Brand Salience. Achieving the right

Brand Salience. Achieving the right brand identity involves creating brand salience.
Brand salience relates to aspects of customer awareness of the brand. How easily
and often is the brand evoked under various situations or circumstances? To what
extent is the brand top-of-mind and easily recalled or recognized? What types of
cues or reminders are necessary? How pervasive is brand awareness?
Formally, brand awareness refers to customers’ ability to recall and recognize a
brand. Brand awareness is more than just the fact that customers know a brand
name and the fact that they have previously seen it, perhaps even many times.
Brand awareness also involves linking the brand—brand name, logo, symbol, and
so forth—to certain associations in memory. In particular, building brand aware-
ness involves making sure that customers understand the product or service catego-
ry in which the brand competes. There must be clear links to other products or
services sold under the brand name. At a broader, more abstract level, however,
building brand awareness also means ensuring that customers know which of their
needs the brand is designed to satisfy—through these products. In other words,
what basic functions does the brand provide for customers?
Salience forms the foundational building block in developing brand equity and
provides three important functions. First, salience influences the formation and
strength of brand associations that make up the brand image and gives the brand
meaning. Second, creating a high level of brand salience in terms of category iden-
tification and needs satisfied is of crucial importance during possible purchase or
consumption opportunities. Brand salience influences the likelihood that the
brand will be a member of the consideration set, those handful of brands that
receive serious consideration for purchase. Brand salience is also important during
8

possible consumption settings in terms of maximizing potential usage. Third,
when customers have “low involvement” with a product category, they may make
choices based on brand salience alone. Low involvement occurs when customers
lack either: (1) purchase motivation (e.g., when customers do not care about the
product or service) or (2) purchase ability (e.g., when customers do not know any-
thing else about the brands in a category or lack the expertise to judge quality even
if they do know some things).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นูนแบรนด์ เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทางด้านขวาเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์นูน. นูนแบรนด์
เกี่ยวข้องกับแง่มุมของการรับรู้ของลูกค้าของแบรนด์ วิธีง่าย
และมักจะปรากฏอยู่ภายใต้แบรนด์สถานการณ์ต่างๆหรือสถานการณ์คืออะไร? กับสิ่งที่ขอบเขต
เป็นแบรนด์ชั้นนำของจิตใจและจำได้อย่างง่ายดายหรือได้รับการยอมรับ? ประเภทสิ่งชี้นำ
หรือการแจ้งเตือนที่มีความจำเป็น? วิธีการที่แพร่หลายการรับรู้แบรนด์เป็น
อย่างเป็นทางการรับรู้ตราสินค้าหมายถึงความสามารถของลูกค้าในการจำและการรับรู้แบรนด์
การรับรู้แบรนด์เป็นมากกว่าเพียงแค่ความจริงที่ว่าลูกค้ารู้แบรนด์
ชื่อและความจริงที่ว่าพวกเขาจะได้เห็นก่อนหน้านี้มันอาจจะเป็นครั้งแม้หลาย.
รับรู้ตราสินค้ายังเกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงแบรนด์ชื่อแบรนด์โลโก้สัญลักษณ์และอื่น ๆ
เพื่อความสัมพันธ์บางอย่างในหน่วยความจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสร้างแบรนด์ตระหนัก-
Ness เกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่าลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ catego-
รยซึ่งแบรนด์แข่งขัน จะต้องมีการเชื่อมโยงที่ชัดเจนกับผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่น ๆ
ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ ที่กว้างขึ้นในระดับนามธรรมมากขึ้น, อย่างไรก็ตาม
รับรู้ตราสินค้าอาคารยังหมายถึงการสร้างความมั่นใจว่าลูกค้าทราบว่า
ของพวกเขาต้องการแบรนด์ที่ถูกออกแบบมาเพื่อตอบสนองผ่านผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในคำอื่น ๆ , แบรนด์ไม่
สิ่งฟังก์ชันพื้นฐานให้ลูกค้าได้อย่างไรนูน
รูปแบบการสร้างบล็อกพื้นฐานในการพัฒนาตราสินค้าและ
มีสามหน้าที่สำคัญ เป็นครั้งแรกที่มีอิทธิพลต่อการก่อตัวนูนและความแข็งแรงของสมาคม
แบรนด์ที่ทำขึ้นภาพลักษณ์แบรนด์และให้ความหมาย
สองการสร้างระดับสูงของการนูนแบรนด์ในแง่ของประเภท Iden-
tification และความต้องการความพึงพอใจเป็นสำคัญสำคัญในระหว่างการจัดซื้อเป็นไปได้หรือ
โอกาสบริโภค นูนแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อความเป็นไปได้ว่าแบรนด์
จะเป็นสมาชิกของชุดการพิจารณา, กำมือของแบรนด์เหล่านั้นที่ได้รับ
การพิจารณาอย่างจริงจังสำหรับการซื้อ นูนแบรนด์ยังเป็นสิ่งสำคัญในช่วง
8

