In the consumer market, demand for

In the consumer market, demand for a product is ultimately determined by the collective purchase decisions of consumers. Understanding the drivers and implications of consumer purchase behavior is often of pivotal import
ance for firms. This dissertation considers several operational models that incorporate consumer behavior. We study how operational decisions, such as pricing, advertising spending, and product variety, can be used as levers to manage consumer demand in order to boost firm profitability. First, we develop game theoretical models to analyze the effec
tiveness of advertising-related corporate social responsibility (CSR) practices in discouraging the consumption of unhealthy foods. Childhood obesity is one of the major concerns around the world often attributed to children’s increased calorie consumption and lack of physical activity. As part of their CSR programs, several major food manufacturers have
adopted advertising initiatives that limit the advertising of unhealthy food categories to children, based on the belief that less advertising would lead to less consumption in those food categories. However, food manufacturers usually distribute products to consumers through retailers, whose advertising is not bound by those initiative programs. This essay studies a Stackelberg competition in a supply chain where a manufacturer sells a single unhealthy food product to customer
s through a single retailer. We show that the effectiveness of advertising initiatives is critically dependent
on the spillover effect and sensitivities of manufacturer advertising and retailer advertising, as well as on the power distribution between the manufacturer and the retailer in the supply chain. Put simply, an advertising initia
tive is usually more effective if the advertising level of the supply chain leader is restricted. Interestingly, we show that sales of an unhealthy food product can increase as an advertising initiative becomes more stringent.
Second, we investigate whether and how a firm’s optimal pricing and product variety decisions change with strategic, forward-looking consumer behavior. We consider a monopolist that sells vertically differentiated product
s. The monopolist decides on prices over time to maximize his profit from selling two products. Consumers
weigh the expected payoffs of purchasing different products at different times, and decide when and where to purchase in order to maximize their in dividual surpluses. Our results show that, other than cost structure, strategic consumer behavior also plays an important role in determining the product variety. We conduct numerical experiments to illustrate our results and generate insights in to the role of strategic customer behavior. Not surprisingly, we see that strategic customer behavior decreases the firm’s profits. Interestingly, we show that sometimes firms strategically
commit to static pricing policies, and systematically vary their product portfolio over time. Our work differs from much of the existing work on product variety by explicitly modelling consumer purchase decisions over time, and by illustrating that
a static product portfolio is not necessarily sub-optimal and can lead to a significant profit increase.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

In the consumer market, demand for a product is ultimately determined by the collective purchase decisions of consumers. Understanding the drivers and implications of consumer purchase behavior is often of pivotal importance for firms. This dissertation considers several operational models that incorporate consumer behavior. We study how operational decisions, such as pricing, advertising spending, and product variety, can be used as levers to manage consumer demand in order to boost firm profitability. First, we develop game theoretical models to analyze the effectiveness of advertising-related corporate social responsibility (CSR) practices in discouraging the consumption of unhealthy foods. Childhood obesity is one of the major concerns around the world often attributed to children’s increased calorie consumption and lack of physical activity. As part of their CSR programs, several major food manufacturers haveadopted advertising initiatives that limit the advertising of