FT customers: 0.205 versus 0.184, o

FT customers: 0.205 versus 0.184, or a difference of
10.3%. In terms of the similarities of these segments,
we note that exclusive FT coffee customers do not
drink as much coffee as exclusive traditional coffee
drinkers, who are clearly regular and heavy coffee
drinkers. Although FT coffee should represent a
positive attribute for FT customers, their purchase
rate frequency is lower than that of traditional coffee
customers. The 14% difference in price that we find
may constitute ‘‘transgressive pricing,’’ that is, above
consumers’ willingness to pay (Wathieu and Bertini,
2007). In support of H1, we find no reinforcement
effect, in that FT coffee consumption is lower than
traditional coffee consumption. An FT purchase,
therefore, could signal simply weak interest in the
product. Exclusive FT coffee customers also do not
appear to be heavy coffee drinkers. They may purchase
it occasionally, probably for friends, family, or
just ethical purposes (i.e., for ‘‘Fair Trade’s sake’’).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ลูกค้า FT: 0.205 และ 0.184 หรือความแตกต่างของ10.3% ในความเหมือนของกลุ่มเราทราบว่า กาแฟฟุตพิเศษที่ลูกค้าไม่ดื่มกาแฟมากเป็นกาแฟพิเศษดื่ม ที่กาแฟปกติชัดเจน และหนักดื่ม แม้ว่ากาแฟฟุตควรแสดงเป็นบวกแอตทริบิวต์สำหรับลูกค้าฟุต ซื้อของพวกเขาอัตราความถี่จะต่ำกว่าของกาแฟลูกค้า 14% ความแตกต่างในราคาที่เราหาอาจเป็น '' transgressive ราคา คือ ข้างต้นผู้บริโภคเต็มใจจ่าย (Wathieu และรับเชิญ2007) สนับสนุน H1 เราค้นหาไม่เสริมแรงผล บริโภคกาแฟ FT นั้นจะต่ำกว่าปริมาณกาแฟ ซื้อเป็นฟุตดังนั้น จึง สามารถส่งสัญญาณอ่อนก็สนใจในการผลิตภัณฑ์ พิเศษลูกค้ากาแฟฟุตยังไม่ปรากฏให้ ผู้ดื่มกาแฟหนัก พวกเขาอาจซื้อมันอาจ คงสำหรับเพื่อน ครอบครัว หรือวัตถุประสงค์เพียงจริยธรรม (เช่น สำหรับ ''แฟร์เทรดสาเก '')

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ลูกค้า FT: 0.205 เมื่อเทียบกับ 0.184 หรือความแตกต่างของ
10.3% ในแง่ของความคล้ายคลึงกันของกลุ่มเหล่านี้เราทราบว่าลูกค้ากาแฟพิเศษ FT ไม่ดื่มกาแฟมากที่สุดเท่าที่เครื่องชงกาแฟแบบดั้งเดิมแต่เพียงผู้เดียวดื่มที่มีกาแฟเป็นประจำอย่างชัดเจนและหนักดื่ม แม้ว่ากาแฟ FT ควรเป็นตัวแทนของแอตทริบิวต์ในเชิงบวกสำหรับลูกค้าFT, ซื้อของพวกเขาความถี่อัตราต่ำกว่าที่ของกาแฟโบราณลูกค้า ความแตกต่างที่ 14% ของราคาที่เราพบอาจเป็น'' การกำหนดราคา transgressive, '' ที่อยู่เหนือความตั้งใจของผู้บริโภคที่จะต้องจ่าย (Wathieu และ Bertini, 2007) ในการสนับสนุนของ H1, เราพบว่าไม่มีการเสริมแรงมีผลบังคับใช้ในการบริโภคกาแฟที่FT ต่ำกว่าการบริโภคกาแฟแบบดั้งเดิม ซื้อ FT, จึงอาจส่งสัญญาณที่น่าสนใจที่อ่อนแอเพียงในผลิตภัณฑ์ ลูกค้ากาแฟพิเศษ FT ยังไม่ปรากฏที่จะดื่มกาแฟหนัก พวกเขาอาจจะซื้อบางครั้งอาจจะเป็นเพื่อนครอบครัวหรือเพียงเพื่อจุดประสงค์ทางจริยธรรม(กล่าวคือสำหรับ '' ประโยชน์ของการค้ายุติธรรม '')