็นในการพิมพ์หรือโทรทัศน์โฆษณา ร่วมกัน, โลโก้และแท็กเส้นมีความสำคัญของไนกี้แบรนด์เป้าหมายและอุดมการณ์-athleticism และชัยชนะ สัญลักษณ์การออกแบบโลโก้พร้อมกับสายแท็กที่มีการพัฒนาเป็นคำขวัญและวิถีชีวิตสำหรับคนรุ่นทั้ง ตามที่จอห์ Heskett "วัตถุและสภาพแวดล้อมที่สามารถนำมาใช้โดยคนที่จะสร้างความรู้สึกของพวกเขาเป็นใครที่จะแสดงความรู้สึกของตัวตน". โลโก้ไนกี้และแท็กสายให้บริการเพื่อแจ้งมนุษย์สามัญเป็นไอคอนสำหรับการดำเนินการและความเป็นเลิศ . ในการเกี่ยวข้องกับแนวคิดนี้เพื่อสำนวนภาพหนึ่งสามารถมองไปที่การอ่าน Arnheim, Barthes และ McCloud และการอภิปรายที่น่าประทับใจของพวกเขาบนพื้นผิวที่สัญญะวิทยาได้. Arnheim เน้นในบทความของเขาว่าข้อตกลงเซ็นสัญลักษณ์และภาพไม่ได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ภาพสํานวนโวหาร / เอกลักษณ์ของแบรนด์ไนกี้< ภาพสํานวนเนื้อหา [ ซ่อน ]1 แนะนำ2 โลโก้ swoosh2.1 สโลแกน " แค่ทำมัน "3 พิมพ์โฆษณา : ผู้หญิงจริง4 เว็บไซต์ไนกี้5 ไนกี๊ทาวน์6 สรุป7 งานอ้างแนะนำ [ แก้ไข ]ไนกี้ แบรนด์ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงในสาขาวิชาต่างๆ มากมาย มืออาชีพด้านธุรกิจและผู้บริโภคเหมือนกัน ดูแบรนด์ไนกี้ที่ก่อตั้งขึ้นและดีด้วย ตามที่สกอตต์ bedbury ในหนังสือของเขา " โลกใหม่ " ( 2002 ) " แนวคิดแบรนด์จะกักขังเพื่อบรรจุสินค้า วันนี้คำว่า " ยี่ห้อ " ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของพื้นถิ่นภายในทุกแผนกของ บริษัท ก้าวหน้า ( 1 ) " ในขณะที่การสร้างแบรนด์ บริษัท มักจะอยู่แถวหน้าของความเป็นตัวตนของแบรนด์ เราเลือกที่จะใช้แนวทางที่แตกต่างกัน เราจะตรวจสอบการมองเห็นของแบรนด์ไนกี้ และวิธีการประกอบภาพ ประสิทธิผล และ / หรือไม่ได้ผล . เราจะใช้วาทศิลป์ทฤษฎีตามสัญญะ , เพศ , การแสดงและการเล่าเรื่องประสบการณ์เชิงพื้นที่ พวกเราจะให้ความสนใจเฉพาะกับ Nike โลโก้ , สโลแกน , พิมพ์โฆษณา , เว็บไซต์ , และไนกี๊ทาวน์ร้านค้าปลีกทั้งหมดเป็นสื่อสำหรับการสร้างตราสินค้าเชิงโวหารโลโก้ - หวือ [ แก้ไข ]อีกชื่อหนึ่งของโลโก้เป็นเครื่องหมายการค้าหรือสัญลักษณ์ ( ไรอัน 393 ) สำหรับ Nike , swoosh เป็นเพียงที่ - ลายเซ็นต์ มี หรือ ไม่มีคำว่าไนกี้ ภายใต้มัน ประชาชนทั่วไปจะเห็น swoosh และเชื่อมโยงกับ Nike โดยไม่คำนึงถึงความคล้ายคลึงกับเทพโบราณ หรือตรวจสอบความเป็นเลิศ ธรรมชาติ หรือ โลโก้ ได้สนับสนุนด้านการตลาดและความสำเร็จทางธุรกิจของแบรนด์ เป็นแบรนด์ที่ช่วยในการจำยากง่ายกับความหมาย ทำให้แบรนด์ที่น่าจดจำมากขึ้น และใช้แบรนด์สัญลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตามความสำเร็จของ swoosh เป็นองค์ประกอบการมองเห็นจะเป็นมุมที่แตกต่างการแสดงวาทศิลป์ของโลโก้จะต้องสื่อสารภายในภาพเดียวทุกองค์กรต้องการให้ประชาชนทราบเกี่ยวกับพวกเขา โลโก้ที่เป็นหัวใจของเอกลักษณ์ขององค์กร