A long-standing body of research su

A long-standing body of research suggests that the impact of advertising content on brand attitudes depends on
involvement. Theoretical accounts, including the elaboration likelihood model (Petty and Cacioppo 1983) and the systematic-heuristic processing model (Eagly and Chaiken 1993), propose effects such as the ones summarized in the
first two columns of Table 3. Specifically, when involvement is low (because of lack of personal relevance), product
evaluation is based on easily processed (peripheral or heuristic) persuasion cues, such as the valence of the pictures,
the likeability of the source, or the pleasantness of background music. Attention to, search for, and elaboration of message-relevant information is limited. In contrast, when involvement is high, consumers engage in central route or systematic processing. Consumers attend to arguments, elaborate on their merit, and form enduring attitudes based on their assessment of argument strength. Several empirical studies support the moderating role of involvement on the advertising content–attitude favorability relationship (e.g., Chaiken and Trope 1999; Eagly and Chaiken 1993; Petty and Cacioppo 1986).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ร่างกายอันยาวนานของการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผลกระทบของเนื้อหาการโฆษณาเกี่ยวกับทัศนคติแบรนด์ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วม บัญชีทฤษฎีความน่าจะเป็นรายละเอียดรวมทั้งรูปแบบ (จิ๊บจ๊อยและ Cacioppo 1983) และรูปแบบการประมวลผลระบบ-แก้ปัญหา (Eagly และ Chaiken 1993)
นำเสนอผลกระทบเช่นคนที่สรุปได้ในสองคอลัมน์แรกของตารางที่3 โดยเฉพาะเมื่อมีส่วนร่วมอยู่ในระดับต่ำ (เพราะไม่มีความเกี่ยวข้องส่วนบุคคล)
ผลิตภัณฑ์การประเมินผลจะขึ้นอยู่กับการประมวลผลได้อย่างง่ายดาย(อุปกรณ์ต่อพ่วงหรือแก้ปัญหา) ชักชวนชี้นำเช่นความจุของภาพ,
likeability ของแหล่งที่มาหรือความรื่นรมย์ของเพลงพื้นหลัง ความสนใจไปที่ค้นหาและรายละเอียดของข้อมูลที่ข้อความที่เกี่ยวข้องถูก จำกัด ในทางตรงกันข้ามเมื่อมีส่วนร่วมอยู่ในระดับสูงที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในเส้นทางกลางหรือการประมวลผลอย่างเป็นระบบ ผู้บริโภคให้ความสนใจกับข้อโต้แย้งอย่างละเอียดในบุญของพวกเขาและในรูปแบบทัศนคติที่ยั่งยืนจากการประเมินผลของความแข็งแรงของพวกเขาโต้แย้ง การศึกษาเชิงประจักษ์หลายบทบาทสนับสนุนการดูแลการมีส่วนร่วมในการโฆษณาเนื้อหาทัศนคติความสัมพันธ์ favorability (เช่น Chaiken และ Trope 1999; Eagly และ Chaiken 1993; เล็กน้อยและ Cacioppo 1986)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ร่างกายที่ยาวนานของการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผลกระทบของโฆษณาบนทัศนคติของแบรนด์ขึ้นอยู่กับ
เกี่ยวข้อง บัญชีทฤษฎี รวมถึงรายละเอียดความเป็นไปได้แบบ ( Petty และ Cacioppo 1983 ) และระบบประมวลผลแบบฮิวริสติก ( และ eagly chaiken 2536 ) เสนอผลเช่นที่สรุปได้ในคอลัมน์แรกของตาราง
3 โดยเฉพาะเมื่อความเกี่ยวพันต่ำ ( เนื่องจากไม่มีความเกี่ยวข้องส่วนบุคคล ) การประเมินผลผลิต
ขึ้นอยู่กับการประมวลผลได้อย่างง่ายดาย ( อุปกรณ์ต่อพ่วงหรือการแก้ปัญหา ) คิวการโน้มน้าวใจ เช่น ความจุของภาพ
ความชื่นชอบของแหล่งข่าว หรือความน่ารักของเพลงพื้นหลัง สนใจค้นหารายละเอียดของข้อความและข้อมูลที่เกี่ยวข้องจะถูก จำกัด ในทางตรงกันข้าม เมื่อการมีส่วนร่วมสูงผู้บริโภคมีส่วนร่วมในเส้นทางสายกลาง หรือ กระบวนการที่เป็นระบบ ผู้บริโภคเข้าร่วมกับอาร์กิวเมนต์ สาธยายความดีของตนเองและทัศนคติแบบยั่งยืนตามการประเมินของพวกเขากำลังเถียงกัน การศึกษาเชิงประจักษ์หลายสนับสนุน 3 บทบาทของการมีส่วนร่วมในเนื้อหาการโฆษณา–ทัศนคติ favorability และความสัมพันธ์ ( เช่น chaiken โทรป 1999 ; eagly และ chaiken 1993 ;Petty และ Cacioppo 1986 )