The concepts of nation branding and culture as mentioned in the introduction part, South Korea used a strategy on nation branding and culture as main tools to promote their country and change their country’s image, so in this chapter, the concepts of nation branding and culture are clarified with regard to let the readers understand more in-depth on how South Korea managed their nation branding and promoted their culture.
Nation Branding
There are many scholars that have defined the concept of Nation Branding. In general, its definition is close to the place branding or it can be defined as a special area of place branding. (Szondi, 2008) To straighten out, the similarity is Nation branding, place branding and city branding are sharing the simple meaning that the way of employing corporate branding techniques to countries (Lee, 2007) Moreover, Nation branding can be referred to mere application of branding strategies and also can be used as a tool for nation states. It also focuses on using marketing communication techniques and applying it with branding in order to promote the nation image to other countries. (Szondi, 2008) The other concept of Nation branding Dinnie has given is the blend of multi-dimensions of the elements that help the nations offer their target audiences with cultural grounded the differentiation and relevance (Dinnie 2008, p.15).
Culture
Culture is the significant factor in the international management area especially in the geopolitical boundaries aspect which is a study of relationship among politics, geography, demography, and economics resulted from the foreign policy. But this approach can be a problem when applied in a country that has high political turmoil, geographic dispersion and so on (Erez & Earley, 1993, p. 38).
แนวคิดของตราสินค้าในประเทศและวัฒนธรรมดังกล่าวในส่วนบทนำ เกาหลีใต้ใช้กลยุทธ์ตราสินค้าในประเทศและวัฒนธรรมเป็นเครื่องมือหลักประเทศของพวกเขา และเปลี่ยนภาพลักษณ์ของประเทศของพวกเขา ดังนั้นใน บท แนวคิดของวัฒนธรรมและภาพลักษณ์ประเทศจะชี้แจงเรื่องให้ผู้อ่านเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการที่เกาหลีใต้จัดการประเทศของพวกเขาสร้างแบรนด์ และส่งเสริมวัฒนธรรมของพวกเขา ประเทศที่สร้างแบรนด์ มีนักวิชาการหลายคนที่ได้กำหนดแนวคิดของการสร้างแบรนด์ประเทศ ทั่วไป ความหมายของคำที่อยู่ใกล้กับสถานที่การสร้างแบรนด์ หรือสามารถกำหนดเป็นพื้นที่พิเศษของตราสินค้า (Szondi, 2008) ออก คล้ายคลึงไปตรงเป็นแบรนด์ของประเทศ สถานที่การสร้างแบรนด์และแบรนด์เมืองอยู่ร่วมกันความหมายง่าย ๆ ว่า วิธีการของเทคนิคการสร้างแบรนด์องค์กรจ้างประเทศ (Lee, 2007) Moreover ประเทศที่ตราสินค้าสามารถอ้างถึงเพียงการประยุกต์ใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ และยัง สามารถใช้เป็นเครื่องมือสำหรับรัฐ นอกจากนี้ยังเน้นการใช้เทคนิคการสื่อสารการตลาด และการสร้างตราสินค้าเพื่อส่งเสริมภาพประเทศไปยังประเทศอื่น ๆ (Szondi, 2008) แนวคิดอื่น ๆ ของประเทศที่ได้รับตราสินค้า Dinnie เป็นการผสมผสานของหลายมิติขององค์ประกอบที่ช่วยให้ประเทศมีกลุ่มเป้าหมายของพวกเขากับวัฒนธรรมบนพื้นฐานของความแตกต่างและความเกี่ยวข้อง (Dinnie 2008, p.15) วัฒนธรรม วัฒนธรรมเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดการระหว่างประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านขอบเขตภูมิศาสตร์การเมืองซึ่งเป็นการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเมือง ประชากรศาสตร์ ภูมิศาสตร์ และเศรษฐกิจเป็นผลมาจากนโยบายต่างประเทศ แต่วิธีการนี้จะมีปัญหาเมื่อนำไปใช้ในประเทศที่มีความวุ่นวายทางการเมืองสูง การกระจายทางภูมิศาสตร์ และอื่น ๆ (Erez & Earley, 1993, p. 38)
การแปล กรุณารอสักครู่..