Google’s logo redesign didn’t elicit the same vitriol as Yahoo’s. There are some very good reasons why.
By Kay Tappan, University of Florida
Perhaps the most illustrative phenomenon of this aversion is the logo switcheroo. Remember Gap’s logo disaster in 2010? Oh wait, you probably don’t; they reverted back to their original logo only four days after the rollout. And more recently, after spending five months and more than US$125,000, Penn State’s new logo had disenchanted students and alumni taking to Twitter in droves .
So it’s no surprise at all that Google’s new logo has ruffled some feathers: an informal Ad Age poll shows a majority dislike it.
Yet, at least anecdotally, the Google logo unveiling has not solicited quite the vitriol that Yahoo did when it rolled out a logo redesign in 2013.
Why was this the case?
On the face of things, there are plenty of similarities: Both Google and Yahoo are tech behemoths that have been around since what seems like the beginning of the internet – long enough that each likely had its respective logo done by a developer experimenting with CorelDRAW in a nondescript Northern California garage.
But this is not really about design. Yahoo’s final product could have been the 21st century’s answer to the Mona Lisa, but I suspect reactions would have been the same.
Brand scholars posit that brands age much like humans: there’s birth, childhood, adolescence, marriage (mergers and acquisitions), parenthood (brand extensions), aging (market share decline) and death.
Yahoo, which launched in 1994, had four real years on Google, which appeared in 1998. In the tech world, that’s at least a generation. So while Google is arguably somewhere around marriage/parenthood, Yahoo was already well into the aging stage when Marissa Mayer (formerly of Google) became CEO in 2012.
Let’s face it: staging a late-life comeback is tricky (see: Arby’s and IHOP). On the other hand, making significant changes is baked into the marriage and parenting “life stages” of brands.
In 2013, crowdsourcing was a hot (kinda) new thing, so it’s no wonder Yahoo jumped on the train. The company pushed out 29 versions of its logo – the reason for which is still unclear to me. I do believe the public was under the impression that it had a say. But then Mayer announced she and a team had spent the past weekend hammering out the new logo. It’s like we got all riled up and then learned, post-hoc, that we didn’t score an invite to the slumber party.
Google, on the other hand, incorporated its change in a way that felt organic. Google Doodles – those delightful animations that often stand in for the organization’s logo on the Google homepage – have been around nearly as long as the company itself.
So to introduce the new logo in a way that was consistent with previous Google Doodle animations was genius; I might be thicker than most, but I didn’t actually realize a logo rebrand was going on. I just thought it was kind of cute how the hand reached up and tilted the last “e” ever so slightly.
Both companies announced the logo changes via blog and video channels, but that’s where the similarities stop. Mayer’s blog post gives a rational appeal, outlining a step-by-step explanation of the design choices in detail that only an engineer could appreciate. The video is equally mathematical (news flash: Americans are terrified of math), with music that, inexplicably, sounds like it should be blaring in a Gap store, circa 1999.
Meanwhile, the Google post, signed by the VP of product management and director of user experience, is emotional without being at all personal, and the video is simply a multimedia translation of this message (though it does feel a bit like a frenetic timeline of Dr Evil’s mounting world domination). It’s a rallying cry for where Google has been and where it’s going.
Yahoo, once the leading search engine, made a huge fanfare of its intent, and the rollout was an everything-but-the-kitchen-sink affair.
Google, on the other hand, has been evolving since nearly Day 1, so the new logo felt like just another iteration; its communique stayed consistent with this theme.
After all, for Google, the only constant is change.
Kay Tappan is Lecturer of Public Relations at University of Florida
การออกแบบโลโก้ของ Google ไม่ได้กระตุ้นกรดกำมะถันเดียวกับ yahoo . มีบางเหตุผลที่ดีมาก
โดย Kay Tappan , มหาวิทยาลัยฟลอริดา
บางทีปรากฏการณ์ตัวอย่างมากที่สุดของความเกลียดชังนี้เป็นโลโก้ switcheroo . จำภัยพิบัติช่องว่างโลโก้ใน 2010 ? โอ้ เดี๋ยวก่อน คุณอาจไม่ พวกเขาเปลี่ยนกลับไปเป็นโลโก้เดิมของพวกเขาเพียงสี่วันหลังจากที่เปิดตัว . และ เมื่อเร็วๆ นี้หลังจากใช้เวลา 5 เดือน และมากกว่าเรา $ 125 , 000 , โลโก้ใหม่รัฐเพนน์มีนักศึกษาและศิษย์เก่าการแยแส Twitter ใน droves
ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยว่า โลโก้ใหม่ของ Google มีย่นบ้างขน : โพลอายุโฆษณาทางการแสดงส่วนใหญ่ไม่ชอบ
แต่อย่างน้อย anecdotally ,โลโก้ Google เปิดเผยไม่ได้ร้องขอค่อนข้างกรดกำมะถันที่ Yahoo ได้เมื่อมันรีดออกโลโก้ที่ออกแบบใน 2013 .
ทำไมเป็นกรณีนี้ ?
บนใบหน้าของสิ่งที่มีความคล้ายคลึงกัน :ทั้ง Google และ Yahoo จะ behemoths Tech ที่ได้รับรอบตั้งแต่สิ่งที่ดูเหมือนว่าจุดเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ต–นานพอที่แต่ละโอกาสได้ของแต่ละโลโก้ ทำโดยนักพัฒนาทดสอบกับเพลงในโรงรถแคลิฟอร์เนียภาคเหนืออึมครึม
แต่นี้ไม่ได้จริง ๆ เกี่ยวกับการออกแบบ Yahoo ของผลิตภัณฑ์สุดท้ายจะได้รับคำตอบในศตวรรษที่ 21 ของโมนา ลิซาแต่ฉันสงสัยว่าปฏิกิริยาจะได้รับเดียวกัน นักวิชาการ
แบรนด์ตำแหน่งแบรนด์ที่อายุมากเหมือนมนุษย์ มีเกิด วัยเด็ก วัยรุ่น การแต่งงาน ( การควบรวมกิจการ ) , ครอบครัว ( ส่วนขยายแบรนด์ ) , อายุ ( ส่วนแบ่งตลาดลดลง ) และตาย
Yahoo ซึ่งเปิดตัวในปี 1994 ได้สี่ปี จริงบน Google ซึ่งปรากฏในปี 1998 ในโลกเทคโนโลยีที่อย่างน้อยรุ่นดังนั้นในขณะที่ Google เป็นอย่างบางรอบแต่งงาน / Parenthood , Yahoo ได้เข้าสู่เวทีเมื่ออายุมาริส เมเยอร์ ( เดิมของ Google ) กลายเป็นซีอีโอในปี 2012
เราหน้ามัน : การ comeback ชีวิตช้ามันยุ่งยาก ( ดู : arby และ IHOP ) บนมืออื่น ๆ , การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญคือ อบในการแต่งงานและชีวิตครอบครัว " ยี่ห้อ
ใน 2013 ,crowdsourcing คือร้อน ( ใจ ) สิ่งใหม่ ดังนั้นจึงไม่แปลกที่ Yahoo กระโดดบนรถไฟ บริษัท ผลักออก 29 รุ่น โลโก้ของ–เหตุผลที่ยังไม่ชัดเจนกับผม ผมเชื่อว่าประชาชนอยู่ภายใต้ความประทับใจที่ว่า มันมีบอก แต่เมเยอร์ประกาศว่าเธอและทีมงานได้ใช้เวลาช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาตอกออกโลโก้ใหม่ มันเหมือนเราได้โกรธแล้วเรียนรู้หา ว่าเราไม่ได้คะแนนเชิญไปงานปาร์ตี้ .
Google บนมืออื่น ๆ , รวมการเปลี่ยนแปลงในทางที่รู้สึกอินทรีย์ กูเกิ้ล และภาพเคลื่อนไหวที่น่ายินดีที่มักจะยืนสำหรับองค์กร โลโก้บนหน้าแรก Google –ได้รับรอบเกือบตราบเท่าที่ บริษัท เอง
ดังนั้นแนะนำโลโก้ใหม่ในทางที่สอดคล้องกับก่อนหน้านี้ Google Doodle ภาพเคลื่อนไหวเป็นอัจฉริยะ ; ฉันอาจจะหนามาก แต่ผมไม่ได้คิดโลโก้เปลี่ยนโฉมขึ้น ฉันแค่คิดว่ามันน่ารัก ว่ามือถึงขึ้นและเอียง ล่าสุด " E " เคยดังนั้นเล็กน้อย
ทั้งสอง บริษัท ได้ประกาศเปลี่ยนโลโก้ผ่านบล็อกและช่องทางวิดีโอแต่ที่ที่คล้ายคลึงกันหยุด โพสต์บล็อกของเมเยอร์ให้อุทธรณ์ เหตุผลเหล่านี้ทีละขั้นตอน คำอธิบายของตัวเลือกการออกแบบในรายละเอียดที่เป็นวิศวกรที่สามารถชื่นชม วิดีโอคณิตศาสตร์อย่างเท่าเทียมกัน ( ข่าวแฟลช : คนอเมริกันกลัวคณิตศาสตร์ ) , ดนตรี , ลึกลับ , เสียงเหมือนมันน่าจะดังในช่องเก็บ ประมาณปี 2542
โดย Google โพสต์ลงนามโดยรองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์และผู้อำนวยการของประสบการณ์ของผู้ใช้ เป็นอารมณ์โดยไม่ต้องทั้งหมดส่วนบุคคลและวิดีโอเป็นเพียงสื่อแปลข้อความนี้ ( แม้ว่ามันจะรู้สึกเหมือนเส้นแรงของดรชั่วร้ายยึดครองโลก ) มันเป็นคำพูดให้กำลังใจที่ Google ได้ และมันจะไปที่ไหน
Yahoo เมื่อนำเครื่องมือค้นหาทำประโคมใหญ่ของเจตนา และเราเป็นทุกอย่าง แต่อ่างครัวชู้
Google บนมืออื่น ๆที่ได้รับการพัฒนามาตั้งแต่เกือบ 1 วัน ดังนั้น โลโก้ใหม่รู้สึกเหมือนแค่อีกซ้ำมีเป้าหมายอยู่ที่สอดคล้องกับธีมนี้
หลังจากทั้งหมด สำหรับ Google , คงแค่เปลี่ยน
เค Tappan เป็นอาจารย์ของการประชาสัมพันธ์ที่มหาวิทยาลัยฟลอริดา
การแปล กรุณารอสักครู่..