RESEARCH INSTRUMENTS Marketing rese

RESEARCH INSTRUMENTS Marketing researchers have a choice of three nain research in in collccting primary data: questionnaires, qualitative measures, and technologi cal devices

Q u e s t i o n n a i r e s A questionnaire consists of a set of questions presented to re spondents. Because its it is by far the most common instrument u to collect of flexibility, primary data. Researchers need to carefully develop, test, and debug questionnaires before them on large scale. The form, wording, and s of the question can all influence the response. Closed-end questions specify all the possible answers and provide answers that are easier to interpret and tabulate. Open-end questions allow respondents to answer in their own words and often reveal more about how people think. They are especially useful in exploratory research, where the res is looking for insight into how people think rather than measuring how many people think a certain way. Table 4.1 provides exam ples of both types of questions; also sce"Marketing Memo: Questionnaire Dos and Don'ts.

Qualitative M e a s ure s some narketers prefer more qualitative methods for gauging consumer opinion, because consumer actions don't always match their answers to survey questions. Qualitative research techniques are relatively unstructured measurement approaches that permit a range of possible responses. Their variety is limited only by the cre ativity of the marketing researcher.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นักวิจัยการตลาดวิจัยเครื่องมือมีให้เลือกสามคนแคระวิจัยในใน collccting หลักข้อมูล: แบบสอบถามวัดคุณภาพ อุปกรณ์ และ technologi cal Q u e s t ผม o n n i r e s A แบบสอบถามประกอบด้วยชุดของคำถามที่แสดง re spondents เนื่องจากมันเป็นโดยทั่วไป เครื่องคุณสามารถรวบรวมความยืดหยุ่น ข้อมูลหลัก นักวิจัยต้องระมัดระวังพัฒนา ทดสอบ และตรวจแก้จุดบกพร่องของแบบสอบถามก่อนที่พวกเขาในขนาดใหญ่ แบบฟอร์ม ถ้อยคำ และ s ของคำถามสามารถทั้งหมดมีอิทธิพลต่อการตอบสนอง คำถามปลายปิดระบุคำตอบที่เป็นไปได้ และให้คำตอบที่ง่ายต่อการตีความ และใด ๆ ชั่วคำถามให้ผู้ตอบสามารถตอบคำ และมักจะเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีคิดของคน พวกเขามีประโยชน์อย่างยิ่งในการวิจัยเชิงบุกเบิก ที่ร้านอาจะมองหาความเข้าใจในวิธีคิดของคน มากกว่าวัดกี่คนคิดวิธีการบางอย่าง ตาราง 4.1 แสดง ples สอบทั้งสองประเภทของคำถาม sce ยัง "ตลาดสิน: Dos แบบสอบถามและไม่ควรทำ เชิงคุณภาพ M e s น้อง ๆ s เป็น narketers บางอย่างต้องการเพิ่มเติมวิธีการเชิงคุณภาพสำหรับการวัดความเห็นของผู้บริโภค เนื่องจากการดำเนินการของผู้บริโภคเสมอไม่ตรงกับคำตอบของพวกเขาเพื่อสำรวจคำถาม เทคนิคการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นวิธีการวัดที่ค่อนข้างไม่มีโครงสร้างที่หลากหลายตอบสนองได้ ความหลากหลายของพวกเขาถูกจำกัด ด้วย ativity cre ของนักวิจัยการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักวิจัยวิจัยเครื่องมือการตลาดมีทางเลือกในสามของการวิจัยใน Nain ใน collccting ข้อมูลปฐมภูมิ: แบบสอบถามมาตรการเชิงคุณภาพและ Technologi อุปกรณ์ Cal

Q ใช้คือแบบสอบถามประกอบด้วยชุดของคำถามที่นำเสนออีกครั้ง spondents เพราะมันคือไกลโดยเครื่องมือที่พบมากที่สุดในการเก็บรวบรวม U ของความยืดหยุ่นข้อมูลปฐมภูมิ นักวิจัยจะต้องระมัดระวังพัฒนาทดสอบและแบบสอบถามการแก้ปัญหาก่อนหน้าพวกเขาในขนาดใหญ่ รูปแบบถ้อยคำและของคำถามที่ทุกคนสามารถมีอิทธิพลต่อการตอบสนอง คำถามปิดท้ายระบุทุกคำตอบที่เป็นไปได้และให้คำตอบที่ง่ายต่อการตีความและจัดระเบียบ คำถามปลายเปิดอนุญาตให้ผู้ตอบแบบสอบถามที่จะตอบในคำพูดของตัวเองและมักจะเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้คนคิด พวกเขามีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวิจัยสำรวจที่ Res ที่กำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกว่าคนคิดมากกว่าการวัดว่าหลายคนคิดว่าวิธีการบางอย่าง ตารางที่ 4.1 ให้ Ples สอบของทั้งสองประเภทของคำถาม; ยัง SCE "Memo ตลาด: แบบสอบถาม Dos และ Don'ts.

คุณภาพ M EAS ure s บาง narketers ต้องการวิธีการเชิงคุณภาพมากขึ้นสำหรับการวัดความคิดเห็นของผู้บริโภคเนื่องจากการดำเนินการของผู้บริโภคไม่เคยตรงกับคำตอบของพวกเขาเพื่อสำรวจคำถามเทคนิคการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นวัดที่ไม่มีโครงสร้างที่ค่อนข้าง. วิธีการที่อนุญาตให้ช่วงของการตอบสนองที่เป็นไปได้. ความหลากหลายของพวกเขาจะถูก จำกัด โดยเฉพาะตามกิจกรรม CRE ของนักวิจัยการตลาด