Ethnographic FieldworkWe began our

Ethnographic Fieldwork
We began our ethnographic research at brandfests
(McAlexander and Schouten 1998) and then broadened the
field context to include sites that were not event related.
Eventually, through product adoption we became fully situated
in the experience of Jeep ownership and gained personal
points of reference on which to reflect our data and
analyses. The brandfests, including Jeep Jamborees, Camp
Jeep, and Jeep 101, hosted significant numbers of brand
owners and potential owners engaging in brand consumption
and the celebration thereof. Briefly, Jamborees are
regional rallies with a focus on off-road trail driving; Camp
Jeep is a national rally that, in addition to off-road driving
opportunities, offers lifestyle and product-related activities;
and Jeep 101 is a touring off-road driving course coupled
with product-related activities and displays. Although the
participant mix varied somewhat by event, all the brandfests
attracted a wide range of owners (and friends), from veteran
off-roaders to neophytes and from first-time owners to those
with family heritages of Jeep ownership. These events are
described more completely in McAlexander and Schouten’s
(1998) work

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สามารถ ethnographicเราเริ่มวิจัย ethnographic ของเราที่ brandfests(McAlexander และสโคเทน 1998) และจากนั้น เป็นต้นมาบริบทฟิลด์รวมไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ในที่สุด ผ่านการยอมรับผลิตภัณฑ์ เราเป็นเต็มห้องในประสบการณ์ของเจ้าของรถยนต์ส่วนบุคคลได้จุดอ้างอิงที่จะสะท้อนถึงข้อมูลของเรา และวิเคราะห์ Brandfests รวมทั้งรถจี๊ป Jamborees ค่ายรถจี๊ปและรถจี๊ป 101 โฮสต์ตัวเลขสำคัญของแบรนด์เจ้าของและเจ้าของที่มีศักยภาพในการใช้แบรนด์และการเฉลิมฉลองดังกล่าว สั้น ๆ Jamborees มีภูมิภาค rallies โดยมุ่งเน้นแนวทางขับขับ ค่ายรถจี๊ปเป็นชาติชุมนุมที่ นอกจากขับรถขับโอกาส มีวิถีชีวิต และ กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และ 101 รถจี๊ปเป็นจักรยานทัวร์ริ่งขับขับขี่หลักสูตรควบคู่กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และแสดง แม้ว่าการรวมผู้เข้าร่วมที่แตกต่างกันค่อนข้าง โดยเหตุการณ์ brandfests ทั้งหมดหลากหลายของเจ้าของ (เพื่อน), ดึงดูดจากทหารผ่านศึกปิด-roaders neophytes และเจ้าของครั้งแรกที่มี heritages ครอบครัวของเจ้าของรถยนต์ เหตุการณ์เหล่านี้คืออธิบายเพิ่มเติมทั้งใน McAlexander และของสโคเทนงาน (1998)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ชาติพันธุ์วิทยาภาคสนาม
เราเริ่มการวิจัยทางชาติพันธุ์ของเราที่ brandfests
(MCALEXANDER และ Schouten 1998) และจากนั้นขยาย
บริบทสนามรวมถึงเว็บไซต์ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์.
ในที่สุดผ่านการยอมรับผลิตภัณฑ์ที่เรากลายเป็นที่อยู่อย่างเต็มที่
ในประสบการณ์ของความเป็นเจ้าของรถจี๊ปและได้รับส่วนบุคคล
จุด การอ้างอิงที่จะสะท้อนให้เห็นถึงข้อมูลของเราและ
การวิเคราะห์ brandfests รวมทั้งรถจี๊ป Jamborees ค่าย
รถจี๊ปและรถจี๊ป 101, เจ้าภาพตัวเลขที่มีนัยสำคัญของแบรนด์
เจ้าของและเจ้าของที่มีศักยภาพมีส่วนร่วมในการใช้ตราสินค้า
และการเฉลิมฉลองดังกล่าว สั้น ๆ Jamborees มี
การชุมนุมในระดับภูมิภาคที่มีความสำคัญบนเส้นทางออฟโรดขับรถ; ค่าย
รถจี๊ปเป็นชุมนุมแห่งชาติที่นอกเหนือไปจากการปิดถนนขับรถ
โอกาสให้คุณใช้ชีวิตและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์
และรถจี๊ป 101 การเดินทางขับ off-road แน่นอนควบคู่ไป
กับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และการแสดง แม้ว่า
ผู้เข้าร่วมการผสมที่แตกต่างกันบ้างโดยเหตุการณ์ทั้งหมด brandfests
ดึงดูดหลากหลายของเจ้าของ (และเพื่อน) จากทหารผ่านศึก
นอก roaders เพื่อสาวกและจากเจ้าของครั้งแรกให้กับผู้
ที่มีมรดกของครอบครัวในการเป็นเจ้าของรถจี๊ป เหตุการณ์เหล่านี้จะ
อธิบายมากขึ้นอย่างสมบูรณ์ใน MCALEXANDER และ Schouten ของ
(1998) การทำงาน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เทคนิคภาคสนาม
เราเริ่มการวิจัยชาติพันธุ์ที่ brandfests
( mcalexander และชออูเติ้น 2541 ) และจากนั้นขยายบริบทรวมเว็บไซต์
สนามนั้น ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้อง .
ในที่สุดเราก็ผ่านการยอมรับผลิตภัณฑ์อย่างเต็มที่ตั้งอยู่
ในประสบการณ์ของเจ้าของรถจี๊ปและได้รับส่วนบุคคล
จุดอ้างอิงซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงข้อมูลและ
การวิเคราะห์ของเรา brandfests ที่ ,รวมทั้งรถจี๊ป Jamborees รถจี๊ปแคมป์
และรถจี๊ป 101 จัดตัวเลขสําคัญของเจ้าของแบรนด์และอาจมีส่วนร่วมใน

เจ้าของใช้แบรนด์และการเฉลิมฉลอง " สั้น ๆ , มีการชุมนุมใน Jamborees
เน้นออฟโรดเส้นทางการขับรถ ; รถค่าย
เป็นชาติการชุมนุมนั้น นอกจากขับรถ
โอกาสออฟโรด มีวิถีชีวิต และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องผลิตภัณฑ์ ;
และรถจี๊ป 101 เป็นท่องเที่ยว off-road ขับรถหลักสูตรคู่
กับผลิตภัณฑ์กิจกรรมที่เกี่ยวข้องและแสดง แม้ว่า
เข้าร่วมผสมหลากหลายบ้างโดยเหตุการณ์ brandfests ทั้งหมด
ดึงดูดช่วงกว้างของเจ้าของ ( และเพื่อน ) จากประสบการณ์และการ neophytes
ออฟโรดจากเจ้าของครั้งแรกที่
กับมรดกครอบครัวเป็นเจ้าของรถจี๊ป เหตุการณ์เหล่านี้
อธิบายเพิ่มเติมและสมบูรณ์ใน mcalexander
( 1998 ) ผลงานของชออูเติ้น