การตั้งค่าการบริโภคที่เป็นไปได้ในแง่ของการเพิ่มการใช้งานที่มีศักยภาพสาม
เมื่อลูกค้ามี "ส่วนร่วมต่ำ" กับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาอาจให้ทางเลือกที่
บนพื้นฐานของนูนแบรนด์เพียงอย่างเดียว การมีส่วนร่วมต่ำเกิดขึ้นเมื่อลูกค้า
ขาดอย่างใดอย่างหนึ่ง: (1) แรงจูงใจซื้อ (เช่นเมื่อลูกค้าไม่ได้ดูแลเกี่ยวกับสินค้า
หรือบริการ) หรือความสามารถในการซื้อ (2) (เช่นเมื่อลูกค้าไม่ทราบใด ๆ -
สิ่งอื่นเกี่ยวกับแบรนด์ในหมวดหมู่หรือการขาดความเชี่ยวชาญในการตัดสินคุณภาพแม้
ถ้าพวกเขารู้ว่าบางสิ่งบางอย่าง).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

Salience แบรนด์ บรรลุเอกลักษณ์ตราสินค้าที่เหมาะสมเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ salience.
salience แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับแง่มุมของการรับรู้ของลูกค้าของแบรนด์ วิธีง่าย ๆ
และมักจะเป็นแบรนด์ที่ evoked ภายใต้สถานการณ์หรือสถานการณ์ต่าง ๆ ได้อย่างไร สิ่ง
ขอบเขตเป็นแบรนด์ยอดนิยมในใจ และได้เรียกคืน หรือรู้จักหรือไม่ ชนิดใด
สัญลักษณ์หรือจดหมายเตือนชำระเงินจำเป็นหรือไม่ ชุมชนที่แพร่หลายวิธีคือการรับรู้แบรนด์?
อย่างเป็นกิจจะลักษณะ รับรู้แบรนด์หมายถึงลูกค้าสามารถเรียกคืน และการรับรู้การ
แบรนด์ รับรู้แบรนด์คือราคา มากกว่าความจริงที่ลูกค้ารู้ว่าแบรนด์
ชื่อและความจริงที่ว่า พวกเขาได้เคยเห็น บางทีแม้แต่หลายครั้ง
รับรู้แบรนด์ยังเกี่ยวข้องเชื่อมโยงแบรนด์ — ยี่ห้อ โลโก้ สัญลักษณ์ และ
อื่น ๆ ซึ่งการเชื่อมโยงบางอย่างในหน่วยความจำ โดยเฉพาะ สร้างแบรนด์ทราบ-
เนสส์เกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่า ลูกค้าเข้าใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการ catego-
ลองแบรนด์แข่งขัน ต้องมีการเชื่อมโยงที่ชัดเจนกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ หรือ
บริการขายภายใต้ชื่อแบรนด์ ระดับกว้างขึ้น นามธรรมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม,
สร้างการรับรู้แบรนด์ยังหมายถึง มั่นใจว่า ลูกค้ารู้ว่าตน
แบรนด์ถูกออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการ — ผ่านผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ในคำอื่น ๆ,
อะไรฟังก์ชันพื้นฐานไม่แบรนด์ให้ลูกค้า?
Salience แบบบล็อกอาคาร foundational ในการพัฒนาแบรนด์หุ้น และ
มีฟังก์ชันสำคัญ 3 ครั้งแรก salience มีผลต่อการก่อตัว และ
ความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่สร้างภาพลักษณ์ตราสินค้า และทำให้แบรนด์
ความหมาย ที่สอง การสร้างระดับสูงของแบรนด์ salience ในประเภท iden-
tification และความพอใจเป็นสำคัญที่สำคัญในระหว่างการซื้อได้ หรือ
โอกาสการใช้งาน Salience แบรนด์ที่มีผลต่อโอกาสที่การ
แบรนด์จะเป็นสมาชิกของการพิจารณาแบตั้ง ที่กำมือของรนด์ที่
รับพิจารณาอย่างจริงจังสำหรับการซื้อ Salience แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญระหว่าง
8

ตั้งค่าปริมาณการใช้ได้ในการเพิ่มศักยภาพการใช้งาน สาม,
เมื่อลูกค้าได้มีส่วน "ต่ำร่วม" กับประเภทผลิตภัณฑ์ พวกเขาอาจทำ
เลือกตามแบรนด์ salience คนเดียวได้ มีส่วนร่วมต่ำสุดเกิดขึ้นเมื่อลูกค้า
ขาดอย่างใดอย่างหนึ่ง: แรงจูงใจ (1) ซื้อ (เช่น เมื่อลูกค้าไม่สนใจเกี่ยวกับการ
ผลิตภัณฑ์หรือบริการ) หรือความสามารถ (2) ซื้อ (เช่น เมื่อลูกค้าไม่ทราบมี-
สิ่งอื่นเกี่ยวกับแบรนด์ในประเภทหรือขาดความเชี่ยวชาญในการตัดสินคุณภาพแม้
ถ้าพวกเขาทราบว่าบางสิ่งบางอย่าง) .

