Types of PositioningThe new venture

Types of Positioning
The new venture is constrained to some degree in establishing a position in the market. It has no history to speak of so it does not need to be concerned about repositioning strategies in response to competitor and environmental changes. But this acts as a partial barrier the en¬terprise needs to make a substantial investment in promotion to create the perception and oc¬cupy a spot in the mind of customers. Essentially the start-up venture is likely best served with one of three strategies.
Product Difference Position Most new, innovative products are sufficiently unique as to command this approach. The product, because of its newness or technological superiority, is acccpted by the customer and takes on a differentiated identity. Intel's "Pentium" proces¬sor illustrates the point.
As the product matures, the entrepreneur will make changes to it, perhaps offering vari¬ations of the same product in which case the position is broadened to include a product line made up of a number of subpositions by key attributes or benefits. This can be as simple as different sizes of cereal boxes to stereos with and without Dolby performance.

Behavioural Positioning Depending on how, why or when a product is used, the en-trepreneur can relate the usage or product behaviour to a position. Many consumer products apply this to lifestyle positioning. Molson's, for example, positioned Golden Ale at one time as the party fun refreshment.
Positioning Against the Competition Failing to have a "unique selling proposition" or clear competitive edge, the new venture must go directly for the jugular, and take on the competition. The classical Avis versus Hertz "because we're number two we try harder" theme has done much to retain Avis in the second slot. This approach, however, requires a very active promotional activity.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ชนิดของการวางตำแหน่ง
กิจการใหม่มีจำกัดบางระดับในการกำหนดตำแหน่งในตลาด มีประวัติไม่เอ่ยถึงจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์ให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงสิ่งแวดล้อมและคู่แข่ง แต่นี้ทำหน้าที่เป็นกำแพงกั้นบางส่วน en¬terprise ต้องทำการลงทุนพบโปรโมชั่นเพื่อสร้างการรับรู้และ oc¬cupy จุดในใจของลูกค้า เป็นทุนเริ่มต้นเป็นไปได้ที่ส่วนบริการของสามกลยุทธ์การ
ผลิตภัณฑ์แตกต่างตำแหน่งมากที่สุดผลิตภัณฑ์ใหม่ นวัตกรรมไม่พอซ้ำเป็นคำสั่งวิธีการนี้ ผลิตภัณฑ์ เพราะของใหม่หรือเทคโนโลยีปม เป็น acccpted โดยลูกค้า และจะใช้ตัวสังเกต Proces¬sor "เพนเทียม" ของ Intel แสดงจุด.
เป็นผลิตภัณฑ์เติบโต ผู้ประกอบการจะทำการเปลี่ยนแปลง ตำแหน่งอาจจะเสนอ vari¬ations ของผลิตภัณฑ์เดียวกันในกรณีที่จะให้มีบรรทัดผลิตภัณฑ์ขึ้นจำนวน subpositions โดยคุณลักษณะสำคัญหรือประโยชน์ ซึ่งอาจเป็นง่าย ๆ เป็นขนาดกล่องธัญพืชกับเครื่องเสียงติดกับ และไม่ มีประสิทธิภาพ Dolby ได้

