แอร์เอเชียมีเป้าหมายเพื่อเป็นสายการบินราคาประหยัดที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียให้บริการแก่ผู้โดยสารที่มีข้อจำกัดเรื่องค่าโดยสาร ถือว่าเป็นการเจริญรอยตามแบบของสายการบินราคาประหยัดที่ประสบความสำเร็จแล้วอย่างเช่น เซาท์เวสต์แอร์ไลน์ในสหรัฐอเมริกาและไรอันแอร์ในยุโรป การถือกำเนิดของสายการบินแอร์เอเชียนี้ถือเป็นการปฏิวัติการเดินทางและสนับสนุนการเติบโตของตลาดการบินในเอเชีย ด้วยการให้บริการในราคาประหยัดเพื่อเป็นแรงจูงใจและกระตุ้นให้บุคคลทั่วไปที่ไม่เคยเดินทางด้วยเครื่องบินได้เดินทางด้วยราคาที่สบายกระเป๋าตามสโลแกนที่ว่า "ใคร ใคร ก็บินได้ (Everyone Can Fly)