ABSTRACT: Marketing managers are fa

ABSTRACT: Marketing managers are faced with numerous difficult tasks directed at assessing future
profitability, sales, and market share for new product entries or modifications of existing products or
marketing strategies. Each of the identified marketing problems may be addressed and solved using
the trade-off analysis methodology. In addition, a trade-off based competitive strategy may be
implemented by modifying the marketing mix, i.e., new product/concept identification, pricing,
advertising and distribution. In this article the main steps of the model is shown in a study through
the research of the Hungarian wine market. A set of wine attributes that are anticipated as the most
important factors when buying wine were shown to respondents. These attributes included growing
site, variety, quality and price. Each of the attributes was further divided into levels, e.g. growing
site consisted of Csongrád, Mátraalja, Eger and Hajós-Baja, while other attributes had their particular
levels according to their characteristics. Twenty out of the total combination of attributes were
chosen and so call profile cards were made. Respondents were asked to rank order cards according to
their preference, thus simulating a purchase situation. The analysis calculated the utility of each
levels of attribute for all of the respondents.
KEYWORDS: trade-off analysis, wine attributes, design

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อ : การตลาดผู้จัดการจะเผชิญกับงานยากที่ประเมินโดยมากมายในอนาคต
กำไร ยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการปรับเปลี่ยนรายการผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่หรือ
กลยุทธ์ทางการตลาด ของแต่ละระบุปัญหาการตลาดอาจจะระบุและแก้ไขโดยใช้
แลกเปลี่ยนการวิเคราะห์ต่อไป นอกจากนี้ ฉันจะใช้กลยุทธ์แข่งขันอาจ
การปรับเปลี่ยนส่วนผสมทางการตลาด คือ ตัวผลิตภัณฑ์ / แนวคิดใหม่ราคา
โฆษณาและการกระจาย ในบทความนี้เป็นขั้นตอนหลักของแบบจำลองจะแสดงในการศึกษาผ่าน
การวิจัยตลาดไวน์ฮังการี ชุดไวน์คุณลักษณะที่คาดการณ์ไว้มากที่สุด ปัจจัยที่สำคัญเมื่อซื้อไวน์
) เป็นผู้ตอบ คุณสมบัติเหล่านี้รวมเติบโต
เว็บไซต์ที่หลากหลาย คุณภาพและราคา แต่ละลักษณะก็แบ่งเป็นระดับ เช่น ปลูก
เว็บไซต์ประกอบด้วย hungary . kgm , M . kgm traalja เอ จ , และó s-baja ในขณะที่คุณสมบัติอื่น ๆที่มีระดับเฉพาะ
ของตนเองตามลักษณะของพวกเขา ยี่สิบของการรวมกันทั้งหมดของแอตทริบิวต์เป็น
เลือกและเรียกบัตรประวัติได้โดยศึกษาตำแหน่งการสั่งซื้อบัตรตาม
ความชอบของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นการจำลองสถานการณ์ การวิเคราะห์ค่าสาธารณูปโภคของแต่ละระดับของแอตทริบิวต์ทั้งหมด

ของผู้ตอบแบบสอบถาม การวิเคราะห์คุณลักษณะไวน์อัน ออกแบบ