มันจะแสดงขึ้นในผลิตภัณฑ์และวัสดุโฆษณาและต้องกลายเป็นพ้องกับชื่อที่แท้จริงขององค์กร นอกเหนือจากที่ระบุไว้ข้างต้นความต้องการของประสิทธิภาพการสร้างตราสินค้า , โลโก้ต้องไปหนึ่งก้าว เพื่อที่จะดึงดูดสายตาวัตถุประสงค์ของการเป็น ภาพ ให้มองเห็น โดยหวือพร้อมกันเป็นกีฬาการแข่งขันและชัยชนะ กับหนึ่งแข็งแปรงจังหวะ ผู้ชมของ swoosh รู้ว่านี้คือสิ่งที่มันหมายถึง แต่ผู้ชมของไนกี้ ไม่ได้สังเกตในตอนแรก เมื่อตรวจสอบของ swoosh เพราะ " ภาพการสื่อสารอยู่เสมอรหัส [ และ ] ดูเหมือนว่าโปร่งใสเท่านั้น เพราะเรารู้รหัสแล้ว อย่างน้อยไปโดยปริยาย " ( เครส 32 ) มันดูคล้ายกับปีกบนเท้าของเทพเฮอร์เมสและปีกของเทพีไนกี้ . โดยหวือยังคล้ายกับเครื่องหมายซึ่งในวัฒนธรรมอเมริกัน ได้กลายเป็นตัวแทนของความสำเร็จและงานที่ทำได้ดี ในวิชาอื่นเหล่านี้โดยปริยาย เรียนรู้รหัส ระบบจะใช้ในการสร้างข้อความ สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมร่วมกัน ผูกพันและมีความหมายในวัฒนธรรม ( trenholm 376 ) Nike prides ตัวเองในการสร้างรัฐของศิลปะอุปกรณ์กีฬาจากรองเท้าวิ่งกับลูกฟุตบอล และใช้เป็นโลโก้ที่แสดงถึงความสำเร็จและ rhetorically มองเห็นความสัมพันธ์เป็นเทพเจ้าโบราณของกีฬาอธิบายความสำเร็จในฐานะที่ประสบความสำเร็จง่ายและรู้จักเครื่องหมายการค้า โลโก้ชัดเจนนี้คือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการผสมสัญญาณศาสตร์วาทศิลป์ ( การเชื่อมโยงที่รู้จักกับปีกของพระเจ้าและตรวจสอบของงานที่ทำได้ดี ) และความเรียบง่าย ( โลโก้เป็นหนึ่งอย่างรวดเร็ว จังหวะแปรง ) เพื่อสร้างพื้นฐานแบรนด์ที่แข็งแกร่ง rhetorically . เป็นจอห์นเบอร์เกอร์บันทึก " ภาพโฆษณาเป็นของช่วงเวลาในความรู้สึกที่พวกเขาจะต้องทำอย่างต่อเนื่องใหม่และทันสมัย แต่พวกเขาไม่เคยพูดถึงปัจจุบัน พวกเขามักจะอ้างถึงอดีตเสมอ และพวกเขาพูดของอนาคต " ( Berger 130 ) สำหรับ Nike , หมายถึงปีกของแอร์เมส และไนกี้ รวมทั้งหมายถึงสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของการตรวจสอบการสื่อสารอาร์กิวเมนต์ของภาพเรียบร้อยแล้วสโลแกน : " แค่ทำมัน " [ แก้ไข ]" แค่ทำมัน " คือคำนิยามที่เกี่ยวข้องกับ Nike โลโก้ สายแท็กนี้เป็นอาจิณ วางข้างโลโก้ Nike , ไม่ว่าจะเป็นในการพิมพ์หรือโฆษณาโทรทัศน์ ด้วยกัน , โลโก้และแท็กบรรทัดคุณลักษณะสำคัญของ Nike แบรนด์เป้าหมายและอุดมคติที่ท้าทายและชัยชนะ การออกแบบโลโก้สัญลักษณ์พร้อมกับแท็กบรรทัดได้กลายมาเป็นคำขวัญและวิถีชีวิตของรุ่นทั้ง ตามที่จอห์นเฮสคิต " วัตถุและสภาพแวดล้อมที่สามารถใช้โดยคนเพื่อสร้างความรู้สึกที่พวกเขาแสดงออกถึงความรู้สึกของตน " โลโก้ Nike และแท็กบรรทัดให้ระบุมนุษย์ธรรมดาเป็นไอคอนสำหรับการกระทำและความเป็นเลิศเกี่ยวกับแนวคิดนี้กับภาพวาทศิลป์ หนึ่งสามารถดูค่าของอาร์นไฮม์ Barthes และ McCloud และอภิปราย , ที่น่าประทับใจของพวกเขาบนพื้นผิวสัญญ . อาร์นไฮม์เน้นในข้อเขียนของเขาว่า เงื่อนไขสัญลักษณ์ สัญลักษณ์ และ pictu