With the aid of information technol

With the aid of information technology, consumers have increasingly engaged in social interaction in online brand communities. How can these strangers make friends online? Drawing on embeddedness theory and media richness theory, we examine the antecedents and intermediate mechanisms of online friendship. We theorize that online brand community interactivity aided by instant messaging technology is the main driving force of online friendship, whereas social presence and a sense of Yuan (a Chinese concept describing predetermined relations) mediate online friendship development. Online friendship in turn enhances consumer online brand community commitment. We test our conceptual model with a sample of consumers from Chinese online sporting goods forums. The results support our hypotheses and inform online brand community research and practice.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีสารสนเทศ ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในชุมชนออนไลน์แบรนด์มากขึ้น คนแปลกหน้าเหล่านี้สามารถทำเพื่อนออนไลน์ได้ไร วาดบน embeddedness ทฤษฎีและทฤษฎีสื่อความร่ำรวย เราตรวจสอบ antecedents และกลไกระดับกลางของมิตรภาพออนไลน์ เราตั้งทฤษฎีว่า แบรนด์ออนไลน์ชุมชนโต้โดยเทคโนโลยีการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของเพื่อนออนไลน์ ในขณะที่สังคมปัจจุบันและความรู้สึกของหยวน (อธิบายแนวคิดของจีนที่กำหนดความสัมพันธ์) เป็นสื่อกลางในการพัฒนามิตรภาพออนไลน์ เพื่อนออนไลน์จะช่วยผู้บริโภคแบรนด์ออนไลน์ชุมชนมุ่งมั่น เราทดสอบแบบจำลองความคิดของเรา ด้วยตัวอย่างของผู้บริโภคจากฟอรั่มสินค้ากีฬาออนไลน์จีน ผลการสนับสนุน hypotheses ของเรา และแจ้งให้แบรนด์ออนไลน์ชุมชนวิจัยและการปฏิบัติ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีสารสนเทศที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมมากขึ้นในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในชุมชนตราสินค้าออนไลน์ วิธีแปลกหน้าเหล่านี้สามารถทำให้เพื่อนออนไลน์ได้หรือไม่ การวาดภาพบนทฤษฎีการเติมและสื่อทฤษฎีความร่ำรวยเราตรวจสอบบุคคลและกลไกกลางของมิตรภาพออนไลน์ ทฤษฎีที่ว่าเราออนไลน์ติดต่อสื่อสารกับชุมชนของแบรนด์รับความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีเป็นแรงผลักดันหลักของมิตรภาพออนไลน์ในขณะที่การปรากฏตัวทางสังคมและความรู้สึกของหยวน (แนวคิดจีนอธิบายความสัมพันธ์ที่กำหนดไว้) เป็นสื่อกลางในการพัฒนามิตรภาพออนไลน์ มิตรภาพออนไลน์ในทางกลับกันจะช่วยเพิ่มความมุ่งมั่นของผู้บริโภคชุมชนของตราสินค้าออนไลน์ เราจะทดสอบรูปแบบความคิดของเรามีตัวอย่างของผู้บริโภคจากจีนฟอรั่มสินค้ากีฬาออนไลน์ ผลการสนับสนุนสมมติฐานของเราและแจ้งการวิจัยออนไลน์ชุมชนของแบรนด์และการปฏิบัติ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ด้วยความช่วยเหลือของข้อมูลเทคโนโลยี ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมมากขึ้นในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในชุมชนแบรนด์ออนไลน์ ทำไมคนแปลกหน้าเหล่านี้ทำให้เพื่อนออนไลน์ ? การวาดภาพในทฤษฎี embeddedness และสื่อความ เราตรวจสอบประวัติของบุคคลและกลไกกลางของมิตรภาพออนไลน์ เราออกความเห็นว่า สังคมออนไลน์ แบรนด์ การติดต่อสื่อสารช่วยโดยเทคโนโลยีการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีเป็นแรงผลักดันหลักของมิตรภาพออนไลน์ ในขณะที่สถานะทางสังคมและความรู้สึกของหยวน ( จีนประชาสัมพันธ์แนวคิดที่อธิบายไว้ ) ไกล่เกลี่ยพัฒนามิตรภาพออนไลน์ มิตรภาพจะช่วยเพิ่มความมุ่งมั่นของผู้บริโภคออนไลน์แบรนด์ออนไลน์ชุมชน เราทดสอบแบบจำลองของเรามีตัวอย่างของผู้บริโภคจากจีนออนไลน์ฟอรั่มกีฬาสินค้า ผลการวิจัยสนับสนุนสมมติฐานของเราและแจ้งออนไลน์วิจัยและชุมชนใหม่