unhealthy food categories to children, based on the belief that less advertising would lead to less consumption in those food categories. However, food manufacturers usually distribute products to consumers through retailers, whose advertising is not bound by those initiative programs. This essay studies a Stackelberg competition in a supply chain where a manufacturer sells a single unhealthy food product to customers through a single retailer. We show that the effectiveness of advertising initiatives is critically dependenton the spillover effect and sensitivities of manufacturer advertising and retailer advertising, as well as on the power distribution between the manufacturer and the retailer in the supply chain. Put simply, an advertising initiative is usually more effective if the advertising level of the supply chain leader is restricted. Interestingly, we show that sales of an unhealthy food product can increase as an advertising initiative becomes more stringent.Second, we investigate whether and how a firm’s optimal pricing and product variety decisions change with strategic, forward-looking consumer behavior. We consider a monopolist that sells vertically differentiated products. The monopolist decides on prices over time to maximize his profit from selling two products. Consumersweigh the expected payoffs of purchasing different products at different times, and decide when and where to purchase in order to maximize their in dividual surpluses. Our results show that, other than cost structure, strategic consumer behavior also plays an important role in determining the product variety. We conduct numerical experiments to illustrate our results and generate insights in to the role of strategic customer behavior. Not surprisingly, we see that strategic customer behavior decreases the firm’s profits. Interestingly, we show that sometimes firms strategically ยอมรับในนโยบายการกำหนดราคาคงที่ และระบบแตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ภายใต้ช่วงเวลา งานของเราแตกต่างจากงานที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ มากมาย โดยแบบจำลองการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคช่วงเวลาอย่างชัดเจน และแสดงที่ผลงานผลิตภัณฑ์คงไม่จำเป็นต้องย่อยเหมาะสม และสามารถนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของกำไรอย่างมีนัยสำคัญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในตลาดผู้บริโภคที่มีความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์ในท้ายที่สุดจะถูกกำหนดโดยการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคโดยรวม ทำความเข้าใจเกี่ยวกับไดรเวอร์และผลกระทบของพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคมักจะนำเข้าที่สำคัญ
ance สำหรับ บริษัท วิทยานิพนธ์นี้จะพิจารณารูปแบบการดำเนินงานหลายที่รวมพฤติกรรมของผู้บริโภค เราศึกษาวิธีการตัดสินใจในการดำเนินงานเช่นการกำหนดราคาค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้เป็นคันที่จะจัดการกับความต้องการผู้บริโภคในการที่จะเพิ่มผลกำไรของ บริษัท ครั้งแรกที่เราพัฒนาแบบจำลองทางทฤษฎีเกมในการวิเคราะห์ effec
tiveness ของการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) ในการปฏิบัติท้อใจการบริโภคอาหารที่ไม่แข็งแรง โรคอ้วนในเด็กเป็นหนึ่งในความกังวลที่สำคัญทั่วโลกมักจะมาประกอบกับการเพิ่มขึ้นของการบริโภคเด็กแคลอรี่และขาดการออกกำลังกาย ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมความรับผิดชอบต่อสังคมของพวกเขาหลายผู้ผลิตอาหารที่สำคัญได้นำมาใช้ความคิดริเริ่มในการโฆษณาที่ จำกัด การโฆษณาของประเภทอาหารที่ไม่แข็งแรงให้กับเด็กที่อยู่บนพื้นฐานความเชื่อที่ว่าการโฆษณาน้อยจะนำไปสู่การบริโภคน้อยในประเภทอาหารเหล่านั้น
อย่างไรก็ตามผู้ผลิตอาหารมักจะจัดจำหน่ายสินค้าให้กับผู้บริโภคผ่านร้านค้าปลีกที่มีการโฆษณาจะไม่ผูกพันตามโปรแกรมความคิดริเริ่มเหล่านั้น บทความนี้ศึกษาการแข่งขัน Stackelberg
ในห่วงโซ่อุปทานที่เป็นผู้ผลิตจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่แข็งแรงเดียวให้กับลูกค้าผ่านการร้านค้าปลีกเดียว
เราแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของการริเริ่มการโฆษณาเป็นอย่างยิ่งขึ้นอยู่กับผลกระทบและความเปราะบางของการโฆษณาผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกการโฆษณาเช่นเดียวกับการกระจายอำนาจระหว่างผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกในห่วงโซ่อุปทาน ใส่เพียงการ initia
โฆษณาเชิงมักจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นถ้าระดับการโฆษณาของผู้นำห่วงโซ่อุปทานถูกจำกัด ที่น่าสนใจที่เราแสดงให้เห็นว่ายอดขายของผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่แข็งแรงสามารถเพิ่มขึ้นเป็นความคิดริเริ่มที่จะกลายเป็นโฆษณาที่เข้มงวดมากขึ้น.
