AbstractThis study examines the eff

Abstract
This study examines the effects of advertising expenditure on Taiwanese hotel sales (and profitability), risk and returns. It further tests whether the effects of advertising expenditure on hotel sales (and profitability) risk and returns rely on the business cycle condition. Panel regression test results reveal that the ratio of advertising expenditure to total asset (AD) is significant in increasing hotel sales revenue in terms of occupancy rate (Occupancy) and revenue per available room, but is not significant in increasing hotel profitability in terms of return on assets and return on equity. The relationship between AD and Occupancy is found to be curvilinear (an inverted U-shape). Although AD has a negative impact on the risk of hotel stock returns, the effect is not statistically significant. Moreover, AD is found to have no significant impact on hotel stock returns. Finally, the effects of AD on hotel stock returns and risk of hotel stock returns vary significantly in different business cycle conditions.

Keywords
Advertising; Hotel sales; Risk; Returns; Business cycle

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อการศึกษานี้ตรวจสอบผลกระทบของการโฆษณาค่าใช้จ่ายในโรงแรมไต้หวันขาย (ผลกำไร), ความเสี่ยง และการส่งกลับ มันเพิ่มเติมทดสอบว่าผลกระทบของความเสี่ยงค่าใช้จ่ายในโรงแรมขาย (ผลกำไร) โฆษณาและการส่งคืนอาศัยเงื่อนไขวงจรธุรกิจ ผลการทดสอบถดถอยแผงเปิดเผยว่า อัตราส่วนของรายจ่ายของสินทรัพย์รวม (AD) การโฆษณามีความสำคัญในการเพิ่มรายได้จากการขายโรงแรมในด้านอัตราการเข้าพัก (พัก) และรายได้ต่อห้องพักว่าง แต่ไม่สำคัญในการเพิ่มแรมผลกำไรผลตอบแทนจากสินทรัพย์และผลตอบแทนของผู้ถือหุ้น ความสัมพันธ์ระหว่าง AD และพักอยู่เป็น curvilinear (การกลับรูปตัว U) แม้ว่าโฆษณามีผลกระทบเชิงลบในความเสี่ยงของผลตอบแทนหุ้นโรงแรม ผลได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้ AD อยู่ต้องไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในโรงแรมคืนหุ้น สุดท้าย ผลของโฆษณาในโรงแรมคืนหุ้นและความเสี่ยงของผลตอบแทนหุ้นโรงแรมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญในวงจรธุรกิจที่แตกต่างกันคำสำคัญโฆษณา ขายโรงแรม ความเสี่ยง คืน วงจรธุรกิจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อการศึกษาครั้งนี้จะตรวจสอบผลกระทบของค่าใช้จ่ายในการขายโฆษณาไต้หวันโรงแรม (และผลกำไร) ความเสี่ยงและผลตอบแทนที่
มันทดสอบต่อไปไม่ว่าจะเป็นผลกระทบของค่าใช้จ่ายในการขายโฆษณาโรงแรม (และผลกำไร) ความเสี่ยงและผลตอบแทนขึ้นอยู่กับสภาพของวงจรธุรกิจ แผงถดถอยผลการทดสอบแสดงให้เห็นว่าอัตราส่วนของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพื่อสินทรัพย์รวม (AD) เป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มรายได้จากการขายโรงแรมในแง่ของอัตราการเข้าพัก (Occupancy) และรายได้ต่อห้องพักที่มีอยู่ แต่ไม่ได้มีนัยสำคัญในการเพิ่มผลกำไรโรงแรมในแง่ของผลตอบแทน สินทรัพย์และตอบแทนผู้ถือหุ้น ความสัมพันธ์ระหว่างโฆษณาและอัตราการเข้าพักจะพบว่ามีความโค้ง (เป็นฤๅษี U-shape) แม้ว่าโฆษณามีผลกระทบในทางลบต่อความเสี่ยงของผลตอบแทนหุ้นโรงแรมผลไม่นัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้โฆษณาพบว่าไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญผลตอบแทนหุ้นโรงแรม สุดท้ายผลกระทบของการโฆษณาผลตอบแทนหุ้นโรงแรมและความเสี่ยงของผลตอบแทนที่แตกต่างกันหุ้นโรงแรมอย่างมีนัยสำคัญในสภาพวงจรธุรกิจที่แตกต่างกัน. คำโฆษณา; ขายโรงแรม; ความเสี่ยง ผลตอบแทน; วงจรธุรกิจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อการศึกษานี้เป็นการศึกษาผลกระทบของการใช้จ่ายโฆษณาขายโรงแรมไต้หวัน ( และผลกำไร ) , ความเสี่ยงและผลตอบแทน นอกจากนี้การทดสอบว่า ผลกระทบของการใช้จ่ายโฆษณาขายโรงแรม ( และผลกำไร ) ความเสี่ยงและผลตอบแทนที่ต้องพึ่งพาวงจรธุรกิจเงื่อนไข ผลการทดสอบการถดถอยแผง พบว่าอัตราส่วนของสินทรัพย์รวม ค่าใช้จ่ายโฆษณา ( AD ) เป็นสำคัญในการเพิ่มรายได้จากการขายโรงแรมในแง่ของอัตราการเข้าพัก ( พัก ) และรายได้ต่อห้องพักที่มีอยู่ แต่ไม่สําคัญในการเพิ่มกำไรของโรงแรม ในแง่ของอัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์ และอัตราผลตอบแทน ความสัมพันธ์ระหว่างโฆษณาและที่สำคัญคือ พบว่ามีลักษณะเป็นเส้นโค้ง ( รูปตัว U กลับหัว ) แม้ว่าโฆษณาที่มีผลกระทบต่อความเสี่ยงของโรงแรมหุ้นกลับ ผลนั้นไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้โฆษณาพบว่าไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลตอบแทนของหุ้นโรงแรม ในที่สุด ผลของโฆษณาบนโรงแรม ผลตอบแทนและความเสี่ยงของหุ้นกลับโรงแรมที่แตกต่างกันอย่างมากในเงื่อนไขวงจรธุรกิจที่แตกต่างกันคำสำคัญโฆษณา ขายโรงแรม ความเสี่ยง ; ผลตอบแทน ; วัฏจักรธุรกิจ