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบรนด์ salience . การประสบความสำเร็จรหัสประจำตัวแบรนด์ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ salience .
salience เกี่ยวข้องกับแบรนด์ในเชิงของความตระหนักรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์
ซึ่งจะช่วยได้อย่างไรได้อย่างง่ายดายและมักเป็นแบรนด์ที่เกิดอารมณ์ตามสถานการณ์ต่างๆหรือไม่
เท่ากับที่เป็นแบรนด์ที่ด้านบนสุดของได้อย่างง่ายดายและนึกถึงหรือได้รับการยอมรับหรือไม่? ประเภท ของ
ซึ่งจะช่วยแจ้งเตือนหรือสัญลักษณ์เป็นสิ่งจำเป็น วิธีการกระจายไปทั่วจึงจำเป็นต้องมีแบรนด์หรือไม่?
แบรนด์อย่างเป็นทางการหมายถึงของลูกค้าสามารถเรียกคืนและรู้จัก
แบรนด์ที่ การตระหนักถึงความเป็นแบรนด์ได้มากกว่าที่จะเป็นเพียงแค่ความเป็นจริงที่ลูกค้าทราบชื่อแบรนด์
ซึ่งจะช่วยได้และความจริงที่ว่าเขาได้เห็นว่าเขาอาจจะได้หลายครั้ง.ความตระหนักรู้
แบรนด์ยังมีส่วนเกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงโลโก้ชื่อแบรนด์ - แบรนด์ที่สัญลักษณ์และ
ดังนั้นออกมาเป็นบางอย่างการเชื่อมโยงในหน่วยความจำ ในเฉพาะการเป็นแบรนด์ทราบ -
ความเกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่าลูกค้าทำความเข้าใจเกี่ยวกับ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ catego -
ประเภท ที่แบรนด์ที่สมบรูณ์แบบ จะต้องมี L ล้างยัง ผลิตภัณฑ์ อื่นหรือ
บริการจำหน่าย ภายใต้ ชื่อแบรนด์ ในระดับมากกว่านามธรรมที่กว้างขึ้นแต่ถึงอย่างไรก็ตามแบรนด์
อาคารยังหมายถึงการให้ความมั่นใจว่าลูกค้าทราบว่าของ
ซึ่งจะช่วยตอบสนองความต้องการของแบรนด์ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบความพึงพอใจสำหรับ - ผ่าน ผลิตภัณฑ์ เหล่านี้ในคำอื่นๆ
ฟังก์ชันพื้นฐานที่ไม่แบรนด์ที่จัดให้บริการสำหรับลูกค้าหรือไม่?
salience รูปแบบเป็นอาคารก่ออิฐพื้นฐานในการพัฒนาของแบรนด์และ
ซึ่งจะช่วยจัดให้บริการทั้งสามฟังก์ชันการทำงานที่สำคัญ ครั้งแรก salience มีอิทธิพลต่อการสร้างความแข็งแกร่งให้และ
ซึ่งจะช่วยในการเชื่อมโยงแบรนด์ที่ทำให้ได้ ภาพ แบรนด์และทำให้แบรนด์
ความหมาย ที่สองการสร้างอยู่ในระดับสูง salience แบรนด์ในเงื่อนไขของ ประเภท : iDEN -
tification ความต้องการและความพึงพอใจมีความสำคัญอย่างยิ่งยวดในช่วงโอกาส
ซึ่งจะช่วยการ บริโภค หรือการซื้อที่เป็นไปได้ salience แบรนด์มีอิทธิพลต่อความเป็นไปได้ว่า
แบรนด์จะเป็นสมาชิกของพิจารณาให้ตั้งค่าจำนวนเล็กน้อยที่ของแบรนด์ที่
ซึ่งจะช่วยได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังในการซื้อ แบรนด์ salience นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญในระหว่าง


8 การตั้งค่าการ บริโภค เป็นไปได้ในเรื่องของการเพิ่ม ประสิทธิภาพ การใช้งานที่อาจเกิดขึ้นบุคคลที่สาม
เมื่อลูกค้าได้"การมีส่วนร่วม"พร้อมด้วย ประเภท ผลิตภัณฑ์ ที่พวกเขาอาจทำให้
ทางเลือกที่ใช้ salience แบรนด์เดียว การมีส่วนร่วมน้อยเกิดขึ้นเมื่อลูกค้า
ขาดทั้ง( 1 )ซื้อแรงบันดาลใจ(เช่นเมื่อลูกค้าไม่สนใจเกี่ยวกับบริการหรือ
ผลิตภัณฑ์ )หรือ( 2 )ความสามารถซื้อ(เช่นเมื่อลูกค้าไม่รู้ -
สิ่งอื่นใดเกี่ยวกับแบรนด์ใน ประเภท หรือการขาดความเชี่ยวชาญในการตัดสินแม้แต่
คุณภาพ หากพวกเขาไม่รู้ว่าบางอย่าง)