ประการที่สองเราตรวจสอบและวิธีการที่ บริษัท กำหนดราคาที่เหมาะสมและการตัดสินใจความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์พฤติกรรมของผู้บริโภคคาดการณ์ล่วงหน้า
เราพิจารณาผูกขาดที่ขายแตกต่างกันในแนวตั้งผลิตภัณฑ์ของ ผูกขาดตัดสินใจเกี่ยวกับราคาในช่วงเวลาเพื่อเพิ่มผลกำไรจากการขายของเขาสองผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคมีน้ำหนักผลตอบแทนที่คาดหวังของการซื้อสินค้าที่แตกต่างกันในช่วงเวลาที่แตกต่างกันและตัดสินใจที่เวลาและสถานที่ที่จะซื้อเพื่อเพิ่มในส่วนเกิน dividual
ผลของเราแสดงให้เห็นว่านอกเหนือจากโครงสร้างต้นทุนเชิงกลยุทธ์พฤติกรรมของผู้บริโภคยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ เราดำเนินการทดลองแสดงให้เห็นถึงตัวเลขการผลของเราและสร้างความรู้ความเข้าใจในบทบาทของพฤติกรรมของลูกค้าเชิงกลยุทธ์ ไม่น่าแปลกใจที่เราจะเห็นว่าพฤติกรรมของลูกค้าลดลงกำไรเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท ที่น่าสนใจที่เราแสดงให้เห็นว่า บริษัท
มีกลยุทธ์บางครั้งกระทำการนโยบายการกำหนดราคาคงที่และระบบแตกต่างกันผลงานผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในช่วงเวลา
การทำงานของเราแตกต่างจากการทำงานที่มีอยู่ในความหลากหลายของผลิตภัณฑ์โดยการสร้างแบบจำลองอย่างชัดเจนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในช่วงเวลาและแสดงว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คงไม่จำเป็นต้องย่อยที่ดีที่สุดและสามารถนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญกำไร

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในตลาดของผู้บริโภค ความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์สุดกำหนดโดยซื้อรวม การตัดสินใจของผู้บริโภค เข้าใจความหมายของพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ไดรเวอร์ และมักเป็น ance นำเข้า
pivotal สำหรับบริษัท . วิทยานิพนธ์ฉบับนี้พิจารณาการรวมหลายรูปแบบพฤติกรรมของผู้บริโภค เราศึกษาวิธีปฏิบัติในการตัดสินใจ เช่น การกำหนดราคาโฆษณาที่ใช้ และความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้เป็นคันโยกเพื่อจัดการกับความต้องการของผู้บริโภค บริษัท เพื่อเพิ่มผลกำไร แรกที่เราพัฒนาเกมรูปแบบทางทฤษฎีเพื่อวิเคราะห์ effec mixing bord
tiveness ของการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบต่อสังคม ( CSR ) การปฏิบัติในท้อใจการบริโภคอาหารที่ไม่แข็งแรงโรคอ้วนในเด็กเป็นหนึ่งในความกังวลที่สําคัญทั่วโลกมักเกิดจากเด็กเพิ่มแคลอรี่การบริโภค และการขาดกิจกรรมทางกาย เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ CSR ของพวกเขา ผู้ผลิตอาหารหลายสาขาได้ประกาศใช้ โดยกำหนด
โฆษณาโฆษณาประเภทของอาหารที่ไม่แข็งแรงให้กับเด็กบนพื้นฐานความเชื่อที่ว่า โฆษณาน้อยจะนำไปสู่การบริโภคน้อยในอาหารประเภท อย่างไรก็ตาม บริษัทผู้ผลิตอาหารมักจะกระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคผ่านร้านค้าปลีกที่มีการโฆษณาที่ถูกผูกไว้ โดยผู้ที่ริเริ่มโปรแกรม บทความนี้ศึกษาสแต็กเคิลเบิร์กการแข่งขันในห่วงโซ่อุปทานที่ผู้ผลิตขายสินค้าอาหารที่ไม่แข็งแรงกับลูกค้า
เดี่ยวผ่านทางร้านค้าเดี่ยว เราแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของการริเริ่มการโฆษณาเป็นวิกฤตขึ้นอยู่กับ
บนโอเวอร์ ผลกระทบ และความไวของผู้ผลิตโฆษณาโฆษณาและร้านค้าปลีกเช่นเดียวกับที่กระจายพลังงานระหว่างผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกในห่วงโซ่อุปทาน ใส่เพียง , โฆษณาในประเทศไทย โดยเลือกจากชานอ้อย
tive ก็มักจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นถ้าโฆษณาระดับของห่วงโซ่อุปทานหัวหน้าห้ามเข้า ที่น่าสนใจที่เราแสดงให้เห็นว่ายอดขายของผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่แข็งแรงทำให้การริเริ่มการโฆษณาจะกลายเป็นที่เข้มงวดมากขึ้น .
2 , เราตรวจสอบว่าและวิธีการที่เหมาะสมของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ต่าง ๆราคาการตัดสินใจเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยพฤติกรรมของผู้บริโภคเราพิจารณาเป็นผู้ผูกขาดขายแนวตั้ง differentiated ผลิตภัณฑ์
s ผู้ผูกขาดตัดสินใจในราคา มากกว่าเวลาที่จะเพิ่มกำไรจากการขายสองผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภค
ชั่งคาดสินบนการจัดซื้อผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในเวลาที่แตกต่างกัน และเมื่อตัดสินใจแล้วที่จะซื้อเพื่อที่จะเพิ่มประสิทธิภาพของพวกเขาใน dividual ส่วนเกิน . ผลของเราแสดงให้เห็นว่า นอกจากโครงสร้างต้นทุนพฤติกรรมเชิงกลยุทธ์ ก็มีบทบาทสำคัญในการกำหนดความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ เรานำตัวเลขการทดลองเพื่อแสดงผลของเราและสร้างข้อมูลเชิงลึกในบทบาทของพฤติกรรมลูกค้าเชิงกลยุทธ์ ไม่น่าแปลกใจ เราพบว่า พฤติกรรมลูกค้าเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท ลดลงผลกำไร ที่น่าสนใจที่เราแสดงให้เห็นว่า บางครั้ง บริษัท กลยุทธ์