จากกระแสใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภคคนไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสุขภาพในช่องปาก เพราะจากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า 73% จะมีความกังวลเกี่ยวกับกลิ่นปากมากที่สุด คิดเป็นสัดส่วน 73% ตามมาด้วยความกังวลเกี่ยวกับฟันผุ 68% หินปูน 49% ปวดฟัน 46% และเหงือกบวม 39%ดังนั้น จากความกังวลดังกล่าว จึงส่งผลให้พฤติกรรมการใช้ยาสีฟันเปลี่ยนแปลงไป โดยพบว่าครอบครัวในปัจจุบันจะนิยมมียาสีฟันในห้องน้ำมากกว่าหนึ่งยี่ห้อ ทำให้ผู้ประกอบการต้องใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบผสมผสาน ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์ด้านราคา หรือแคมเปญที่ต้องมีออกมาอย่างต่อเนื่อง จะเห็นได้ว่าผู้ประกอบการมักจะหยิบยกแคมเปญทางการตลาดออกมากระตุ้นยอดขาย อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ยังพบอีกว่าผู้บริโภคคนไทยมีพฤติกรรมการแปรงฟันที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อเทียบกับในอดีต เพราะมีความถี่ในการแปรงฟันมากขึ้น จากเดิมจะแปรงฟันวันละ 2 ครั้ง คือ เช้า และก่อนนอน ก็เปลี่ยนมาเป็น 3-4 ครั้งต่อวัน โดยจะนิยมแปรงฟันเมื่อรับประทานอาหารเสร็จทุกครั้ง