Despite the interest in mobile mark

Despite the interest in mobile marketing, only a few studies have investigated the factors and possible incentives that drive consumer acceptance of mobile marketing (Hanley, Becker,& Martinsen, 2006). These studies suggest that utility, rele-vance/personalisation, context and incentives are pivotal (e.g.Khan,2008; Merisavo, Vesanen, Arponen, Kajalo, & Raulas, 2006;Merisavo et al., 2007). Accordingly, mobile communications should provide consumers with either relevant information or a way to save time or money based on the consumer’s situation, location, or personal profile. Bauer, Barnes, Reichardt, and Neumann(2005) underlined the importance of tailoring mobile marketing messages according to consumer entertainment and information preferences. Gao, Sultan, & Rohm (2010), in a study examining young consumers’ acceptance of mobile marketing in China, concluded that meaningful incentives and compelling content could overcome barriers such as level of personal attachment and risk perceptions. Several studies have commented on the value of incentives (Barwise & Strong, 2002; Drossos, Giaglis, Lekakos, Kokkinaki,& Stavraki, 2007; Standing, Benson, & Karjaluoto, 2005). Very recently, Persaud and Azhar (2012) conducted a study of mobile marketing through smartphones, and identified the importance of perceived value, shopping style, brand trust, age and education on intention to participate in mobile marketing.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แม้ดอกเบี้ยในตลาดโทรศัพท์มือถือ เท่ากี่ศึกษาได้ตรวจสอบปัจจัยและแรงจูงใจเป็นไปได้ที่ผู้บริโภคยอมรับของตลาดโทรศัพท์มือถือ (Hanley, Becker, & Martinsen, 2006) การขับรถ การศึกษานี้แนะนำว่า ยูทิลิตี้ rele-vance/งาน บริบท และแรงจูงใจมีวัตถุ (e.g.Khan,2008 Merisavo, Vesanen, Arponen, Kajalo, & Raulas, 2006Merisavo et al., 2007) ตาม โมบายการสื่อสารควรให้ผู้บริโภค ด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือวิธีการบันทึกเวลาหรือเงินตามที่ผู้บริโภคสถานการณ์ สถาน หรือส่วนบุคคล Bauer, Barnes, Reichardt, Neumann(2005) และขีดเส้นใต้ความสำคัญของการปรับปรุงเคลื่อนการตลาดข้อความตามลักษณะข้อมูลและความบันเทิงของผู้บริโภค เกา สุลต่าน และโรม (2010), การศึกษาที่ยอมรับของผู้บริโภคหนุ่มสาวการตลาดมือถือในประเทศจีน การตรวจสอบสรุปว่า แรงจูงใจมีความหมายและเนื้อหาที่น่าสนใจสามารถเอาชนะอุปสรรคเช่นระดับของแนวแนบและความเสี่ยงส่วนบุคคล หลายการศึกษามีความเห็นเกี่ยวกับค่าของแรงจูงใจ (Barwise & แข็ง 2002 Drossos, Giaglis, Lekakos, Kokkinaki, & Stavraki, 2007 ยืน เบนสัน & Karjaluoto, 2005) มากเมื่อเร็ว ๆ นี้ Persaud ฮัร (2012) การศึกษาการตลาดโทรศัพท์มือถือผ่านสมาร์ทโฟน และระบุความสำคัญของมูลค่าการรับรู้ ช้อปปิ้งสไตล์ แบรนด์น่าเชื่อถือ อายุ และการศึกษาบนความตั้งใจที่จะเข้าร่วมในตลาดมือถือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แม้จะมีความสนใจในตลาดมือถือมีเพียงการศึกษาน้อยมีการสอบสวนปัจจัยและแรงจูงใจที่เป็นไปได้ที่ไดรฟ์ยอมรับของผู้บริโภคของตลาดมือถือ (แฮนลีย์, เบกเกอร์และ Martinsen 2006) การศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่ายูทิลิตี้, Rele-vance / ส่วนบุคคลบริบทและแรงจูงใจที่มีการพิจาณา (egKhan 2008; Merisavo, Vesanen, Arponen, Kajalo และ Raulas 2006;. Merisavo et al, 2007) ดังนั้นการสื่อสารเคลื่อนที่ควรให้ผู้บริโภคมีทั้งข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือวิธีการประหยัดเวลาหรือเงินขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของผู้บริโภคสถานที่หรือข้อมูลส่วนตัว Bauer, บาร์นส์, ไรชาดต์และนอยมันน์ (2005) ที่ขีดเส้นใต้ความสำคัญของการตัดเย็บข้อความทางการตลาดมือถือตามความบันเทิงของผู้บริโภคและการตั้งค่าข้อมูล Gao สุลต่านและ Rohm (2010) ในการศึกษาตรวจสอบการยอมรับผู้บริโภคหนุ่มสาว 'ของตลาดมือถือในประเทศจีนสรุปว่าแรงจูงใจที่มีความหมายและเนื้อหาที่น่าสนใจสามารถเอาชนะอุปสรรคเช่นระดับของสิ่งที่แนบส่วนบุคคลและการรับรู้ที่มีความเสี่ยง การศึกษาหลายแห่งมีความเห็นเกี่ยวกับคุณค่าของการสร้างแรงจูงใจ (ไวส์และแข็งแกร่ง, 2002; Drossos, Giaglis, Lekakos, Kokkinaki และ Stavraki 2007; ยืน, เบน & Karjaluoto, 2005) มากเมื่อเร็ว ๆ นี้และซาร์ซุด (2012) ดำเนินการศึกษาของตลาดมือถือผ่านทางมาร์ทโฟนและระบุความสำคัญของการรับรู้คุณค่าสไตล์ช้อปปิ้ง, ความไว้วางใจแบรนด์อายุและการศึกษาเกี่ยวกับความตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมในตลาดมือถือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แม้จะมีความสนใจในตลาดมือถือ เพียง ไม่ กี่ การศึกษาได้ศึกษาปัจจัยที่เป็นไปได้ที่ไดรฟ์และแรงจูงใจการยอมรับของผู้บริโภคตลาดมือถือ ( Hanley , เบรคเกอร์ , & martinsen , 2006 ) การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่า สาธารณูปโภค rele แวนซ์ / การปรับแต่ง , แรงจูงใจและบริบทเป็นสำคัญ ( e.g.khan , 2008 ; merisavo vesanen arponen kajalo , , , , raulas & , 2006 ; merisavo et al . , 2007 )ดังนั้นการสื่อสารเคลื่อนที่ควรให้ผู้บริโภค มีทั้งข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือวิธีการบันทึกเงินและเวลาขึ้นอยู่กับสถานการณ์ ของสถานที่ หรือ โปรไฟล์ส่วนตัว บาวเออร์ บาร์นส์ ไรชาดต์ และ นอยมันน์ ( 2005 ) ขีดเส้นใต้ความสำคัญของการตัดเย็บข้อความการตลาดมือถือตามความต้องการความบันเทิงและข้อมูลผู้บริโภค เกา สุลต่าน & ROHM ( 2010 )ในการศึกษาการยอมรับของผู้บริโภคยังตลาดมือถือในจีน พบว่า บริเวณที่มีความหมายและน่าสนใจเนื้อหาสามารถเอาชนะอุปสรรค เช่น ระดับความผูกพันส่วนบุคคลและการรับรู้ความเสี่ยง การศึกษาหลายแห่งมีความเห็นเกี่ยวกับค่าของแรงจูงใจ ( barwise &แข็งแรง , 2002 ; ดร ซอส giaglis lekakos kokkinaki , , , , stavraki & , 2007 ; ยืน เบนสัน karjaluoto & ,2005 ) มากเมื่อเร็ว ๆนี้และ persaud อัซฮัร ( 2012 ) ได้ทำการศึกษาตลาดมือถือผ่านสมาร์ทโฟน และการระบุความสำคัญของการรับรู้ค่าช้อปปิ้ง , สไตล์ , ไว้วางใจแบรนด์ อายุ และการศึกษา ในความตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมในตลาดมือถือ