Once a corporate image is establish

Once a corporate image is established, it should be linked to values
important to its target audiences. This is because values do not change,
at least not in the short-term. But it is possible to change or alter perceptions
about a company. The role of IMC here is critical. Everything communicated
about a company and its brands must be consistent with the
establishment of the desired corporate image, and with the association in
memory to the appropriate values. In this case values operate very much
like emotions in framing an understanding of brands and companies.
Companies, like brands, are linked in memory with specific emotional
associations. These emotions are present in working memory any time
someone is thinking about that company or processing new information
about it. We will be dealing with the role of emotion in processing messages
in much more detail in Chapter 8.
In the same way, the effective linking of a company in memory with
positive values should ensure the presence of the resulting reputation
in working memory when a person is thinking about that company,
and there when processing communications about it. This is the result
of something neuropsychologists call top-down processing, where one ’ s
knowledge and assumptions about a thing (the company here) will be
present in working memory whenever one is consciously processing
information about it.
Because corporate reputation is value-based, it enjoys a strategic
advantage over corporate image. While both are dependent upon individual
perceptions, the strength of a positive reputation will be greater

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อสำเร็จรูปขององค์กร มันควรจะเชื่อมโยงกับค่าความสำคัญของกลุ่มเป้าหมาย ทั้งนี้เนื่องจากค่าไม่เปลี่ยนแปลงไม่น้อยในระยะสั้น แต่จำเป็นต้องเปลี่ยน หรือเปลี่ยนแปลงการรับรู้เกี่ยวกับบริษัท บทบาทของ IMC ที่นี่เป็นสิ่งสำคัญ ทุกการสื่อสารเกี่ยวกับบริษัทและแบรนด์ต้องสอดคล้องกับการภาพขององค์กรที่ต้องการ และความสัมพันธ์ในสถานประกอบการหน่วยความจำไปยังค่าที่เหมาะสม ในกรณีนี้ มีค่ามากเช่นอารมณ์ในกรอบความเข้าใจแบรนด์และบริษัทบริษัท เช่นแบรนด์ เชื่อมโยงจำเฉพาะอารมณ์ความสัมพันธ์ของ อารมณ์เหล่านี้มีอยู่ในหน่วยความจำทำงานตลอดเวลาคนมีความคิดเกี่ยวกับบริษัท หรือประมวลผลข้อมูลใหม่เกี่ยวกับมัน เราจะจัดการกับบทบาทของอารมณ์ในการประมวลผลข้อความในรายละเอียดที่มากขึ้นในบทที่ 8ในทางเดียวกัน การเชื่อมโยงมีประสิทธิภาพของบริษัทในหน่วยความจำด้วยค่าบวกควรให้แน่ใจว่าการปรากฏตัวของชื่อเสียงส่งผลให้ในการทำงานหน่วยความจำเมื่อบุคคลมีความคิดเกี่ยวกับบริษัทและเมื่อประมวลผลการสื่อสารเกี่ยวกับมัน นี้เป็นผลสิ่งที่ neuropsychologists เรียกการประมวลผลบนลง หนึ่งของจะรู้และสมมติฐานเกี่ยวกับสิ่ง (บริษัทที่นี่)มีสติมีการประมวลผลปัจจุบันในหน่วยความจำทำงานทุกครั้งที่หนึ่งข้อมูลเกี่ยวกับมันเพราะชื่อเสียงขององค์กรเป็นค่าคะแนน สนุกกับกลยุทธ์เปรียบภาพลักษณ์ของ ในขณะที่ทั้งสองจะขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคลรับรู้ ความแข็งแรงของชื่อเสียงที่ดีจะมีมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อภาพลักษณ์ที่จะจัดตั้งขึ้นก็ควรจะเชื่อมโยงกับค่า
ที่สำคัญให้กับผู้ชมเป้าหมาย นี้เป็นเพราะค่านิยมไม่เปลี่ยน
อย่างน้อยไม่ได้ในระยะสั้น แต่มันก็เป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไขการรับรู้
เกี่ยวกับ บริษัท บทบาทของ IMC ที่นี่เป็นสิ่งสำคัญ ทุกอย่างมีการสื่อสาร
เกี่ยวกับ บริษัท และแบรนด์ของ บริษัท จะต้องสอดคล้องกับ
สถานประกอบการของภาพลักษณ์ที่ต้องการและมีการเชื่อมโยงใน
หน่วยความจำเพื่อค่าที่เหมาะสม ในกรณีนี้ค่าทำงานมาก
เช่นอารมณ์ในการกำหนดกรอบความเข้าใจของแบรนด์และ บริษัท .
บริษัท เช่นแบรนด์ที่มีความเชื่อมโยงในความทรงจำที่มีอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจง
สมาคม อารมณ์เหล่านี้มีอยู่ในหน่วยความจำทำงานตลอดเวลา
มีใครคิดเกี่ยวกับ บริษัท ที่หรือการประมวลผลข้อมูลใหม่
เกี่ยวกับเรื่องนี้ เราจะจัดการกับบทบาทของอารมณ์ในข้อความการประมวลผล
ในรายละเอียดมากขึ้นในบทที่ 8
ในลักษณะเดียวกับการเชื่อมโยงที่มีประสิทธิภาพของ บริษัท ในความทรงจำที่มี
ค่าเป็นบวกควรตรวจสอบการปรากฏตัวของชื่อเสียงที่เกิด
ในหน่วยความจำทำงานเมื่อคน มีความคิดเกี่ยวกับ บริษัท นั้น
และมีการประมวลผลเมื่อการสื่อสารเกี่ยวกับเรื่องนี้ นี่คือผล
ของบางสิ่งบาง neuropsychologists เรียกการประมวลผลบนลงล่างที่หนึ่งของ
ความรู้และสมมติฐานเกี่ยวกับสิ่งที่ ( บริษัท ที่นี่) จะ
อยู่ในหน่วยความจำเมื่อใดก็ตามที่หนึ่งคือการมีสติในการประมวลผลการทำงาน
ข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้.
เพราะชื่อเสียงขององค์กรเป็นมูลค่าตาม ก็สนุกกลยุทธ์
เปรียบกว่าภาพลักษณ์ ขณะที่ทั้งสองจะขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคล
การรับรู้, ความแข็งแรงของชื่อเสียงที่ดีจะมีมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อภาพลักษณ์องค์กรก่อตั้ง มันควรจะเชื่อมโยงไปยังค่าที่สำคัญให้กับผู้ชมเป้าหมายของ นี้เป็นเพราะค่าไม่เปลี่ยนแปลงอย่างน้อยก็ในระยะสั้น แต่มันเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนหรือเปลี่ยนแปลงการรับรู้เกี่ยวกับบริษัท บทบาทของการสื่อสารการตลาด นี่เป็นสิ่งสำคัญ ทุกอย่างสื่อสารเกี่ยวกับ บริษัท และแบรนด์ของ บริษัท ต้องสอดคล้องกับสถานประกอบการของภาพที่ต้องการขององค์กรและสมาคมในความทรงจำกับค่านิยมที่เหมาะสม ใน กรณีนี้ใช้มากค่าชอบอารมณ์ในกรอบความเข้าใจของแบรนด์และบริษัทบริษัท เช่นยี่ห้อ มีการเชื่อมโยงในหน่วยความจำเฉพาะอารมณ์สมาคม อารมณ์เหล่านี้ อยู่ในความทรงจำตลอดเวลาทำงานใครมีความคิดเกี่ยวกับที่ บริษัท หรือการประมวลผลข้อมูลใหม่เกี่ยวกับมัน เราจะต้องจัดการกับบทบาทของอารมณ์ในการประมวลผลข้อความในรายละเอียดมากขึ้นในบทที่ 8ในลักษณะเดียวกัน มีประสิทธิภาพการเชื่อมโยง บริษัท ในความทรงจำกับค่าเป็นบวกควรตรวจสอบการแสดงตนของที่มีชื่อเสียงในหน่วยความจำทำงานเมื่อคนคิดเกี่ยวกับ บริษัท ที่เมื่อมีการประมวลผลและการสื่อสารเกี่ยวกับมัน นี้คือผลของบางอย่าง neuropsychologists เรียกแบบที่ 1 " s การประมวลผลความรู้และการตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับสิ่งที่ ( บริษัทนี้ ) จะปัจจุบันในการทำงานหน่วยความจำเมื่อใดมี consciously การประมวลผลข้อมูลเกี่ยวกับมันเพราะชื่อเสียงของ บริษัท มูลค่าตาม ตลอดการเชิงกลยุทธ์ประโยชน์มากกว่าภาพลักษณ์ ในขณะที่ทั้งสองจะขึ้นอยู่กับแต่ละการรับรู้ , ความแรงของชื่อเสียงที่ดีจะเป็นมากขึ้น