Fig. 2. Quality of mobile web content and applications. Responses to: how far doyou agree or disagree with the following statements?.Strandvik (2003) also suggested that delivering content that is bothrelevant and of value to the consumer is a critical success factor formobile marketers.When asked to rate their feelings and behaviour surrounding theuse of mobile apps, smartphone users agreed that they feel posi-tively towards brands with useful or entertaining apps, that theyvalue the personal service they get from apps and that they feel pos-itively towards brands with useful or entertaining apps. As Chiemet al. (2010) observed, creating an app which offers sustained use-fulness and relevance to the consumer is key to mobile marketingsuccess.4.4. Use of QR codesSection 4.2 has demonstrated continuing resistance to pushmarketing communication, echoing the findings of previousresearch based on earlier mobile technologies. QR codes are a pullmarketing technology in which the user can opt-in or out of theiruse and exercise control over the messages and content that theysee. Yet, adoption is slow, and it is therefore important to under-stand the factors that both facilitate and act as barriers to adoption.4.4.1. Level of use of QR codesAlthough QR codes have been in existence for some time theirapplication in mobile marketing communication is relatively recentin most countries; the exception is Japan. Hence there have beenfew previous studies of the use of QR codes which can be comparedwith the findings in this study. One of the main studies is that con-ducted by Okazaki, Hirose et al., (2011a), Okazaki, Navarro, et al.(2011b), in Japan.Table 5 shows that in this UK-based sample, there is some famil-iarity with QR codes, with 87% either having scanned them, orknowing what they are, but there is evident scope for the devel-opment of further awareness and adoption. The remainder of thissection reports on findings from users and non-users, in turn.4.4.2. QR code usersTable 6 illustrates the types of content that the 77 respon-dents who had scanned QR codes had accessed. Further informationfrom a website was by far the most typical with 73% of responses;
Fig. 2 คุณภาพของเนื้อหาบนเว็บมือถือและโปรแกรมประยุกต์ ตอบ: เท่าใด doyou เห็นด้วย หรือไม่เห็นด้วยกับคำสั่งต่อไปนี้Strandvik (2003) แนะนำว่า ส่งเนื้อหาที่เป็น bothrelevant และของค่าที่ผู้บริโภคประสบความสำเร็จที่สำคัญ ตลาด formobile ปัจจัยเมื่อถามถึงอัตราของความรู้สึกและพฤติกรรมที่รอบ theuse ของโปรแกรมมือถือ สมาร์ทโฟนผู้ใช้ตกลงว่า พวกเขารู้สึก posi-tively ต่อแบรนด์กับประโยชน์ หรือความบันเทิงปพลิเคชัน theyvalue ที่พวกเขาได้รับจากโปรแกรมประยุกต์บริการส่วนบุคคล และให้ พวกเขารู้สึก pos-itively ต่อแบรนด์กับ apps ที่สนุกสนาน หรือมีประโยชน์ เป็น Chiemet al. (2010) พบ สร้าง app ซึ่งใช้ fulness sustained และเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญการเคลื่อน marketingsuccess.4.4 ใช้ QR codesSection 4.2 ได้สาธิตความต้านทานต่อการสื่อสาร pushmarketing พักที่พบของ previousresearch ตามเทคโนโลยีโทรศัพท์เคลื่อนที่ก่อนหน้านี้ รหัส QR เป็นเทคโนโลยี pullmarketing ในซึ่งผู้ใช้สามารถเลือก หรือ theiruse และการออกกำลังกายควบคุมข้อความ และเนื้อหาที่ theysee ยัง ยอมรับได้ช้า และจึงต้องยืนน้อยปัจจัยที่อำนวยความสะดวก และเป็นอุปสรรคกับ adoption.4.4.1 ระดับการใช้งานของรหัส codesAlthough QR QR ได้นานบางครั้งค่อนข้างจะ theirapplication ในการสื่อสารการตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ recentin ประเทศมากที่สุด ข้อยกเว้นคือ ญี่ปุ่น ดังนั้น มีได้ศึกษาก่อนหน้านี้ beenfew ใช้รหัส QR ที่สามารถ comparedwith ที่พบในการศึกษานี้ ศึกษาหลักอย่างใดอย่างหนึ่งเป็นที่สาธารณะคอน โดย Okazaki, Hirose et al., (2011a), Okazaki, Navarro, al.(2011b) ใน Japan.Table 5 แสดงให้เห็นว่าในสหราชอาณาจักรและตัวอย่าง มีบางรร-iarity กับรหัส QR, 87% ใดมีสแกนนั้น orknowing คืออะไร แต่มีขอบเขตชัดสำหรับ opment devel เพิ่มเติมความรู้และยอมรับ ส่วนเหลือของ thissection รายงานการค้นพบจากผู้ใช้และไม่ผู้ turn.4.4.2 UsersTable รหัส QR 6 แสดงชนิดของเนื้อหาที่มีการเข้าถึง 77 respon-dents ที่ได้สแกนรหัส QR Informationfrom เพิ่มเติมเว็บไซต์ได้โดยไกลสุดโดยทั่วไป 73% ของการตอบสนอง
การแปล กรุณารอสักครู่..