พฤติกรรมตำแหน่งขึ้นอยู่กับวิธี เหตุ หรือเมื่อมีใช้ผลิตภัณฑ์ trepreneur น้ำสามารถเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการใช้งานหรือผลิตภัณฑ์ไปยังตำแหน่ง สินค้าอุปโภคบริโภคมากมายใช้นี้กับชีวิตตำแหน่ง Molson ของ เช่น เอนทองน้ำครั้งเดียวเป็นงานปาร์ตี้สนุกสดชื่น
ตำแหน่งคู่แข่งที่ล้มเหลวจะมีการ "เฉพาะขายเสนอ" หรือยกเลิกการแข่งขัน กิจการใหม่ต้องหาตรง jugular และใช้เวลาในการแข่งขัน Avis คลาสสิกเทียบกับเฮิรตซ์ "เพราะเรากำลังเลขสองเราพยายามอย่างหนัก" ธีมทำมากรักษา Avis ในช่องที่สอง วิธีการนี้ อย่างไรก็ตาม ต้องการกิจกรรมส่งเสริมการใช้งานมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ประเภทตำแหน่ง
บริษัท ใหม่จะถูก จำกัด ในระดับหนึ่งในการสร้างตำแหน่งในตลาด มันมีประวัติที่จะพูดถึงไม่ได้ดังนั้นจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์การเปลี่ยนตำแหน่งในการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของคู่แข่งและสิ่งแวดล้อม แต่ตอนนี้ทำหน้าที่เป็นอุปสรรคบางส่วน en ¬ terprise ต้องการที่จะทำให้การลงทุนอย่างมากในการส่งเสริมการขายเพื่อสร้างการรับรู้และ oc ฌ cupy จุดในใจของลูกค้า เป็นหลักร่วมทุนเริ่มต้นขึ้นมีโอกาสที่ดีที่สุดที่เสิร์ฟพร้อมกับหนึ่งในสามของกลยุทธ์
สินค้าตำแหน่งใหม่ความแตกต่างส่วนใหญ่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นเอกลักษณ์พอที่จะสั่งการวิธีการนี้ ผลิตภัณฑ์เพราะความใหม่หรือเทคโนโลยีที่เหนือกว่าของมันคือ acccpted โดยลูกค้าและจะใช้เวลาในตัวตนที่แตกต่าง อินเทล "Pentium" Proces ¬ sor แสดงให้เห็นถึงจุดที่
เป็นผลิตภัณฑ์ผู้ใหญ่, ผู้ประกอบการที่จะทำให้การเปลี่ยนแปลงไปอาจจะนำเสนอ ations ตัวแปร¬ของผลิตภัณฑ์เดียวกันในกรณีที่ตำแหน่งที่มีการขยายการรวมสายผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นจากจำนวน ของ subpositions โดยคุณลักษณะที่สำคัญหรือผลประโยชน์ นี้สามารถจะเป็นง่ายๆเป็นขนาดที่แตกต่างกันของกล่องซีเรียลไปยังเครื่องเสียงที่มีและไม่มีประสิทธิภาพ Dolby พฤติกรรมตำแหน่งขึ้นอยู่กับว่าทำไมหรือเมื่อผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้ en-trepreneur สามารถเชื่อมโยงการใช้งานหรือผลิตภัณฑ์พฤติกรรมไปยังตำแหน่ง สินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมากใช้นี้เพื่อการวางตำแหน่งการดำเนินชีวิต โมลของตัวอย่างเช่นตำแหน่งโกลเด้น Ale ในครั้งเดียวเป็นเครื่องดื่มสนุกบุคคลที่ตำแหน่งต่อการแข่งขันของความล้มเหลวที่จะมี "ข้อเสนอขายที่ไม่ซ้ำกัน" หรือการแข่งขันที่ชัดเจนการลงทุนใหม่จะต้องไปโดยตรงเพื่อคอและใช้ในการแข่งขัน . คลาสสิกเมื่อเทียบกับ Avis เฮิรตซ์ "เพราะเราสองเราพยายามมากขึ้น" รูปแบบได้ทำมากที่จะรักษา Avis ในช่องที่สอง วิธีการนี้ แต่ต้องเป็นกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ใช้งานมาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประเภทของตำแหน่ง
ร่วมทุนใหม่เป็นข้อ จำกัด ในระดับหนึ่งในการสร้างตำแหน่งทางการตลาด มันมีประวัติพูดจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการตอบสนองต่อคู่แข่ง และการเปลี่ยนแปลงของสิ่งแวดล้อมแต่นี้ทำหน้าที่เป็นแผ่น¬ terprise en บางส่วนต้องการให้มีการลงทุนอย่างมากในการสร้างการรับรู้และ OC ¬ cupy ที่ว่างในจิตใจของลูกค้า หลักเริ่มต้นกิจการมีโอกาสเสิร์ฟกับหนึ่งในสามกลยุทธ์ แตกต่าง
ผลิตภัณฑ์ตำแหน่งใหม่มากที่สุด ผลิตภัณฑ์ใหม่จะเพียงพอเฉพาะเป็นต้องสั่ง วิธีการนี้ ผลิตภัณฑ์เพราะมีนวัตกรรมหรือเทคโนโลยีที่เหนือกว่า คือ acccpted จากลูกค้า และมีความเฉพาะตัว อินเทล " Pentium " ตัวอย่าง¬ส. แสดงให้เห็นจุด
เป็นผลิตภัณฑ์โครงการ ผู้ประกอบการจะเปลี่ยนแปลงมันบางทีให้วารี¬ ations ของผลิตภัณฑ์เดียวกันในที่กรณีตำแหน่งเป็นวงกว้างรวมถึงสายผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นจากจำนวนของ subpositions โดยคุณลักษณะที่สำคัญหรือผลประโยชน์ นี้สามารถเป็นง่ายๆเป็นขนาดแตกต่างกันของกล่องซีเรียลกับเครื่องเสียงที่มีและไม่มีประสิทธิภาพ Dolby .

2 ตำแหน่ง ขึ้นอยู่กับว่า ทำไม หรือเมื่อมีผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส่วนใน trepreneur สามารถเชื่อมโยงการใช้งานหรือพฤติกรรมผลิตภัณฑ์ตำแหน่ง ผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคจำนวนมากใช้วิถีชีวิตตำแหน่ง โมลสัน , เช่น ตําแหน่ง โกลเด้น แต่ ณ เวลาหนึ่ง เป็นบุคคลที่สนุกสดชื่น
ตำแหน่งกับการแข่งขันมิได้มี " ข้อเสนอขายที่ไม่ซ้ำ " หรือการแข่งขันที่ชัดเจน ธุรกิจใหม่ต้องไปตรงคอ ,และใช้ในการแข่งขัน คลาสสิก Avis กับเฮิรตซ์ " เพราะเราเป็นเบอร์ 2 เราพยายาม " กระทู้ได้มากเก็บเอวิสในช่องที่สอง วิธีนี้ แต่ต้องใช้งานมาก



โปรโมชั่นกิจกรรม